夯基础、推品牌、重运营 CoinEx横扫海外市场的三板斧

2020年，CoinEx在部分地区的发展可以用“突飞猛进”四个字来形容，经过两年多以来对海外市场的运营策略和产品服务不断优化升级，目前CoinEx的海外用户占比已高达全站总注册用户数的80%。主要分布在澳大利亚、东南亚、北美、日韩几大区域。在2020年，CoinEx的海外用户注册量和交易量大幅增长，每日新增人数相比以前增涨100%，中东、北美、印尼、印度四个地区的访问量和注册量、交易量激增，海外新注册用户量增涨133.6%。

近期，CoinEx VP Eddie接受了金色财经的独家专访，解读CoinEx傲人成就背后的发展历程。

受访者信息：Eddie，现任CoinEx VP，在TMT行业拥有超过10年的工作经验，曾在《财富》 500强公司担任市场经理，并在一家美国上市的互联网公司担任市场总监。在加入ViaBTC Group之前，曾是超级独角兽公司比特大陆的全球市场总监。作为行业的资深人士，在营销和运营方面拥有丰富的经验。

Amber Group将与Thoughtworks合作开发Web3解决方案:金色财经报道，加密金融服务提供商 Amber Group 与技术咨询公司 Thoughtworks 达成合作，双方将共同开发技术工具和解决方案，利用人工智能促进 Web3 的安全和透明化发展。（prnewswire）[2023/4/27 14:29:56]

成就斐然，源于厚积薄发

“比起突飞猛进，我更愿意称之为厚积薄发”。Eddie指出，在成立初期，CoinEx便开始了出海的准备。

CoinEx诞生于2017年12月，此时国内刚结束了一轮大规模的监管风波，大批交易所关闭中国市场，转身投向政策更友好的东南亚、韩国和日本等地区，其中就包含了CoinEx前身微比特交易所，因此无论是出于监管风险规避的考虑还是市场竞争角度出发，CoinEx成立以来就定位为全球化的加密货币投资平台。而如今的成就，则要归功于过去两年间CoinEx在产品和市场运营两方面做出的努力与积累。

在产品层面，CoinEx不断补全产品体系，打造多元化的产品体系，从初期仅有现货交易的基础上，陆续增加了杠杠、永续合约、理财产品，同时不断丰富平台资产，截止到目前已有124个币种，304个交易对。为了提升平台交易流动性，CoinEx与各大主流做市商团队建立了紧密的合作关系，为大部分币种提供深度，并缩小买卖盘口价差。CoinEx在今年补齐了法币入金渠道，与全球著名的信用卡支付机构Simplex进行战略合作，提供多种法币的入金。

美国国税局：纳税人可申请扣除加密货币投资损失的情况非常有限:金色财经报道，随着4月15日申报截止日期的临近，一些美国纳税人想知道，他们是否可以在不出售或丢弃资产的情况下，在2022年的申报表上申请扣除加密货币投资损失。

最近发布的美国国税局首席委员会备忘录202302011讨论了这一情况，并明确表示只能在非常受限的情况下采取这一步骤。国税局备忘录描述了相关场景，并讨论了无价值证券和放弃损失扣除的适用性。

根据美国税法，当出现亏损的资本资产“出售或交换”时，就会发生资本损失。为了满足“出售或交换”的标准，投资者必须处理该资产并获得一些回报（即使是微不足道的金钱或其他资产）。然而，对于一些加密资产来说，这或许是不可能的，因为没有流动性市场可以出售它们。

另外，无价值证券扣减适用于不再有任何价值的证券。根据相关严格措辞，加密货币不符合条件。

不过，美国国税局的备忘录没有明确建议纳税人如何对大幅贬值的加密货币申请扣除。然而，一般的税收规则仍然允许纳税人申请扣除加密货币资本损失，只要妥善处理（假设至少有一个具有流动性的市场）。（福布斯）[2023/2/11 12:01:07]

近期CoinEx对视觉体验以及产品导向做出了升级，Eddie指出：“根据我们收到的海内外社区用户的反馈评价来看，CoinEx产品使用体验已经进入了交易类产品中的上位圈，接下来，我们将继续对产品进行整体的改版和重构，力求做到精益求精。”

