熊猫已亡，腾讯进场，直播界的前世今生

“直播进入最坏的时代，浪潮退却，才知谁在裸泳。”纯直播的红利显然已经消失殆尽，留给直播的发展出路，一个是有巨头牵头的“原生平台+直播”，二是后起之秀的“短视频＋直播”。这场存量之争，是巨头一往无前，还是后起之星闪耀，让我们拭目以待。

直播行业发展迅猛，内容百花齐放

我国网络直播始于2005年，支持直播的平台数量少，相关技术不成熟，一直到2009年，经历了四年的沉淀，多个PC端直播入局；2009-2013年之间，进入启动期；2014-2016年进入爆发期，主流视频网站纷纷布局直播业务；从2016年到2019年初，直播行业经历了“井喷式增长——千播大混战——监管大风暴——洗牌加速期——行业调整期”，如今资本趋于理性，行业正大浪淘沙。

目前，直播平台类型主要有：娱乐直播、游戏直播、教育直播、财经直播以及体育直播。从整个直播行业来看，目前定位于娱乐方向的直播平台数量最多。

数据：此前通过循环借贷做多ETH/BTC汇率对的巨鲸地址亏损约400万美元:7月5日消息，据链上数据分析师余烬监测，此前通过Aave平台循环借贷做多ETH/BTC汇率对的巨鲸地址于6月29日至7月5日期间从Binance平台分批提币1,100枚BTC用于还款。由于当前ETH/BTC为0.063，低于6月初（6月2日时为0.07），故本次做多ETH/BTC汇率对亏损约400万美元。

此前报道，该巨鲸地址自5月26日以来累计将29,031枚ETH存入Aave（价值约合5520万美元）并借出1,100枚WBTC（价值约合2987万美元），以此循环做多ETH/BTC汇率对。[2023/7/5 22:19:37]

而根据直播选手们入场的时间来梳理一下，整个行业的发展可以分成三大梯队。

第一梯队：纯直播平台

第二梯队：原生平台+直播功能

第三梯队：视频/短视频+直播功能

但是三年后的今天，我们发现整个直播行业发生了戏剧性的格局之变：第三梯队>第二梯队>第一梯队，后起之秀们在市场占有率和整体营收上几乎以“碾压式的胜利”压倒了先行者。

Mutant Cartel创始人抨击ApeCoin：应像初创公司一样运作，而不是成立“委员会”:金色财经报道，Mutant Cartel创始人Lior.eth在社交媒体发文抨击ApeCoin近期的特别委员会成员和治理工作组管理员选举，他表示ApeCoin应像初创公司一样运作，有更明确的 CEO/COO/CMO 结构，而不是成立“委员会”，而且委员会角色的责任、报酬等方面缺乏明确性，这对 DAO 来说是痛苦的。在任何人说“去中心化”之前，请记住加密领域的基础项目都是在创始人/领导者和DAO的推动下蓬勃发展，这些角色并不相互排斥。目前ApeCoinDAO社区已开启Ape基金会特别委员会会成员提名和治理工作组管理员提名的投票，本轮投票结束时间为6月22日。[2023/6/19 21:46:06]

短短三年，直播行业历经冰火两重天

尼日利亚联合银行因违反该国加密货币法规被央行处以2亿奈拉罚款:金色财经报道，尼日利亚央行（CBN）对尼日利亚联合银行（UBN）处以2亿奈拉（约合43.3万美元）罚款，原因是该银行违反了该国对加密货币交易的规定。UBN在周三公布的截至2022年12月31日的年度合并和单独财务报表中披露了这笔罚款。

此前央行曾警告商业银行，不要通过允许账户接收和发送与数字货币相关的资金来进行加密货币交易。据悉，由Godwin Emefiele领导的CBN对加密货币持反对立场，最终尼日利亚于2021年2月5日禁止加密货币交易。（Ripples Nigeria）[2023/4/20 14:14:35]

在直播风口吹起的这几年，中国先后诞生了300多家直播公司，这注定是一场你死我活的残酷竞赛。

涉及游戏领域的YY入局直播后，直播这块业务发展迅速，YY直接将直播业务分拆，成立虎牙直播，专攻游戏直播领域，也涉及泛娱乐直播。

A站投资人也注意到了直播这块大蛋糕，成立斗鱼直播，涵盖了体育、综艺、娱乐等多种直播内容。

美联储加息75个基点，利率水平升至2008年以来新高:9月22日消息，美联储加息75个基点将基准利率升至3.00%-3.25%区间，利率水平升至2008年以来新高。美联储宣布加息75个基点后，美股短线下挫，美股三大股指迅速转跌。美元指数DXY短线拉升60点，最高报111.66。比特币短线一度下挫1100美元，最低至18713美元/枚，现回升至19131美元/枚。[2022/9/22 7:12:37]

2014年1月20日，是由浙报传媒打造、杭州边锋网络技术有限公司旗下的战旗TV成立。

2015年底，全民直播后来居上，从单纯的各个热门游戏直播到全民星秀、电竞赛事直播、明星访谈、再到户外直播等多元化直播内容，先后签下顶级战队OMG、小智、小漠、UZI、帝师、灵药、诺夏等著名主播。

此后，智能手机大爆发，移动互联网行业飞速发展。移动端直播市场还没被攻占，花椒、映客先后入局。

接着阿里的电商直播借助大热的东风出世，阿里孵化旗下淘女郎，淘宝达人开设淘宝直播，丰富了自身单一的购物场景，用直播刺激了用户的购买欲，实现了惊人的销售转化，但是，淘宝直播与游戏直播和泛娱乐直播表现形式不同，主播风格也不一样，淘宝直播属于直播变数的一种。

