各大品牌纷纷布局NFT 背后用意何在？

不可替代的代币。这个词把世界颠倒了。你一直在互联网上阅读有关 NFT 的信息，在你走进的几乎每一次对话中都听到有关加密的信息，并在向下滚动你的提要的每张 Twitter 个人资料图片中看到它们的特色。

有史以来第一个 NFT 创建于 2014 年，尽管多年来没有得到认可，但 NFT 已成为一种新的社会规范。任何品牌都在追赶潮流，与数字艺术家和平台合作创建自己的 NFT，希望从热门的数字商品中获利。

从传奇的时装屋到眼镜、钟表和烈酒，奢侈品公司正在引领数字化潮流。以下是迄今为止最大的一些豪华 NFT。

阿迪达斯和普拉达最近合作创建了普拉达再生尼龙系列，但外观超越了物理，进入了元界。

NFT 系列名为Adidas for Prada Re-source项目，邀请来自全球的普通人提交他们自己的照片，以便有机会变成更大的 NFT。

更大的作品是由著名的数字艺术家 Zach Lieberman 编写的，最终以惊人的 30 Eurotheum 售出，折合约为 97,559.10 美元。

2021 年 4 月，著名制表商 Jacob & Co. 将其 SF24 Tourbillon 时计转变为 NFT 数字资产，手表收藏家纷纷加入这一概念。

这件作品在 ArtGrails NFT 平台上以 100,000 美元的价格售出。数字手表反映了物理项目的功能陀飞轮和世界时区显示，但不是显示城市，而是襟翼系统显示加密货币。

李俊：各大公链的参与让DeFi变得更加多样化:9月4日消息，本体创始人李俊在做客《HyperPay焦点》栏目时提及：DeFi的生态最初是集中在以太坊身上，包括借贷、储蓄、稳定币、DEX、钱包、基础设施、分析工具等等，都选择搭建在以太坊链上。不过，最近各大公链的参与让DeFi变得更加多样化了。拿传统金融市场来做类比，市场规模和产品多样性可以很好地衡量出一个市场的发达程度。那么，DeFi想要成为开放金融长期良性发展，也必须承载多样的金融需求。这离不开底层技术地不断提升和演变，不同公链应有自己在DeFi方向的切入方式和提供独特价值。[2020/9/4]

Ray-Ban 和数字艺术家 Oliver Latta，也被称为 ExtraWeg，联手打造了第一对 NFT Ray-Ban 飞行员。名为The NFT Aviator的作品围绕着一个 16 秒的旋转头部视频循环展开，该循环播放经典的 Ray-Ban 飞行员。

我们不确定上述眼镜是否可以作为您自己头像的配件，但 NFT 确实在 OpenSea 上以 1.8 Eurotheum 或 5,869.80 美元的价格出售。募集的资金承诺捐给意大利艺术信托慈善基金。

Superplastic 的核心角色 Janky 和 Guggimon 进入了 Gucci 的 Secret Vault 并打开了一个全新的世界——我们指的是元宇宙。Gucci 和 Superplastic 创建了一个名为SuperGucci的 NFT 系列，该系列在 Gucci 的经典印花中采用 Janky 和 Guggimon 的造型。

动态 | SENbit联合ETE社区Jack Liao向各大医院捐助口罩、面罩等物资:据官方消息，连日来新型冠状病肺炎疫情牵动着全国人民的心，SENbit基金会宣布联合ETE以太币社区建设者Jack Liao首批捐助10000只防护口罩、10000个防护面罩等物资。

10000只防护口罩定向捐赠金寨县县委组织部，用于发放给社区民众进行疫情防控。

10000个防护面罩定向捐赠给相关重点医院，具体名单如下：武汉协和医院3000个；孝感中心医院1000个；黄冈中医院1000个；四川省人民医院1500个；四川省中医院1500个；西南财经大学医院1000个等。[2020/2/2]

三部分系列中的每个 NFT 都有自己的陶瓷雕塑雕像，由 Gucci 在意大利自己的陶艺家制作。在发布时，NFT 仍在竞标中，因此请访问OpenSeas以获取您自己的 SuperGucci。

奢侈品牌 Louis Vuitton 与数字艺术先驱 Beeple 合作打造了其首款 NFT 游戏“Louis: The Game”。它于 2021 年 4 月 8 日发布，以庆祝品牌创始人路易威登诞辰 200 周年。玩家加入该品牌的吉祥物 Vivienne，寻找 200 支收藏蜡烛。

