详解Web3社交：一个充满标识证明 、灵魂绑定和NFT的世界

Web3 不是治疗社交平台顽疾的灵丹妙药——它们可能来自于更深处。

原标题：《Beyond Buzzwords: Next Generation Of The Social Internet》 by Cam，Matti

编译：郭倩文

社交媒体已经成为了大部分人生活中的重要组成部分。据估计，目前人们每天使用社交网络的平均时间超过 2 小时。尽管这个数据的增长在近年趋于平缓——也许是受到愈加消极外部因素的影响——但是社交媒体在我们的生活中显然发挥重要作用。

数据 1 全球网络用户社交使用情况数据（Statista）

社交媒体最早可追溯至 1997 年一个名叫「SixDegrees.com」的网站。在该网站，用户可以创建账户，与他人产生连接、发送消息。此后，在此基础上，网络发展得更加复杂和精巧。之后几年，Friedster 和 Myspace 接踵而至，或成名，或没有。而我们现今所知的网络起源于 21 世纪中期的脸书和推特。

这些平台都依靠广告变现。使用数据使广告的点击概率更高——使用额外的用户数据来优化广告——再次重复这一过程。这一循环是互相作用的过程，他们越了解你就越能更好为你提供广告服务。

其中最困难的部分就是，这些 Web2 环境中的平台有多愿意获取这些数据，以及竞争背后不一致的驱动力。

平台天然追逐用户，不会与其他平台分享数据。如果他们能比竞争者做得更好，能够吸引用户产生更高的点击率，那么他们就能捕获两大稳定资源的更大份额：你的可支配收入和时间。在追求用户的竞争中，我们已经看到平台上发生了诸多不良行为。

社交媒体因诸多原因饱受诟病，其中就包括社会冲突的日益加剧。我们好奇的是 15 世纪的欧洲是否也有同感。你能埋怨马丁·路德金的想法导致了宗教战争吗？人们能回到过去限制印刷术的发展吗？这样人们就不会怀有任何想法了吗？

今天许多人提倡社交媒体要适度，这其实是审查制正确的一种说法。第三方平台权威的干涉不应是最终解决办法。所以就要对无政府的混乱状态与威权主义进行平衡；我们在科技创新上寻求进步。毕竟根本上，「媒介即是讯息」。

比特大陆因税务违法被罚2400余万元:4月11日消息，企查查APP显示，近日，北京比特大陆科技有限公司因其他违法被国家税务总局北京市税务局第四稽查局罚款约2496.87万元。违法详情显示，根据《中华人民共和国税收征收管理法》规定，单位给员工发放差旅补贴等福利应代扣代缴个人所得税。检查人员已于2022年8月向北京比特大陆公司送达《责令限期改正通知书》（京税稽四限改〔2022〕9号），至今北京比特大陆公司未能代扣代缴上述个人所得税合计1664.58万元。[2023/4/11 13:56:07]

网络改变了人类交流的结构，现有社交平台只是一种概念验证。我们愿意拥抱更极端的技术，只要这种技术能够自下而上形成部落，而非从上到下进行中心化算法管控。如果算法能够决定「官方真相」，那么每个人都会去夺取算法。

现有社交平台掌控叙述，致使用户毫无权力，几乎沦为电子领域的奴隶。就像 Chris Dixon 所说，尽管平台大获成功，但是它与网络用户的关系从正和转为零和，从吸引转为榨取。同时，用户放弃平台比平台放弃用户的成本要高得多——这就是一种危险的不对等。

直觉上来说我们理解当下并不完美，但要做出改变，我们也面临协作的问题。哪怕你选择加入一个新的更好平台，最终你仍是孤单一人。只有在别人转移时进行转移，这才是合理的。

在过去五年，脸书的自由现金流从 140 亿到 400 亿，增长了两倍。平台能创造价值，通常是因为平台高度有效，能提供一定的社会功能，这样人们就不太可能将其抛弃。

就像我们之前说的，当下的问题不是我们是否需要这些平台，而是我们如何能够在个人和社会层面提升经历体验。当然前者更可行，后者更难实现，因为科技无法抑制人类的邪恶。

我们相信下一代的社交媒体能够利用现今被称为 Web3.0 的技术。社交不会停止发展。但是单纯依靠理想主义来推动相关的技术采用，这种想法很天真。我们需要一种比现在更好的用户体验，我们需要发明用户在 Web2 领域绝对无法获得的工具。