硬件钱包制造商NGRAVE拟以6000万美元估值完成1500万美元A轮融资:金色财经报道，加密货币硬件钱包制造商NGRAVE计划以投前估值6000万美元筹集1500万美元A轮融资，Binance Labs是本轮融资的主导者。此前消息，Binance Labs宣布战略投资硬件钱包制造商NGRAVE并将领投其即将进行的A轮融资，投资金额未披露。（The Block）[2022/12/3 21:19:36]

在市场运营方面，CoinEx今年主打的是流量裂变新玩法。今年3月9日，CoinEx推出了全新升级版的大使招募计划，与市场上同类模式不同的是，CoinEx大使计划更侧重于采取“存量找增量”模式来实现流量的增长和拓荒。CoinEx大使计划下设四类型的大使：推荐大使、市场大使、运营大使、商务大使。四类大使分别从运营、品牌、项目筛选三方面协助CoinEx进行全球化拓展。

推荐大使的本质则是常见的“邀请裂变”，但在收益模式上比传统互联网的邀请奖励更加丰富。市场大使更多侧重于品牌建设、市场推广工作，通过各自的渠道协助CoinEx扩大在全球各个细分市场的声量。运营大使承担着产品服务的职责，肩负起小语种翻译、客户服务的使命，帮助CoinEx在全球化拓展过程中客服时差、语言、文化差异等障碍。商务大使能够协助CoinEx研究院发现更多海外市场的优质项目。

Jack Dorsey旗下加密支付公司Block起诉Bitcoin.com商标侵权:11月29日消息，Jack Dorsey的加密支付公司Block对Bitcoin.com提起法律诉讼，原因是Bitcoin.com新推出的Verse代币涉嫌商标侵权。

代表Block公司的律所Bird & Bird表示，Bitcoin.com使用“Verse”构成德国商标法下的商标侵权，而且已经在德国提起诉讼。该律所声称Block公司拥有对包含“Verse”一词和“VERSE”文字商标的图形商标的权利，而且优先用于计算机和移动设备的应用软件。（Cointelgraph）[2022/11/29 21:08:37]

CoinEx大使间各有分工，同时也相互协作，目前CoinEx大使计划已平稳运营一个多月，4月份CoinEx平台流量能有如此惊人的增长，流量裂变新玩法起到了至关重要的作用。

稳扎稳打，步步为营

与大部分出海交易所借助资本抢占策略不同的是，CoinEx的海外拓展更偏向于稳扎稳打。Eddie指出，CoinEx采取“夯基础、打品牌、重留存”三部曲战略，在产品、服务、团队建设下层建筑方面一点一滴夯实基础，为全球化发展做足准备的前提下，结合持续性地进行品牌推广强化海外用户记忆，提高CoinEx影响力，再配合运营策略留存。

比特币倡导者Nic Carter因支持钱包身份验证项目Dynamic而受到批评:6月29日消息，推特加密用户对知名比特币倡导者Nic Carter提出批评，原因是他参与了一个第三方钱包认证项目Dynamic。对于Dynamic而言，如果一个钱包被归类为存在风险，该项目可能会阻止其进行钱包交易。

Carter在推特上分享了他对支持该项目的兴奋之情，并发布了Dynamic最近的融资公告。随后，加密用户纷纷涌向Carter的推特，表达他们对此举的失望之情。然而面对批评，Carter坚持自己的立场，在推特上回应了这些指控，还称批评他的人不高兴的话可以取关自己。

此前消息，Web3身份验证初创公司Dynamic完成750万美元种子轮融资。（Cointelegraph）[2022/6/29 1:39:48]

本土化是每一个出海项目都会面临的挑战，由于国内用户的产品使用习惯和海外用户的产品使用习惯各不相同，产品打磨时需进行前期的调研，平衡海内外用户的需求和使用习惯去打造产品。CoinEx在设计产品时，会提前组织客服团队建立用户反馈征集表格，在全球大使的协助下收集全球各地用户的需求建议，反馈产品团队。产品团队在认真研究调研报告及对比国际市场上优秀的交易产品后，打造出适合全球各地用户使用习惯和满足其需求的产品。

