2022 Q1阿迪、耐克和古驰NFT销售过亿，时尚行业为何突然发力NFT？

披着NFT技术的炫酷外衣当然能在一时间吸引众多眼球，但科技发展日新月异，当下一个热点出现的时候，时尚NFT又将何去何从？

原文链接：https://dappradar.com/blog/three-fashion-nft-collections-generate-137-5-million-in-three-months原文作者：CharlieButler

译者：深链财经Tanker

不得不感慨，自元宇宙这个概念推出以来，只用了不到一年时间就融入到现实世界。特别是在2021年，元宇宙的狂热完全控制了商业领域，自Facebook宣布了以元宇宙为重点的项目后，时尚品牌也不甘落后，争相与加密公司合作，试图通过元宇宙在全球范围内拓展品牌价值。

CryptoPunk #8531以550 ETH成交，创2021年7月以来该系列最低售价:7月16日消息，NFTstats.eth发推称，Punks OTC于7月14日刚持有的僵尸CryptoPunk #8531已出售，以550 ETH（价值超过106万美元）的价格成交，买家为metaversalvault.eth。这是自2021年7月31日以来最低售价，当时一个僵尸Punk以450 ETH的价格售出。

据此前报道，CryptoPunk长期持有者及蓝筹NFT交易者PunksOTC以1785 ETH（约合339.1万美元）的价格从Casuallyrekt.eth（又名BeanieMaxi）总计购买16个CryptoPunk。其中有5个Punk带有连帽衫特征，1个是僵尸Punk。

交易完成后Punks OTC将其推特头像换成CryptoPunk #8531。该Punk是一个三属性僵尸型Punk，Rarity Tools数据显示其在系列稀有度排名中位列第105位。[2023/7/16 10:57:19]

在过去的六个月里，许多高街品牌和时尚奢侈品牌竞相投身NFT领域。就在今年，阿迪达斯、耐克和古驰的NFT销售额直冲1.375亿美元；意大利奢侈时尚品牌Dolce&Gabbana的时尚NFT拍卖也为他们带来了600万美元的收入。

华纳兄弟：《权力的游戏》NFT将于2023年1月10日发售:12月22日消息，华纳兄弟在今年 11 月和 NFT 平台 Nifty 在《权力的游戏》数字藏品方面达成合作之后，现已正式宣布 NFT 系列「Game of Thrones: Build Your Realm Hero Box」将于 2023 年 1 月 10 日正式发售，预售将推出总计 3,450 个 Hero Box，之后公开销售期间将再增加 1,500 个 Hero Box。[2022/12/23 22:02:03]

到底是什么原因导致时尚品牌扎堆NFT领域呢？从表面来看，这两个领域似乎并没有什么交集。时尚领域的构成元素都是具体化的，例如服装、走秀、超模等等；而NFT则是以虚拟化的方式存储在数百万台计算机组成的区块链上，这些计算机通过卫星和电缆进行互联。但当你听说某个名人花费290万美元购买一个虚拟岛屿时，是否会感慨万千，原来奢侈的消费并不仅仅存在于物理世界中。尽管我们正在逐渐拥抱web3世界，但web2世界中存在的“营销自我”、“博取眼球”的做法依旧存在。

彭博策略师：比特币可能在2022年下半年“跑赢”市场:7月26日消息，尽管加密货币市场从2022年上半年一直下行至下半年，但彭博社高级大宗商品策略师Mike McGlone认为，比特币可能在今年下半年行情向好。

在7月25日的推文中，McGlone表示，“比特币可能会在下半年恢复跑赢大盘的倾向。”他对此的解释是：“大宗商品多头平仓，铜价创下2008年以来最快跌幅，美国债券期货从最大跌幅（相对于1987年股市崩盘以来的50周均值）反弹，所有这些都发生在美联储大举收紧货币政策之际，这一切可能与加密市场触底相吻合。”

McGlone还补充说：“下半年比特币和债券期货出现持续牛市的观点可能归结为一个事实，即它们的表现不会变得更糟。”

这位策略师表示，比特币“自10多年前诞生以来，一直是这场竞赛中跑得最快的马匹之一”。出于这个原因，“我们认为未来还会有更多类似的情况，尤其是比特币可能会转向全球抵押品，其表现与美国国债或黄金更为一致。”（Finbold）[2022/7/26 2:39:10]

从古驰、路易威登到耐克、阿迪达斯，时尚品牌纷纷选择投身NFT领域，这个新兴市场正在经历着前所未有的蓬勃发展。不过，这个市场是否存在着投机行为？假如这时潮流开始转向另一个新热点，那么时尚NFT市场会走向尽头吗？还是说时尚品牌已经准备好了备份方案？

中国央行：2020年10月10日不开展逆回购操作:中国央行：目前银行体系流动性总量处于较高水平，2020年10月10日不开展逆回购操作。[2020/10/10]

