奢侈品品牌Prada玩了半年NFT 铁了心进军Web3的它要怎么玩？

2022年1月，奢侈品品牌Prada与阿迪达斯玩了一把“联合营销”。玩法是这样的。

首先，两个品牌邀请粉丝上传个人照片，然后，品牌抽取3000名粉丝的作品，交由数字艺术家Zach Lieberman二次创作，生成了一个6000X6000像素的“马赛克”形式的数字艺术作品。接着，品牌把这幅数字艺术作品制作成NFT，并且将其放到SuperRare平台拍卖。最终，该NFT作品以约合5万美元的价格被买家买走。

这5万美元，5%分给了数字艺术家，80%捐献给了一家非营利性组织，15%作为奖励给了选中的3000名用户。

图：Zach Lieberman二次创作的艺术作品

这个项目简直就是前些年风靡中国的“互联网商业模式”的升级版：羊毛出在狗身上，猪买单，但是，这次猪还买到了好东西——艺术品。

奢侈品牌普拉达将推出Timecapsule NFT系列:5月30日消息，意大利时尚奢侈品牌普拉达（PRADA）将于周四（6月2日）推出100个Prada Timecapsule NFT，以配合其最新的Timecapsule服装发布。（Decrypt）[2022/5/31 3:51:31]

而且，通过这么一种游戏化的艺术创作过程，Prada的粉丝也玩得很尽兴。“一石N鸟”，绝了。

Prada尝到了甜头，看到了web3 、共同创作、数字所有权、NFT这些新事物的价值。半年后，它甩开老师傅阿迪达斯，自立门户，更激进得玩起了Web3和NFT。

2019年12月，Prada开始了一个名叫时间胶囊的新品发布玩法。每月举行一次，每月的第一个周四，在官网开放一件限量版的商品，仅能在24小时内购买。

2022年6月，也就是和阿迪达斯联合营销4个月后，Prada开启了它的NFT营销新打法。它规定，时间胶囊发售的新品，每一件实物商品都会对应赠送限量版的NFT。这NFT是一个小视频，内容会与Prada的新品在设计理念和元素上具有相关性。

奢侈品牌Gucci将于本月底在美国部分门店接受加密货币支付:金色财经报道，奢侈品牌 Gucci 将于本月晚些时候开始在美国部分门店接受加密货币支付，并计划在今年夏天将试点扩展到其所有北美直营门店。首批支持加密支付的 Gucci 门店包括纽约的 Wooster Street、洛杉矶的 Rodeo Drive、迈阿密Design District、亚特兰大的 Phipps Plaza 和拉斯维加斯的 Crystals 商店。接受的加密货币包括比特币、比特币现金、以太坊、WBTC、Litecoin、Dogecoin、Shiba Inu 和五种与美元挂钩的稳定币。

报道称，Gucci 最近组建了一个专注于 Web3 的团队，并已购买并正在基于区块链的房地产平台 The Sandbox 上开发数字房地产，阿迪达斯和 Al Dente 等品牌也在其中开发土地。（Vogue Business）[2022/5/5 2:50:43]

目前，Prada的用户只能用法币购买Prada商品，而NFT仅仅是僧品。当用户购买实物商品后大约45天，可以收到邮件，借此领取NFT。

摩根士丹利：元宇宙将为数字奢侈品行业创造500亿美元商机:11月19日消息，根据摩根士丹利最近发布一份报告预测，元宇宙风潮可能将在2030年前为奢侈品牌创造500亿美元商机。摩根士丹利指出，虽然元宇宙或许仍要较长时间才能问世，但随之兴起NFT及各种社交游戏，可能将为精品产业创造庞大的商机。摩根士丹利分析认为，目前被视为元宇宙先驱的游戏平台Roblox上，约有5分之1的玩家天天都会更换他们的游戏头像。社交游戏预计2030年时将为数字奢侈品产业创造200亿美元商机，而在3,000亿美元的NFT市场中，各种数字奢侈品和收藏品可能会获得超过250亿美元的份额。摩根士丹利表示，品牌在NFT、社交游戏领域的诸多尝试，都有助于他们开拓新客群，认识这个新市场，品牌正处于NFT及元宇宙游戏的概念验证阶段，证据显示目前的测试都成功了，下一个阶段则是如何变现。[2021/11/19 6:59:42]

截止目前，Prada共计发行了时间胶囊系列8个类型的NFT，总量是450枚。其中，第一次发行100枚，其余每月均发行了50枚。即将在2023年2月诞生的是第9个类型。不过，Prada有承诺为2019年开始购买时间胶囊系列商品的用户赠送对应NFT。

LVMH与Prada、Cartier合作开发全球奢侈品区块链Aura:奢侈品品牌路易威登（LVMH）宣布与普拉达（Prada ）、历峰集团（Richemon）旗下卡地亚（Cartier）合作，共同开发全球首个全球奢侈品区块链Aura区块链联盟。[2021/4/20 20:40:48]

