用传播学经典理论解读李笑来50分钟录音爆红机制

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本期作者|双下巴留日博士

传媒实验室特邀撰稿人

这篇文章并不严谨，也不是所谓的学术分析，单纯从传播学经典理论的角度对“中国比特币首富”李笑来50分钟的电话采访录音进行内容浅层分析，普及一下笔者浅陋的专业知识。

下文的引用，都是直接从录音中直接听取出来的原话，原文呈现。先从大家较为熟悉的概念说起。

舆论领袖

在币圈几乎所有的社群中，活跃的永远是那几个人，他们就是舆论领袖。此次李笑来录音中有几次提到舆论领袖的产生、运营机制：

1、你必须是个网红

2、猫叔的网红之路和李笑来的网红之路

3、我有我的读者，我有很大的读者群。你想在现实世界里，我那点量不算什么，但在这个世界，谁像我一样有100万读者？

舆论领袖是指能够非正式地影响别人的态度或者一定程度上改变别人行为的个人。他们主要具有以下作用：告知他人有关新产品的信息；提供建议以减轻别人的购买风险；向购买者提供积极的反馈或证实其决策。所以舆论领袖是一个告知者、说服者和证实者。

1）舆论领袖交际广泛，同宣传媒体和各种交易中间商联系紧密；

2）舆论领袖能够容易被接触，并有机会、有能力影响他人；

3）具有较高于其追随者的社会经济地位，但不能高出太多，否则，二者就难以沟通；

第3点会在后面介绍，舆论领袖还有一个更为可怕的特征，更乐于创新，尤其当整个社会倡导革新时，比如现在的区块链新科技刺激下，舆论领袖们在说干什么直接影响了整个技术发展的走向。

特斯拉已删除支付页面中“bitcoin”相关源代码:7月21日消息，特斯拉已删除购车付款页面中“bitcoin”相关源代码，js代码文件最后修改日期为北京时间7月21日凌晨。

昨日，有用户发现特斯拉购车付款页面源代码中出现“bitcoin”字眼，该代码源文件当时的最终更新时间为7月13日，但并不代表“bitcoin”相关代码为7月13日更新时添加，且无法证明特斯拉在21年5月取消支持比特币支付后是否删除过相关代码。[2023/7/21 15:50:12]

舆论领袖制造

李笑来自己总结自己成为收割机的路线：2015年开公号，罗振宇帮忙卖书出专栏，熊市赚了钱赞助人气，牛市营销更火了

他总结的老猫的：

你们认识的猫叔在某一个时间点之前没有这么大的影响力，但是在某一个时间点之后，它就开始产生爆发的影响力，怎么产生的？就是2015年年底的时候，我做了一个比特币生存指南群，收费群，几百人，我就交给他管了，然后他就成了那个群的群主。

猫叔和李笑来的网红之路，甚至目前币圈那些前期发家致富的神话们，基本都是靠这这种模式成为网红，站在食物链的顶端的。

舆论领袖与话语权

舆论领袖能够向人们提供建议和解释，改变他们的态度和影响他们的行为。与社会正规组织的领导人物不一样，舆论领袖是非正式的领导，给人出谋划策，其影响力常常比大众传媒更大。

前段时间果壳网的一篇推文，也加强了笔者的观点。在哲学家米歇尔·福柯看来，权力是一种普遍存在的力量关系。福柯引入了“全景监狱”这一概念——这是一种古罗马人发明的金字塔式的监狱：犯人被监禁在不同的牢房中，狱卒则处于顶端的监视室内，他可以看到所有犯人，而犯人们却看不到他，并且犯人们彼此之间也缺少有效沟通和传递信息的渠道。

