浅谈 NFT 的注意力经济

所谓注意力经济，是将人类的注意力作为一种稀缺的资源并且运用经济学理论来进行运营。

而诺贝尔奖获得者HerbertAlexanderSimon曾经指出：

“在如今这种信息高速发展的时代中，注意力的价值将会超过信息。”而NFT作为Web3时代的信息载体，必然摆脱不了注意力经济的影响。

当然，NFT本身的文化是社区的内核与灵魂，但这并不在本文要讨论的范围之内。

NFT的注意力经济

当我们打开类似opensea这样的NFT交易平台时，我们首先观看的大概率会是24小时交易排行榜前100的NFT项目，这是因为我们本能上会去先关注热点，而这就是注意力经济的一种体现。

再然后，我们会尝试去找出这些热点NFT项目吸引到资金关注的原因，而通常的原因会有以下这些：

Epic Games预计明年将在其市场上增加近20款支持加密的游戏:金色财经报道，Fortnite开发商Epic Games预计到明年将在其市场上增加近20款支持加密的游戏，目前Epic Games在其市场上有五款加密游戏。[2023/3/14 13:04:03]

Mint抢购热度高，而没有Mint到的用户会将注意力转移到opensea这样的二级交易市场；该NFT项目方将为NFT持有者空投新的衍生品；该NFT项目方或社区将为NFT持有者空投token;该NFT项目方将为NFT持有者推出一款游戏；该NFT项目方与某些大IP达成合作；拥有巨大影响力的巨星或鲸鱼投资者成为了该NFT的持有者；该NFT本身具有某些病式传播的因素，并因为某些原因导致了大范围的传播，等等；而一旦注意力开始消散，或者转移到新的NFT项目上，我们就会看到这些NFT的价值会发生转移。

数据：99,999,982枚USDC从Binance转移到未知钱包:金色财经报道，据Whale Alert数据显示，99,999,982枚USDC（价值约100,025,094美元）从Binance转移到未知钱包。[2023/1/14 11:11:40]

这也是绝大多数的NFT图片都会归零的根本原因。

分析师：SEC可能会针对Coinbase采取执法行动:金色财经报道，此前Cowen分析师将Coinbase评级从跑赢大市下调至与市场持平，目标价下调超过50%至36美元。分析师表示，新目标价反映了2023年营业额和调整后EBITDA将下降，同时下调评级主要由两个关键因素推动：1）2023年散户交易额能见度低；2）美国证监会(SEC)采取执法行动的可能性上升。

分析师称，SEC需要在SEC主席Gensler于第一季度末出席国会听证会前对交易平台采取执法行动。我们认为Coinbase的大部分非BTC/ETH交易（36%）和托管资产（31%）存在风险，监管机构可能将之视为证券，而令交易额进一步恶化。鉴于上述风险，分析师认为Coinbase可能于2023年初再次大幅裁员。

同时，分析师表示，虽然他们仍然认为Coinbase有足够的资本在多年的衰退中扩充产品，但是Coinbase还存在于2023年初未能充分裁员/削减成本的风险。[2023/1/8 11:00:40]

自上而下VS自下而上

欧洲议会投票赞成利用区块链技术实现税收现代化:金色财经报道，欧洲议会投票赞成一项决议，以利用区块链技术使欧盟的税收程序现代化，同时决议呼吁精简对加密资产的征税规则。该决议试图确定什么是应税事件，从加密货币转换为法定货币被视为是最可行的选择。欧盟委员会尚未明确界定这一事件和其他可能的应税事件。该政策还要求对小型交易进行“简化的税务处理”。

根据欧洲议会的公告，区块链技术也被作为一种税收工具来推进，确定了该技术的潜力，即“税收自动化，限制腐败，更好地识别有形和无形资产的所有权，从而更好地对流动纳税人征税”。（The Block）[2022/10/5 18:39:33]

而在影响注意力经济的因素方面，运营的方式是「自上而下」，还是「自下而上」，会起到非常大的作用。

Apollo Safe 已在 Terra 新链上完成部署:金色财经报道，Terra 生态 DeFi 项目 Apollo 宣布现已在 Terra 新链上部署其多签管理 DApp Apollo Safe。[2022/6/1 3:54:24]

回顾加密历史，中本聪在吸引到足够多的加密朋克开发者和拥护者之后，其才选择了放权，时至今日，比特币已经发展成为「自下而上」发展的最佳案例，这个去中心化的系统拥有十分强大的反脆弱性。

但之后绝大部分采用「自下而上」发展方式的加密项目，它们都消失在了人们的视线当中，例子有BTS、Grin等等。

根据笔者目前观察到的情况来看，采用「自上而下」运营方式的NFT项目在初期阶段会拥有巨大的优势，以目前影响力最大的“ape宇宙”运营方YugaLabs为例，他们可以通过融资去做各种各样的事，以此吸引更多的注意力。

这就是无聊猿在短短一年的时间里逆袭punk，并成功登顶NFT龙头宝座的最大原因。

然后简单谈谈采用「自下而上」运营方式的Loot，这个曾一度被寄予厚望的链上元宇宙种子的NFT项目，在其迎来短期注意力的巅峰期之后，开始了漫长的挤泡沫过程。

Loot的创始人DomHofmann在发布完这个作品后就退出了项目引导人的角色，而是将其交给了社区，让社区来决定这个IP的未来。

但我们看到的是，大量低质量的项目耗散了这个IP在前期吸引到的注意力，而尽管最近类似hyperloot和Realms这样的Lootverse生态项目有了较大的改善，但它们目前表现出来的还仅仅是头像与地图，因此吸引到的注意力也是非常的有限。

举这两个例子，一是再次强调注意力经济的重要性，二是对比中心化运营和去中心化运营的优势与劣势。

当然，采用「自下而上」构建方式的NFT也有自己的优势，那就是去中心化系统具有的反脆弱性优势。

而像无聊猿这样的NFT蓝筹，一旦失去Yugalabs的支持，那整个生态的成长大概率会陷入一种停滞状态，这就是依赖的影响。

总的来说，「自上而下」的方式更适合中短期运营，而「自下而上」的方式，则更适合后期运营。

如果过早的采用放权的方式来发展一个NFT，则需要依赖生态的参与者自己去建设，这具有非常大的不确定性。

增加短期NTF注意力的一种新方式：FloorDAO

除了以上谈到的影响NFT注意力的一些运营手段和方式之外，目前还出现了一种名为FloorDAO的地板DAO协议可以短期聚焦NFT注意力，其旨在通过NFT做市和其他策略赚取收益。

以其最新投票的结果来看，tubbycats和MiladyMaker这两个“可爱风”的NFT头像项目成为了最新的受益者，而这两个NFT项目的地板价在最近几天都出现了快速飙升。

这就是注意力经济的一种运用。

当然，这些NFT接下来的发展，最终将取决于其能否持续吸引到更多的注意力。

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