“all in Web3”的十大行业巨头

撰文：周舟

编辑：陈伊凡

来源：虎嗅科技

2022 年，是 Web3 行业发生翻天覆地变化的一年。

有时让人振奋，也有沮丧和恐慌的时刻。

上半年，美国各行各业掀起了一场 Web3 浪潮，这场浪潮随着互联网、金融和消费行业的巨头和行业领导者的加入而被推向了高点。

一些在互联网行业风生水起的人物，选择放弃传统互联网，跳入 Web3 的大海，例如谷歌副总裁查特吉、Facebook 加密货币业务负责人戴维·马库斯、Twitter Spaces 首席数据科学家 Julien Gaillard、红杉资本合伙人 Matt Huang 等。他们认为硅谷将再次诞生一场不亚于互联网的技术革命。

在金融行业，纽交所、摩根大通、普华永道、毕马威、Mastercard、Paypal 等知名企业也开始进军 Web3，比如 Mastercard 在今年与七家 Web3 公司合作，致力于将其自身的支付网络引入 Web3，从而支持用户使用银行卡便能轻松购买 NFT（不可替代型的虚拟资产），降低了大众进入 Web3（基于区块链技术的虚拟资产生态）的门槛。

美国证券交易委员会（SEC）副总经济师 Scott Bauguess、美国 SEC 前官员 Justin Slaughter、前 SEC 主席 Jay Clayton 等美国高官也选择进入 Crypto 和 Web3。他们试图打造出一种新的金融科技生态，让美国继续引领全球。

在大消费赛道，LV、Gucci、Dior 等十多家奢侈品品牌；耐克、阿迪达斯、彪马、亚瑟士等国际知名运动服装品牌；星巴克、麦当劳、肯德基等饮食品牌巨头也都纷纷入局。

据虎嗅不完全统计，全球已经有超过 30 个行业规模性布局 NFT，其中便包括奢侈品行业（比如 LV）、运动服装行业（比如耐克）、汽车行业（比如宝马）、体育行业（比如 NBA）、互联网行业（比如 Meta）、媒体行业（比如时代杂志）、影视行业（比如好莱坞）、音乐行业（比如华纳音乐）、食品饮料行业（比如星巴克）等。

如果说，2022 年上半年整体上充斥着兴奋与狂欢的气息，那么下半年则蔓延着混乱、沮丧与恐慌。

在 2022 短短一年里，身处 Web3 的从业者们经历了「冰火两重天」，亲眼见证了泡沫的吹起与破裂。

到了下半年，Crypto 泡沫被戳破，Web3 行业经历了 2021 年以来的至暗时刻。Luna、三箭资本、FTX 的「破产」，使得币圈哀鸿遍野，由于大部分 Web3 项目还没有脱离加密货币的影响，这自然也波及到了 Web3 生态，全球 Web3 用户的活跃度大大降低。

不过，在泡沫破灭之后，似乎并非只剩下空气。仍有以「十家传统行业巨头」为代表的众多企业在熊市期间发布新的 NFT 行动和战略，它们在 2022 年通过 Web3 赋能传统业务并获得成功甚至有的实现了超额盈利。

这些巨头，皆是在 Web3 商业化领域做出阶段性成果或者突破性成就的公司，他们皆在全球拥有上亿用户，并拥有广泛的品牌知名度，他们都是行业龙头，一举一动都牵动着整个行业的心跳，他们绝大部分在 Web3 和加密领域深耕了两年以上，有两家企业甚至扎根了 7 年以上。

阿迪达斯将官方Web3推特账户更名为“ALTSbyadidas”:金色财经报道，阿迪达斯宣布已将其官方Web3 Twitter帐户从/img/202315210008/0.jpg" />

NBA Top Shot 

Dapper Labs 亚太区负责人 Amber 于 1 月 4 日向虎嗅表示：NBA Topshot 最近 30 天的成交额在 310 万美金以上，平均单卡价格在 13 美元左右，总计约 24 万次交易。从交易次数看，熊市期间仍有不少用户在该平台上体验 NFT。

