看看九个行业的NFT营销案例 NFT如何带来品效合一的元宇宙

上周写了《NFT才是元宇宙的中心》，讲文化IP产业因NFT的出现，而产生两大新变革。

今天这篇继续前进，探讨企业的品牌营销应如何利用NFT？

和文创IP的NFT不同……

实用性、可兑换性是品牌NFT营销的最重要效用。

实用性是指，当顾客购买了品牌的一款产品后，那么他不仅可以拥有这款产品，还能参与到产品背后NFT对应的各种权益、活动，成为品牌会员俱乐部的会员，甚至可以提前参与到品牌的新产品发售、与品牌价值共建当中。

可兑换性是指，当顾客在线上买了一个品牌的数字藏品NFT之后，不仅获得了数字艺术品，还可以获得对应的实体物品。

这样一来，NFT成为品牌在线上、线下两个平行宇宙之间的连接凭证。

再看看这张图——

NFT=品牌数字资产

过去说品牌价值，但其实一直是虚的，只有当NFT的出现，才真正将品牌价值转化为实实在在的可计算、可升值的资产。

耐克与阿迪达斯、可口可乐与百事可乐，它们从发行NFT到进军元宇宙的尝试，已经充分证明了这一点：品牌价值可以数字资产化。（后面会有案例介绍）

NFT=产品增强营销

这是真正的虚实相生：现在已经可以让每一个产品实现一物一码的NFT通证。

这样既能防盗版、打击假冒伪劣；又能通过和IP的结合，成为数字藏品，有效提升产品附加值，打破传统广告茧房， 实现产品破圈。

NFT=顾客关系管理

不仅是前两点，一个更有价值的CRM用户关系管理体系，也因NFT变得更完善、更密切。

不管消费者从哪里买到产品，线上还是线下，是直销电商还是分销渠道，只要消费者在买到产品后，都能永远获得一个NFT，再通过品牌的数字藏品馆，与品牌建立起长期的关系，并享受由企业提供的各种权益。

企业也不必再担心离消费者很远，也不必担心核心顾客流失，一切尽在掌握中。

综上所述——

NFT将品牌价值转化为可评估的品牌数字资产；

NFT通过一物一码，成为企业的产品增强营销；

NFT实现精彩纷呈、价值互动的顾客关系管理。

更为可贵的是，上述这三个价值是一体化完成的，是三位一体的。

也就是达到了：品效合一。

美国FDIC要求OKCoin USA删除有关客户资金保险的违规声明:6月16日消息，美国联邦存款保险公司（FDIC）在周四发布警告信，要求OKCoin USA必须删除那些暗示其客户账户受到FDIC保护的误导性陈述，并指责其发布虚假声明。

FDIC列举了虚假和误导性陈述的例子，包括在其网站上提到Provenance Blockchain在OKCoin上的HASH Token获得了SEC、OCC、FED和FDIC的广泛监管认可，以及2020年在网站上宣传自己为在OKCoin账户上获得FDIC保险的全美许可。[2023/6/16 21:41:54]

下面，我们来看看国内外知名品牌是如何进行NFT营销的，重点讲了九个行业……

酒类行业

Patrón是Bacardi旗下的高端龙舌兰酒品牌。

2022年1月，Patrón推出了其首款NFT。每个NFT都对应着一款稀缺的独家主席储备版（Chairman's Reserve）实体酒——总共只有150瓶，对应的每个NFT售价为1.5 ETH（折合约4,500美元）。

在这里，NFT作为真实性证明，验证了NFT持有者对对应龙舌兰酒的所有权，并有权在任何时候赎回相应的龙舌兰实体酒。

至于这些实体龙舌兰酒，BlockBar将之存放在新加坡一个秘密地点，并进行7x24小时的安保、外界运动检测和温度控制。

同时，NFT持有者也可以选择在交易市场售出NFT版本，这就将传统的买珍藏酒再转卖的过程，直接简化为NFT交易，而不必先拿到酒再卖。

这种方式其实可以应用到一切有珍藏交换价值的物品：酒、茶叶、金饰品，等等，国内的茅台、普洱茶、周大福都可以试试。

梦之蓝就这样发布了首款白酒数字藏品

与仅以数字内容作为持有形式的数字藏品不同，除了具有收藏价值外，消费者购买即可获得洋河会员权益。

作为身份凭证，等同于持有洋河会员卡，享受指定商城的大额满减券，以及免费生日酒、洋河基地游等福利。

梦之蓝这套数字藏品系列，首批上线1368份， 发售价格为13.68元。其中梦之蓝手工班(大师)珍藏版仅1款，全球限 量发行300份，梦之蓝手工班(大师)特别版有3 款，每款各发行356份。

