01 数藏行业新玩法
近期,数字藏品行业出现了一种新的获客玩法:师父排行榜。具体玩法是数藏平台为鼓励拉新,创设了“师徒制”:每个新加入的用户是“徒弟”,而邀请TA加入的则为“师父”。每有徒弟加入,师父都会获得相应的现金奖励,徒弟越多,师父奖励就越多,奖励高的师父会在排行榜排名靠前,前三名还会有金银铜牌标志。
回到NFT数字藏品行业本身,如果某数字藏品平台设定的师徒制是多层级的(徒弟也可当师父继续收徒弟,新徒弟入门则向上层层返利),符合“人员链条”和“资金链条”两个标准,则可能涉嫌经营性;而假如当拉新奖励只是一个幌子,平台所谓的商品和服务只是虚名,核心是收取下线的人头费和新人的入门费(付费获取特定资格)时,则可能构成组织、领导活动罪。
03 是币圈的老朋友
司法实践中已有许多“创新型”区块链项目被认定为型。如五行币案(2019冀11刑终397号)和PlusToken案(2020黔0103刑初914号)。在五行币案中,几名被告人发行了名为“五行币”的空气币,并设置了缴费成为会员才有资格买币的机制,而每发展一名新会员,则会获得现金奖励;下线发展新会员,团队长则会获得奖励,如此以拉人头、发展下线的层级返利为盈利模式,无实质经营行为的不可持续模式,被法院认定为组织、领导活动罪,最终被定罪处罚。同样的,PlusToken案也与之类似,有兴趣的可自行搜索。
德国乐队Rammstein未经授权发布包含俄罗斯Hermitage博物馆图像的NFT系列:德国金属乐队Rammstein的主唱Till Lindemann因一项加密计划激怒了俄罗斯著名的Hermitage博物馆。据称,Lindemann在未经授权的情况下创建了包含该博物馆内拍摄镜头和图像的NFT作品并试图拍卖,一共有五款NFT,其中最贵的标价为10万欧元。据悉,该NFT系列包含了Lindemann在5月份拍摄的表演俄罗斯著名爱国民谣“Beloved Town”的视频剪辑。Hermitage博物馆允许其录制这段视频,作为2020年8月开始的俄罗斯联邦德国年的一部分。博物馆已向Lindemann发出警告,称他的NFT项目违反了博物馆的许可政策。目前还没有收到这位德国歌手的回应,而这些NFT代币已经在网上出售。(Bitcoin.com)[2021/8/15 22:15:19]
此外,即使存在实质的经营活动,返利式拉新也可能受到行政处罚。2019年,运动赚钱类APP“趣步”被长沙工商部门立案调查,而立案原因就是拉新政策涉嫌网络。根据央视网报道,“趣步”拉新奖励为贡献值和糖果,糖果是“趣步”平台发放的虚拟币,通过运动或直接购买获得,可在平台内交易、可兑换现金,兑换现金时有手续费,而前述贡献值则可降低手续费。如此一来,用户为赚取糖果换得现金,纷纷争相拉新获利;而当返利层级一多,自然就会被执法部门盯上。
04 曼昆律师建议
既然拉新政策易涉,那么该如何防范风险呢?笔者根据多年司法实务经验,提出几点实操建议。
首先,不论是NFT平台还是其他互联网新业态,务必牢记拉新政策只能作为获客或者打开市场的手段,不可依靠赚取新人会费等资格费来充当整个模式的底层盈利逻辑,自身还是要有核心的经营模式和业务(商品或服务),否则本末倒置,外观上就不合法合规,则刑事风险极高。
其次,在设定拉新政策时,将对应的层级,尤其是返利层级限制在两级以内(如师徒排行榜中,仅限于师徒,不可再传导),这样避免出现类似的层级认定,降低违规相似度。
再次,可以将获得奖励的计算方式综合量化,不再仅依靠新人人数,而是根据例如社区贡献度(非货币)等综合衡量。
最后,避免直接出现货币计价。师父排行榜最后一列现金额度虽说诱惑力十足,让人看后有立刻加入的冲动,但似乎不太符合社会主义核心价值观,而且高额的现金排行容易引起部分人(含执法人员)的反感和警惕,增大了不确定性的风险。
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