2022 元宇宙十大商业魔咒

不知不觉中，2022 年已接近尾声，告别了世界杯，又沉浸在布洛芬的怀抱里。

疫情与现实交织的又一年，各行各业都遭受到了不同程度的打击。有人说，「元宇宙」突然火起来，一定程度上是因为新冠疫情蚕食并减弱了人们在物理世界的联系，与此同时也加速了数字世界的完善，人们在虚拟空间中留存和交互的时间越多，对虚拟世界的需求也随之变多。

今年以来，无论是大洋彼岸的 Roblox、Meta、微软，还是国内的 AR、VR、脑机、AI……各种元宇宙概念和产品层出不穷。元宇宙卷起的商业旋风，正从上游加速传导至下游，通过由虚入实场景化应用，匹配真实需求与未来世界，在彼此细分的商业赛道上大浪淘沙。

然而，元宇宙风光无限之下却难掩泡沫之忧。实际上，元宇宙的概念至今都尚未形成确定内容，终极形态也还处于讨论和争议之中。同时，在诡秘莫测的资本世界和前沿科技上，我们也看到一些元宇宙相关企业已然走出了跌宕起伏的轨迹。

前景是美好的，过程是曲折的。MetaPost 年终盘点「2022 元宇宙十大商业魔咒」，带你一一回顾

第 10 名

啫喱：闪击微信的社交元宇宙「黑马」遭下架

上榜理由：在沉寂已久的社交江湖，很久都没有一款产品能激起如此热烈的刷屏和讨论，也很少有产品如流星般横空出世又迅速陨落。最火的时候，啫喱登上 App Store 中国区免费榜榜首，短暂地把千年老大微信挤成了老二，随后却又因隐私泄露争议遭遇下架。

今年 1 月 19 日，由一点资讯公司推出的啫喱 App 正式在应用商店上线，凭借其特殊的「捏脸」功能，啫喱 App 迅速出圈。虽然啫喱官方团队在宣发中从未提及过元宇宙，但很多人自行给它打上了社交元宇宙的标签。

啫喱共配备了 115 个细致的面部特征和 455 件免费服装和配饰，用户可以根据自己的喜好，随时调整虚拟形象的样貌和穿着打扮。除了自由捏脸和穿搭，啫喱还根据用户设置的不同心情和状态，为虚拟形象设计了不同的动作和场景。除此以外，用户还可以在啫喱上发布即时动态，并和好友聊天。

据七麦数据显示，截至 2022 年 2 月 12 日，啫喱 App 上线不到一个月，iPhone 设备的下载量约为 185 万，下载高峰在 2 月 11 日，单日下载量达 43.5 万。而微信同期的 iPhone 设备单日平均下载量为 29.8 万。

自2020年初以来有超过52%的财富100强企业已开始实施加密计划:金色财经报道，The Block的研究团队与Coinbase合作，揭示美国最大公司和知名消费品牌的加密货币和区块链投资及产品计划的趋势。Coinbase于6月22日发布了一份名为《加密货币现状：企业采用》的新报告，该研究为该报告提供了依据。自2020年初以来，超过一半（52%）的财富100强企业已经开始实施加密货币、区块链或Web3计划。自2020年以来，在《财富100强》中，科技、金融服务和零售领域的公司在Web3采用率方面处于领先地位。23年上半年，零售业采用率的增长弥补了金融服务公司采用率下降的影响。花旗风投、谷歌风投、微软风投和高盛的加密货币私人投资数量相当于所有其他财富100强公司的总和。[2023/6/27 22:01:36]

但好景不长，有关「啫喱 App 使用用户微信号、QQ 号等隐私信息」的消息在网上流传开来，虽然公司立即发布声明对此予以否认，但其随后还是以应用存在「卡顿，延迟、闪退、无法进入等诸多问题」为由，宣布主动从应用商店下架，暂停新用户进入。

而直到现在，一年结束了，啫喱 App 始终没有重新回到大众视野。

第 9 名

A-SOUL：首个虚拟偶像团体塌房

上榜理由：有着字节跳动和乐华娱乐双重光环的「加持」，出道时曾宣称「永不塌房」，年入千万的虚拟偶像团体 A-SOUL 最终还是难逃「塌房」命运。

今年 5 日 10 日晚，A-Soul 官方账号宣布，成员之一的珈乐因为身体和学业问题，将从本周开始中止日常直播和大部分偶像活动，进入「直播休眠」。这意味着珈乐这名成员从此退出 A-SOUL，不再参与组合任何活动。