汽车制造商斯柯达汽车推出NFT:金色财经报道，汽车制造商斯柯达（Skoda）今天宣布已于Skodaverse India合作推出NFT首次涉足Web3，用户将能够在 Skodaverse 的 Web3 环境中购买、交易和参与 NFT。据悉，该NFT或将选择在NEAR协议，每枚NFT都将为用户解锁独家体验，并且通过利用碳中和区块链技术实现安全、透明和去中心化交易。据悉，用户还可以通过 ?kodaverse India 的 Discord、Telegram 和 Twitter 登录、创建、维护他们的个人资料并监控信息更新。（yourstory）[2023/6/20 21:50:16]

福柯用这一比喻来形容当权者通过信息不对称的方式来管理无权者的情况：当我可以发言而你不可以，我就对你拥有权力；我拥有信息而你没有，我就比你拥有更多的权力。

有人肯定要反驳：不是啊，我有权利说话啊，我还能直接怼当事人呢。

笔者描述2个现象：当事人说的话，被疯狂截屏转发，而你的话淹没在大家不断的@当事人中；你怼的问题被当事人回复以后，你是不是开心到飞起，如果被当事人@了，甚至还要发个朋友圈：刚刚在XXX群里，XXX回复我的问题了。

这就是舆论领袖的力量，这就是话语权。

传播的接近性：大神跟我在一个群里

但是舆论领袖与公众人物之前虽然都是权力中心的人，其属性上却又极大的不同，不同点就是接近性。如果你老飘在空中，广大韭菜们就无法与你沟通。把自己拉下神坛，走到群众中去，成为一个舆论领袖，而不是高高在上的公众人物。

而在传播学中，新闻影响力的到达程度，与接近性分不开，除了物理上的接近性。这个对话中，接近性主要体现在2个方面：一是人际关系接近，二是时间接近性。李笑来把自己打造成舆论领袖也是花了功夫的：

一诉讼称Coinbase高管在上市前因不披露负面信息而多赚10亿美元:5月2日消息，根据在特拉华州法院提起的诉讼，Coinbase 的高管因未能在 2021 年 4 月上市前披露有关该公司的负面信息而多赚 10.9 亿美元。Coinbase 否认了这些说法，称该行为“轻率”和“毫无根据”。

据悉，该诉讼由 Coinbase 股票的投资者 Adam Grabski于 5 月 1 日代表所有股东提起。它将著名投资者 Marc Andreessen 和 Fred Wilson 以及 Coinbase 首席执行官 Brian Armstrong 及其高层管理团队列为被告。它还详细说明了他们通过出售股票赚了多少钱。[2023/5/2 14:39:01]

第二搞IP，IP是需要营造的。我是走了一条很长的路，所以我好像没有营造一样，但其实你想，我从2001年我就在网上实名生存，就是我是很罕见那个在网上公开一切的人。

公众人物遥不可及，在特定领域话语权是不一样的，比如让韩红去代言酸奶益生菌广告，能被说服的就没有杨幂去代言更好，而杨幂喊破喉咙说好，也没有隔壁老王天天跟你说这瓶酸奶多好喝多健康来得直接。

而时间上的接近性。这是过年期间的录音，早几个月就流传出来了，然而却在7月3号突然开始在各个群疯传，各大区块链媒体也紧密跟进。也只有是在各大币种、各大交易所的竞争达到白热化的现在，是在熊市中人心惶惶的现在，才有被广泛传播的必要性。试想一下，年初比特币一个15000美刀的时候，这段录音流出来，会不会引起重视？韭菜们会在乎么？

舆论领袖间的互动价值巨大

李笑来对话中的三句话体现了网红们的互动带来的巨大红利：

安全团队：2000万枚USDT从币安转移至“0x02ed”开头鲸鱼地址:金色财经报道，据派盾监测数据显示，2000万枚USDT已经从Binance转入“0x02ed”开头鲸鱼地址并存入Aave Protocol V2中。[2022/12/6 21:25:18]