同时，为了照顾全球用户的无障碍使用CoinEx产品，CoinEx上线了阿拉伯语，意大利语、马来西亚语、德语、乌克兰语、葡萄牙语、法语、土耳其语、越南语、英语、日语、俄语、韩语等16种语言版本。

在产品功能、服务地基打好后，CoinEx开始着手解决政策阻碍和入金门槛的问题。对加密货币而言，每一个国家都有自己的一套监管机制，在拿下爱沙尼亚牌照后，CoinEx仍在同步跟进其他国家和地区经营牌照的申请。法币入金是加密货币交易所向全球化和引进传统资金的重要功能。CoinEx与以色列支付商Simplex达成合作，CoinEx100多个国家和地区的用户都可以使用信用卡购买加密货币。

CoinEx在开拓市场的选择上同样深思熟虑，Eddie认为评估哪些地区最具开拓价值要看两个维度：政策友好度和发展潜力。从CoinEx四月的数据来看，CoinEx新开拓的两个区域市场，中东和南亚。这两个地区相对来说都比较小众，南亚的印度在今年才刚开放加密货币交易。在此之前是明令禁止的，但印度市场仍然有不少的加密货币投资者。CoinEx的入驻能够为这部分加密货币爱好者服务，提供一个深度不错、币种种类齐全的交易平台供他们购买和交易加密货币。而中东的用户对加密货币接受度越来越高，特别某些受到经济制裁或本国法币通胀比较高的国家，对当地民众而言，加密货币是资产保值的最佳选择。

“夯基础，推品牌，重运营，CoinEx全球大使招募计划作为我们全球化战略的一部分，能够很大程度地协助CoinEx解决渠道建设、品牌推广、拉新的功能，在接下来，针对海外市场的精细化运营，我们还将推出“国家远征计划”和“全球伙伴招募计划。”Eddie透露到。

国家远征计划以及海外市场合作伙伴

国家远征计划是CoinEx今年全球化战略中的一个重要举措。国家远征计划顾名思义是在巩固CoinEx原有市场的情况下，市场层面进一步推进全球下沉市场的PR工作，随着产品上的完善，开始逐步启动精细化的运营工作。

CoinEx官方将拿出一千万美元成立“开拓者基金”用于支持国家远征计划，基金将用于扶持当地加密货币项目，通过投资或者合作共建的方式推动当地加密货币社区的发展。CoinEx今年的目标是在发展潜力大的国家，投资有利于扩大CoinEx生态的项目和社区。

在海外市场合作伙伴政策方面，CoinEx将要出资招募当地加密社区领袖组建当地运营团队，将CoinEx品牌推送给当地用户，并针对不同的国家和地区实行本土化运营。

Eddie指出，经过两个月的运营CoinEx全球大使无论在考核机制、等级评定机制等方面都相对完善。接下来CoinEx将进行第二轮全球大使招募，并扩大招募覆盖面，吸引更多地区的加密爱好者参与进来与CoinEx共同成长。

微比特集团打通了CoinEx与ViaBTC矿池的资源，矿池和交易所结合能衍生多样的产品组合，实现挖矿、存储、交易、理财全生态互通。

同时，为了更好的落实出海战略，服务好客户，集团对业务进行全面梳理，根据新时期的趋势要求，进行了组织架构升级。微比特集团将分为三个事业群，分别是金融服务事业群，基础设施事业群，生态发展事业群。金融事业群囊括了ViaBTC矿池和CoinEx交易所；基础设施事业群包含ViaWallet钱包、区块链浏览器；生态发展事业群主要聚焦在公链技术的研发，公链生态建设上。

ViaBTC可实现“矿池即钱包，钱包即交易”。即每个ViaBTC矿池账户均内嵌钱包，同时嵌入了交易所功能，用户可在矿池钱包中实现币币兑换；还能把挖的币免费提到CoinEx交易所，购买理财、合约等产品，实现生态的全面互通。

面对市场潜力巨大的海外市场，越来越多的团队选择向海而行。虽然区块链与数字货币天然具有全球化的属性，但进军一片陌生的市场绝非易事，CoinEx能够取得今天的成就，是多年来踏实的积累，面对广阔的国际市场，我们希望CoinEx能够继续坚守初心，砥砺前行，推动行业走向全球化，规范化。

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