「去中心化」一定 「去平台化」不一定

前段时间，我和一位朋友去了另一位朋友的公司。

在交谈过程中，另一位朋友向我谈起，她认为，抖音是一个去中心化的平台。

之前，我对于抖音的认知，仅仅只是停留在短视频平台的层面上，并没有再去深度探究它的商业模式和底层逻辑。

她的这句话，则引发了我对于抖音的进一步观察和思考。

几天下来，有了一些心得体会，就拿出来和大家分享一下。

不得不说，抖音的确是一个去中心化的存在。

你看，抖音上很多的网红和KOL，他们都会做一些带货的内容。

很多人将网红的视频带货或者直播带货看成是内容变现的一种方式，这有一定的道理，但是，却没有去深入探究内容变现表象背后的逻辑。

没错，抖音网红们带货的确是内容变现的一种方式。

但是，很多的抖音网红们并没有物流，也没有库存，甚至也没有传统意义上的店铺，他们仅仅只是做商品推荐的工作，并且效果还是不错的。

知情人士：Meta将发布商业版的AI模型，允许企业构建定制软件:7月13日消息，Meta准备发布商业版的AI模型，允许初创公司和企业能够在此基础上构建定制软件。Meta今年早些时候向研究人员和学者发布了语言模型LLaMA，新版本将更广泛地面向企业，并可由其进行定制，知情人士表示预计很快就会发布该版本。[2023/7/13 10:52:28]

少则几万，几十万的销量，多则几百万，上千万的销量，几乎都是有可能的。

很显然，这样一种方式要比以往的店铺运营有效得多，简便得多。

这让我想起了朋友所说的那句话，抖音是一个去中心化的平台。

或许，这才是去中心化的魅力所在。

仔细想一想，也对。

按照传统的电商逻辑，我们普通的消费者要购买商品，必然要到淘宝、京东、拼多多这样的电商平台上，然后再在电商平台上找到对应的商品卖家，然后，在诸多卖家当中筛选出我们心仪的商品之后，才会下单。

国际清算银行计划保护CBDCs免受DeFi网络攻击:金色财经报道，国际清算银行发布了一项计划，旨在保护央行的数字货币免受DeFi市场的黑客攻击和数据泄露。该框架针对DeFi部门发现的风险，这些风险可能威胁到使用DLT和智能合约技术的CBDCs。

该研究称，互联网、电信网络和设备的兴起导致了一个多样化、复杂和迅速发展的网络威胁格局。国际清算银行认为，这些风险可能会扩展到与dlt相关的针对共识协议、跨链桥、预言机和智能合约以及离线CBDC组件的攻击[2023/7/7 22:24:32]

这是一个漫长的过程，这也是中心化的商业逻辑必然要经历的。

无论是大型的电商平台，还是这些电商平台上的卖家，其实就是一个又一个的中心，只不过，大型的电商平台是卖家们聚集的中心，而卖家则是商品们聚集的中心罢了。

在以往的商业模式之下，这种以中心化为底层逻辑的商业模式是有效率的，因为中心化的商业模式实现了信息对接的去中间化，这是那么多的电商平台能够快速发展起来的关键原因，也是卖家们不断将商品的展示场所从线下搬到线上的关键原因。

Avalanche上的AMM Trader Joe预计在明年1月初部署到Arbitrum One:12月2日消息，Avalanche上的AMM Trader Joe发布推文称将会把Liquidity Book AMM 和Joe V1部署在Arbitrum One网络上，以带来零滑点交易和去中心化的流动性供应。

目前，Trader Joe正与Offchain Labs团队密切合作，以在未来几天内启动Arbitrum测试网。预计主网将在1月初部署到Arbitrum One网络上。[2022/12/2 21:16:45]

随着「中心」的越来越多，越来越大，信息开始产生冗余，信息对接开始变得低效，以往高效的商业模式开始变得低效，于是，人们对于新的商业模式需求的呼声越来越多，越来越大。

正是在这样一个大背景下，我们才看到了短视频带货、直播带货为代表的新的商业模式的出现。

从表面上看，短视频带货、直播带货仅仅只是改变了商品的展示方式——将传统的以图文为主的展示方式，变成了以短视频、直播为主的展示方式。

浙江省台州市三门县破获案值超百万元的虚拟货币“挖矿”案，缴获108台设备:8月18日消息，近日，浙江省台州市三门县破获一起案值超百万元的虚拟货币“挖矿”案件，这也是全市破获的首起“挖矿”案。8月3日，三门县综合行政执法局对何某涉嫌使用国家明令淘汰的用能设备的行为予以立案调查。自今年6月起，何某陆续往铁皮棚里放置了108台虚拟货币“挖矿”设备，用于挖取以太币，该“挖矿”设备属于国家明令淘汰的用能设备。根据相关法律规定，三门县综合行政执法局对何某作出没收全部“挖矿”设备的行政处罚。（中国台州网）[2022/8/18 12:33:34]