所以其实蔡文胜就像这种OK的投资人，就比较OK的投资人，他本身他已经有流量了，就是我们就是要跟他。

跟之前的互联网一样，得屌丝者得天下，散户最牛逼，别看你现在天天骂散货这帮傻逼，就是他供养你，你他妈的骂人家干嘛。

所以到最后实际上就是说怎么把底层的这些人连接起来，这件事情移动端上就没有做的好的，就他是做的最好的。

高价值人流的推动，对于李笑来们来说，甚至对于操盘手们来说，就是命。唱衰大家一起，拉盘大家一起，而处在边缘地带的韭菜们，只有被割的命。

舆论管理

李笑来谈话中提到的spindoctor，中文就是媒体顾问，舆论导向专家。这在大选和中是常见的角色，专门为领导擦屁股打关系的。随手一举的例子就是奥巴马和特朗普的公众账号，国内外的分析文章很多，这里不赘述。

舆论领袖间的互动价值巨大

就大家现在都在去做区块链媒体，互联网发生过事情会重新发生的。就是当这种媒体多起来之后，下一个大号它就不是某个媒体了，它是聚合媒体，大家把东西贴到一块。大家来看这就好了。

虽然这句话看起来不通顺，但是仔细捋一下，大致意思就是：区块链的今日头条才是币圈神药。原因就在于媒体自带的议程设置功能。

议程设置的基本思想最初来自于美国新闻工作者和社会评论家沃特·李普曼。1922年，李普曼在其经典著作《舆论学》中提出了他的观点：“新闻媒介影响‘我们头脑中的图像’”，这成为议程设置理论的雏形。

A股收盘：深证区块链50指数下跌2.15%:金色财经消息，A股收盘，上证指数报3267.2点，收盘下跌1.2%，深证成指报12246.55点，收盘下跌1.43%，深证区块链50指数报2930.56点，收盘下跌2.15%。区块链板块收盘下跌1.96%，数字货币板块收盘下跌2.54%。[2022/6/22 7:01:20]

议程设置对大众认知层面有着极其重要的作用，媒体报道或不报道某个“议题”，会影响到公众对少数议题的感知；媒体对少数议题的突出强调，会引起公众对这些议题的突出重视；媒体对一系列议题按照一定的优先次序所给予的不同程度的报道，会影响公众对这些议题的重要性顺序所做的判断。

人造神话：二次议程设置

这次事件就是一个极佳的例子。作为网红的李笑来发了一段长50分钟的录音，谷歌检索有3,210,000条记录。

为什么？

因为区块链媒体均自带抓取功能，即所谓的写稿机器人。上段话中提到的聚合媒体，就是现在区块链媒体最尴尬的境地之一：该领域的记者均是入行不到1年的新手，原创能力不足是通病，只有通过整合别家媒体的消息来成文。

最终结果就是，各家平台互相抓去，议题再次被集中强调，检索时优先级别更高，让大家有一种，这就是币圈的全部的错觉。

沉默的螺旋

然后你再去看孙雨辰，就不用讲了，他肯定是忽悠，卧槽最高140亿。谁看谁懵，懵到什么程度呢？明知道他是忽悠都不好意思骂他忽悠，怕别人骂自己傻逼了。

沉默的螺旋理论是新闻传播效果比较重要的一个理论，也十分有意思，基本描述了这样一个现象：人们在表达自己想法和观点的时候，如果看到自己赞同的观点受到广泛欢迎，就会积极参与进来，这类观点就会越发大胆地发表和扩散；而发觉某一观点无人或很少有人理会，即使自己赞同它，也会保持沉默。意见一方的沉默造成另一方意见的增势，如此循环往复，便形成一方的声音越来越强大，另一方越来越沉默下去的螺旋发展过程。

虽然有学者认为在网络环境中，由于被孤立代价更小，所以会呈现出不同的特征，比如说人们会跟倾向于表达自己。但是总体来说，币圈是一个较为封闭的群体，所以沉默螺旋在这里作用力很大。

