Web3 采用现状：哪些企业/品牌采用了 Web3？效果如何？

注：原文来源于 SuperDAO，作者为 SuperDAO 首席执行官 Yury Lifshits。

作为 Web3 世界的“原住民”，我们已经能够看到个人和企业越来越多地尝试 Web3 机制，推出 NFT、加密资产和数字商品。

了解他们为什么这样做、他们追求什么目标、哪些机制的效果最好和最差对我们来说变得很有趣。因此，我们进行了一项大型研究，涉及 500 多个传统个人/企业采用 Web3 的案例。这项研究也是本文的主题。

希望本文能够帮助品牌和机构的创新型领导者尝试 Web3，Web3 初创公司、投资者、营销人员、品牌经理也能找到有价值的见解。

时尚、奢侈品和美容

本组行业在 Web3 中的收入超过了所有其他行业，最主要的因素是这些行业知名品牌推出的数字商品。

古驰、耐克、蒂芙尼、宝格丽、保时捷、丝芙兰等品牌主要采用的 Web3 机制是数字商品和附带的私人活动访问权限，这些私人活动不仅在线下举办，也在元宇宙中举办。

在此基础上，客户与品牌之间的互动已经达到了一个新的水平——游戏或元宇宙中可穿戴的虚拟服装、数字版权以及实物和数字商品之间的关联。蒂芙尼就是一个很好的例子，因为他们证明了在区块链的帮助下，客户的虚拟身份和实际身份之间没有差别。

主要案例：

发行 NFT：古驰、宝格丽、斯柯达汽车

推出“实体+数字”组合商品：阿迪达斯、杜嘉班纳、蒂芙尼、保时捷、MAC

CZ：Web3还有很多的提升空间:金色财经报道，在今日举行的Web3香港嘉年华峰会上，Binance创始人CZ表示，在Web3领域中，用户的体验确实不太好，在Web2世界中，用户不用KYC，这是更加容易使用的。Web3还有很多的提升空间，这也代表了更多的机会。[2023/4/12 13:59:21]

使用最受欢迎的实体产品创造数字商品：Nars

推出数字商品：耐克

客户忠诚度奖励：宾利、丝芙兰

打造元宇宙体验：古驰、奥迪

NFT 慈善拍卖：不胜枚举

采用 Web3 获利排行：

本组行业专注于独家访问内容以及数字收藏品。个人或企业包括《时代杂志》、《福布斯》、Netflix、滚石乐队、歌手肖恩·门德斯、歌手格莱姆斯、著名导演昆汀·塔伦蒂诺等。

独家内容或服务的访问权限、数字收藏品几乎适用于所有行业。尽管如此，媒体还是以最快的速度采用了这种 Web3 用例。

代表终身会员的 NFT：《时代杂志》

数字收藏品 NFT：昆汀·塔伦蒂诺、格莱姆斯、肖恩·门德斯

私人会议：喜剧演员比尔·莫瑞、作家本·梅兹里希

通话和聊天：本·梅兹里希

Web3营销解决方案Tristan推出忠诚度管理平台:12月12日消息，Web3营销解决方案Tristan已推出面向Web2和Web3客户的通用忠诚度管理平台Tristan Alliance，目前正在进行友好用户测试。该平台将结合ERC4337账户抽象、灵魂绑定NFT和链上小程序快捷部署能力，以Web3方式为Web2存量账户用户进行促活和生命周期管理。

Tristan于3月11日完成超过100万美元的私募轮融资。[2022/12/12 21:39:24]

解锁幕后花絮：昆汀·塔伦蒂诺、本·梅兹里希、FOX 电视网

将内容制作为 NFT：昆汀·塔伦蒂诺

推出“实体+数字”组合商品：《滚石杂志》

NFT 会员俱乐部：FOX 电视网、《哈利波特》

为 NFT 赋予拥有知识产权的权利：格莱姆斯

食品、饮料、玩具行业是最早采用 Web3 技术的行业之一。可口可乐、百事可乐、芭比娃娃、轩尼诗等品牌都进入了 Web3 世界，推出了专门用于特定场合的 NFT。

这个行业群体对 Web3 的采用有着极好的品味，将真实商品和数字商品结合起来销售，客户不仅可以买到真正的商品，还可以通过虚拟世界对虚拟商品进行体验或交互，增加客户的体验感。

