Coinbase CEO揭秘超级碗广告：内部团队创意，坚持走自己的不寻常路

今年的美国“春晚”超级碗比赛成为了加密货币企业的狂欢，知名交易所Coinbase投放了一个“怪异”的广告，60秒的广告完全是由不同颜色的浮动二维码组成，新用户扫码注册就可获得15美元的免费比特币。

这个略显粗暴的广告很快就导致了网站的崩溃。Coinbase首席营销官KateRouch表示，1分钟的广告时间内，Coinbase的目标网页上点击量超过2000万次。受益于此次广告投放，CoinbaseApp在苹果商店中火速攀升至第二位。虽然广告本身耗费1400万美元，但这一营销活动显然取得了巨大的成功。

两笔共1751枚BTC从Coinbase转出:金色财经报道，Whale Alert数据显示，北京时间12月16日03:09，两笔分别1001枚及750枚BTC从Coinbase转入3Kzh9q及1KcZqjt开头未知钱包地址，目前价值约3413万美元。[2020/12/16 15:19:44]

2月21日，CoinbaseCEOBrianArmstrong在推特上分享了超级碗广告创意背后的故事。

3001枚BTC从Coinbase交易所转出 价值4144.9万美元:据WhaleAlert数据显示，北京时间11月02日03:05, 3001枚BTC从Coinbase交易所转入38UmuU开头地址，按当前价格计算，价值约4144.9万美元，交易哈希为：f1d1cd9c72d1ec80a9bd4d055632112c76c146c6d5061a878b2a1beb866e451e。[2020/11/2 11:24:23]

Brian略带凡尔赛地表示，在购买超级碗广告的时候，他们并没有想好要怎么做。一开始，一个外部机构为Coinbase推荐了一大堆标准的超级碗广告创意。然而，他本人一个都不喜欢。他认为，标准的超级碗广告基本就是“耍花招”来抓取用户注意力，找明星出镜，博观众一笑之类的。对于他来说，为什么要因为明星拿了钱说喜欢某个产品而去喜欢这个产品？

声音 | Jake Chervinsky：Coinbase上线ZRX意味着它相信代币不是证券:美国政府执法辩护律师Jake Chervinsky发推特称，Coinbase上线ZRX的决定意味着相信代币不是证券。出售未注册证券的后果可能非常严重。如果没有充分的理由认为ZRX不受证券监管机构和民事诉讼的影响，Coinbase是不会冒这样的风险。并在随后的推文中补充到，Coinbase的立场是值得注意的, 但它并不能为ZRX、XRP或任何其他代币解决任何问题。[2018/10/17]

因此，Brian带着团队重新进行头脑风暴，想出了很多非常野的想法。一些想法团队非常想做出来，但是时间上来不及了，距离超级碗只有几周时间了。最初的想法中，团队就想到了把二维码放在最后。这受到了Reddit在以往超级碗广告的启发，如果你只在屏幕上闪过什么东西，之后人们会在网络上搜索。

怎么实现从电视端到手机端的转化呢？考虑到时间紧迫，最终团队决定将整个广告做成二维码的形式，采用了DVD屏保动画主题，配上了美国电子音乐家ComTruise的一首歌。

然后，团队就提交了这个广告，同时，也收到了很多负面反馈，质疑这个广告到底行不行得通。通过了一些沟通和保证，最终广告被接受了，后面也证明广告很成功。团队在最后一刻完成了一项非常棒的工作。值得一提的是，整个广告的预算非常低，不到10万美元。

Brian认为，这件事让他认识到，种种限制会激发和孕育创造力；作为创始人，他们可以赋能团队帮助他们打破一般的营销规则。没有一家广告公司会做出这样的广告。

最后，Brian表示：

“对于市场营销，我还是一个新人。但是，我有个建议，‘做你认为有趣或者很棒的事情，即使人们告诉你这行不通’。”

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