字节跳动也想一起玩游戏

在收购上海墨鹍后，字节跳动持续在游戏上加大投入。

试水小游戏和休闲游戏后，字节跳动踏上自研游戏之路。据“晚点LatePost”消息，字节跳动公司秘密组建一百多人的团队实施“绿洲计划”自研重度游戏，该计划已在5月启动9个提案进行demo开发。

对此传闻，字节跳动表示不予置评。而实际上，从种种现象来看，这条传闻基本已经坐实。

在广告收入下滑加速的现实中，字节跳动需要另一个营收点。强调快速试错的字节跳动拥有成熟的“app生产流水线”，但从社交等方面的尝试来看，效果并不好。

字节跳动旗下元宇宙社交App“派对岛”产品下架:金色财经消息，字节跳动旗下的部分新产品在华为、小米、苹果等应用商店内下架，包括种草社区App“可颂”、实时互动社区App“派对岛”等。“派对岛”是字节首款线上实时互动社区，产品供应商为北京识区无限科技有限公司，slogan是“没有人是一座孤岛”。

此前7月12日消息，字节跳动实时互动社区“派对岛”在经过多月内测后已正式对外测试。（蓝鲸财经）[2022/7/25 2:36:23]

游戏，或将成为广告之外的盈利支柱，但它是笔“又慢又重”的生意。

想要一起玩游戏

有关字节要进军行业，其实早在2018年年初就已经开始，彼时白鹭引擎CEO陈书艺在朋友圈里说：头条自己在布局游戏，谈的每一家基本前提都是控股或完全收购。

传字节跳动将推出元宇宙社交APP“派对岛” 抖音相关负责人：与元宇宙无关:1月27日，有媒体报道，字节跳动将推出元宇宙社交App“派对岛”，上线新搜索产品“悟空搜索”，打造游戏社区产品“灵选”，此外还正在测试短距离配送机器人。字节跳动旗下抖音相关负责人表示，“派对岛”和元宇宙无关，是一个仍在小范围内测的社交产品，必须使用邀请码才可以使用。（中证报）[2022/1/27 9:16:45]

坐拥巨型流量池，字节跳动一直是游戏厂商投放广告的主阵地。

逐日增长的游戏广告收入是字节跳动的主盈利点，2018年头条系游戏广告消耗预计在150亿元，约占总体广告消耗的三成。但这笔贩卖流量的生意并不能带来安全感。2018年在头条系首次投放广告的游戏占比从年初的51.7%锐减至年底的20.9%，游戏广告收入增长也呈放缓趋势。

字节跳动将推出元宇宙社交App“派对岛”:1月27日消息，字节跳动密集布局多个新业务，将推出元宇宙社交App“派对岛”，上线新搜索产品“悟空搜索”，打造游戏社区产品“灵选”，此外还正在测试短距离配送机器人。（Tech星球）[2022/1/27 9:16:01]

彭博社援引知情人士消息报道，字节跳动在最新一轮融资中对投资者称，预计2018年公司营收为人民币500亿-550亿元，但最终只达到目标区间下限，这是该公司多年来营收首次没有超过预期。营收勉强达标的背后，头条系产品正困于增长瓶颈，据QuestMobile的数据显示，2018年前三季度，头条系用户使用时长出现负增长，头条app的月活用户数增长率也大幅下滑。

谁都能看出来，在2019年营收1000亿元的目标面前，字节跳动需要找到其他盈利点。离钱最近的“游戏”显然是必争之地。

字节跳动关联公司公开“数字货币钱包及支付方法”相关专利:企查查APP显示，1月19日，北京字跳网络技术有限公司公开“数字货币钱包的生成方法、数字货币支付方法、装置和电子设备”专利，公开号为CN112241885A。该专利摘要显示，本公开实施例公开了数字货币钱包的生成方法、数字货币钱包支付方法、装置和电子设备。[2021/1/22 16:46:41]

2018年初完美世界的高级总监王奎武入职今日头条。王奎武在中国游戏行业里算是一个经验丰富的老兵了，从王奎武的履历去看，基本可以判断，字节跳动一开始就决定涉足的重度自研类型是——传统MMORPG手游。

今年3月份，字节跳动收购上海墨鹍一事被曝光。根据相关信息显示，上海墨鹍的主要产品是三款《全民无双》、《决战武林》、《择天记》，产品基本都是传统的“中国式”游戏，毕竟墨鹍是一家页游公司，而页游的玩法整个行业再清楚不过。

从这当中我们可以看到，上海墨鹍的背景同样指向了中国传统式MMORPG游戏。

仅以今日头条APP在这类游戏上推广的辉煌战果来看，头条系做游戏成绩不会太差。但是一个问题在于，这个业务对于字节跳动而言带不来质的变化。

考虑到游戏的运营成本、研发成本，这个生意可能比比纯粹的贩卖流量来的更为划算，但到底能带来多少增收，这个需要字节跳动好好计算一下。

游戏是互联网公司的主路

向游戏领域进军已成为互联网公司的主流选择。

2018年，全球排行前25的游戏公司们创造了1073亿美元的营收。排名靠前的公司中，许多是并不具备游戏血统但掌握流量入口的互联网公司。

腾讯游戏连续6年收入位列全球第一。2018年，腾讯游戏相关营收达197美元，占据全球15%的份额。依靠游戏的持续供养，腾讯向各个领域伸出触角建立了自己的产品生态圈。曾经主攻棋牌和小型休闲游戏，凭借2亿多QQ用户及“欢乐豆体系、飞行棋，梭哈”等差异化产品功能，只用不到1年时间，腾讯棋牌游戏就超过了当时占据棋牌游戏半壁江山的巨头联众。

2001年网易决心进军游戏领域，丁磊亲自参与谈判试图代理全球首款网络游戏《UO网络创世纪》，但并未得到重视。代理被拒，网易收购《天下》研发团队走上自研之路。其后独立发行的首款自研游戏《大话西游2》大获成功，成为当时的网易继短信业务之外的现金奶牛，之后的《梦幻西游》更是持续了十多年。

发力“自研”的字节跳动正在重走网易和腾讯过去的游戏路，但它并不一定能成为下一个“颠覆者”。

对于字节跳动来说，中国式传统游戏支撑不了内容，它需要在重度游戏上真正做出可以和平台协同的产品，或许这也是为什么自研游戏被划归到了字节跳动的战略部。

传统游戏或许仅仅是一个开始是一个试水，其逻辑在于最容易实现部分数据的测验，而字节跳动的后续还会持续推进这个项目。过去张一鸣时常强调“大力出奇迹”。抖音崛起的高光之下，字节跳动还在等待属于它的下一个“奇迹”。

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