Web3游戏开发工作室Tribo完成117万美元融资，Play Ventures等参投:10月10日消息，Web3多人游戏开发工作室Tribo宣布完成117万美元融资，Play Ventures、Sisu Game Ventures和Joakim Achrén参投。据悉，该公司正在开发一款多人参与的免费休闲游戏，并且将使用NFT数字藏品推动游戏经济。

此外，Tribo推出NFT系列Flameys，总计发行2000枚，持有者可以获得Tribo社区VIP权限和福利。（VentureBeat）[2022/10/11 10:30:10]

推出数字收藏品：百事可乐、棒！约翰、格兰菲迪酒厂、轩尼诗白兰地公司

提供终身折扣：麦当劳、星巴克

推出“实体+数字”组合商品：可口可乐、麦当劳、棒！约翰、格兰菲迪酒厂、芭比娃娃、美泰儿玩具、宝洁

独家产品：棒！约翰、电商平台 Shopify、星巴克

代币持有者社区：Shopify

打造元宇宙体验：联合利华、HTC VIVE、星巴克

为 NFT 持有者举办活动：联合利华

谈到粉丝参与度，品牌长久以来一直在不断努力为粉丝带来惊喜，并为他们提供难忘的体验。Web3 似乎非常适合这一点。

Framework Ventures联创：加密游戏将“将1亿人带入Web3”:金色财经报道，根据旧金山风险投资公司Framework Ventures的说法，正在进行的加密货币寒冬是建立和投资的最佳时机。Framework Ventures联合创始人Michael Anderson在Messari Mainnet 2022 表示，该领域最优秀的企业家即将到来，我们很幸运推出了我们的最后一只基金，我们现在非常积极地投资，我们对所看到的一切都感到非常兴奋。在我们看来，游戏是可以将一亿人带入Web3的类别。他们将拥有钱包，他们将拥有Web3地址，这就是我们一直在等待消费者采用的。

今年4月，FrameworkVentures为其第三只基金FVIII筹集了4亿美元，其中一半专门用于投资基于区块链的游戏。（decrypt）[2022/9/30 22:41:50]

例如，美国摇滚乐队 Kings of Leon 制作了他们的第一张 NFT 专辑，同时这张专辑也可以作为门票，在他们的任何一场演唱会上享受到前排座位的福利。另一个例子是前职业拳击手迈克·泰森与艺术家 Cory van Lew 合作推出的 NFT 系列，拥有 NFT 可以与迈克·泰森本人一起训练，并度过一天。

将专辑制作为 NFT：Kings of Leon

NFT 拥有所有权（歌曲、艺术、时刻等）：NFT、NBA、篮球运动员斯蒂芬·库里、说唱歌手 Snoop Dogg

JZL Capital推出5000万美元Web3生态基金，打造“一级半”投资模式:4月13日消息，JZL Capital（“JZL”）宣布推出首期规模为5000万美元的Web3生态投资基金。

据介绍，JZL是专注于Web3生态的投资机构。公司业务包括：1）穿越一、二级市场的“一级半”周期投资；2）量化投资；3）数据中心；以及4）Web3 IBD业务。

公司依靠独特的“一级半”投资模式，利用量化评分机制分层布局生态，在跨周期投资中提前部署Web3基础设施、公链、元宇宙、GameFi、隐私、跨链等赛道。

JZL也将通过IBD业务着重赋能NFT和元宇宙领域，公司已与头部虚拟人特效技术公司和数字藏品平台达成战略合作关系，将一同打造更切实的、服务于大众的元宇宙世界。初期项目主题包括“巨星永恒”和“MetaArkitects”。[2022/4/13 14:22:14]