从官网看，这些商品似乎仅开放给部分国家和地区，其中包括了、香港、中国，以及美国、英国等。

用户持有NFT有什么用呢？Prada说，可以获得独家福利、体验和赠品，以及获得未来潜在的NFT空投。

从目前的资料看，这些特别权益没有完全落地。但是，它的彩票功能很强。

2022年9月，米兰时装周在意大利召开，Prada邀请了持有NFT的一位幸运儿，让其参与了米兰时装周期间的2023春夏时装秀现场。这不仅仅是一场演出门票，这是为期4天的Prada独家体验。品牌承担了往返意大利米兰的交通、豪华住宿、米兰旗舰店的独家私人约会、Prada全套服装穿戴、时装秀后的独家晚会……

动态 | 奢侈品牌推出区块链手表庆祝比特币诞生十周年:据bitcoinexchangeguide消息，瑞士手表制造商Hublot与OS Limited (OSL)合作推出限量版手表，以纪念即将到来的比特币十周年。根据Hublot的说法，这个手表系列也是为了向区块链技术致敬，这些产品只会以比特币的价格出售，价格为25,000美元。有趣的是，只有210款手表可供出售，或许象征着2100万比特币的上限。这款腕表将于11月6日正式推出，预订订单的客户将于2019年1月3日上市。[2018/10/29]

而且，哪怕是二级市场接盘的NFT也行。

另外，在即将到来的2月的发售中，它们也将抽取一位幸运儿去参加定于2月23日举行的2023秋冬女装时装秀。

图：时间胶囊NFT的内容是一个视频

谈及NFT，很多人首先想到了价格炒作。比如，耐克就投资了一个NFT潮流品牌。据Dune Analytics 的数据显示，仅2022年，该NFT就为品牌贡献了至少 1.85 亿美元收入，其中 9300 万美元来自销售，9200 万美元来自版税收入。

Prada的NFT表现如何？实话讲，差到家了。OpenSea数据显示，该系列NFT目前地板价0.55ETH，约合700美元。但有价无市，其交易量仅27枚ETH，以10%版税计，品牌方录得2.7枚ETH，约合4000美元。在OpenSea，该系列NFT2个月内仅交易了2笔。

一句话：根本没有人买。换个角度也可以说没有人愿意卖，挂单率仅2%。

图：时间胶囊NFT在OpenSea的交易数据

但，Prada这个NFT项目有意思的地方或许就在于。

为什么要搞NFT？Prada 集团一位负责人此前在面对Vogue Business记者采访时说：“过去很多奢侈品行业的人都犯了一个错误，认为NFT没有那么重要。就像社交媒体一样，我不认为NFT是好是坏，但它们是一种数字工具，这取决于你如何使用它们。”

Prada声称，Z世代是非常重要的客户，而该NFT战略不仅在于探索NFT，更在于利用 Web3社区，由此通过在年轻客户中建立忠诚度，接近Z世代。换句话说，Prada认为NFT、Web3是接近和用新的商业模式去服务Z世代的一种路径。

将NFT称之为战略，Prada是认真的。

为此，它们构建了一个叫做Prada Crypted的官方页面，专门呈现时间胶囊系列NFT相关的内容，并且还建立了同名的Discord服务器。

“这标志着品牌正式迈入 Web3 社区的第一步。”Prada说，“过创建自己的社区来进一步推动物理世界进入 Web3，该社区对所有人都具有包容性和开放性。在服务器中，您将了解Prada的未来项目和NFT发行。这是一个交流想法和启发彼此的地方，同时将时尚世界与艺术、建筑、电影、音乐、Web3 等世界联系起来。”

作者没有时间胶囊NFT，但也加入了这个Discord服务器。在这里，Prada会公告NFT发行的所有事情，也会发送一些品牌消息。而在公共的频道，用户可以进行自由交流，也开放了中文频道。怎么说呢？有了Discord，确实有点像一个“家园”。

图：Prada的Discord服务器

Prada发行了450枚NFT，可以理解为拥有了450位忠实付费粉丝，而该服务器其实只有5605名成员。如果从Web3社区的角度看，Prada的Web3之旅仅仅有5605个用户。

Prada的构想很宏大，“打造一个连接时尚和创意的社区。”这或许是Prada非常希望达到的状态。但具体实施或许相对缓慢，作为Web3社区最核心的一个阵地，Prada的Discord并不活跃，除了每月一次的NFT发行，官方也没有更多的活动来调动用户的参与积极性。这与Web3原生的NFT社区完全不同，比如Nouns、BAYC，这两个社区的成员影响，甚至可能主导了项目的发展，自发为项目提供了源源不断的活力。

Prada在NFT和Web3领域的探索已经开了个头，作为全球奢侈品行业的领军者，它们的探索值得关注。

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