数字化营销和广告的趋势和挑战

数字化营销和广告是企业推广产品和服务的一种重要手段，随着技术和消费者的变化，数字化营销和广告也在不断发展和创新。下面详细介绍数字化营销和广告的趋势和挑战。

趋势：

移动优先：随着消费者使用移动设备的时间越来越多，企业必须优先考虑移动设备，包括响应式网站设计、移动应用程序和短信营销等。

京东数科牵头制定区块链电子合同标准 加速推动合同签约走向数字化:7月31日，2020区块链技术和应用峰会暨第四届中国区块链开发大赛成果发布会于杭州召开，大会发布了《区块链应用案例集》、《区块链系统测试要求》、《区块链电子合同存证应用指南》等区块链系列标准化成果。

作为大会标准化成果的重要部分，由京东数科牵头起草的《区块链电子合同存证应用指南》（以下简称《指南》）在大会期间正式发布。《指南》明确了电子合同存证应用在隐私保护、合规、有效、可追溯、安全方面的一般原则，对存证数据的形式、内容，以及电子合同存证数据的上链、取证等关键技术过程，也进行了详尽表述。此外，对于电子合同区块链存证如何与互联网法院审判联动、与公证处赋强公证联动等，也提供了司法延伸服务的构建模型。这也是京东数科继近期推出区块链电子合同应用“智臻链云签”，以及发布“普惠云签扶持计划”之后，在应用标准方面的产业技术融合动作。

《指南》主要起草人之一、京东数字科技集团技术产品部区块链产品负责人翟欣磊表示，该标准的发布将为电子合同领域区块链技术规范应用提供重要实施参考，加速推动各产业领域合同签约场景的数字化转型。[2020/8/3]

数据驱动：数字化营销和广告必须依靠数据来做出更精准的决策，包括使用AI技术进行数据分析和预测，以及使用更多的个性化内容。

动态 | Liquefy将合作某海湾家族财团，为其房地产资产数字化项目提供技术支持:区块链技术平台Liquefy将为一个由海湾地区家庭组成的财团提供一项房地产数字证券项目的技术支持，该项目正在筹备中，涉及价值10亿美元的房地产资产。该项目将首先对位于伦敦梅菲尔（Mayfair）地区的一家价值6亿美元的地标级豪华酒店进行数字化。（GlobenewsWire）[2019/10/21]

视频内容：视频内容在数字化营销和广告中越来越受欢迎，品牌必须创造更好的视频内容来吸引和保留受众。例如，品牌可以制作品牌纪录片、品牌宣传片等。

加拿大道明银行将使用公有链对资产进行数字化跟踪:加拿大最大的银行之一可能正在考虑使用公有链对资产进行数字化跟踪。在周四公布的一项专利申请中，加拿大道明银行概述了如何使用公共分布式账本帮助销售点计算机跟踪交易。在该方案中，计算机将创建数据块，其中包括出售资产的信息、给定货币的价值以及交易本身。[2018/4/2]

社交媒体：社交媒体已成为数字化营销和广告的主要平台之一，企业必须在社交媒体上拥有强大的品牌存在感，与受众建立联系和互动。例如，企业可以在社交媒体上发布优惠信息、用户评论、品牌故事等内容。

挑战：

广告屏蔽：随着消费者对广告的不信任感增加，越来越多的人使用广告屏蔽软件，企业必须找到新的方法来推广其产品和服务。例如，品牌可以使用原创内容、品牌故事、社交媒体营销等方式来吸引受众。

隐私和数据保护：随着越来越多的数据泄露和隐私问题的出现，企业必须采取措施保护用户数据，并确保遵守隐私法规。例如，企业可以采取匿名数据收集、加密传输、权限控制等措施。

竞争激烈：数字化营销和广告市场竞争激烈，企业必须创造独特的品牌形象和内容来吸引受众，并保持竞争力。例如，品牌可以制作独特的广告、推出独特的产品、提供独特的服务等。

多渠道分发：数字化营销和广告必须考虑多种渠道分发，包括社交媒体、搜索引擎、移动设备、电子邮件、视频平台等等。企业必须在不同的渠道上推广相同的品牌形象和内容，以确保广告覆盖面和受众量。

认知过载：消费者在数字化时代面临着大量信息，企业必须找到方法来吸引消费者的注意力和保持其兴趣。例如，品牌可以提供有趣的内容、创造独特的视觉效果、提供定制化的推广信息等。

伦理问题：数字化营销和广告中存在着伦理问题，如虚假广告、隐私侵犯、不当推销等。企业必须注意这些问题，并确保其营销和广告活动符合行业标准和法规。

受众分散：随着受众的分散和多样化，企业必须找到方法来满足不同受众的需求和兴趣。例如，企业可以使用个性化的推广信息、定向广告、社交媒体营销等方式来满足受众需求。

总之，数字化营销和广告面临的趋势和挑战需要企业根据市场变化及时作出调整和创新，不断提升品牌形象和数字化营销和广告的效果。同时，企业必须注重数据隐私保护、透明度和诚信，与受众建立互信关系，共同发展数字化营销和广告市场，企业必须不断创新和适应变化，才能在数字化时代获得成功。

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