基于产品视角，看“一亩田”的产品逻辑体验与优化策略方案

在对一亩田APP移动端进行深入细致的使用和产品体验之后，本文我将基于产品视角，从产品战略层、战术层、框架层、功能层、表现层等五个方面来做从整体到局部的产品逻辑分析，并在分析的基础上，进一步明确目前版本产品存在优缺点。最后，通过理论分析的方式提供优化策略，并提供相应的设计原型，以便优化方案能更好的落地实现。

产品名称：一亩田体验版本：V5.7.9体验设备：IPhoneXios11.2.6

一、产品战略层

1.业务流程分析

一亩田专注做中国农产品电商信息交易平台，为全国8亿农产品从业者免费提供最全农业品类的电商平台服务，帮助买家找到好货源，帮助卖家找到好买主，并保障农产品交易过程的快捷、安全与高效。在一亩田你能找到全国各个产地和批发市场农产品行情信息，免费在线联系生意伙伴，快速拓展你的生意圈！想做好农产品生意，一亩田可以帮到你！

以上是一亩田的应用描述，同时也是产品规划和战略设计的总思路。

通过以上描述，可以分析得知，这是一个买卖双方共享和互联的交易平台，同事提供行情信息和生意圈咨询。

由此可以得出产品的主要业务逻辑如下图：

招商银行落地全国首创基于“智能合约”的存量房数字人民币个人住房贷款:金色财经报道，招商银行苏州分行成功落地全国首创基于“智能合约”功能的存量房数字人民币个人住房贷款场景，同时发放园区首笔存量房数字人民币住房贷款。该笔房贷资金创新性契入“智能合约”功能，贷款发放后，款项随之被自动兑出至园区房地产交易管理中心房产交易资金监管账户，并按房管部门要求携带摘要信息。（网易）[2023/8/25 10:02:23]

2.产品现状分析

通过对产品业务流程的还原，我们可以清晰也看到整个产品的逻辑。在产品战略规划的知道下，我们进一步审视产品目前版本，可分析得出以下结论：

交易平台、交易全流程；买卖双方互联与互动；买卖双方各自需求发布；用户账户端管理与记录系统；行情信息共享；部分咨询内容更新；第三方安全保障；第三方免费服务、增值业务收费服务；其他的相关功能与服务；产品持续迭代，并不断完善中。通过战略层的整体分析，并对比产品的深度体验。目前我们的产品处于战略清晰、布局合理、且业务逻辑非常合理化的阶段。通过第三方数据来看，我们相比垂直领域的其他产品，例如：美菜商城、手机惠农、农商宝等，我们在应用商城的排名遥遥领先，下载量具有明显的优势，用户覆盖率数据表现优秀。

3.产品优化策略

当然，产品的进化不应止步于此，通过对产品的进一步深化体验和分析。我们还可以从以下战略层做进一步的深化和改进。

印度苏伊士财富管理部门推出基于NFT的忠诚度计划:金色财经报道，法国农业信贷银行旗下的印度苏伊士财富管理部门推出了Le Clu3，这是一项针对高端客户的忠诚度计划。Le Clu3是一家面向高端客户的私人NFT驱动的会员俱乐部，这在私人银行领域尚属首次。Le Clu3由Sia Partners的数字设计机构Sia Xperience与法国Web3平台METAV.RS共同创建。[2023/7/16 10:57:44]

第一：进一步加强买卖双方在平台的互动和互联；第二：整合“生意圈”、“行情资讯”等内容板块；第三：强化买卖双方“发布”的需求；第四：升级“我的”个人中心，加强用户属性，凸显交易账户的性质；第五：塑造品牌化概念，全面更新UI视觉设计、交互体验系统。第六：其他的战略型业务整合与升级。以上几点就是我提出的未来“一亩田”产品迭代的计划战略。那么，这些规划具体如何落地呢？那么接下来，这就是战术层需要展开讨论的问题了。

二、产品战术层

1.进一步加强买卖双方在平台的互动和互联

目前一亩田APP端导航栏分别有“买”和“卖”两个栏目，在框架、功能、流程和UI表现上分别独立。一个账户主题正常情况下集中在单独的一个栏目进行操作。

这种框架结构的设计。

优点在于：结构分明、逻辑简单、层级明确。用户可以根据自己的需求进行有目的的操作和使用。

缺点在于：

过于平均分布，且相互独立的结构，让任何一种属性的用户都感觉这是一个归属感不够强烈的应用。买卖双方别分占据一个菜单栏位置，相应地减少了其他业务模块的展示。买卖双方的互动和互联相对不够紧密。逻辑和结构上，显得产品过于简单和直白。优化策略：