AmberGroup正退出在美国和欧洲的扩张计划，以缩减开支:12月10日消息，加密金融服务平台AmberGroup正在退出在美国和欧洲的扩张计划，以缩减开支度过加密寒冬，其中美国机构销售主管Angie Beehler、美国首席执行官兼美洲联席主管Cactus Raazi、中东和北非地区首席执行官Dimitrios Kavvathas、瑞士董事总经理Francesco Adiliberti以及欧洲董事总经理索Sophia Shluger等高管已经离职。据悉，知情人士透露Amber Group终止与切尔西的赞助协议，将裁员超300人。（TheBlock）[2022/12/10 21:35:59]

把它拆解开，我们可以得到「Web3」和「社交」。我们用 Web3 这一流行用语描述与区块链相关或建立在区块链上的新一代应用。Web3 的主要特征就是去中心化和开源。但现今，很多声称自己是 Web3 的应用缺少这一特性。

我们仍认为许多这些应用都是「Web3」，但把 Web3 认知为一种现象而非一种特定应用，这样会更有裨益。Web3 是一种选择或一种倾向，存在于非常流动的技术栈上。

应用软件能使 web3 的体验更好，但「Web2 到 Web3」更像是一个与用户偏好相关的光谱。这可能取决于数据和状态在去中心化与中心化中存储中如何分配。

Web3 社交最简单的形式更像是一种可选模型。它带来的最大功能变动就是用户拥有个人的社会图像与数据，能够使用吸引人的变现模型。

用户可以选择加入既定平台（与之分享数据），决定加入（和分享）的程度。我们已经看到了使用这种模型的案例，比如 Lens，以及在其基础上搭建的其他平台。Brave Browser 是这种策略的早期先行者，从 Web3 的时间线上看，它可以被看作是当时的网景通讯公司。

也许更有趣的一件事是，我们能够改良社交媒体资讯推送的算法。我们在中间件理论中简短地涉及了这一观点，但这里我们将更深度地进行论述。

现有模型优化参与度（平台上的时长，点击次数等）。在未来 Web3 平台将能够提供灵活的内容展示。实际上，考虑到 Web3 中数据的可及性，我们认为内容展示是价值积累的关键。赢家将会是那些能够提供好用户体验的人（一种更优的平衡）。

我们可以从多角度切入，在私人社交内容（你的朋友订婚了）和非社交内容（比如新闻）、盈利能力（用户选择看更多广告）、学习性（教育性质的内容）和情绪价值（更多快乐的内容——更多「低质」无厘头内容）中达成平衡。

0xScope：过去7日Genesis流出资金绝大多数流入了中心化交易所:11月30日消息，Web3知识图谱协议0xScope在社交媒体上称，过去7日，Genesis流出资金中99%流入了中心化交易所，其中有3800万美元资产流入了Coinbase，其余流入了币安、Kraken、MEXC。[2022/11/30 21:12:21]

谷歌引进网页排名算法，使散乱的、未过滤的信息变得结构化，因而在 Web1 大获成功。网页排名读取导入和导出链接，创造了网页的图景。在此之前也有其他尝试，但是都没有取得如此反响。

每个网站根据其在图景中的重要性进行排名，重要性由经由网站的流量，以及与网络中的其他重要节点连接的程度决定。

网页排名引进的背景是数据无法筛选，使网络成为反身性飞轮。它创造势能——更受欢迎的网站会更加出名，而名声进一步增加网站的受欢迎程度。在这种反身性动能中，出现了排名高的网站——也就是路标，为我们在互联网中指明方向。