上线4分钟即被抢购一空，超过2万用户 参与抢购，在“元之蓝星球”微信小程序取得了4小时破百万级的浏览量。

清算人对3AC联合创始人Kyle Davies发起藐视法庭的指控:6月16日消息，根据3AC的清算人于6月14日提交的法庭文件显示，应该对三箭资本联合创始人Kyle Davies进行藐视指控，因为他无视与破产程序有关的传票。根据债权人的法律团队表示，Davies故意推迟前加密对冲基金的资产回收。

针对Davies的民事制裁包括支付律师费和每日10,000美元的罚款，直到他履行义务为止。该动议不适用于该破产对冲基金的联合创始人Su Zhu，因为他是新加坡公民。[2023/6/16 21:40:59]

江小白的宇宙小白数字藏品活动

这是江小白和天猫合作进行的数字藏品活动，限量首发1000份，通过打造了两款虚拟形象：蓝彪彪和红蹦蹦，发行NFT数字藏品限定礼盒，不仅有数字藏品，同时有40度和52度的两款特别版白酒。

这场NFT发行，为江小白创造了超出日常16倍的单日销售额，单日访客量超出日常3倍，销售转化量也超出日常10倍。

饮料行业

在推出首款“友谊箱”NFT4个月后的2021年12月份，可口可乐又以盲盒形式在VeVe平台发布了圣诞节雪花球NFT。

这一系列数字收藏品雪花球以飘落的雪、标志性的可口可乐北极熊等为特色，其中北极熊（Polar Bear）主题的NFT有13,888个，4瓶可乐（4 Coke Bottles）主题的NFT有10,888个，稀有的霓虹可口可乐标志（Neon Coca-Cola Sign）NFT有7,888个，可乐瓶（Coke Bottle）主题的NFT有1,886个。

同时，这套可口可乐的新NFT，购买者均可获得购买产品的优惠及参加特别活动等资格，和产品销售、品牌运营紧密结合起来。

蒙牛特仑苏2022年沙漠绿洲活动

一共发行了5款沙漠绿洲数字藏品，限量 2022个，品牌会员可参加抽奖。这样做同时实现了——

提升品牌艺术气质价值；

强化高端产品系列认知；

公众号拉新用户；

提升小程序活跃度等工作。

美国SEC指控Thor Technologies及其联创发售260万美元非法证券:金色财经报道，美国证券交易委员会（SEC）指控Thor Technologies及其联合创始人David Chin、Matthew Moravec通过ICO进行未经注册的证券发行，金额达260万美元。2018年，该公司铸造并出售代币，为其“零工经济平台”筹集资金，当时该平台的开发甚至还没有开始。针对Thor和Chin的诉讼已提交给美国加州北区地方法院。

第二起诉讼称，Matthew Moravec也参与未注册的代币发行和销售。他已同意与SEC达成和解，并接受一项判决，要求他交出407,103美元，外加72,209.45美元的判决前利息，并支付9.5万美元的民事罚款。Moravec还将被禁止在三年内参与加密资产发行。（Bitcoin.com）[2022/12/26 22:08:12]

而蒙牛的老对手伊利，也推出与冬奥冠军结合的数字藏品+实体产品的活动。

家电行业

美的集团2022年元旦司庆活动

美的这套数字藏品系列，首批上线1000份，每款仅发售一份，独一无二，以抽签形式进行，数字藏品每日12:00限量发放，平均上线1分钟内即被抢购一空，超过5万用户参与抢购，整个活动影响力破百万。