声音 | 孙陶然：一些公司号称“all in ”区块链的提法都是噱头:据北京商报消息，近日，北京市政协委员、拉卡拉集团董事长兼总裁孙陶然接受采访时表示，技术在没有应用时无所谓好坏，不管是什么技术，能够解决问题就是好技术。一个好的技术需要解决三个问题：从0到1、提升用户体验、降低成本。能解决这三个问题就是好技术，而不是一味跟风或者吹捧某一技术。像一些公司号称“all in ”区块链，这种提法都是噱头。[2019/1/24]

「2023 年，我们会继续渐进式的吸引用户进入，为开发者提供工具，让他们能部署从通过社交登录完成注册到用户完全自托管钱包的低门槛应用，此外，我们还将践行移动端优先的策略，给新用户提供一种无缝使用 DApp（去中心化 APP）的体验。」Amber 说。

虎嗅了解到，目前 NBA NFT 的大部分收入会流向 Dapper Labs，另外一部分会流向 NBA 和球员，这些参与方都可以通过这一 NFT 项目获得销售收入的分成。「Dapper Labs 通常会针对大型企业 / 品牌方的不同需求来进行合作，没有模板化的方式，更多是定制化的。」Amber 向虎嗅表示，「定制化的好处是能够有针对性地面向企业 / 品牌的需求以及其背后不同的客户群体，市场环境和用户习惯提供相应的支持和服务，但高度定制化也意味着成本的增加（时间和人力成本等）。」

NBA 成功将 NFT 推广带到大众，并不是个例，而是可复制的。比如 NFL（美国国家橄榄球联盟）也推出了 NFT 业务，截止目前，已经获得了 1.25 亿美元的销售总额。

如今，Web3 正在广泛扎根于国际各大体育赛事中，目前 La Liga（西甲联赛）、UFC（终极格斗冠军赛）、AFL（澳大利亚澳式足球联盟）、FIFA（国际足联）都已参与到 NFT 项目中。

2022 年，Web3 第一次「参加」世界杯，而 FIFA（国际足联）便是其主要推动者。

在 2022 年卡塔尔世界上，人们首次看到了梅西、C 罗、内马尔这三位足坛巨星发行了他们 NFT 系列；首次看到了在全球最大的赛事——世界杯的现场广告栏上出现了 Crypto.com 等加密公司的名字；也首次在世界贝期间，体验到了国际足联官方授权的五款 Web3 游戏。

这五款游戏分别是 Upland、AI League、Phygtl、Matchday、Own The Zone。前四款，是国际足联与公有区块链项目 Alogorand 合作出品的足球类 NFT 游戏。

他们中有的像 NBA Topshot 一样为用户提供 NFT 的收藏和转售服务；有的为用户提供 4v4 的休闲足球游戏；有的是让用户自己发现世界杯期间有意思的图片和视频并让用户自己铸造成 NFT；有的为用户提供一款收集足球卡的休闲社交预测游戏。

在这个全球最大的赛事中，人们不仅可以参与到国际足联官方授权的上述 Web3 游戏，还能参与到各家体育类 Web3 公司推出的各种 Web3 体验（比如购买梅西或者 C 罗授权的 NFT）。

全球有 29 亿张万事达信用卡，当它进军 Web3，或许将对 Web3 生态产生不小的影响。

阿里巴巴禁止加密货币公司“Alibabacoin”名字使用申请被拒:美国法官周一拒绝了阿里巴巴对禁止一家名字叫“Alibabacoin”的迪拜加密货币公司使用阿里巴巴名字的初步禁令申请。[2018/5/1]

贝莱德、高盛、花旗银行、纽约梅隆银行、纳斯达克、Paypal......虽然国际金融巨头们纷纷探索 Crypto 和 Web3 已经不是一件新鲜事，但是 Mastercard 对于 Web3 扎得更深。

2022 年，万事达卡（Mastercard）宣布与多个 NFT 市场合作，包括 Immutable X、Candy Digital、The Sandbox、Mintable、Spring、Nifty Gateway 和 Web3 基础设施提供商 MoonPay，以将其支付网络引入 Web3，从而支持用户使用借记卡和信用卡购买 NFT。

据悉，已经有多个 NFT 市场可以使用银行卡便能直接购买 NFT 了。据万事达卡称，这些市场在 2021 年创造了超过 250 亿美元的销售额，涉及领域从艺术到体育、从视频游戏到收藏品，再到虚拟世界平台。