一切向“钱”看齐

也许很多人会困惑该如何正确看待时尚NFT这种产物，其实我们大可不必将它们看作是一种数字穿戴设备，而可以将其视为是品牌商用来推广商品的一种营销手段。

近日，阿迪达斯宣布入驻虚拟世界——TheSandbox，并在平台上购得了一块虚拟土地，命名为“AdiVerse”。去年12月，阿迪达斯还推出了自己的NFT系列，总共铸造了30,000枚。目前这些NFT在OpenSea上的售价为每个3,100美元。

动态 | Gartner报告：2025年 20%的顶级食品零售商将应用区块链技术:Gartner在最新报告中预计，到2025年，全球20%的顶级食品零售商将把区块链用于食品安全及溯源之中，进而使得其生产、质量及新鲜度可见。Gartner高级研究主管Joanne Joliet表示：“区块链可以帮助零售商向客户传递信心，建立并保持信任和忠诚。随着食品零售商被要求达到更高的透明度和可追溯性标准，他们将引领区块链的发展，但我们预计它（区块链技术）将扩展到所有零售领域。”[2019/5/1]

通过智能合约数据我们可以看到，阿迪达斯自2021年12月13日推出NFT以来，总交易量已经超过9300万美元。不仅如此，下图的数据还显示，就在阿迪达斯发布这些NFT后的短短两周时间内，交易量就超过了50%。直到上周为止，阿迪达斯NFT的交易量还维持在大约160万美元左右。

2021年9月，意大利时装公司Dolce&Gabbana与元宇宙时尚公司UNXD进行合作，以接近600万美元的价格拍卖了首个NFT系列。该NFT系列是由DomenicoDolce和StefanoGabbana两位创始人自己设计的，这款GlassSuit的单件售价超100万美元，创下了Dolce&Gabbana有史以来售出的最昂贵西服记录，一时间各大媒体争相报道。

当然，还有一家知名运动品牌商也不甘落后。耐克公司于去年12月收购了NFT工作室RTFKT，并于今年2月发布了一个名为“MNLTH”的神秘箱子。这个神秘的箱子里面究竟装了什么东西尚不清楚，目前已经被空投给了《CloneX》NFT持有者。《CloneX》是RTFKT和日本当代艺术家TaskashiMurakami合作推出的NFT系列。值得一提的是，“MNLTH”目前在OpenSea平台上的售价已达12,325美元。关于这个神秘箱子里面究竟装了什么东西，粉丝们进行了激烈的讨论，深谙营销之道的耐克公司又一次成功地将自己送上了热度榜。

接着，我们再来看下另一个奢侈品时尚巨头Gucci与潮玩公司SUPERPLASTIC进行的合作。这两家公司联名推出了一个跨界合作项目——“SUPERGUCCI”。该项目计划分三次发布，总共铸造250款NFT，率先推出的是限量款泰迪熊玩偶NFT，这款泰迪熊玩偶NFT目前在二级市场的地板价为6.75ETH。据悉，拥有这款NFT的所有者将会在美国东部时间5月25日下午4:20–5:20收到一个配套的实物手工陶瓷玩偶。这可以算是真实世界与数字世界进行交互的一个典型例子了，这也为其它公司提供了创新营销的新思路。

无一例外，上述提到的四个例子都是老牌时尚巨头与新兴工作室进行的合作。这些老牌时尚公司希望通过与活力四射的新兴工作室进行合作，碰擦出新的火花，在自己的产品中加入年轻化、独创性的元素，当然最终目的还是利用庞大的品牌效应和资源来推广自己的商品。

时尚NFT的未来在哪里？

想要得到这个问题的答案，就必须得知道可穿戴时尚NFT是否仅仅只是一时的炒作。至少从现在来看，这类NFT相当受欢迎，价格也水涨船高。不过你有没有想过，一旦当市场上出现下一个热点时，时尚NFT会走向何方？

在这我们可以参考下游戏领域，在游戏世界中，头像和皮肤是门大生意。《Fortnite》这款网游仅通过与NFL合作推出的球衣皮肤就赚到了5000万美元。除此之外，《英雄联盟》通过销售游戏内资产、皮肤以及礼品袋也赚得盆满钵满，仅2020年一年的收入就达17.5亿美元。2021年，在线游戏社区人数突破32.4亿人，这对于时尚品牌和NFT时装设计师来说是个绝好的入场机会。

实际上，现在时尚品牌做的事情正是利用NFT在元宇宙推广自己，把广告宣传从现实世界转向虚拟世界，毕竟这个行业向来都很擅长营销。不过，我们可能很快就会告别这种营销模式，在未来，通过VR眼镜和Neuralink公司开发的脑芯片进行的广告营销应该来得更加直接，而与之相比，NFT或许只是这个进程中的一名过客。

披着NFT技术的炫酷外衣当然能在一时间吸引众多眼球，但科技发展日新月异，当下一个热点出现的时候，时尚NFT又将何去何从？就让我们一起拭目以待吧。

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