“小图片”故事已完结？一文浅谈NFT的转型之路

非同质化代币NFT在2021年经历了一波热潮，许多人选择将这些彩色图片作为他们Web3身份的象征。但随着NFT交易量的回落，人们讨论的重点已经从NFT的短期价值和追逐炒作周期转移到持有这些NFT的长期效用上。

随着加密市场面临新的挑战且长期处于低迷状态，许多人正在探索其他方向，以了解区块链技术的未来将会如何发展。

非同质化代币NFT在2021年经历了一波热潮，许多人选择将这些彩色图片作为他们Web3身份的象征。但随着NFT交易量的回落，人们讨论的重点已经从NFT的短期价值和追逐炒作周期转移到持有这些NFT的长期效用上。

许多品牌已经开始探索NFT的创意用例，而不仅仅是获取快速投资机会。现在，企业正在将NFT视为建立品牌、创作者和消费者之间更紧密关系的一种方式，通过将奖励与长期所有权联系起来。

腾讯公益携手幻核平台发布“小红花数字藏品”:1 月 13 日，腾讯公益携手腾讯数字藏品平台幻核发布 2021 公益回顾“小红花数字藏品”。该系列数字藏品旨在用数字科技记录 2021 年，为乡村振兴、自然保护、教育助学等六大公益主题留下永恒印迹。六大主题数字藏品将于 1 月 18 日开放领取，用户可通过腾讯公益小程序完成任务领取小红花，使用小红花兑换数字藏品。[2022/1/13 8:46:56]

例如，GQ在2月发布了与NFT相关的杂志订阅服务，而体育媒体《体育画报》则在5月推出了NFT票务计划。与此同时，星巴克于10月推出了“OdysseyWeb3忠诚度计划”的测试版，用来奖励其最忠诚的咖啡饮用者。

这些主流品牌最关注的是如何吸引寻求创新体验的新客户，对于他们而言，忠诚度计划、会员制和门票机会是NFT最适用的场景。

通过NFT增强忠诚度经济

智联招聘推出虚拟形象“小智”，进军职场元宇宙:12月18日消息，智联招聘今年推出虚拟形象“小智”，希望通过沉浸式在线直播的方式，打破虚拟世界和现实世界中的结界，与用户一起体验职场元宇宙的未来形态。智联招聘负责人表示：“2021年被业界称为元宇宙元年，尽管尚处于概念初期，但随着入局者增加、技术在迭代中更加成熟，通过打造虚拟现实工作空间，有望帮助企业和职场人更好进行远程协作、开展内容生产。”（中国经营报）[2021/12/18 7:47:50]

忠诚度计划或基于积分的系统会奖励购买品牌商品和服务的顾客。根据LendingTree在2022年7月进行的一项调查，有八成美国人是至少一个忠诚度计划的会员。LendingTree的首席信贷分析师MattSchulz表示，消费者通常希望通过忠诚度计划获得更好的折扣、更优惠的路径。

NFT因其围绕品牌创建社区的能力而在这些系统中获得了一席之地，Web3基础设施公司Co:Create的首席执行官TaraFung表示，NFT忠诚度让用户有机会与他们喜爱的品牌建立更紧密的联系，而品牌方也可以更有效地与客户建立联系和互动。

科蓝软件：公司智能高柜机器人“小蓝”已具备数字人民币兑换功能:9月26日消息，科蓝软件在董秘回答投资者提问时表示，公司在2.5层合作银行机构的数字人民币app软钱包、硬卡软钱包、以及数字人民币应用于ETC等受理场景均已开展实质性推进。 此外，公司智能高柜机器人“小蓝”已具备数字人民币兑换功能，可实现大额存取款、智能音视频功能、数字货币功能，其中数字货币功能包含数字钱包管理、硬钱包、数字人民币兑入、数字人民币兑出、数字人民币取现。[2021/9/26 17:07:36]

对于寻求将Web3忠诚度福利添加到现有商品和服务中的公司来说，入门往往是一个痛点。Blackbird创始人BenLeventhal声称，他认为NFT是吸引和奖励餐厅顾客品牌忠诚度最有效的机制。

Blackbird的NFT忠诚度计划很简单：当顾客在Blackbird支持的餐厅就餐时，他们会立即收到一个NFT，该NFT被铸造到一个独特的后端钱包中，作为他们的“就餐证明”。每次他们回到那家餐厅时，NFT就会变成一种具有更多稀有特征的新代币。

Lambda 代币 LAMB 中文名正式定为“小羊币:据官方消息，Lambda 代币 LAMB 中文名正式定为“小羊币”，LAMB 小羊币区块链动物园的唯一分布式存储应用，据悉，LAMB 小羊币将在5.12登陆Uniswap，并开启多个交易对。[2021/5/11 21:49:16]

Blackbird和许多其他利用区块链技术的公司一样都采取了删除与Web3相关术语的方式，以尽可能对新用户友好。例如，包括耐克和星巴克在内的一些公司选择在营销材料中不使用“NFT”这个词，而是称其产品为“数字收藏品”和“代币化资产”。