A-SOUL 是由字节跳动负责开发、乐华娱乐负责运营的国内头部虚拟偶像团体。该团体凭借「永不休眠」、「人设永不崩塌」等特点吸引了大批粉丝。根据乐华娱乐的资料显示，从 2020 年创立至今，该虚拟偶像团体已为公司带来了近 1600 万元的收入，这相当于乐华整个泛娱乐业务收入的 80%。

不同于初音未来、洛天依这类依托声库创作的数字化虚拟歌手，A-SOUL 采用「中之人 + 皮套」的模式，成员的才艺表演、直播聊天均由固定的真人完成，并通过设备实时捕捉，让被称为皮套的虚拟形象「活」起来。

美国银行：2023年将是加密代币价格分歧的一年:金色财经报道，美国银行 (BAC) 在周五的一份报告中表示，今年加密货币市场的开局比大多数人预期的要好得多，代币市场今年迄今增长了 42% 至 1.1 万亿美元。我们预计 2023 年将是代币价格分化的一年，提供效用和现金流的代币将优于meme和治理代币。

该银行将支持智能合约的区块链平台（开发人员可以在该平台上构建应用程序）的加密货币视为面临与成长型股票相同风险的成长型资产。它指出，这些加密货币和小型流动性代币引领了今年的涨势。[2023/2/28 12:34:22]

可「成也在真人，败也在真人」。在退团声明发布后不久，珈乐「中之人」网易云账号被曝光。这个名为「三松许」的账号记录了光鲜偶像背后的辛酸。「2 月 6 日，左腿被动捕划了半条腿的口子，身体太冷以至于没有第一时间发现，真特么痛」。但在运营组的 Q&A 里，却回复，「没有出现什么特别的问题。」这让粉丝十分心疼。

然而，关于成员薪酬的爆料更让粉丝破防。一位名叫勒夫的大 V 在 QQ 群聊里爆料称，五位成员只有「一万一底薪 +1% 的提成」，另一个晒出字节工牌的账号则称五位成员每月工资只有七千块钱。这意味着，粉丝花 138 元续的「舰长」，偶像们最后只能拿到其中的 8 毛钱，这直接伤了粉丝们的心，也引发了「虚拟偶像，该被劳动法保护吗」的话题讨论，甚至有粉丝向监管部门举报。

虚拟偶像不会塌房的神话，就此被打破。

第 8 名

腾讯幻核关停

上榜理由：对于腾讯庞大的生态而言，幻核只是其内部孵化的新项目之一，但从行业角度看，幻核的离场无疑会对国内数藏平台的发带来一定打击。

8 月 16 日，曾经国内最大的数藏平台幻核正式宣布停售数字藏品，这个背靠腾讯，坐拥众多 IP，不缺资金支持的数藏平台，上线不到一年便宣布关停。

相比于 2021 年 8 月幻核上线 App 时，有声藏品《十三邀》超售的盛况，今年 4 月份之后的幻核逐渐陷入滞销状态，《徐悲鸿数字墨马》《弘一法师书法格言屏》等知名 IP 藏品也相继遇冷，频繁出现未售完已下架的情况。

有人说幻核的关停预示着数字藏品市场终于迎来降温，事实是，从今年 6 月起，国内数字藏品的发行量就出现大幅度下降。相关数据统计，5 月单月发行数量达到 496.85 万件，6 月份降至 285.39 万件。

Genesis市场洞察主管：机构可能会在2022年对比特币和加密公司进行更多投资:金色财经报道，Genesis市场洞察主管Noelle Acheson在CNBC分享了她对即将到来的2022年加密行业机构投资的预测。Acheson认为，机构投资在2022年加速的强烈迹象。在谈到“机构增长”时，Acheson既提到了直接的代币投资，也提到了对在加密货币领域工作并构建其基础设施的公司的投资。她提到2021年已经有40家公司变成了独角兽。除此之外，根据Acheson的说法，金融机构似乎渴望使其加密投资组合多样化，并寻求除比特币之外的其他加密代币，即使是那些被认为有风险但回报更高的代币。Acheson表示，许多比特币矿工从中国向其他国家迁移。她强调说，他们中的很多去了美国，这将为矿业公司带来更多优势，包括获得可再生能源以及从银行、机构投资者那里获得更多融资，甚至包括进行IPO。[2021/12/29 8:10:14]