通过这种展示方式的改变，让消费者可以更加全面、立体地了解商品，以促使消费者更好地下单。

实际上，这仅仅只是表象，短视频带货、直播带货更为深层次的逻辑在于去中心化。

为什么呢？

如果我们将短视频带货、直播带货看成是商品的展示方式的改变的话，那么，很多商家也会用短视频、直播来包装自己家的商品，但是，他们往往并不能有什么好的转化和效果。

数据：6663枚BTC从Coinbase转移至未知钱包:7月17日消息，据Whale Alert数据显示，6663枚BTC（价值139,423,811美元）从Coinbase转移至未知钱包。[2022/7/17 2:19:07]

反而是那些网红主播们用短视频、直播带货，才获得了比较好的效果。

这说明，展示方式仅仅只是形式而已，真正实现好的转化的，还是在于内在商业逻辑的变革。

这种商业逻辑的变革，就是从传统意义上的以中心为主导的商业模式，转变成为去中心化为主导的商业模式。

通过个人对个人的方式来更好地实现商品的推荐和宣介，建立信任和共识，实现销售的转化，正在成为新的商业模式的代表。

而抖音，正是这样一种新商业模式的代表。可以预见的是，未来，真正能够在商业上有所作为的模式，一定是以去中心化为主导的模式，一定是点对点的模式。

因此，去中心化，几乎是每一个玩家都应当去深度思考和全面布局的方向。

提及去中心化，很多人自然而然地就会把它和去平台化联系在一起。

在很多情况下，人们认为的去中心化，其实是和去平台化划等号的。事实上，两者还是有着很大的区别的。

按照我的理解，所谓的去中心化，主要是指改变传统意义上的以电商平台、商家为主要成交场所的中心化行为，转而实现的是从商品到消费者的点对点转化的去中心化行为。

换句话说，商品可以实现个人对个人的连接，而不再需要平台方营销、推介方面的撮合，不再需要大型中心作为信任背书。

从这个角度来看，抖音为我们展示出来的去中心化，仅仅只是一个较为初级和原始的状态而已。

欲要实现真正意义上的去中心化，还需要很长的路要走。

那么，究竟什么才是去平台化呢？

按照我的理解，所谓的去平台化，就是实现信息的点对点传输，信任的完美实现。

在这种情况下，纵然是以抖音为代表的这些去中心化的平台，也不再有存在的必要。

这其实是一种终极状态，也是一种理想状态。

无论去平台化是否能够最终实现，至少从现在的发展情况来看，去平台化是无法实现的。

原因为何呢？

笔者认为，去平台化，需要建立在信息极大丰富，信息壁垒彻底打破，信息处理极大快速的基础之上。

然而，从目前的发展情况来看，平台化的信息收集和处理的方式，依然是最有效、最完整的一种方式。

即使是那些看似先进的去中心化商业模式，依然还依靠平台来提供营养。

抖音的网红们，不是依然在靠平台的算法来寻找精准的流量吗？

可见，如果进行去平台化，相当于断绝了去中心化的营养来源，一旦营养来源不再，去中心化同样将会被扼杀在摇篮里。

所以，从现在这样的条件下来看，去平台化是不一定的。

此外，现在的中心化的平台，特别是大型的互联网巨头，基本上都在尝试用新的技术、新的模式来优化传统模式的弊端。

我们看到的，互联网玩家们的拥抱实体；我们看到的，元宇宙的虚实结合……几乎都可以被划归到这一范畴当中。

这个过程，其实更像是一个培育去中心化的商业模式的过程。

等到中心化的平台们实现了传统意义上的中心化模式的优化，那么，去中心化的商业模式必然会走向成熟。

到那时，所谓的平台，便不再是单纯意义上的平台，而是真正变成了一个去平台化的存在。

这是一个顺理成章的过程，绝不是依靠短时间的去平台化就可以达成和实现的。

结语

去中心化是一定的。

这是行业发展的必然，也是用户需求的必然。

去平台化是不一定的。

因为在现在的背景下，去平台化，并不见得是一种好的模式，盲目地去平台化还有可能把去中心化的萌芽扼杀在摇篮里。

认识到去中心化的必然以及它的发展状态，并且弄清楚它与去平台化之间的关系，我们才能真正把握好究竟去中心化和去平台化之间的关系，我们才能真正找到去中心化和去平台化的最好的方式和方法。

孟永辉

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