Web3游戏营销指南：如何吸引大量真正的游戏玩家？

撰写：Brycent

编译：深潮 TechFlow

大多数 Web3 游戏的营销方式都是错误的。如能做出以下这些改变，你会大大增加营销成功几率。

Web3 游戏在其目前的状态下，更多的是投资者而不是游戏玩家，在 Web3 中，可满足的游戏玩家市场总量实际上是相当低的。然而，大多数 Web3 游戏却使用 Twitter 作为他们的主要营销网站，这是错误的。

传统游戏玩家并不在 Twitter 上寻找他们要消费的东西，他们在：

TikTok

YouTube

Twitch

Web3游戏社区平台Earn Allianc推出Launchpad“Rocket Launcher”:金色财经报道，Web3游戏社区平台Earn Alliance今天发布了最新版本，其中包括推出以游戏为中心的Launchpad“Rocket Launcher”，旨在帮助游戏项目与全球受众建立联系，玩家还可以通过Launchpad完成任务以获得NFT奖励。此外，Earn Allianc还推出了一款内容聚合器，目前该内容聚合器已汇聚了超过2400个游戏推特账户、Discord公告和Twitter空间内容。此前消息，Earn Allianc于去年12月完成了一笔475万美元的种子轮融资，CoinFund和Fabric Ventures领投。（Prnewswire）[2023/7/19 11:04:57]

那么，为什么大多数 Web3 游戏都把精力放在 Twitter 上呢？

Web3社交登录解决方案Ramper获Coin98投资:4月11日消息，Web3 社交登录解决方案 Ramper 获 Coin98 投资，投资金额未披露。Ramper 正在为建立在多链上的 DApp 开发一套用于身份验证、密钥管理和加密货币 /NFT 购买的 SDK/API，以简化 Web3 用户的使用。

此前报道，2022 年 3 月 1 日，Ramper 宣布获得 300 万美元种子轮融资，由 Hashed 领投。[2023/4/11 13:57:19]

1000 名活跃玩家在你的游戏上花费要比 10000 名投机者更有价值，投机者并不是你的日活跃用户或目标受众。以下是你找到你的 DAU 的方法。

The Information：a16z首支Web3基金已部分兑现，收益率高达300%:10月21日消息，a16z规模为 3 个亿美元的第一支加密基金在去年的加密牛市中兑现了部分收益，目前已经返还给 LP 这一基金原始规模的 3 倍。该基金的其余部分仍然未兑现。但据知情人士透露, 理论上，这支基金的回报可能会高达 10 倍（尽管如果当前的加密熊市持续低迷，可能会让收益缩小）。（The Information）[2022/10/21 16:34:28]

改变你的信息传递，你不是在建立 NFT 游戏（这听起来让传统的游戏玩家感到害怕）。你要做的是一个游戏，一个通过数字资产所有权赋予玩家权力的游戏（MMO、FPS、RTS）。

Web3基础设施服务商Ankr加入万事达卡的Start Path加密计划:4月6日消息，Web3基础设施服务商Ankr在官方推特上宣布，其已加入万事达卡的Start Path加密计划。此前去年7月份消息，万事达卡为初创企业推出Start Path加密货币和区块链计划。[2022/4/6 14:07:10]

根据这一观点的变化，这里有可操作的营销步骤：

你的数字资产必须有一个名字，不是"NFTs "。NFT 是你 IP 利用的技术，它不是营销术语。

我们不把 iPhone 称为 "无线电话"--它被称为 "iPhone"，营销术语很重要，要想出一些吸引人的东西，然后关注 Tiktok、YT 和 IG。

短视频是地球上消费水平最高的内容形式，如果你没有短视频战略，你的游戏业务就会亏损。

与了解趋势的内容创作者合作（除了在 TikTok 上跳舞之外），围绕你的游戏创造内容，这能帮助你直接找到你的目标客户。

想要创作者帮助你，你可以为创作者提供以下列形式的价值。：

金钱

宣传（内容分享）

访问

弄清楚内容创作者需要什么，并提供支持。

给他们发 DM 说 "嘿，看看我们的游戏，我们会给你一个 WL 。"是最不受待见的方式。你需要带来真正的价值。

不要害怕指标，它们是衡量你游戏的真实情绪的唯一标志。出去看看那些对你游戏持反对意见的人在说什么。采访这些人，获得真正的反馈，这是你改进的方式。

一旦你能确定你最大的问题，迭代并做出改变，然后重复步骤。这就是当前 Twitter 上的 Web3 游戏面临的问题。

每个人都认为他们的游戏是有史以来最伟大的游戏，但没有人得到真正的反馈。

如果这种情况继续发生，当数以百计的游戏在虚假的指标上推出并表现不佳时，Web3 游戏将陷入更陡峭的衰退。

你不能把成功留给机会或共鸣。

做出本文中建议的改变，你成功的机会就会大大增加。

大多数 Web3 游戏都不是这样想的，你这样做你就超越了它们。打造一款令人难以置信的游戏必须是你的首要任务，做到这一点你就赢了。

回到内容创作者的话题上，如果我是在建造一个游戏，而不是在 NFT NYC 举办一个 2 万美元的派对，我就会：

1. 接触 Web3 游戏领域的 30 位最大内容创作者。

2.开展活动，用他们制作的最好的内容突出我们的游戏。

3.可以让他们写一篇文章，开一次直播等等。

但关键是要让他们制作的内容让人感觉井然有序。或者将他们连接到更大的 Web2 创作者并进行交叉协作。

好处：

- Web3 创作者通过与更大的创作者合作而成长

- Web2 创作者以安全的方式适应 Web3

- 两种创作者都感到自己的价值是他们的报酬

- 你的游戏从交叉合作中获得所有积极好处

现在，你已经与创作者建立了一种关系，不仅仅是付款，而是增长价值的机会。如果游戏是好的，我就会毫不犹豫地为这个游戏进行无偿工作。这才是你应该设置的网络效应，而不是所谓的 NFT NYC 派对。

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