可以说巨头腾讯的退场，不仅让数字藏品的前景蒙上了一层阴影，更是给业内拉响了警报。无论是大公司还是中小平台，无论是数字藏品的玩家还是背后操盘手，都在寻找新的适应之道。

如今数字藏品野蛮生长期已经过去，一个新的时代正在开启。

第 7 名

国内「第一波元宇宙公司」被曝欠薪

上榜理由：在国内 VR 行业，影创科技算得上是一家明星企业。随着元宇宙概念的火爆，该公司搭上元宇宙风口，号称要做「元宇宙时代的微软」，成为估值最高达到 120 亿元的独角兽企业。这家明星企业，却在今年 8 月被曝欠薪。

据离职员工、三言财经等多方消息，影创科技陷入欠薪危机，涉及员工超 200 人，拖欠时间最长达半年，人均拖欠薪资超 10 万元。此外，社保公积金也已断交 4 个多月，公司大群也被创始人兼董事长孙立强制解散。

针对此事，孙立回应称，因疫情公司仅停发了部分员工某些月份的绩效工资，「上半年公司因疫情原因受到比较大影响，的确做了一些人员上的优化调整，但主要业务仍在运营。」

据其员工爆料，公司长期投入研发 AR 眼镜，但难以打开市场，入不敷出，2020 年之后才趁着元宇宙热潮转型做 VR，项目研发也并不顺利。

在三言财经的报道中，相关员工称，影创最多的时候大约有 480 人，2022 年 3 月已不到 300 人，8 月时仍在职的不到 50 人。员工大量离职，又被爆出欠薪危机，孙立想要实现「元宇宙时代的微软」的目标，似乎比较艰难。

BitMEX首席执行官：BTC仍有望在2020年达到2万美元:金色财经报道，BitMEX首席执行官Arthur Hayes表示，比特币的价格仍有望在2020年达到20000美元。尽管3月份的下跌似乎打破了所有看涨的预期，但这仍然是他的年底目标。Hayes声称BTC不会回到3000美元。[2020/4/10]

第 6 名

「元宇宙第一股」Roblox 市值跌去 76%

上榜理由：一泻千里的股价、已然腰斩的市值，Roblox 是否在元宇宙赛道上掉队，是如今市场上的共同担忧。

去年 3 月，美国沙盒游戏平台 Roblox 在纽交所上市后，首日股价上涨 54.4%，市值超 400 亿美元。当时被称为「元宇宙第一股」的 Roblox，轰动整个资本界，因为在上市的前一年它的估值才不过 40 亿美元，上市时整整翻了十倍。后来，Roblox 一路走高，更是在去年 11 月达到 800 亿美元的市值巅峰。

然而一年过去，Roblox 有喜有忧，只是忧要远远大于喜。截止今年 11 月 25 日，其市值仅为 190 亿美元，一年跌去 76%，堪称惨烈。更让资本担忧的是，根据 Roblox 最新发布的三季度财报，其财务表现同样低迷。财报显示，Roblox 第三季度营收为 5.177 亿美元，同比增长 2%；归母净亏损为 2.978 亿美元，上年同期净亏损 7400 万美元。

Roblox 本身是一个 UGC 沙盒游戏平台，不过，跟一般沙盒游戏不同的是，其本身并不创作游戏，而是提供开发游戏的平台和工具，让玩家自己制作游戏吸引其他用户。

有业内观点认为，Roblox 的增长瓶颈让市场逐渐回归理性，同时也让更多人开始思考，元宇宙理想的落地场景究竟在何方？

第 5 名

与元宇宙「水土不服」的马斯克

上榜理由：向来以先锋、出格著称的马斯克，对元宇宙一点都不感冒。你当然可以说他慧眼如炬，一早看穿这是泡沫，是「营销出来的概念」，不屑与之为伍。但他为什么又对数字货币热情高涨，毅然扛起币圈大旗，还乐此不疲为流通于虚拟空间的 NFT 站台？此外，马斯克自己的脑机接口公司也因虐待动物事件引起极大争议。

声音 | 北京市财政局：2020年将探索开展财政电子票据区块链应用:金色财经报道，1月21日，在北京市财政工作会议上，北京市财政局党组书记、局长吴素芳表示，2019年北京市组织有关部门和区积极参与差旅电子凭证网上报销试点，推动非税收入网上缴费，同时大力推行财政电子票据管理改革，全市道路停车收费全面应用财政电子票据，并取得显著成效。吴素芳表示，2020年北京市将深化财政电子票据管理改革，在教育、医疗、考试、交通罚没收费及公益性捐赠等领域全面推开电子票据改革，向全票种、各领域、全方位拓展，探索开展财政电子票据区块链应用。[2020/1/22]

