蓝色光标抢跑元宇宙失利分析：蓝宇宙上线破百万，股价大跌

撰文|DcMedia研究员冯滢编辑|DcMedia发起人宋清华

4月13日，蓝书光标官宣元宇宙进展：旗下“蓝宇宙”营销空间自上线百度希壤以来，两周时间吸引超过110万用户围观、浏览、体验，近半数用户进入蓝宇宙商业街，平均停留时长超过6分钟。

他们把这评价为元宇宙营销空间的首个案例。当然这么利好的消息迅速传播开来，他们的新闻报道中甚至把这看做是元宇宙时代新形态营销的一次突破。

但打脸来的猝不及防：自13日公布“蓝宇宙”营销空间利好数据以来，蓝书光标股价连续下跌，累计15%以上跌幅，今日跌幅超过7%，具体实时成交数据如下：

推特将首页Logo更换为原来的蓝色鸽子图案:金色财经报道，马斯克早前将推特首页Logo更换为原来的蓝色鸽子图案，Dogecoin凌晨一度下跌9%。4月3日，推特网页Logo被更换为柴犬表情图像，Dogecoin当时一度上涨超30%。[2023/4/7 13:49:20]

与大单大幅净流出类似的趋势是，过去一年蓝色光标在高调布局元宇宙的进程中虽有资金追捧、股价上涨的局部现象，但大的趋势是专业机构持仓比例大幅下降。

A股上市公司蓝色光标发布首个数字藏品发行平台MEME:4月7日消息，A股上市公司蓝色光标发布首个数字藏品发行平台MEME，同时，蓝色光标还将成立BlueX区块链实验室与UDA数字艺术家联盟。MEME平台将通过搭建元宇宙数字资产枢纽，连接品牌、内容创作者和数字艺术家，并上线MEME小程序。(证券日报)[2022/4/7 14:11:12]

孙宇晨就赢得贝索斯的蓝色起源太空之旅发布最新公开信:据官方消息，格林纳达常驻世界贸易组织代表、特命全权大使孙宇晨先生阁下就赢得贝索斯的蓝色起源太空之旅发布最新公开信，他在公开信中表示：我将于2022年，挑选五位勇士与我一起共赴太空之旅。他们是在时尚、艺术、科技、太空探索和商业等领域具有杰出成就的人士，而其中一位将从波场DAO社区成员中选出。这些领域在拓宽人类生存空间和视野边界的征程中，塑造了我们的过去、现在和未来。当然，更重要的是未来，因为太空将是人类最后的疆域。

据悉，12月22日，孙宇晨通过推特表示，他成功拍下蓝色起源公司“新谢泼德号“火箭飞船首次发射席位。其2800万美元的竞标资金已全部捐给蓝色起源的慈善基金会“Club for the Future”，用于19个基于太空探索的非营利性慈善机构，以激励后代从事STEM职业，助力未来的太空生活。[2021/12/23 7:59:01]

4月13日的新闻报道中，蓝色光标未来计划不断——4月20日蓝宇宙还将完成首次“变身”，帮助安踏打造在希壤上的品牌风景线；开启商业街优惠券领取互动，安踏、金茂酒店、东风标致、善酿者肆拾玖坊、嘿哈啤酒等5家首期入驻品牌参与……

蓝色光标：公司可支持超10亿的资金投入布局元宇宙相关赛道:11月26日消息，蓝色光标在互动平台表示，因国际业务引入战略投资者和公司近年来优异的经营活动现金流表现，公司目前有充沛的现金储备；元宇宙相关的虚拟人IP和技术、XR技术、虚拟空间等业务方向是公司未来会重点关注并全力投入的赛道，公司对这一领域的投资额度不设上限，公司管理层和投资部目前正在对相关标的进行全面的调研和谈判，公司可支持超10亿的资金投入布局元宇宙相关赛道，全面构建公司的自有IP、技术和内容核心能力。[2021/11/26 7:11:32]

但这些利好消息为何得不到市场尤其是机构的追捧，值得蓝色光标审视其蓝宇宙战略。

在《创刊号·序|我们如何辨识元宇宙股的成色》中，如何判断伪元宇宙概念股的逻辑我们已经有所阐述。我们还在《创刊号·上|中国股市九大伪元宇宙概念股》对蓝色光标的元宇宙概念进行了解析，简言之就是蓝色光标这样一家品牌营销传播公关服务公司，打造“元宇宙+营销”的场景模式是“大势所趋”，但它自己不具备元宇宙技术能力，因此其商业模式具有依附性——蓝宇宙商业街虽有一定的专属性，但希壤才是商业街等虚拟营销空间的基石。

可惜蓝色光标并未认识到自身在所憧憬的元宇宙的局限性。这次蓝盒子上线的成功被他们归结为蓝宇宙作为蓝色光标在元宇宙营销版图中的“1号空间”具有为品牌、客户和消费者带来最前沿的元宇宙技术应用支持与创新体验的能力。

诚然，蓝宇宙具有为客户提供在元宇宙虚拟空间进行多种整合营销玩法，包括用到虚拟人、虚拟发布会、虚拟直播、虚拟产品，蓝色光标寄希望在元宇宙的行业变革性是具有一定的抢跑元宇宙的长远思路和战略眼光。

但上述寻找合作的模式注定了这只是一个短期行为，为合作客户营销新场景、新玩法、新体验，强化消费者与品牌的建联，传递品牌新价值，而长远来看这只不过是把物理世界的营销搬到了虚拟空间，就如同互联网兴起时把传统纸媒广告搬到网络、短视频直播带货为厂家增加新渠道一样，终究还是将自己委身给渠道和平台，无法给公司本身业务带来根本性变化，甚至竞争门槛并不高。

蓝色光标对外宣布未来会随着百度希壤版本的更新蓝宇宙将陆续开放很多新功能，比如玩家任务系统、积分兑换神秘礼品、提供站内跳转购买等，这些的确有助于为品牌及消费者在元宇宙时代建立全新互动连接。但是，如前所述，在元宇宙时代到来之际，元宇宙世界的商业模式和价值机会更多的把握在元宇宙空间建构与元宇宙生态重构生态里。目前来看，“元宇宙”越来越像一个大箱子，产业、游戏、营销等不同场景都在往里装，蓝色光标只是把自己状进气了而已。

因此，我们在《创刊号·上|中国股市九大伪元宇宙概念股》对此判断，在元宇宙建构和重构的大趋势中，蓝色光标只是换了个场景做营销服务，与元宇宙最核心的价值生态没有太多必然关联，在元宇宙世界里并没有自己的身位。

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