通过此次NFT营销事件，美的不仅“花小钱破打圈”，也拉进了与年轻消费者的距离，破除了家电行业传统的形象，树立了美的新潮、时尚、专业的品牌形象。

汽车行业

起亚汽车，首家为电动汽车发行NFT

最近，起亚的设计中心基于三款电动汽车制作了六款NFT，总共60件，通过韩国网络巨头Kakao的区块链服务部门Ground X的交易市场发布，每个NFT的价格为399美元。

迈凯轮的超级跑车NFT

3月，迈凯轮汽车宣布计划发布其著名超级跑车的NFT。这家英国汽车制造商获得了Infinite World的帮助，该公司帮助各品牌开发metaverse和Web3产品。值得注意的是，这使无限世界成为豪华汽车品牌的第一个官方metaverse合作伙伴。

新加坡金管局宣布首个数字资产和DeFi行业试点上线:11月2日消息，新加坡金融管理局（MAS）宣布，其ProjectGuardian的第一个探索批发融资市场中潜在DeFi应用的行业试点项目已完成首次实时交易。已经启动更多的行业试点，以测试资产代币化和DeFi在金融领域更广泛用例中的应用。在第一个行业试点中，星展银行、摩根大通和SBIDigitalAssetHoldings针对由代币化新加坡政府债券、日本政府债券、日元（JPY）和新加坡元（SGD）组成的流动性池进行外汇和政府债券交易。

据金色财经此前报道，新加坡金管局完成其CBDC项目ProjectOrchid的第一阶段，星展银行将参与试点PBM代金券。[2022/11/2 12:09:02]

最吸引人的魅力核心是，迈凯轮车迷将能够造出其超级跑车的原始NFT，迈凯轮还将推出一个交易平台，让车迷可以买卖NFT。迈凯轮首席营销官加雷思·邓斯莫尔表示：“这一令人兴奋的新合作关系将利用无限世界领先的专业技术，在迈凯轮市场上创建和提供一系列数字内容。”

同时，这些NFT还可以为粉丝带来只有买家才能获得的独特好处——他们将允许用户使用限量版授权图形和当代设计师街头服饰，创建多元宇宙可穿戴设备。除此之外，他们还可以出售他们的授权艺术品和可穿戴设备，并将其演变成非常罕见和有价值的版本。

航空交通业

澳大利亚航空公司Qantas将于2022年中期发布其品牌数字艺术藏品或NFT。凡是购买澳航NFT的人，都会自动成为品牌的投资人。持有者有望在未来获得澳航的许多独家服务和产品的特别访问权。

据悉，这些NFT的初始买家将能够获得澳航积分，具体奖励和好处还有待揭晓。此外，澳航已经提前计划并表示即将推出的NFT系列将在低碳平台上发布，具有净零排放和碳补偿功能。

澳航还决定用澳航积分奖励澳航 NFT 的第一位买家，从而使其 NFT 产品独一无二。这是有史以来第一次 NFT 持有者有机会在购买 NFT 时立即获得可赎回价值。航空公司正在努力在未来为其 NFT 持有者提供更多的福利和奖励。

时尚品行业

GAP的连帽衫艺术NFT

2022年1月中旬，零售巨头GAP推出了自己的首款NFT，这是一个可以解锁实体连帽衫艺术的NFT。

乌拉圭央行向币安发出传票，因其提供加密储蓄产品:8月1日消息，乌拉圭央行已向加密交易所币安发出传票，因为他们在该国提供了一系列基于加密的储蓄产品。据该银行称，这些储蓄产品只能通过经过验证的银行机构或在全国股票市场发行股票的公司生产，而乌拉圭仍然没有针对加密货币的监管。此外，乌拉圭央行呼吁币安停止将这些投资产品宣传为以储蓄为重点的活动。

币安对乌拉圭央行立即作出了回应，该交易所已经在与乌拉圭央行就这一问题进行对话。公司有可能就投资产品出具答辩书并说明其观点。（Bitcoin.com）[2022/8/1 2:51:11]

这款NFT背后的画作，是GAP和艺术家Brandon Sines（此人是Frank Ape的设计者）之间的合作，这套数字藏品NFT在Tezos区块链上进行托管，以“先到先得”的方式获得。