该游戏有 30 个 NFT，其中一些是 Beeple 自己创建的。玩家可以收集 NFT，但不能转售。该游戏可在所有移动设备上访问Google Play 商店或Apple 应用商店。

声音 | ZB 创新智库：中国政策和企业的积极催化下，区块链正在加速应用到各大领域:据 ZB 创新智库消息，forkast.insight 日前发布的中国区块链报告2019-2020称，在中国政策和企业的积极催化下，区块链正在加速应用到各大领域。区块链对中国而言不是未来，而是当下，这与市场调研机构 Gartner 预测的区块链技术成熟时间至少要到 2028 年并不一致，因为他们貌似忽略了中国。根据德勤的一份企业问卷调查结果显示：2018 年有高达 49% 的中国被访问者表示已经在组织中采用区块链技术（美国同期14%）；2019 年同样的数字增长到 73%（美国同期56%），这些企业都将区块链视为战略重点。[2019/12/7]

Givenchy 的创意总监 Matthew M. Williams 与墨西哥艺术家 Chito 合作，不仅推出了新的时装系列，还推出了Chito x Givenchy NFT 系列。像大多数 NFT 一样，集合中的每一个都是完全独特的。

Chito x Givenchy 系列展示了 15 个 NFT，主要以比特犬和年轻角色为特色，包括一个小男孩和一个女孩。NFT 采用 Chito 标志性的涂鸦风格创建，给人的印象是它们是用喷漆而不是画布上的画笔制成的。该系列中的每个 NFT 都已在OpenSeas上拍卖。

声音 | Ripple CEO：XRP将很快成为各大银行的首选加密货币:据AMBcrypto消息，Ripple首席执行官Brad Garlinghouse在接受CNBC采访时称，“Ripple的前景是光明的，因为许多银行将在2019年底使用XRP分类账。XRP分类账是一个开源代码库，每秒可执行超过1500个事务，它需要使用XRP币”。此前，Garlinghouse在另一次名为“Money 20/20”的会议上也曾表示：“xRapid分类账将成为世界各大银行的重要工具，在2019年结束前，我相信数十家银行将接受Ripple。[2018/10/13]

基于 NFT 的游戏Blankos Block Party包含一个 Burberry 独家角色。游戏创作者 Mythical Games Inc. 与英国时装公司合作推出了Burberry B 系列中的第一款数字商品，这是一款名为“Sharky B”的 NFT，可以在游戏中的玩家之间收集和出售。

Burberry 甚至推出了自己的游戏内 NFT 配件系列供 Sharky B 炫耀，包括喷气背包、臂带和台球鞋。配件也可以添加到其他游戏角色中。该游戏可在 Microsoft Windows 和 Macintosh 操作系统上使用。

恰逢其Serpenti 系列，宝格丽推出了由土耳其艺术家 Refik Anadol 创作的沉浸式人工智能装置Serpenti Metamorphosis 。

ETH在各大平台呈现下跌趋势:目前在Bitfinex平台ETH价格为1187.8美元，最近24小时跌幅为 7.7%。币安平台目前ETH价格为1188.36美元，跌幅达 8.19%。据Coinmarketdesk,目前ETH价格为2297.65美元，跌幅为9.08%。[2018/1/12]

多感官数字艺术作品，位于意大利米兰；最初创建的目的是在 2021 年 10 月 31 日之前在物理领域进行体验。有计划将展览变成 NFT，虽然尚未推出，但 NFT 将是完全独特且具有收藏价值的。

究竟什么是NFT？

首先究竟何为NFT？从目前品牌爆出的营销玩法与形式看，NFT是元宇宙的表现形式之一，是存在于虚拟世界的「虚拟数字藏品」，与虚拟形象不同的是NFT具有一定的商业价值，兼容性更强。

哪些品牌已经入局了NFT？

虽然营销界对NFT还没有准确的定义，但依然挡住不品牌对这一新营销概念的热情，且有不少品牌已经迅速入局，想要凭借全新的营销概念NFT去增加品牌的商业价值。究竟哪些品牌已率先入局NFT？

红星美凯龙：爱家摩天轮

红星美凯龙首次推出的第一款NFT数字艺术品「爱家摩天轮」，希望通过搭建9大生活场景的方式唤起人们对家的美好想象，而此款数字艺术品一上线仅2小时就全部售罄。而在NFT领域红星美凯龙堪称家居行业的先行者，为品牌赢得了声量。