增加粉丝参与度：意大利足球甲级联赛、超级碗、迈凯伦、红牛车队

NFT 形式的艺术收藏品：大英博物馆、梵蒂冈博物馆、纽约现代艺术博物馆

收藏品和虚拟商品

可用于 Roblox 虚拟世界的耐克运动鞋，以及耐克自家的 RTFKT 虚拟运动鞋

古驰在 Roblox 虚拟世界中构建的虚拟广场 Gucci Town，以及创作了可穿戴虚拟服饰

阿迪达斯推出与无聊猿元素融合的虚拟运动鞋和虚拟连帽衫

蒂芙尼推出与加密朋克元素融合的虚拟珠宝

销售“实体+数字”组合商品

Chipotle 开设虚拟餐厅

Metamall Group 打造元宇宙“购物中心”，让线上购物更加身临其境，增加购物体验

NFT 慈善拍卖

巴黎欧莱雅将 NFT 在二级市场的 50%“转卖收入”通过捐赠给慈善活动

保时捷 NFT 与 Web3 公司合作进行慈善拍卖

活动奖励和门票

丝芙兰元宇宙活动以虚拟聚会的形式举行，与会者可以在聚会中免费获得 NFT 奖品

迈凯伦通过 MCO LAB 活动推出 2,012 个 NFT，仅限迈凯伦车主购买。

红牛赛车工厂拍卖通行证 NFT，赢家将可以前往现场观看电子竞技比赛

Coachella 音乐节拍卖了两个代表终身门票的 NFT

社交媒体传播

转发推文可以获得麦当劳的排骨 NFT，在线下实体店可以免费兑换一份排骨

忠诚度计划

ShopNEXT 与 Visa 合作推出 Web3 忠诚度平台。凡是持有 Visa 卡的用户，不仅可以便捷购物，还可以获得代币奖励。

新加坡航空推出 NFT 钱包 Loyalty，可以解锁独家实物商品的购买权限

教育

韩国湖西大学颁发了 2,830 个 NFT 文凭

接受加密资产付款

除法定货币外，一些实体店开始接受加密资产付款

瑞士的麦当劳

旧金山的阿特拉斯咖啡馆

克罗地亚的连锁超市 Konzum

乌克兰的连锁超市 Varus

我们已经看到 Web3 采用案例的不同结果——一些品牌受收入驱动，而其他品牌则希望提高他们的受众参与度。

收入耐克——1.85 亿美元的收入 + 6.72 万笔交易古驰——1160 万美元的收入 + 3100 万美元的二级市场销量普拉达——1.91 亿美元的收入蒂芙尼——1260 万美元的收入

活动（参与、下载等）路易威登——200 万次游戏下载丝芙兰的元宇宙活动——超过 1.6 万参与者

“捕获”潜在客户服装品牌 Balmain——有超过 1 万人加入会员

社交媒体参与度服装品牌 Lacoste——9 月社交媒体提及次数达 1,212 万次

创造力（社区参与设计）演员汤姆·费尔顿——为慈善机构提交了 500 多份粉丝艺术作品

尽管个人或企业采用 Web3 的成功案例数不胜数，但也不要忘记企业的失败教训。

CNN——该公司在推出仅一年后就关闭了 NFT 市场 Valut

Lil Nas X——Tik Tok 与 Lil Nas X 合作的 NFT 项目已完全取消

一些案例似乎只是一次性的，主要是由于客户对 NFT 的需求在过去几年中快速增长。

一些公司将 Web3 的客户瞄准那些愿意花大价钱购买与他们的偶像相关的数字商品的超级粉丝。而另一种模式是某个 IP 拥有数十年积累的观众，他们一直在等待该 IP 推出 NFT。

例如，《哈利波特》推出 NFT 系列让影迷们兴奋不已，因为他们早就想拥有自己喜欢的角色的数字商品。

但是，如果该项目决定在一年后制作类似的 NFT 系列，那么影迷们会再次购买吗？在《哈利波特》没有新粉丝加入的情况下，需求又从何而来？

对于未来的 Web3 需求，我们对传统市场有何期待？

以下是将对未来需求产生影响的一些趋势。

更快的实验周期Web3 推动者和领导者需要通过提供相关工具和战略咨询，继续使 Web2 企业更容易采用区块链。

高级的 NFT 机制NFT 收藏将具有更复杂的机制，例如盲盒、二维码，以及每个 NFT 背后更复杂的元数据。

协作文化品牌和有影响力的名人之间的更多合作将导致更多的 Web3 活动的发生。

采用 Web3 有机遇也有风险，那么在 Web3 的浪潮中，你会如何选择？

根据央行等部门发布的《关于进一步防范和处置虚拟货币交易炒作风险的通知》，本文内容仅用于信息分享，不对任何经营与投资行为进行推广与背书，请读者严格遵守所在地区法律法规，不参与任何非法金融行为。

白泽研究院

个人专栏

阅读更多

金色早8点

金色财经

去中心化金融社区

CertiK中文社区

虎嗅科技

区块律动BlockBeats

念青

深潮TechFlow

Odaily星球日报

腾讯研究院

标签：WEBWEB3NFT元宇宙ALFweb3ProjectWEB3币NFTCraca币是元宇宙龙头币

PEPE热门资讯