如果我们认为区块链协议是 Web3 的基础，那么我认为钱包地址就是新的网站，我们应当基于地址而非应用进行索引排列。

Web2 是由上到下的结构。网站（应用）是锚定信息——这是以应用为中心的流程。应用拥有用户。

Web3 以地址为中心。用户嵌入协议，他们不要求应用或网站为其创造账户或在线身份。

区块链取消了中间应用，让用户直接嵌入协议。用户拥有地址，这些地址其实是没有标识符的账户。用户不需要依赖服务来提供给他们身份背景，相反，服务完全依赖于用户提供身份，这样就是从下到上创造初始的背景。

区块链是状态记录的机器。他们将背景（状态）与服务分离。这就是我们创造一个新的网络数据包的过程。

地址和提供状态转换的底层区块链对于这些新的包至关重要。尽管应用仍提供 UX 入口，但面向不同用户。比如，饭店和顾客需要使用城市的基础设施，应用和用户也是这样使用区块链的地址。

这些地址能够发送交易，签署信息，他们创造了复杂的互动性图景。现有的 Web3 图景更多关注于金融方面，记录地址间的价值流动。

我们怎么能确保合理使用这些图景？我们如何使它具有「社交性」？

我们现在了解的 Web3 更多独立于环境：金钱价值不取决于任何事——它是横向相关的。金融资本不依托背景也具有价值。

Azuki创始人：会和CryptoZunks社区联系协商是否将合约交换社区:5月11日消息，Azuki创始人ZAGBOND与Andrew Wang的Twitter Space对话中，被问到过往项目筹集和销售赚取的钱将由谁管理时，ZAGBOND表示：在Azuki项目中，团队没有挪用过任何项目资金，会全部用于Azuki的长期运营，而对于之前被放弃的项目则无法提供更多信息。

被问到为什么每次创业使用不同的匿名身份时，ZAGBOND表示：每个项目的规划、创意、故事不同，我们展示的创始团队形象是根据每个项目的角色创造的。被问到是否愿意将CryptoZunks的合约交还社区时，ZAGBOND表示后续将和他们联系解决。[2022/5/11 3:05:27]

相反，由社交媒体形成的社会交流依赖于环境：如果让点赞脱离于环境，那么它就几乎毫无意义。因此，社交资本是纵向相关的，不通用，不转让。

此处背景主要指的是网络中的群体。如果你在一个社群内保持一定状态，这个状态一定是无法转移到其他社群内的。比如，你可以给人们做无聊猿的代币，但是可能你无法用它去买某种能量饮料。

作为平台上的意见领袖，你试图做的事情就是把纵向相关转移为横向相关。这就叫做「使你的社交网络货币化」。

社交领域纵向相关的标准体现在参与度上，比如点赞，回复，订阅，投票等。这些是我们在线身份的声誉分数。目前，这些社交标准几乎不存在于 Web3 中，几乎主要和 Web2 绑定。

今天，我们看到来自用户交互的一些社交标准案例，其中著名的有 DegenScore。但是金融交易并不是组成 Web3 的唯一一种互动。我们需要加入金融以外的背景，给价值网络增加社交标识符。

页面排名出现之前，互联网没有明确的应用程序（网站）图景，能够对 Web2 进行锚定。Web3 也受这一问题困扰。状态的分离有助于保持电子领域的主权，但是不利于背景创造。

背景是什么？——网络上的背景由具有索引性质的网络图景编制而成。这种图景是一种承载信息的数学结构。我们在结构中给节点加入标识符，从而构建其结构。

考虑到 Web2 用户的关系隐藏在应用的边界之下，我们无法单独创建背景。我们接受到的一切都来自算法，该算法使用封闭的数学结构。

币安公布Binance Launchpool第30个项目为Project Galaxy:4月28日消息，币安公布Binance Launchpool第30个项目Web3为凭证数据网络Project Galaxy（GAL），用户将能够把BNB、BUSD和CAKE质押到单独的池中，以在30天内挖矿GAL代币，挖矿会从2022年4月29日8:00开始。另外，币安将于5月5日20:00将GAL上线创新区，开放GAL/BTC、GAL/BNB、GAL/BUSD和GAL/USDT交易对。[2022/4/28 2:37:15]

