困局、求变、统治 揭露 Facebook 发币心路历程

加入了区块链的元素，能让Facebook像微信一样在支付领域逆袭吗？

文|昕楠运营|盖遥编辑|卢晓明

出品|Odaily星球日报

社交巨头Facebook正在打造互联网支付的新帝国。

6月18日，Facebook正式发布上线其加密货币“Libra”官网，同时发布Libra白皮书，Facebook发行的稳定币终于浮出水面。

创始人马克·扎克伯格在其Facebook主页上第一时间发长文宣布该消息。

“未来，我们希望为个人用户和企业提供更多的服务——比如一键支付账单，扫二维码购买咖啡，或者不需要携带现金或地铁卡就可以乘坐当地的公共交通工具。”扎克伯格说。

在释义中，Libra被认为与LIBOR相似，正是预示着Facebook和扎克伯格进军加密金融及支付的野心。

白皮书中写道，Libra的使命是一个简单的全球货币和金融基础设施，为数十亿人提供支持。

早在一年前，Facebook紧急入场区块链，此举被看做是Facebook身陷隐私门舆论之际的自救行动。

一年后，Facebook正式交出入场区块链一年的成绩单。Facebook这艘互联网世界的航空母舰没有选择更容易合规的BAAS等技术服务，而是选择了一条最为挑战现有跨境支付行业的路径——发行了一个基于一篮子法币的稳定币。

以社交起家的Facebook，能像微信那样在支付领域逆袭吗？

官宣“Libra”

Libra官方宣传片

6月18日，在币圈里预热了近半年的一颗重磅炸弹正式落地，Facebook正式发布其区块链加密货币项目“Libra”白皮书。

之所以将Libra比喻为一枚重磅炸弹，更多是源于币圈人们对社交巨头Facebook携27亿用户进场的渴求。人们希望，Facebook带来新资金进场，并且引发比特币牛市。

Binance Japan总经理：稳定币是实体经济与区块链之间的粘合剂:金色财经报道，Binance Japan的总经理Tsuyoshi Chino表示，Binance Japan的业务和活动可能仍需要很长的路要走才能被正确理解并获得监管机构的认可。Tsuyoshi Chino表示，将稳定币为实体经济与区块链之间的“粘合剂” ，加密货币价格的波动会带来盈利机会，但无助于刺激对加密资产的更广泛需求。我们相信稳定币将成为实体经济、区块链经济和币安生态系统之间的粘合剂，当你稳定地做某事时，价格波动就会变成噪音。[2023/5/26 9:45:00]

在白皮书中，Facebook提出了这样一个痛点：穷人为金融服务支付了各种各样繁杂的费用，如汇款手续费、电汇手续费、透支手续费和ATM手续费等。

Facebook认为，仍有一部分人正徘徊在现行金融体系的边缘，“未开立银行帐户”的人往往没有足够的资金，也苦于各种不菲且难以预测的费用。

Libra想要通过区块链的方式，建立一套简单的、无国界的货币以及为数十亿人服务的金融基础设施。

具体来说，Libra有三大要素，即：建立在安全，可扩展且可靠的区块链之上;有一个资产储备，旨在赋予其内在价值；由负责发展生态系统的独立Libra协会管理。

在更详细的解读内容中，Facebook提及，Libra被设计成为一种具有保值功能的货币，Libra不会使用黄金作为支持，但将采用一系列低波动性资产(比如，由稳定且信誉良好的中央银行提供的现金和政府证券)进行抵押。

这与此前媒体报道中提及的，Facebook将推出稳定币并锚定一篮子法币的说法相一致。持有Libra的投资者将能够根据汇率将自己持有的Libra兑换为当地法币。

Calibra既是Facebook子公司的名称，也是Libra的配套加密货币钱包DApp的名称。Calibra还在开发中，未来用户可在应用商店下载。

火必与新火科技旗下MPC自托管平台达成OpenLoop清结算网络合作:4月14日消息，新火科技控股有限公司（1611.HK）旗下MPC自托管平台宣布正式与加密资产交易平台火必Huobi达成Openloop清结算网络合作，通过此次合作，将有效帮助用户实现资金安全托管与交易行为分离，使得用户自有资金可以在不离开自托管账户的情况下完成交易，提升用户资产安全。