而在此之前，用户想要购买 NFT，必须先购买加密货币，并且拥有存储加密货币的线上钱包。万事达卡的出现，无疑大大简化了新用户进入 Web3 的门槛。

此外，万事达卡还与区块链公司 Polygon、Hi 合作，推出第一张个性化的 NFT 借记卡。据了解，除了万事达卡，Paypal、Block 等支付巨头也在积极布局加密和 Web3 市场。

和耐克一样，星巴克也研究了多年区块链技术，不过，今年之前，星巴克在区块链上一直按兵不动。然而，一出手便是大招，星巴克在决定将 Web3 引入到其 APP 中，并逐步放开名额让更多美国会员体验到 Web3。

2022 年 12 月 8 日，星巴克向第一批测试者公布了「其 Web3 忠诚计划」并开放了 NFT 社区。受到邀请的星巴克会员可以在星巴克 APP 上体验 NFT 服务，虽然他们可能并没有意识到已经使用了 NFT，因为星巴克将 NFT 这些专业术语都已经换成便于用户理解的词语。

据悉，星巴克的忠诚度计划 APP 上拥有超过 5000 万的注册用户，仅在美国就有 2740 万活跃会员，这些会员为美国地区的业务贡献了 53% 的收入。

星巴克进军 NFT，更多是与其主要的商业目标相契合。「不同于其他品牌进入 Web3 的方式，星巴克通过将 Web3 融入星巴克的会员忠诚度计划，使得星巴克会员们可以通过线上线下相结合的方式更沉浸式的体验咖啡社区的氛围。」星巴克执行副总裁布雷迪·布鲁尔在官网上表示。

在星巴克店内进行消费之后，通过扫描星巴克奖励卡，将获得可以兑换 NFT 的积分。大约积累 500 积分，即可获得咖啡主题的 NFT，这些 NFT 都是铸造在公有区块链 Polygon 上。

可兑换的 NFT 也分三种等级，低等级的 NFT，可以在线上教用户如何制作浓缩马提尼咖啡，或者接触到艺术家的作品；当获得更多积分并兑换 NFT 时，将奖励你真实世界的体验，比如在星巴克的烘焙店举办的特别活动，甚至是去哥斯达黎加的星巴克庄园咖啡农场旅行。

IOHK的首席执行官认为 许多“altcoin”的工作可能会在某个时候发生内爆:IOHK的首席执行官查尔斯·霍斯金森（Charles Hoskinson）说，加密货币的投资者们正在从比特币中获利，现在也正从其它加密货币中获益。他认为，许多“altcoin”的工作可能会在某个时候发生内爆，从而使市场暂时崩溃。他说，“可能发生的事情是，这些努力没有坚实的原则，没有优秀的技术，或者仅仅是不切实际的工作，他们将在某一时刻面对一些他们无法完全克服难题。他们肯定会崩溃，而且你肯定会看到，他们当中有很多人是要停止工作。”[2018/1/10]

不过星巴克并没有用 NFT 这个让普通用户没有太多感知的词语，而是以「邮票」作为替代。另外，星巴克尽力尝试让用户无感体验 NFT，不要求用户拥有加密钱包，通过信用卡即可购买「邮票」（NFT），十分方便。

据悉，从 2023 年 1 月起，星巴克将开始每月向更多想要体验 NFT 的会员发出邀请。

365 天、聚集了 89 位艺术家、创作出 5 个系列和 20000 个 NFT 作品、吸引 55000 名社区成员、1000 万美元的利润、超过 60 万美元捐赠给慈善机构......这是《时代杂志》通过其在 NFT 的布局而取得的成果。

2022 年，是诸多主流媒体进入 Web3 的一年，《时代杂志》是其中走在最前沿的媒体之一，它试图让深度文章和书籍也能制作成让用户亲睐的 NFT，而这一模式正在成为一种潮流。

TIMEPieces 

2021 年 3 月，美国《时代杂志》将旗下三个杂志封面作为 NFT 进行了拍卖。随后 9 月，《时代杂志》、推出了 TIMEPiece 系列 NFT 作品，该系列内容由来自世界各地的 40 位艺术家的 4676 件作品组成，每件价格为 0.1ETH，刚一上架，该系列作品就在几分钟内被一抢而空。