实物方面，从Gap品牌最标志性的连帽衫开始，GAP发布的NFT分为四个等级：普通、稀有、史诗级和独一无二。总发行量只有100套，也是GAP历史上发行的最限量版的一款服装了。

Double RL 品牌动态数字藏品馆

RL数字藏品馆限量发行了数字藏品，同时还伴随着品牌Fashion Show / 直播活动，线上限定款发布 (会员优先获得购买/预订资格)，品牌季度Catalog，为价值会员提供下载途径，并与门店动态紧密结合，等等。

NIKE与RTFKT

2021年12月，著名的加密虚拟潮牌RTFKT被Nike收购，也标志着Nike对元宇宙的布局不仅仅是营销这么简单，而且深入到开拓虚拟产品和布局虚拟品牌上。

RTFKT成立于2020年，是一家虚拟世界里的运动品牌。虽然RTFKT没有耐克、阿迪达斯、FILA等著名品牌悠久的历史，但通过2020年一张出圈的PS虚拟球鞋照之后，RTFKT一跃成为数字时尚界的“头号玩家” 。

在被NIKE收购前，RTFKT已经与FEWOCiOUS合作推出了“虚实相生的运动鞋”，让收藏者有机会获得实体鞋。每个“开放版”的NFT都有一双对应的实体运动鞋，在投放后6周内凡拥有NFT者，就有资格兑换实体运动鞋。

PUMA改了个NFT化的名字

而在最近，国际第三大运动品牌、彪马在推特上把“名字”改了，从此前的PUMA改为“PUMA.eth”。这只奔腾的猎豹，终于闯进了NFT市场。

这个“新名字”本身是一个NFT，业内人士认为，这是彪马品牌的一次升级，意味着彪马将探索NFT世界。

此外，adidas推出adi-verse元宇宙，在虚拟世界盖场馆，发行NFT的事情，也是众所周知，其NFT市值也长期占据NFT世界的前几名。

连锁快餐行业

世界上最大的比萨饼连锁店之一的Papa John’s推出了其首款NFT，包括19,840个NFT热保温袋（hot bag）——选择19,840个NFT的原因是，Papa John's成立于1984年。

这款NFT是由Tom Hoff和Ash Sketch两位艺术家设计。

这些热保温袋将包括九个不同的设计，获取它的要求也非常简单：用户只需要下单Papa John's的商品，然后扫描二维码就可以获得NFT，最后可以根据自己喜好兑换以下9款热保温袋之一。

其实Papa John's和加密世界的关系很深：2010年5月22日，一位名叫Laszlo Hanyecz的开发者以10,000个比特币兑换了2张Papa John's的披萨，如果按照当今比特币最高69,000美元/个的价格计算，Hanyecz为这两个披萨花了6.9亿美元……这一天被命名为比特币披萨日（Bitcoin Pizza Day）。

食品行业

食品行业参与NFT的很多，本文重点讲一下奥利奥。

奥利奥推出了数字水墨画卷，并利用NFT技术将作品「上链」，这幅画卷就「缀」上了一段独一无二的「识别信息」，且这个信息将会是永久且不可变更的。这同时也意味着，这幅水墨画卷将在区块链上得到永恒记录。

这幅全球发行的数字水墨画卷，将成为所有粉丝与奥利奥共同拥有的数字资产。

因为奥利奥将数字水墨长卷解构成了5000块奥利奥数字饼干NFO（Non-fungible OREO），并将于限定时间开启认领。如果说，上链的数字水墨画卷是所有粉丝与奥利奥共同拥有的数字资产，那么这5000块NFO，则是少数粉丝个人专享的独家福利。

为了在更大程度上保证数字饼干生成艺术部分的价值，奥利奥还邀请到了一位特殊的制作人，参加过「科技界奥斯卡」的知名AI艺术家夏语冰协同创作。

现实中的奥利奥可以被吃掉，而铸造在区块链上的奥利奥将永不过期。那么，如何才能申领一块永不过期的奥利奥呢？

介绍一下这个活动过程，可以作为品牌营销从业者的参考——

第一，在2021年10月15日-11月05日之间，微信搜索奥利奥，进入玩心小宇宙商城领取幸运抽奖码。（成为会员即可领取一个，下单任意产品还能增加抽奖机会，每人最多获得4个抽奖码。）