距离以太坊合并仅剩1小时 剩余区块高度259:金色财经报道，据OKLink数据显示，当前距离以太坊合并仅剩1小时，预计剩余区块高度259。[2022/9/15 6:58:08]

后来，在王思聪的名片效应下打造的熊猫TV出世，熊猫TV一上线，就吸引了SKY李晓峰、炉石囚徒、sol君等大主播入驻，林俊杰、鹿晗、陈赫、林更新、Angelababy等明星频繁站台；电竞选手Zhou、430、PDD、若风等人以及王思聪自己的G1战队也签约落户，熊猫直播的开场堪称华丽。

同时期还有其他大大小小的直播平台异军突起，直播行业进入千播大战阶段。

竞争开始，千播大战

竞争开始之后，平台差距就拉开了，背后有人有钱的平台以及产品运营得当的绿色平台最终活了下来。违纪平台以及各项实力不足的平台接连倒闭。另一方面，马太效应加剧，头部平台发展稳健，虎牙、映客接连上市成功。斗鱼、花椒也发展平稳。

在这冰火两重天的惨烈斗争中,第一个“宣布阵亡”的直播巨头是主打游戏直播的“全民直播”。

2016年9月，全民直播获A轮5亿元人民币融资并花3亿并购手印直播。根据艾媒咨询《2016上半年中国在线直播市场研究报告》公布的统计数据显示：2016年在线直播人气主播盘点中，TOP18排位里，全民直播占据7位，无奈好景不长，自A轮融资后，全民直播再无融资消息。

2018年9月，全民直播CTO张云龙技术部门例会上说“公司没钱了，大家赶紧去找工作吧。”宣告了公司破产，随后旗下主播和员工讨薪的风波席卷全网。全民直播最终倒在“千播大战”的硝烟里，创始人王傲延销声匿迹。

目睹着战场上的“残酷血腥”，一下科技的创始人韩坤也开始感到焦虑了，他没想到自己曾引以为豪的“社交+直播”模式竟然使一直播走入穷巷。

但很遗憾，“社交+直播”模式这颗“革命的果实”后来被唐岩的陌陌摘走了，对于陌陌来说，直播不过是视频社交战略的一部分。除了带来现金流之外，直播对陌陌来说，更深远的价值或许是争取了更多的用户留存时间、提高用户活跃度以及提高社交效率。

说到底，陌陌依靠直播，完成了一次“惊险的转身”——摆脱了“功能性工具”的标签，实现从位置社交平台到泛娱乐视频社交平台的转变。

根据3月12日陌陌发布的2018年Q4及年报显示：2018年全年，陌陌净营收达到人民币134.084亿元(约合19.502亿美元)，同比增长51%。截止2018年12月，陌陌月活用户达到1.133亿，2017年同期陌陌月度活跃用户为9910万人。

直播，相当于拯救陌陌于危难之中的最大功臣，如今还帮陌陌赚得盆满钵满。

在这场你死我活的残酷竞赛中，有人脱颖而出，就有人折戟沉沙，终于熊猫直播成为继全民直播之后，退场的第二个大型直播平台，3月7日晚间，熊猫直播COO张菊元在熊猫直播员工群“潘达踢威”中宣布公司“结束”，并透露从2017年5月B轮融资之后，在长达22个月的时间内，公司未获取任何外部资金，管理层在过去两年时间至少寻找了5个潜在的投资方和多种方案，但最终未能解决资金缺口，随即熊猫直播于8日中午12点关闭服务器，被曝破产。

消息来得太突然，谁也没有想到这家曾经争霸斗鱼、虎牙，依靠于“国民老公”王思聪的助力扶持的明星直播平台会以这样的方式干脆收场。

在关停服务器的前一天，曾经的用户和主播、和400多个被裁员工一起，所有人都为这曾充满理想主义的平台惋惜。

熊猫破产，腾讯进场

一周前，全民对熊猫直播的哀悼声尚未消散，腾讯就推出了针对微信公众号的直播工具“腾讯直播”。

3月8日，公众号“腾讯直播TencentLive”发布文章《“腾讯直播”内测，基于小程序开放能力提供直播服务》，表示最近热议的“腾讯直播”是腾讯直播团队针对公众号提供的一套直播解决方案，形式分为语音直播和视频直播两种，现在正面向少量公号主进行测试。

从具体的使用流程来看，公号主在“腾讯直播ＡＰＰ”端创建直播并生成小程序码，粉丝根据小程序码海报，跳入“腾讯直播”小程序进行预约、观看、互动。可以说相比于第三方直播服务，“腾讯直播”的接入方式上比较简便，公号主使用门槛较低。对粉丝而言，整场直播的都在微信生态内进行，体验也很自然流畅。

“巨头此时进场，看来是想一统直播江湖。”腾讯试图掌握直播行业话语权的野心已是“司马昭之心，路人皆知”——早在2月14日，腾讯就发布了12条直播禁令，内容涉及到直播平台、主播、MCN等多方利益。

自2016年以来，除了自建6家直播平台，腾讯更是直接投资了4家直播公司，作为直播行业及其衍生领域的内容提供者，腾讯无疑正在逐步掌握行业话语权并建立新规则。

在此之前，腾讯就曾布局短视频，只不过微视折戟，不知腾讯直播是否能杀出一篇天空？3年前，这个行业如火如荼，潮气蓬勃地大步向前，3年后，这个行业冷酷如冰，谨慎前行,那么再过3年，直播又是何种景象。

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