在 2022 年 3 月 23 日，《时代杂志》还选择了以太坊创始人 Vitalik Buterin 作为其杂志封面，并将这期封面制作成 NFT。

近日，《时代杂志》的 Web3 社区 TIMEPieces 也正在与著名作家 Deepak Chopra 合作推出书籍类 NFT。为了庆祝 Deepak Chopra《成功的七大精神法则》25 周年，他们（包括 TIMEPieces 的 73 位艺术家）一同为这本书创作了新的书籍封面。NFT 书籍中包含了 Chopra 的新内容，包括对这本书主题的介绍以及对每一章的新思考，用户可以在区块链上阅读。

每本 NFT 书籍的每一个章节，都被制作成了 3D 式的书籍模样，让人们体验在元宇宙中是如何阅读的，让人们体验到 Web3（元宇宙）书籍的全新视觉感受。

这家公司在其总裁 Keith Grossman 的带领下，已在 NFT 领域获得了超过 1000 万美元的利润。据悉，Grossman 在工作了三年之后，已于近日加入加密公司 MoonPay，他表示希望将耐克和环球影业等公司引入到 Web3。

1854 年诞生的路易威登，如今是全球最大的奢侈品巨头。路易威登的总裁阿尔诺目前是全球身价最高的人，从 2022 年 12 月 13 日起，他超越了马斯克，正式成为全球首富。

或许是因为 NFT 与奢侈品天然有融合的地方，路易威登旗下多个知名品牌，比如 Tiffany、LV、轩尼诗等都开始进军 NFT。而且路易威登不仅旗下有众多品牌入局，而且 Web3 的玩法丰富多样，包含了 NFT 营销、Web3 游戏、DAO 等各种方式。

Tiffany NFT

2022 年 1 月 12 日，轩尼诗在奢侈品酒类 NFT 平台 BlockBar 上将酒和数字资产出售给买家，定价 70.47 以太坊（超过 20 万美元）。虎嗅发现轩尼诗在 2022 年多次与 BlockBar 合作并推出 NFT，通过这一方式销售其更多的奢侈品酒。

而在 2022 年下半年，轩尼诗更是尝试与 Friends with Benefits（FWB）DAO 推出基于 NFT 的 Web3 社交俱乐部 Café 11，只有持有其 NFT 的人才能成为这个俱乐部的成员。据悉 11 月 4 日，FWB 铸造 1765 枚 Café 11 NFT，售价为 450 美元。

此外，路易威登还发布了 Web3 游戏，并对该游戏进行持续更新。2021 年 8 月，为纪念路易威登创始人诞辰 200 周年，路易威登推出了名为《Louis：The Game》的 NFT 游戏，参与的玩家有机会赢得以 NFT 形式发行的品牌历史明信片。

路易威登旗下的奢侈品腕表宇舶；奢侈品酒轩尼诗；奢侈品香水纪梵希以及 Tiffany、Coach（古驰）、Dior（迪奥）、Fendi 等都已经入局。据虎嗅观察，路易威登旗下已经有超过 10 家知名品牌进军 Web3。而路易威登的对手们，比如开云集团（旗下 Gucci）也在积极布局该赛道，呈现出一种新的竞争态势。

500 万用户，对于互联网公司而言，或许不值一提，但是对于 Web3 公司而言，这一数字已经是「顶流」。如今币圈最大的 NFT 平台 Opensea 的用户数都不足 300 万。

而 Reddit 只用了不到半年便将 NFT 的用户做到了 500 万，而且这一数字还在以每天新增 5-10 万的速度飞速增长中。

Reddit 目前有超过 15 亿注册用户，每天有 5000 万用户在线，他们在培养 NFT 用户的做法，与币圈的 NFT 项目方有着很大的差别。其中最明显的一个特点是，Reddit 更倾向于让用户无感的体验，甚至为用户铸造大量不需要付费的 NFT。

虎嗅了解到，目前在 Polygon 上铸造一个 NFT 所需的费用，不到 0.01 美元。这也因此吸引了更多对去中心化程度要求没那么高的传统世界里的玩家参与。

有一个特点可以说明 Reddit 的用户友好，人们对 Reddit 的普遍印象是：Reddit 没有 NFT、Gas、私钥、Polygon 等那么多区块链术语和行业黑话，让普通用户感到不适，Reddit 将这些词语统统替换成用户可以理解的词语，比如将钱包称之为「保险库」。用户不需要像此前的 NFT 用户那样，下载钱包、记住私钥、支付 Gas 费，因为 Reddit 已经将这些繁琐的过程尽力省去。