接下来，在 10月29日 是幸运码开奖的第一天，从10月29日起，至11月5日，每晚8点，凭抽奖码在活动页面点击奥利奥月亮，在一场唯美的奥利奥座数字流星雨后，你便有机会抽取认领一块独一无二的NFO。（每晚抽出625位幸运儿哦。当然，如果你更幸运一些，还有机会获取千分之一的隐藏款白色奥利奥NFO彩蛋。）

最后，当你抽取到一块NFO后，还可以点击扭一扭开启盲盒，于是你便可以看到每块NFO背后所展示的，全球仅此一幅的、专属于你的动态水墨画了。

文旅大产业

文旅与元宇宙天然有着密不可生的双生关系，下面，老小格会重点介绍一个非常有趣的元宇宙虚实相生+NFT的项目：

以御宅族圣地的东京秋叶原为依托，

打造成虚拟秋叶原车站

3月25日，原创虚拟空间“Virtual AKIBA World”（以下简称“VAW”）正式启动，它被日本称为世界首个元宇宙车站。

AKIBA指的就是御宅族必去的圣地：日本东京的秋叶原。而VAW指的是一个再现秋叶原车站及其周围环境的原创虚拟空间。VAW的想法由JR东日本（东日本旅客铁道公司）原创，利用了日本VR技术开发公司HIKKY 的开发引擎 “Vket Cloud”来制作，将Beyond Station的构想变成事实。

该构想旨在以日本人每日使用的现实车站为灵感舞台，将其设计成一个虚拟的、同时也能虚实相连的生活方式平台，为用户创造新的体验价值。

让我们看一段视频吧——

对普通用户而言，进入VAW空间中十分简单。不需要下载应用程序（APP），只需点击智能手机浏览器上的URL，就可以访问该空间。

用户可以在虚拟空间内过检票口、乘坐电车、获得在秋叶原站周边散步等各种各样的体验。还能参与多人游戏。在名为Offline room的空间中，访客们还可以通过语音聊天和文字聊天，来享受来访者之间的交流。

为迎接开业，VAW与哥斯拉、奥特曼、假面骑士、新世纪福音战士等代表日本的四个英雄及相关作品，策划了一个企划方案，名为“新·japan·herose·Univers”。这些角色将在企划案实施期间，在虚拟的新秋叶原车站内登场，迎接入场者。

此外，为增强虚实互动性，真实的秋叶原车站一楼检票口内的商场空间，被设置为限时的“VAW Gateway”，中间设置一个LED屏幕，以播放VAW的相关视频，一旁张贴有QR码，来往客群可以通过扫QR码，就可以进入VAW虚拟空间。

在这个生活方式平台内，联盟还计划通过与各种企业进行空间和内容共创，将VAW发展为业务新兴基地，并在虚拟空间里举办各种展示&品牌宣传活动，并通过发布相关的NFT打通虚拟与现实。

比如有：

1：和日本电信公司NTT docomo在空间内开展品牌活动；

2：日本中央赛马会（JRA）在空间内开展品牌活动；

3：VAW与日本潮流百货店品牌Beams合作开展限定的虚拟店；

然后，用户在虚拟空间内的购物，可以通过NFT的认证，在这个现实的车站内领取，VAW希望来创造一种虚实联动的新生活日常。

在虚拟空间里呈现的广告或商品，也会出现在现实的车站中，以形成和用户的虚实互动性，VAW在现实的车站里也设计了一个能体验XR世界观的展示场所，会展出这些车站广告或相关商品。

NFT营销是未来的主导

从上述这些品牌和文旅空间的案例可以看出——?

NFT完全可以成为企业、品牌、产品和消费者/用户之间，建立起前所未有深入连接的纽带，也完全可以和企业的会员体系打通，实现用户社群的建设和不断活跃发展。

NFT营销一定将成为未来营销的主导，既是品牌资产建设、又是产品增强营销、还是顾客会员制关系管理的基石。

你无法不上车，只是或早或迟的问题……

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