据悉，双方此次合作将进一步加速推动数字资产安全领域的发展。[2023/4/14 14:04:56]

在Facebook加密货币Libra项目正式官宣后，比特币币价暂未受到大幅波动影响，截至发稿前，比特币报价9146美元。

Facebook股价则应声上涨4.24%，截至发稿前报188.47每股，市值跃升至5379.85亿美元。

Facebook遭遇危机，社交帝国临危

Facebook构建的社交帝国在2018年时遭遇了史上最大的信任危机。

2018年3月，《纽约时报》和英国《观察者报》爆出，CambridgeAnalytica公司在美国大选期间利用Facebook“窃取”5000万用户资料。而CambridgeAnalytica背后支持者站在特朗普阵营，很有可能利用Facebook数据影响美国大选。

Facebook隐私泄露危机一触即发。

因为涉嫌泄露用户数据、影响美国大选，Facebook与其创始人马克·扎克伯格成为了用户和媒体口诛笔伐的对象。

“删除Facebook”成为了当时一大热门的标签，大量用户以删除其Facebook账号的行动抵制Facebook。

到了2018年4月，Facebook隐私门事件发酵至新高潮。

扎克伯格因用户数据泄露事件，出席美国国会听证会，并接受美国参议院质疑。

听证会上，这位身家五百多亿美元，排名全球富豪榜第五名的34岁创业者独自面对44位议员的轮番质询，听证会还一度持续了5个小时。

欧易DEX上线MRST交易池:据官方消息，欧易Web3 DEX将于2022年11月9日上线MRST交易池。

据悉，欧易DEX是欧易Web3钱包内的多链、跨链交易聚合器，支持10+主流公链，100+主流DEX，100000+主流币种。X Routing智能路由能够实现一笔交易多个DEX，为用户提供最优深度，最低滑点、最优交易路径。[2022/11/9 12:37:00]

网络中流传的现场图片显示，一向乐于着灰色T恤出席各种场合的扎克伯格难得以整套西装的形象出面，会场中，他被安排独自落座，整场听证会上，小扎的表情正经严肃又小心翼翼。

跟据现场媒体发回的报道，扎克伯格在听证会上为数据泄露事件不断道歉。

Facebook陷入了最为被动的局面。

一方面，Facebook股价大跌，彭博社数据显示，Facebook市值一度蒸发590亿美元。更有媒体计算出，2018年扎克伯格身价缩水160亿美元。

另一方面，Facebook面临的危机远不止这些。在隐私门事件后，Facebook还陷入了虚假新闻、广告和通俄门等事件中。

有人用数据记录下了2018年Facebook发生的全部丑闻。据统计，2018年，Facebook共经历了31次重大负面事件，平均每12天就遭遇一次公关危机。至此，Facebook的名声一落千丈。

为了应对Facebook的危机，Facebook股东曾考虑过弹劾扎克伯格，要求扎克伯格卸任董事长职位。

Facebook的联合创始人克里斯·休斯还曾在今年5月时于《纽约时报》发表评论文章《It’sTimetoBreakUpFacebook》。

在文章内容中，他诟病Facebook的过于中心化，与扎克伯格的集权：“Facebook的董事会更像是一个咨询委员会，而不是监督者，因为马克控制着大约60%的投票权……只有马克一个人可以决定如何配置Facebook的算法，它可以决定用户在他们的新闻推送中能看到什么，可以决定用户可以使用什么隐私设置，甚至可以决定哪些消息能够发送。”

威士忌行业巨头尊尼获加Johnnie Walker推出首个NFT系列Master of Flavor:6月9日消息，尊尼获加 Johnnie Walker 宣布推出首个 NFT 系列Master of Flavor，这家威士忌行业巨头将与 Virtue 和葡萄酒和烈酒 NFT 市场 BlockBar.com 合作，基于尊尼获加 Johnnie Walker 七瓶极为罕见的苏格兰威士忌发行 NFT，售价为 35,000 美元，每个 NFT 买家还将获得前往爱丁堡访问尊尼获加的机会，包括入住 Gleneagles 联排别墅，参观 Glenkinchie Distillery 和 Diageo Archive，以及品尝 Diageo 系列稀有威士忌的 VIP 体验。（bandt）[2022/6/9 4:12:24]