从 2013 年，Reddit 接受加密支付，到 2019 年推出基于以太坊的社区积分，Reddit 一直在尝试将区块链和 Crypto 引入到其互联网产品中，直至 2022 年下半年，终于通过 NFT 将产品一炮打响。

Reddit 在用户规模和用户体验上获得成功，为其他试图进入 NFT 的传统企业、互联网巨头趟出了一条新的路径。

不过有得必有失。当 Reddit 选择了 Polygon 这一「平民链」时，虽赢得了用户，但每一个 NFT 的价值和价格却因此「大打折扣」，毕竟 Reddit 的大部分 NFT 都不用付费。

据虎嗅观察，截至 12 月 23 日，Reddit 已经为用户铸造了 682 万枚 NFT，但是只有 10 万枚 NFT 是付费的，其 5 个月以来的销售总额只有 1203 万美元。这一数字，远远低于 Bored Ape Yacht Club 等建立在以太坊上的顶级 NFT 项目，后者总计已经超过 23 亿美金销售额，最近 30 天的销售额便超过 7100 万美元。 

2022 年，也是众多手机厂商加大布局 Web3 的一年。

与其他入局 Web3 的手机厂商相比，三星无论在深度还是广度上对 Web3 的投入都是最大的。它不仅把 NFT 与手机结合，还与电视、VR 等各个硬件端进行结合。

在手机端，2022 年 8 月，三星电子与三星数码广场、新罗免税店和 Show Golf 等多家韩国实体零售商达成交易，以推广和促进三星新 Galaxy NFT 的采用，并且宣布与去中心化视频流媒体平台 Theta Labs 合作，开发并推出的 Galaxy NFT 生态系统。

电视端，2022 年 1 月，三星在其官网宣布旗下新型智能电视将允许用户购买 NFT，在其发布的多个最近电视型号中上线 NFT 交易平台，支持用户预览、购买和交易数字艺术品。

三星表示：「随着对 NFT 的需求不断增加，对当今分散的观看和购买格局的解决方案的需求从未如此强烈。」据悉，韩国民众对于具有金融属性的事物一直有很高的接受度，这或许也是其大力发展 NFT 与其生态进行结合的原因。

三星不仅要将 NFT 与自己的各个产业进行结合，其本身的风险投资部门 Next 也积极布局投资了多个 Web3 公司，其中不乏 NFT 领域的明星项目，包括 Sky Mavis（区块链最火游戏 Axie Infinity 的创造者）、Dapper Labs（NBA NFT 等多个 Web3 爆款产品的推动者）、Forte、Nifty's、The Sandbox 和 SuperRare 等。

亚马逊——给 Web3 淘金者卖水（云服务），或是最大赢家

2022 年，当谷歌云、阿里云、腾讯云、华为云发力 Web3 业务时，AWS（亚马逊云）早就在这个领域吃尽了红利。虽然阿里云、腾讯云等公司在几年前便也开始为一些「零零碎碎的」加密机构提供云服务，但是重视程度以及市场份额，与 AWS 相差甚远。

「亚马逊早就赚翻了。」

多位接近 AWS（亚马逊云）的人士曾向虎嗅表示：「全球最大交易所 Binance，一年甚至能给亚马逊带来近 1 亿美元的营收。」

除了 Binance 这样的大客户，虎嗅了解到 Web3 领域有超过百万的小公司或者项目，一家小公司每月付出的上云费用一般在 1 万 -2 万美元，这些小公司大多都选择了亚马逊云。

「老对头」谷歌发现了这一点，2022 年 5 月，谷歌开始组建 Web3 团队，并开始「撬」亚马逊的客户。国内的三大云厂商也积极行动。虎嗅了解到，亚马逊云和阿里云都在 2022 年下半年于新加坡成立专攻 Web3 的团队，为的就是抢占更多市场，而腾讯云也希望抓住香港今年大力发展虚拟资产的东风，将更多 Web3 业务揽入怀中。

不过，阿里云和腾讯云在国际化的道路上并不一帆风顺，国际市场的认可度仍有待提高，亚马逊云目前已经占据了 50% 以上的全球加密市场，仍是 Web3 公司的市场首选，这一地位或许在接下来很长时间不会改变。

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