春节狂“撒币”，互联网品牌们为了啥？

春节将至，对于大多数人来说，这是一年一度难得的放松时刻，然而，各大互联网平台却会更加忙碌。

先是快手、淘宝先后拿下了春晚的冠名权，并分别推出“发放10亿现金红包”以及“清空购物车和补贴20亿”的福利。

不过，这只是个开始。

BitANT新任CEO：将在春节期间推出3个生态应用:据BitANT新任CEO Robert推特称： Satoshi nakamato NFT项目的进展，已经完成了所有的原型图，who is Satoshi Nakamoto(谁是中本聪）的NFT网页设计也已接近完成，将在coindesk上披露。同时，BitBTC DAO资助的3个项目也即将在春节期间推出，这三个项目分别为：NFT交易平台，将使用BitBTC作为主要支付代币；部署在BSC上的Gamefi项目会使用Bitbtc作为游戏的唯一流通代币，该游戏承诺很大一部分收入将用于回购BitANT；Btc红包项目，将会支持SATS和BitBTC来发红包进行拜年。[2022/1/14 8:48:52]

微博推出了“新年集开运卡”活动，用户在1月9日至1月24日，集齐6种开运卡，包括万能卡，即可合成鸿运红包，在除夕当天开启红包就可以参与瓜分1亿现金。

声音 | 自媒体：神马矿机杨作兴或涉两件刑案 春节前已取保候审:神马矿机创始人杨作兴于春节前已取保候审，预计后续将进入法院审查阶段。如果按照财新报道的10万元数额，量刑标准应为5年以下有期徒刑或拘役。除了深圳南山检察院批捕的职务侵占罪，北京海淀区正在侦办的侵犯商业秘密罪也并未结案，也就是说杨作兴可能同时涉嫌两件刑事案件，这也使得案情变得异常复杂。另外，据知情人士透露，杨作兴遭调查后 ，神马矿机没有任命新任CEO，而是由各个领域的负责人共同维持公司运转。有一些购买期货的客户因担忧杨作兴案而寻求退款。（吴说区块链）[2020/2/21]

1月14日，抖音宣布，推出“发财中国年”的活动，用户在1月14日至1月31日期间，完成集卡、红包雨、玩游戏等活动，即可参与分享20亿元红包，并有机会抽取万元锦鲤红包。

春节后加密货币的市场需求渐增，韩国再次出现入场“泡菜溢价”:加密货币市场在整个1月份经历了一次历史上严重的修正，不少加密币比其最高点下跌约70％。自2月以来，加密电子货币市场不断复苏，拥有强大基础设施，社区支持和共识效应的主流加密币与其他加密货币相较，更具有优势。在韩国，购买加密货币入场的“泡菜溢价”再次出现，约2%到3%。著名投资顾问Ross Gerber称，过去的一周华尔街和大买家对比特币需求一直在增加，有大买家前来向他询问什么是加密货币，并做了笔记。[2018/2/18]

1月15日，百度上线了“好运中国年”活动，据了解，据悉，用户可以通过百度APP、百度极速版APP、好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度网盘、百度地图、爱奇艺等8个百度系移动产品，参与到活动中，赢取红包总金额预计将超过5亿。

除了上述提到的活动外，还有京东炸年兽瓜分3亿现金红包，优酷、腾讯理财通也都在举办集卡活动瓜分上亿元红包等等。

各大互联网厂商们在春节期间推出了类似的“红包”活动，就钉科技近两年的观察，这已经演变为了一个新“习俗”，钉科技认为，目的有两点：

一是，通过“红包”拉新。随着移动互联网的兴起以及智能手机的普及，互联网平台之间的较量也愈发白热化，为了争夺更多的用户，补贴、返利、“撒币”已经成为了固有手段，而春节几乎是中国用户一年一度最轻松的时刻，可以很好地帮助平台实现增长。根据根据QuestMobile发布的《2019春节大报告》显示，百度APP在春晚当天DAU暴涨1亿。因此通过这种手段能够更好地将用户在春节的闲置时间利用起来，从而更好地帮助自身实现成长以及平台活跃度的保持。

二是，塑造品牌形象。对于和春晚达成合作的品牌来说，随春晚的露出无疑会进一步提升其品牌知名度，与此同时，由于央视独特的属性，与其建立起相关合作，对其品牌形象的提升或有一定推动作用。

同时，这样的活动或也在证明企业现金流的良好。

尽管春晚“发红包”以及春节期间发放福利拉新，已经互联网平台们眼中成为了潮流，不过要提醒的是，发放红包只是手段，各大平台还需要建立起配套的方案，将通过活动吸引来的“用户”真正留存才更为关键。

还应该注意的是，由于返利、发红包活动已经成为了不少平台的固有拉新手段，对部分用户来说已经没有太大的诱惑力，其能够为平台自身带来的真实流量正在逐渐衰减，因此与其跟风春节期间进行“撒币”，不如多考虑一下如何通过优化自身产品、改善响应服务更好地满足消费者的需求，从而实现获客。

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