克里斯·休斯还坦言，扎克伯格无法使Facebook变得更好。

押注区块链，寻求新模式

隐私门事件等多重负面事件不仅让Facebook市值缩水，还使得Facebook的名声遭遇重创，在用户不断离场之际，扎克伯格开始为Facebook谋划一场自我革命。

长久以来，Facebook的盈利模式都以广告业务为主。收入占比超过90%。2018年Q4，Facebook移动广告营收占比约为93%，达到166.4亿美元；2019年Q1，Facebook广告收入为149.1亿美元,占总营收比98.9%。

之所以能够一直获得庞大的广告营收，这与Facebook14年长跑积累下的27亿用户关系密切。

累计在Facebook上的用户个人数据信息是Facebook的最大优势。基于庞大的用户数据，Facebook为金主爸爸们实现了精准的广告投放，这也成了Facebook平台广告的最大卖点。

然而，在经历过一年多的公众责难后，Facebook逐渐意识到，光靠“广告销售”这样的模式是难以持续的。

NFL将在Polygon上发布选秀系列NFT:4月27日消息，美国国家橄榄球联盟（NFL）表示，将为本周四的球员选秀发布一系列以卡片为主题的 NFT 收藏品，该系列将基于 Polygon 区块链发行。该 NFT 市场于 2021 年 11 月推出，此后已用于各种季后赛门票促销，目前仍处于测试和学习阶段。（CoinDesk）[2022/4/27 5:14:42]

寻求新商业模式、转变盈利结构，成了Facebook未雨绸缪的新革命目标。

2018年5月，Facebook进行了史上最大的一次内部重组。

值得注意的是，这次重组过后，Facebook单独成立了区块链部门，这个小组由Facebook独立即时通讯应用Messenger高管大卫?马库斯带领，并被归属于Facebook的“新平台和架构集团”。

马库斯于2014年加入Facebook，在成为Facebook区块链部门负责人之前，马库斯对区块链世界一直持续关注，还曾加入过全球最大的比特币交易平台Coinbase的董事会。

3个月后，马库斯辞去Coinbase董事一职，专心在Facebook进行区块链战略研究。

成立后，Facebook的区块链部门动作频频，开始不断招贤纳新。

该区块链小组的招聘公告中隐约透露了Facebook的新版图：想在Facebook上促进区块链的使用，并提高全球几十亿人的生活。

对于Facebook突然成立的区块链部门，业界有各种各样的预想。

有人猜测Facebook想要用区块链改造用户隐私方面的业务，还有人大胆预测，Facebook可能要全面运行在区块链上。

事实上，早在2018年年初，扎克伯格发布2018个人年度挑战计划时，就首次透露了自己对区块链、加密货币的关注，想要用加密货币实现“向人们赋权”的理想。

他说：“我很有兴趣深入研究这些技术的积极和负面因素，以及如何在我们的服务中充分利用它们。今年将是Facebook自我改进的重要一年……”

跟不少区块链团队类似，Facebook区块链团队的初探索也是混沌的。一位Facebook前员工曾表示：“起码有6个多月的时间，大家都非常迷茫，根本不知道要做什么。”

计划发币，小扎想圆自己的支付梦？

正当人们以为，扎克伯格可能只是用区块链改造Facebook的隐私痛点之时，他却给出了一套不同的答卷。

2018年12月，彭博率先爆出Facebook发币的消息。

今年2月末，《纽约时报》再度爆出更多细节，称用户可在其消息系统直接向联系人汇款，如同PayPal的线上跨境汇款交易。这使得Facebook发币瞄准支付市场一说有了新的论据。

同时，《纽约时报》援引五名知情人士称，Facebook正考虑将该代币与多种外币和美元挂钩，以此为代币价值背书。

2019年3月6日，扎克伯格发文详述了自己有关隐私社交的展望，文中两次提及关于实现支付领域的隐私性和安全性的愿景，均从侧面印证着此前彭博和《纽约时报》两次报道中均提及的通过发行新货币为用户提供汇款服务的说法。