研究：以太坊基于帐户的模式使其比其他协议更容易受到监视:匈牙利罗兰大学一份研究论文认为，以太坊基于帐户的模式使其比其他协议更容易受到监视。

论文指出，“一些粗心的用户很容易暴露存款和取款之间的联系，这样也会影响其他用户的匿名性，因为如果存款可以与取款挂钩，它将不再属于匿名集。而缺乏财务隐私对大多数加密货币用例都是有害的。”（Coindesk）[2020/6/4]

将“买”“卖”双方模块整合在同一个菜单栏，取名叫“买卖”，放置APP菜单栏第一位。并且整合梳理“买卖”首页内容，以页签切换的形式实现互动互联与独立操作的切换。“买”模块内容优化整合，可分为功能区、商品主题区、商品分类专辑区、其他的个性化推荐等。“卖”模块内容优化整合，可分为功能区、商城区、活动专区等。增加“买卖”首页顶部BANNER区域，集中展示“新上市预报”、“新资讯”、“官方通知”、“平台咨询”、“产品更新宣传”、“促销活动”等内容，以自动轮播图的形式表现出来。

2.整合“生意圈”、“行情资讯”等内容板块

生意圈、行情、农商咨询等内容模块是产品提供增值服务、高级用户体验、增加用户粘性和活跃度的一种方式。目前版本的这块内容从属于“发现”菜单栏目，且在“我要买”和“我要卖”栏目均有分布和入口。从产品整体逻辑上来说，层级混乱、属性定位模糊。从用户体验的角度来说，体验流畅性受阻、增加误操作风险、分散注意力等缺陷。

动态 | 新加坡BondEvalue加入“快捷沙盒”计划，推出基于区块链的债券交易所:总部位于新加坡的BondEvalue将进入新加坡金融管理局（MAS）推出的“快捷沙盒”（Sandbox Express）计划，并推出一个基于区块链的债券交易所，进而将债券的最低投资额降至1000美元。BondEvalue创始人Rahul Banerjee表示：“由于最低投资额为20万美元，如今亚洲只有大约5万人能够负担得起批发债券。BondBloX希望在未来3-5年将这一数字增加至2500万。债券市场不应仅限于富人，而应像股票一样，面向所有人开放。”（e27）[2019/11/4]

优化策略：

整合这类咨询内容，在APP菜单栏第二位设置为“发现”栏目。集中展示“生意圈”、“全国行情”、“供应大厅”、“求购大厅”等咨询内容。“生意圈”内容模块细分，分类标签重新优化梳理。

3.强化买卖双方“发布”的需求

需求分析：

买方用户有发布采购的需求，且提供商品属性个性化设置，有针对性地获得更加精准的货物。卖方用户有发布货物的需求，这一需求是卖方用户在平台获得价值和商业利益所必备的一步。现状分析：

目前产品版本的需求发布功能点独立分布在“买”“卖”模块，操作路径长且复杂，操作流程不统一。这种方式的设计不足以让该功能提升到产品战略层面，也没有凸显产品与用户最主要的交互关系。

管清友：基于区块链技术的数字货币只是极少数:如是金融研究院院长、首席经济学家管清友撰文称，比特币的暴涨让人们对数字货币充满幻想，但实际上，真正有应用价值的、基于区块链技术的数字货币只是极少数，大多数数字货币是毫无实际应用价值的庞氏局。这些虚假的数字货币往往具有这样几个共同特点：注册免费得矿机，给推广人适当的收益；上涨过程中疯狂鼓励人买币，在下跌过程中，不断的宣传正是大家进场的好机会；代币的发行量未知，发行商是否真的遵守锁仓未知等；以数字货币为幌子来进行。[2018/4/28]

优化策略：

整合买卖双方的“发布”需求，强化“发布”入口，将菜单栏第三位设置为“发布”，且在UI视觉上进行差异化设计，加以强调。“发布”菜单进一步细分用户属性，可分为“我要买”&“我要卖”，系统根据用户选择进行个性化相应，并完成后续步骤的操作。

4.升级“我的”个人中心，加强用户属性，凸显交易账户的性质

现状分析：

“我的”个人中心内容较多、模块设置差异化小、层次不够明确、分类有待进一步整合。人商业化属性的内容无体现。视觉化语言运用较少，阅读体验欠佳。优化策略：

强化“我的订单”、“我的余额”、“我的田币”、“我的特权”、“我的银行卡”五项与个人账户息息相关的商业内容。新增“账户设置”功能层级，包括：实名认证、企业认证、公众号认证、账户安全、支付安全、修改密码、地址管理、关于、退出登录。整合我的操作相关的子模块，包括：我的评价、我收的评价、我的收藏。整合服务模块，包括：帮助中心、客服、意见反馈。