NFT门票是未来趋势

流行歌手TaylorSwift的巡演门票销售所引发的混乱暴露了整个主流票务行业存在的严重问题。从故障的平台到重复的门票，再到高昂的转售价格，Swifties的粉丝往往面临着获取门票的重大障碍。

美国财政部为区块链项目发布5点“小贴士”:美国财政部刚刚发布了5个关于构建区块链项目的“小贴士”。其财政服务局网站称，这是其工作人员通过使用概念验证区块链系统，从去年秋季开始跟踪物理资产（如电脑或汽车）学习到的经验教训。美国财政部建议，开发人员在经过数月对分布式账本的修补之后，第一个也是最重要的问题是自问：区块链技术是否适合本项目的概念？在此基础上，美国财政部还建议人们通过自问以下几个问题，确定区块链技术是否是他们项目的核心：1. 是否需要一个结构化的中央信息库吗？；2. 是否有多个实体读取或写入数据库事务？；3. 系统中各方之间的信任是否低于总体信任？ （例如，一方不接受另一方的报告是真实的）4. 中央“守门人”是否在验证交易时介绍“成本”或“摩擦”（例如，手动验证）；5. 是否存在可以被编程为自行执行的路径或逻辑交互（例如智能合同）[2018/3/21]

NFT门票可以为当前困扰活动行业的部分问题提供解决方案。Ticketmaster音乐执行副总裁DavidMarcus解释说，艺术家可以使用NFT门票作为更好地控制门票如何发放给粉丝的方式。例如，金属乐队AvengedSevenfold通过Ticketmaster为其Deathbats俱乐部NFT持有者提供了现场演出的独家门票。

AvengedSevenfold的主唱MattSanders认为并非所有类型的活动都需要NFT，但它们确实为粉丝提供了更多选择，杜绝了买卖门票的一些痛点。

NFT安全公司Tokenproof的首席执行官AlfonsoOlvera表示，NFT门票可以为持有者提供一些好处，例如所有权的链上验证、参与奖励、二次转售的艺术家版税。

目前Web3票务仍处于早期发展阶段，但也有一些知名企业开始涉足Web3票务领域。今年5月，体育杂志《SportsIllustrated》推出了SIBoxOffice，这是一个自助式活动管理和区块链票务平台，可帮助活动创建和销售NFT门票。该平台与区块链软件公司ConsenSys合作，在以太坊侧链Polygon上铸造所有门票。

“我们相信NFT门票是举办现场活动的未来趋势，而NFT门票销售可以成为粉丝探索区块链技术并逐渐适应Web3活动的入口。”SI票务公司的首席执行官DavidLane如是说道。

此外，SIBoxOffice旨在让传统娱乐或媒体品牌更加容易进入Web3领域，并带领他们的受众参与其中。

Web3会员身份和社区参与

除了忠诚度计划外，一些品牌方正在将NFT用作进入整个生态系统的会员身份。这些生态系统不仅为用户提供独特的体验或福利，还为社区的蓬勃发展创造了途径。

Web3会员平台PassageProtocol的联合创始人MeralArik说道，当消费者拥有会员NFT时，他们会感觉自己拥有该NFT所代表的品牌、社区或生态系统的一部分。因此，消费者更有动力为该生态系统创造价值，无论是购买更多产品、在社交媒体上互动，还是向朋友宣传。

Arik表示，代币化的会员身份还可以奖励长期参与生态系统的会员。她指出，PassageProtocol构建了动态NFT，这些NFT会随着持有者与品牌互动的过程而发展。

Web3美妆公司KIKIWorld围绕一个日益壮大的化妆爱好者社区建立了品牌，这些爱好者希望更好地与其最喜爱产品的制造商进行连接。

KIKIWorld利用Co:Create构建的技术堆栈，推出了KIKIWorld会员通行证NFT，授予持有者访问DAO的权限。在DAO中，会员可以提出产品创意、投票决定即将发布的产品，并参加独家活动和体验。

KIKIWorld联合创始人BrendonGarner指出，会员计划可以利用区块链技术来增强用户体验，创造更愉悦的互动。

尽管NFT是推动KIKIWORLD会员计划的工具，但他们战略中的DAO组件有助于培育更具互动性的社区结构——类似于现实生活中的会员计划，但又具备区块链技术的额外优势和安全性。

Garner表示：“从概念层面和哲学层面来看，我认为能够奖励那些做出最大贡献的人，并赋予他们对自己热衷领域产生实际影响的能力非常重要。”

通过Web3将品牌带给粉丝

展望未来，NFT忠诚度计划、会员奖励或NFT门票等工具为品牌方和消费者提供了一个强大的框架，使其逐渐适应Web3。利用NFT，品牌可以围绕其产品构建社区，两者建立联系并奖励那些长期参与的忠诚粉丝。

品牌方可以巧妙地利用这些工具，而不会因为追求短期趋势而失去新用户。重点在于找到适合技术的正确方式，而不是盲目追求潮流。此外，NFT不需要作为品牌活动或Web3战略的焦点进行营销，而是可以用作增强现有计划的工具，以一种有意义且可持续的方式吸引主流用户加入。

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