你的 Web3 地址是匿名的。其默认身份就是没有身份。这有好也有坏。好处是你仍能保持匿名。坏处是，因为没有任何标识符，它无法具有社交性，因为无法和其他人大规模产生连接。

Web2 账户的默认身份来自应用。要获得 Web3 账户的身份，我们需要「作为服务的标识符」。也就是说我们需要能够给账户提供标识符的应用。

正如前面所讨论的，Web3 没有社交图景，但是有金融图景，因此我们可以建立账户之间的金融流动。与金融资本不同，社交资本无法转化，至少无法直接转化。Vitalik 把这种特性成为灵魂绑定。

一种分辨一个人社交资本的方式就是看他 / 她有多少好友。在网络世界中——就是看一个人有多少关注者或哪里供职。在这里，中心化机构为个人提供证明。机构是声誉第三方，这些证明能够表明个人身份，助力他们与他人互动。

通常来说，身份无法转让，但也是流动的。如果你创造一个领英简介，你就可以灵活操作你的职业历史。你可以对其进行删除、更改，但是无法售卖。

Web3 的社交媒体更可能是一种新兴现象。这表明它不会构建在社交平台上，而是受社交标识符驱动。无法转让的证明就是标识符。Web2 或 Web3 也将成为声誉第三方。

Web3 将会非常流动、模块化、相对动态。它是以身份为中心的。你可以把你的身份带往各处。这就会促进下游应用的创新，以此来迎合用户想要增加标识符的需求，这些标识符是下一代社交网络的驱动力。

关于这一点的好处是，你可以把 Web2 标识符移植到 Web3 中。这样 Web2 应用能继续给 Web3 提供服务，让渡一部分权力。这也表明并不是 Web2 结束，然后 Web3 开始。

Web2 应用能够给 Web3 账户提供服务，作为一种证明源头。他们能够将本地状态货币化。通用的状态保持建立在账户中，账户存在于区块链或新的模块数据层比如 Ceramic 或 Kwil 上，这些平台是遗留下的平台，转移到更原生的 Web3 货币化模型中。

Web3（或 Web3 的）更多描述的是一种从 Web2 应用转移的能力，但这不是终点。掌管了状态就掌管了网络上的协作工具。比如，推特的角色也许会发生变化，但它仍会作为应用被使用。你的推特账号能够成为一种组件，能够成为 Web3 多重渠道中丰富身份的组件。

我们非常喜欢 2017 年发布的一份白皮书，该白皮书的发布项目叫 Userfeeds，是一个非常早期的失败项目。Userfeeds 希望构建一种协议能够「创建一种开放层，放置集成的相关性算法，能够将共识层（区块链）的信号进行整合，同时赋予它个性化的设置。」

这意味着什么？让我们拆开来看。Userfeeds 从数学角度定义相关性，将其称为「可预测性」。

「信号的相关性越强，它对其他信号的预测能力就越强。在 X 中「压缩」信息，同时能够预测 Y，这个过程就是在 X 中识别 Y 的相关信息。压缩之后，就能尽可能少地使用 X 的信息去预测 Y。人们在平台（X）上行为（x）的相关信息能够提供其他人在网络（Y）的行为（y）。」

当人们谈论去中心化的社交图景时，他们忘记了我们并不需要新的节点，只需要描述边界；也就是说，我们只需定义用户之间的关系。这可以通过可验证的证明来完成，或者我们在本研究中称之为：标识符。

我们将会有众多供应商，提供无需权限的蓝色复选标记。我们将会有各种标识符供应商，有些会比其他更有吸引力，有些可能在某些群组中更突出。

推特可以通过提供它的证明，将其商业模式转为更开放的网络动态，当然它可能不会这么做。想象一下「Vitalik 在关注我」的 NFT 徽章。他们可以对标识符进行更新从而实现货币化，因为这种证明的价值会随着时间推移而下降。