5.塑造品牌化概念，全面更新UI视觉设计、交互体验系统

这方面的优化主要体现在表现层，需要从品牌的高度出发，全面更新和优化UI视觉效果、交互系统等。

三、产品框架层

在战略层的规划下，我们在战术层基本确定了产品实现的几条路径和整体布局，那么接下来在框架层，我需要在界面设计、交互设计以及功能实现上做进一步的细化。

1.“我要买”首页结构框架设计

“我要买”首页功能模块整合；整合“官方直营”、“优选产地”、“商超直采”、“精品专区”、“产地品牌馆”、“扶贫专区”、“在线交易”、“一件代发”等已有的主题性功能模块。

新增“我的动态”小栏目，集中展示“最近看过”、“最近联系”、“我的采购”子模块的内容。

首页增加“一亩田商机”等动态播报自媒体内容区域。

“农副”、“农资”作为两个并列的模块集中展示在首页比较居中，且视觉易于捕捉的位置，交互方式都为打开新的二级界面。

“货品分类”拓展到三个主题模块展示，分别是：“优质生活”、“健康生活”、“花草树木”。。

“优质生活”：新鲜果蔬、禽畜牧蛋肉、农副农食、粮油米面、水产。“健康生活”：坚果干果、中草药、食用菌类。“花草树木”：绿化苗木、经济作物、特种养殖、花卉盆景、其他。“为你推荐”维持原状，可以优化表现层的UI效果。

“我要买”首页结构图

2.“我要卖”首页结构框架设计

整合农商操作模块，可以将“有人要货”、“找物流”、“生意效果”、“我的订单”集中展示。整合产品开放商提供的第三方服务功能。将“学用一亩田”、“峰会报名”、“办商标”、“更多特权”集中展示。强化“我的货品”栏目。公开展示“上市中”、“已下架”的内容和数量，让农商用户能只管看到和自己操作和利益直接相关的信息。“精彩活动”维持原状。

“我要卖”首页结构图

四、产品功能层

在产品功能层，我们主要集中讨论几个二级页面的功能属性问题。从具体的用户体验、功能操作、流畅度上进行几个功能的现在分析，并提出优化策略等。

1.二级页面视觉强化，增加功能属性

与“我要买”首页相关的“精品专区”、“商超直采”、“在线交易”、“一件代发”二级页面，需要增加强化识别性结构框架，同时，更具栏目不同属性设计不同的内容展示方式。

目前者四个功能的二级页面在结构、布局、展示方式、视觉效果上都趋于雷同，没有差异化的表现，也没有体现功能的本质属性。

2.丰富商品图文展示形式，增加用户浏览量

目前一亩田app端商品的主要展示形式主要是一列式左右结构的样式。在未来迭代的版本中，从用户视觉体验方面着手，我们至少可以丰富一种图文展现的形式，就是两列式表格化的形式。在本人使用的设备上，目前的展示方式最多展示6组商品信息。

这样的设计可以增加同一设备固定屏幕上展示商品的数量，同时，然给用户的视觉更加聚焦在图片上，从而快速做出商业判断。

五、产品表现层

产品表现层，需要从品牌的高度出发，全面更新和优化UI视觉效果、交互系统等。

统一品牌色调；统一icon绘制方法和设计表现手法，包括：色块、线条、层次、复杂程度、感受性等方面的协调一致；设定所有图片展示的统一规范；界面UI设计的整体规范，包括：字体、字形、字号、字色等在不同层级界面的使用方式；减少主界面过多的色彩运用，强化品牌色；设计元素、交互方式需要紧跟最新设计趋势，适应用户的审美，极力提高用户良好的体验感；多终端兼容与适配问题。

六、写在后面的话：关于此报告的必要说明

在本报告中，从产品设计的5个层次，分别列举了1-5项不等的产品方面进行研究，并输出了优化策略，并绘制的原型图。由于本人体验产品的时间有限，在各个层级的研究中，仅抛砖引玉地涉及了几个方面，本报告有待进一步深入和细化。本报告的内容仅限同行交流和学习使用，仅代表本人对产品的一些思考。并不企图利用“一亩田”任何商业信息，请相关工作人员悉知。本文由@Echo原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载

题图来自网络

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