发币意欲为何？有人给出了三点解析，一是用于在线支付，二是面向全球市场的跨境转账媒介；三是应用在整合其生态内的广告业务。

Facebook正是想要用区块链打造一个支付生态。据彭博社报道，Facebook的区块链部门半数来自支付公司，包括GooglePay和SamsungPay。五分之一的员工为Paypal前员工，曾任PayPal副总裁的马斯克也为Facebook区块链小组招揽了大量来自Paypal的成员。

而小扎的支付野心，在Facebook早期时多次的尝试中也早有体现，只是大多都无疾而终。

根据Odaily星球日报此前报道，早在2011年时，Facebook就曾推出FacebookCredits，用以简化管理平台上与虚拟商品有关的交易支付环节，Facebook从每笔交易中收取抽取30%的手续费用。FacebookCredits也被认为是Facebook推出的第一个所谓“虚拟货币”产品。

但由于汇率波动等问题，FacebookCredits在国际支付上遇到了很大的挫折，试验两年后，最终在2013年被彻底淘汰。

此外，在2012年至2015年期间，Facebook还曾分别推出过FacebookGifts以及在Messenger上推出“支付转账”功能。但这两项功能最终都没得到普及应用。

而另一边，Facebook在国际竞品微信的“社交支付”之路就走得风生水起。

微信入场之前，支付宝曾是中国唯一且最大的互联网支付商。而微信以“红包”的玩法入局之后，微信瞬间收割一大批量用户，与支付宝两分国内支付市场。

开始copyfrom微信的Facebook，大概又被鼓动了。

这一次，用区块链的方式入局支付，Facebook又能打赢其他竞品吗？

如今切入跨境支付领域，Facebook更是在与银行抢生意，当竞品数量不断扩大，Facebook可能难以撼动这一领域的传统企业霸主地位。

对此，Facebook的方式是，把传统巨头拉进来一起玩。

媒体TheInformation称，在推出Libra加密货币项目后，Facebook正在招募第三方机构来充当其验证加密货币交易的“节点”，希望可以从100家合作公司中获取10亿美元的投资，每位节点运营商向其投资1000万美金。

6月18日，Facebook在其白皮书中公布了与其进行合作的26家企业，100名Libra协会成员即协会“创始人”。

分布于支付、技术和交易平台、电信业、区块链业、风险投资业、非营利组织及多边组织和学术组织六大种类，名单中，visa、万事达卡、PayPal和Uber等独角兽企业赫然在列。

这意味着，Facebook很有可能已经为自己的加密货币，拓展出了一部分新应用场景。

牢牢掌握的27亿用户加上多家知名企业助力，Facebook加密货币的未来，令人浮想联翩。

“世界超级航母特混编队启航，带来的不只是至少10亿美元的稳定币价值锚定资产，而是所有100个节点在各自领域掀起的惊涛骇浪。”一业内人士这样评价。

随着其加密项目合作伙伴的披露，预示着小扎的支付野心，早已不止于生态内部。而如Visa和万事达卡这类企业的加入，将可能帮助Facebook的加密货币拓展到更多用户。

开发者社区CSDN副总裁孟岩分析，Facebook如果可以向Libra有效转化用户，经过若干年的发展，一年或可承载50至80万亿美元交易量。Libra只需要收取千分之二的手续费，仅手续费收入就比现在Facebook全部营收还要高。

或许正如孟岩评价的那样，Facebook进军区块链，是希望通过Libra项目升级为数字经济世界里同时掌握铸币权和信贷权的超级银行。

看完Facebook推出的Libra之后，有人评价：“新的美联储即将诞生。”

参考文献：

1.《Libra白皮书》

2.孟岩，《Facebook数字货币：缘起、意义和后果》

3.Moni，《下一个全球中央银行：Facebook》

4.ChrisHughes，神译局喜汤，《是时候拆分Facebook了》

5.武旭升，《Facebook发币之路》

6.Moni，《关于Facebook加密货币项目“天秤座”的一切》

7.黄雪姣、dw，《Facebook发币，互联网与区块链的生死竞速开始了》

8.Moni，《Facebook在支付领域从没成功过，你对小扎发币还有信心吗？》

9.门人，《Facebook前员工自述：公司做区块链的前6个月，大家都很迷茫》

10.《扎克伯格人设崩了：4个月，Facebook跌没了6个京东！》

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