在币圈现在很多所谓的媒体群中，这种沉默螺旋现象最为明显，基本是一边倒的病态态势。

人际传播的强关系价值

强弱关系是格兰诺维特的理论，其关系的强弱带来的社交价值各有不同。笔者在采访币安创始人赵长鹏的时候，他就说过，币安的用户多为大家口口相传获得的，外国人比较相信这种人际传播的口碑，所以即使有负面消息，也比较难被策反。

是的，口碑永远比广告要有说服力。社群传播为什么近年来这么重要，就是有着人际传播的这种不可逆转的强传播效果，这个产品是我朋友自己用过推荐给我的，肯定不会错，你说这个产品不好，肯定是敌军派过来策反我的吧？

可是你不要忘了，国内的社群多建立在微信上，在微信群中，群主如果解散了这个群，群里剩下的499个人还是你所想的“我的朋友”么？即使互加好友的群友们，你们互相了解对方，恐怕也只是夜深人静时候的互相翻翻朋友圈吧。

这时候，你是不是要审视一下，自己微信通讯录里的5000个“朋友”到底是不是你的强关系了。

社群的价值

所以就是两件事，第一件事是你要有ip。第二件事情是你要有技术，没有技术，也需要想办法，比如说我可以给你支持技术，社区软件你得有，你不能说全靠微信群干。

但是他们现在居然已经在从2015年开始做，攒了4000万用户，而且平均年龄非常低，所以它那个社群软件的潜力是非常大的。

社群和社区这个概念在李笑来的录音中不止一次提到过，而且，在2013年的时候，他们就开始了社群运营。电报群就是小型的微信群，专业性较高的社群一般互动性更多，信任度也更高。

社群经济人数有限，也是必须要控制人数的，所以在币圈大家可以容忍500人的微信群，并乐此不疲的会有各种分叉群，形成另一个舆论领袖场，最直接的甚至能通过分叉群大捞一笔。

他还强调了移动社群的价值，移动社群强调的就是随时随地，交流双方的即时互动，是对话题热度最好的保证。

碰瓷增强显著性

本次50分钟不到的谈话内容，涉及众多区块链项目以及币圈大佬，包括老猫、neo、以太坊、Ripple、易理华、罗振宇、赵长鹏等，机构包括央行、软银和新东方。

对于受众来说，这些币圈大神，金融界数一数二的机构都是耳熟能详的名字，必然引起受众兴趣。而对于被提到的各大平台和人物来说，是污化，脾气不好的是要出来回怼的，这必然会引起话题热度节节攀升。

这就是传播学中的“碰瓷现象”。

选择性相信理论

心理学认为，每个人心里都有一个过滤器，只听我们想听的话，只接收自己想要接收的信息，对自己以往经验相符，或者对自己有利的信息，你看更倾向于点进来看，而那些与自己利益相悖的标题内容，你通常会忽略。

想想你自己入圈时间，再看看自己入圈以后电脑上的新闻浏览历史，就不难发现其中的奥秘——你点开链接的新闻，都是在企图印证自己没有想错的内容，甚至有可能是刻意麻痹自己的内容。

有一个有趣现象是，股市中，散户把唱多股评家视为正义的化身，甚至希望唱多股评家呼吁政府干预、挽救股市，好挽回自己的损失；相反，唱空股评家为邪恶的化身，专跟自己的收益过不去。

李笑来粉转黑的，恐怕不止因为他脏话连篇吧，韭菜们不妨扪心自问一下。

双方的交流技巧

你喜欢抽软中，下回来给你带两包烟，老师再见。

录音对话的18分20秒左右那句“对，没错，我学新闻的”听得一惊。但是笔者认为，跟李笑来对话的这个学新闻的前辈聊天技能也是很厉害的，能让李笑来这么敞开了说，如果不是酒精，前辈的采访功底也可见一斑。

这种对话技巧也是新闻传播学中人际交流领域比较重要的研究领域，硬篇幅有限，这部分不做阐述。

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