小米：小米 12 芯纪元龙蛋数字藏品

在新年伊始，小米就推出了为科技玩家而生的大礼「芯纪元」NFT数字藏品，旨在为用户带来「快，更狠」的体验。据悉，小米 12 芯纪元这款龙蛋数字藏品，是基于骁龙芯片和小米12创意产生的，每款产品都有唯一编码认证。

奈雪的茶：奈雪女孩

在6周年活动中，奈雪的茶官宣了品牌大使奈雪女孩，并同步推出了线上NFT数字潮玩艺术品，堪称“绝版限量”且“仅此发售一次”的收藏级潮玩艺术品奈雪女孩，在上线72小时后产生了1.9045亿销售额，帮助品牌实现了流量转化。

除此之外，阿德芙巧克力将推出德芙复古巧克力数字藏品、安踏将推出冬奥主题数字藏品，以及乐高、可口可乐、斯凯奇等品牌均已经布局NFT，将推出自己的虚拟数字藏品，品牌纷纷入局也从另一面证明了NFT在营销圈真正实现了爆火。

品牌将NFT与自己的产品与卖点、IP形象等多方融合进行数字化的创新，成功吸引了用户眼球，让品牌以更时尚更潮流的形象出现在人们面前，为品牌注入了新活力。

腾讯 x 敦煌研究院：云游敦煌活动

除了品牌的追捧，NFT这个「虚拟数字藏品」概念在公益场景已经得到了运用与实践。

国内首个公益NFT产品由腾讯和敦煌研究院联合发布，其产品是通过虚拟数字化的方式展现了莫高窟的标志性壁画，通过「云游敦煌」的方式将精美的壁面带给了更多人，在发扬与推广中国传统文化之余，呼吁更多人加入到保护世界遗产的行列中来。

图片来源：中国日报网

据官方数显示，此次主办方一共发行了了9999个NFT ，每个NFT均收录了莫高窟的一副独一无二的壁画，这样一来，由腾讯和敦煌研究院联合发布NFT，就演变成了具有文化价值的数字藏品，让原本稀缺的世界遗产以全新的形态出现在人们面前，让人耳目一新。

原本NFT流行于币圈，随着该概念的大火，让营销人/品牌看见了其中的红利，纷纷入局NFT进行营销，这究竟是为什么呢？还是需要从NFT在营销中所产生的作用说起。

观赏性

即便存在与虚拟世界，但是品牌推出的被称为“藏品”的虚拟产品，在美感上均不输给实物，而拥有人一样的脾气与个性，加上品牌遵从了当代消费者青睐的颜值经济，让品牌推出的数字化产品具有可观赏性与研究性。

正如奈雪的茶推出的收藏级艺术藏品奈雪女孩一样，无论是美感度还是产品凸显出的个性都颇具看点，加上盲盒的营销玩法，能够让更多人从其营销中探寻到趣味性。

稀缺性

基本上所有的NFT数字产品，均被称之为艺术品/藏品，这也从另一面证明了NFT具有稀缺性，而活跃在币圈的NFT因具有独特且唯一的标识，属于不可再生资源，让品牌在引入NFT概念后，保留了概念与生俱来的稀缺性，这也让拥有NFT基因的营销更加值得珍惜与关注。

因为本身具有不可替代性与唯一性，那NFT赋予产品的价值可能超过了产品本身，更加弥足珍贵。

包容性

万物皆可NFT，这并不是一句空话，现在可以进行数字化的东西比比皆是，可以是绘画作品、音乐作品、简单的视频甚至普遍人都看不懂的代码，均可以进行数字化，其包容性/兼容性则更强。

这样一来，就不难解释为什么越多越多的品牌会引入NFT概念，其可包容性与延展性为品牌的营销提供了更多的可能。目前大多数品牌采用数字化技术后，对具有品牌标识/特色的产品进行销售。

自带流量?

有流量，NFT才具备商业价值与营销意义。

现在品牌想要在种类繁多的营销案例中脱颖而出，并非易事，而NFT全新概念的出现成功吸引了大众的注意力，加上NFT与生俱来的关注度，就让NFT在流量上稍胜一筹。

品牌将原本存在于币圈的概念引到营销中来，让营销自带流量，同时将新概念与品牌气质和特色结合让营销散发出新气息，也让消费者对品牌的关注提到了新的境界与高度。

具有商业价值?

NFT被品牌当做营销新概念后，对于产品的描述不乏「珍藏」等文字，而众所周知，值得珍藏的产品本身，是拥有极高的商业价值与溢价能力。

于是，品牌将富有商业价值的营销概念与品牌内容结合，这便赋予了产品更高的商业价值，也让品牌的溢价得到了进一步的提升。

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