马斯克曾公开表示，其拥有一些比特币、狗狗币和以太币，同时将一直长期持有比特币，希望看到比特币取得成功。不过今年以来，数字货币行情大跌，截至今年上半年，特斯拉已将其中约 75% 的比特币转换为法定货币，并在报告中记录了 1.7 亿美元的减值损失。

如果说这些损失对于世界首富来说只是小意思的话，那么特斯拉 AI 自动驾驶频繁出事、脑机接口公司被告虐杀动物，对于马斯克来说，则是伤透了脑筋。

据美国联邦安全监管机构发布的统计数据显示，2021 年 7 月至 2022 年 5 月 5 日发生的，总计 392 宗涉及自动驾驶辅助的车祸中，有 273 起事故涉事车辆品牌为特斯拉。马斯克曾指出「能否解决自动驾驶问题，直接决定特斯拉的价值未来到底是高不可攀，还是几乎一文不值。」毫无疑问，自动驾驶对于特斯拉的未来具有重要意义，而频发的事故带来的负面影响也折射在其股价层面。

今年以来，特斯拉公司股票价格，已经下跌了超过 64.42%，特斯拉公司的市值，也缩水了 7300 亿美元（约合人民币 5.1 万亿元）。

脑机接口被视为连接现实世界与数字世界的重要入口，在技术狂人马斯克的推动下，其脑机接口公司 Neuralink 虽然取得了一定的科研成就，但也惹上了不少麻烦。

今年 2 月，一个动物权利组织首次控诉 Neuralink 虐待动物，指责实验人员在猴子身上使用了错误的胶水，导致它们痛苦而死。一位公司的员工称，2021 年，Neuralink 有 25 头猪在被植入错误尺寸的设备后死亡。

据报道，自 2018 年以来，Neuralink 在实验中共杀死约 1500 只动物，包括 280 多只绵羊、猪和猴子。此外，Neuralink 还用大鼠和小鼠进行研究。Neuralink 的几名前员工称，在公司的 4 项实验中，由于人为错误导致 86 头猪和 2 只猴子死亡。在实验结束后，动物通常会被杀死，供科学家进行尸检分析。

疯狂的马斯克还计划半年内将脑机接口芯片植入人体，有传言称他本人将亲自体验，要知道被用来试验的很多猴子都患上了各种疾病而导致死亡。

马斯克究竟会不会自己上脑机，我们拭目以待。

第 4 名

虚拟资产泡沫破灭

上榜理由：今年以来，以比特币为代表的虚拟货币价格持续暴跌，不仅如此，NFT、虚拟地产等价格也大幅度「跳水」、全球最大加密货币交易平台 FTX 崩盘，全球数字资产市场进入了最新一轮的「至暗时刻」。无数国家、地区和投资机构的巨额财富骤然消失，无数人的财产瞬间清零甚至成为负数。这甚至已波及国际资本市场，开始无情冲击众多「创新投资者」们的数字化信念。

今年是币圈极不平静的一年。对于 2022 年的加密数字货币市场而言，比特币遭遇断崖式下跌，其他虚拟货币也几乎全军覆没，短短一年光景，币圈风云变幻，「造富神话」破灭的背后，有交易平台倒闭，有贷款公司破灭，风险传导至「币圈」产业链上的每一环节。不少投资者经历了「过山车」的刺激，却深陷亏损无力自拔。作为市值占比最重的比特币，其从年内高点 47343 美元之后一路走低，截至 12 月 19 日比特币暂报 16660 美元/枚，价格累计下跌超 65%。

不仅仅是比特币，LUNA 币崩盘、加密货币市场对冲基金三箭资本破产清算、FTX 破产、矿工离场、中小平台倒闭等一系列事件，构成了今年加密数字货币市场的「主轴」。

去年火爆的 NFT 市场，今年也难逃下行的命运，市场热度急速降低。艺术品拍卖行佳士得在 2022 年售出了 87 件 NFT，总价为 590 万美元，与 2021 年相比下降了 96%。2021 年，该艺术拍卖行售出了 100 多件 NFT，价值超过 1.5 亿美元。