移植 Web2 标识符是描述钱包地址关系的一种方式。同时，我们在 Web3 上已经产生了一些社交证明：拥有 NFT，拥有同质化代币，成为 DAO 的一部分，参与治理等等。

所有这些都可以转化为标识符，而不会泄露隐私。假名是 Web3 的未来，因为「假名允许发言后的自由，能够抵御社交供应链的中断。」（Balaji Srinivasan：《假名经济》）。

如今，Web3 是指云上的假名经济。在不久的将来，随着用户友好的身份管理的出现，它会更加丰富，可以保护用户隐私，允许他们收集声誉，管理在线身份，并「拥有他们的社交图景」。

Sismo 就是致力于此的项目之一，它是一个用户体验友好的 Web3 身份管理系统，基于依赖零知识证明的元数据加密证明。用户可以通过 Sismo 管理来自其 ETH 地址和 Web2 社交档案的元数据集合，通过作为游戏证明的 NFT 徽章选择性地展示信息。

例如，钱包 X 可以证明它在推特上被 Vitalik 关注，但不透露钱包背后是谁。

Sismo 允许你将声誉信号汇总成一个集合，并使用特定的在线形象。人们可能希望一个形象用于治理讨论，另外一个不同的形象用于其他目的。

我们可以把 Sismo 看作是一个身份中间件。它是可扩展的和游戏化的，根据「被 X+Y 关注」或「拥有 X 量的代币 Z」这样的证明信息，用户可以进行自己的延展思考。

我们预见会有许多像 Sismo 一样的证明供应商，相互竞争，以提供最可靠和最流行的标识符。有些会被采用，有些不会，有些会短期内成为流行（就像 Instagram 或抖音的滤镜）。对标识符的选择就像是选择个人滤镜，把它展示到可用的社交图景上。

除此之外，我们还看到类似的尝试——ETHdos 在 ETH 纽约黑客马拉松上获得胜利。它有效地以零知识的方式在 Web 3 上显示人与人之间的分离程度——这一有趣概念，是一种探索连接的新方式。

一旦采用证明服务，我们就需要聚合器和算法提供者。想象一下，订阅各种类似于页面排名的索引提供者，根据所需个性化定制网络体验。根据偏好来切换算法。

这就是相关性将如何在下一代网络用户体验中被定义。回到我们所说的展示的重要性，由于这些证明分布式存在，你需要解释层来理解这些内容，从而提供可见的体验。

改善协作的另一个重要方面，是建立有助于形成共识的应用程序。

「共识对协调来说往往很重要。例如，一群人可能想就某一问题发表意见，但只有足够多的人同时发表意见时，他们才觉得这样做是安全的。(Vitalik)」

如果我们够做到这一点，我们不仅可以建立私人、无权限的社交图景，而且还可以开始形成开源的知识图景——一个以用户为中心的、动态、不断变化的信息目录，就像维基百科一样，但更加流畅，且可能是可加密验证的。

回顾一下，我们谈了过往 Web2 社交媒体的模式，Web3 社交可能的前景，以及我们如何从 Web3 的现有状态达到理想态。我们了解了一个证明 / 灵魂绑定 /NFT 的世界，它们提供了必要的纵向背景，使 Web3 社交能够发生。

为了更好地说明 Web 3 的社交性将如何不同，我们提供一个简单的说明。

Web2 的社交互联网建立在网络效应之上，并慢慢过渡成为类似新闻推送的内容服务，它未来将会十分冗余。它不会维持原状，而可以通过可验证的证明（也就是标识符）将自己转变为一个可选的信誉账本。新闻推送和内容服务的未来是跨平台聚合。

重要的一点是，Web3 不是治疗社交平台顽疾的灵丹妙药——它们可能来自于更深处。永远要记住的一点是「媒介即讯息」。

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