昙花一现的还有虚拟房产领域，今年以来，主流虚拟地产平台数据纷纷「跳水」，元宇宙房地产价格暴跌，暴跌让更多入局者退场，也让更多跟风者止步。事实上，除了所谓加密资产的崩盘、热点转移、游资离场等主要因素，虚拟地产价格暴跌的背后折射出的是——当前元宇宙发展仍处于早期阶段，商业化落地、虚拟地产应用场景严重不足，基于虚拟地产开发的游戏体验不佳。

元宇宙的一切步入正轨，道阻且长。

第 3 名

Meta：百亿美元打水漂 万人大裁员

上榜理由：行业热络之时，Meta 带头冲锋，在全球掀起一股元宇宙热。随着元宇宙潮水退去，All in 元宇宙的 Meta 也深陷困局。

尽管 Meta 旗下 VR 产品 Oculus 系列在全球的市场占有量遥遥领先，但却支撑不了 Meta 的元宇宙梦想。今年 11 月，Meta 创始人兼 CEO 马克?扎克伯发布公开信，宣布 Meta 计划裁员超 11000 人，占其员工总数 13%。

截至 11 月 8 日，Meta 的股价在今年已经下跌 71%。在经历了几个季度令人失望的收益和营收下滑后，该公司正在采取措施削减成本。这是自 2004 年 Facebook 成立以来力度最大的一次裁员。

据《华尔街日报》报道，自 2021 年年初以来，Meta 的元宇宙业务已使其损失了 150 亿美元（约合人民币 1076 亿元）。彭博社称，这反映出数字广告市场发展的急剧放缓、宏观经济的衰退。也反映了扎克伯格对「元宇宙」的投机性布局的失败。

Meta 作为 Web2 世界里的头部公司，在布局元宇宙时尚且如此艰难，其他实力相对较弱的元宇宙公司的情况更是不容乐观。

第 2 名

不断跳票的苹果 XR 头显

上榜理由：世人总是对苹果产品有着别样的期待，当人们对手机产生了审美疲劳后，苹果的 XR 头显成为大家期待元宇宙真正到来的敲门砖。作为 2022 年最受期待的硬件产品，苹果 XR 头显却一次又一次地跳票。

根据各路媒体报道，苹果最初计划于 2019 年发布这款头显，并在 2020 年正式发售。随后这个时间又变成了 2021 年亮相、2022 年上市。

今年 5 月，彭博社援引苹果公司知情人士的消息称，苹果高管向董事会成员展示了即将推出的 XR 头显。而在今年 WWDC 2022 全球开发者大会召开之前，关于苹果新品的预测也众说纷纭，更有消息称，苹果或将在本届 WWDC 上发布已经多次「跳票」的 XR 头显设备。结果，这款产品又双叕跳票了。

有分析人士向媒体透露，这款 XR 产品的发布日期之所以一直延后，主要是硬件前端设计变更，新的设计验证又受到疫情影响。

原本库克寄希望于凭借 XR 超越乔布斯，结果一再跳票的 XR，让库克的雄心迟迟没能实现，苹果依旧被吐槽多年没创新。

第 1 名

来自研究机构的商业「诅咒」

上榜理由：尚在初级阶段的元宇宙，入口处却已站满「敲门人」，元宇宙的未来固然很美好，但能活到未来才是关键。

今年 10 月，据外媒报道，调研公司 Canalys 首席分析师马修?鲍尔认为，到 2025 年，大部分「元宇宙」商业项目都将失败。

鲍尔在巴塞罗那举行的「渠道论坛」（Channels Forum）上表示：「元宇宙是下一个数字前沿，还是被过度炒作的资金坑？数百亿美元已被投入到该领域，深陷元宇宙概念的 Meta 就是一个晴雨表。」

鲍尔称：「我们正处于一场生活成本危机中，人们在现实世界中苦苦挣扎，更不用说在虚拟世界中投资于房产、物品和其他 NFT 了。」

不过，鲍尔也承认，游戏可能在「元宇宙」世界中取得成功，一些成人娱乐可能会赢得一些用户，但他认为商业领域没有前途可言。鲍尔预计，商业领域的大多数「元宇宙」项目将在 2025 年之前关闭。

当然，如果把元宇宙简单归结为虚拟世界、虚拟资产和 NFT 就过于片面了。鲍尔所谓的大多数元宇宙项目或许也是指这些。

大浪淘沙后的元宇宙究竟会发展成什么样？让子弹飞一会。

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