现代汽车发行NFT 车企也要元宇宙？

4月18日，现代汽车集团公布了它的NFT计划，预计于20日与Meta Kongz NFT项目联名发行30枚NFT收藏品，并在OpenSea上架销售。与此同时，现代汽车引入了「Metamobility宇宙」概念，旨在打造一个全新的元宇宙移动出行品牌。

值得关注的是，现代汽车的NFT布局并不止于与现有项目方合作。根据规划，现代汽车将于5月份推出现代NFT官方网站，并发行各种Metamobility 系列NFT，这意味着这家知名车企也将成为一个「NFT项目方」。

当前，现代汽车NFT的官方推特和Discord社区已经建立起来，其计划以NFT为媒介连接更多社区用户，并赋予NFT持有人更多样化的体验。

除了现代汽车之外，大众、讴歌Acura、阿尔法罗密欧等汽车品牌早前也都围绕NFT有不同程度的布局。NFT俨然成为车企们新的品牌营销手段，元宇宙更是炙手可热的噱头，热门话题能持续多久犹未可知，也有诸如阿尔法罗密欧这样的企业，开始探索将区块链与汽车数据结合服务用户的实体路径。

初夏虎：元界DNA的设计理念比其他公链更加贴近现代金融理念:2020年8月24日，在以“元界DNA主网上线，将如何改造DEFI产业现状”为主题的AMA上。元界DNA创始人初夏虎表示，元界DNA的设计理念比其他公链更加贴近现代金融理念。在保证去中心化的前提下不断追求高TPS，以及建立跨链生态是当前主流公链发展的两大方向，元界DNA早在一年半前就已经开始了这两个方向的实践。元界是世界上最早的可以发行数字资产和数字身份的公链，并且会在预言机Oracle和智能合约上迅速迎头赶上。

元界DNA是由元界团队主力开发、波卡Polkadot钱包开发团队、比特股（BTS）技术团队共同参与研发的知名公链。目前元界DNA已上线包括OKEx、ZB、Bittrex（B网）等全球19家主流交易平台。[2020/8/24]

「最近出现的一种全新的数字资产已经席卷了各个行业。一个无聊猿的形象，一条推文——人们开始认证和投资这些资产以获得专有权，而处于这一新数字趋势最前沿的是 NFT。」4月18日，现代汽车集团在官网上表达了它对NFT赛道的关注。

声音 | 西安交通大学教授：区块链是推进知识产权治理现代化的有效手段:西安交通大学教授今日在科技日报上刊文《区块链描绘知识产权保护新图景》。文章表示，区块链与知识产权治理目前均处在前所未有的大发展风口期，我们应牢牢把握历史机遇，发挥区块链优势，突破长期困扰知识产权治理的痛点、难点问题，积极探索有利于推进知识产权治理现代化建设进程的体制机制。同样，区块链作为新兴技术手段，无疑也将在知识产权行政管理、侵权赔偿制度改革等领域扮演重要角色，“链动”知识产权治理现代化进程。此外，他分析称，区块链是推进知识产权治理现代化的有效手段，可以提升管理效率，可以强化商标权保护。[2020/1/3]

在这则「序言」下方，现代汽车公布了它的NFT计划，宣布与大猩猩NFT品牌Meta Kongz合作，计划于4月20日发行30枚联名的限量版现代汽车NFT收藏品，这些数字藏品将先通过合作伙伴社区进行销售，每枚价格为 1 ETH，之后再通过NFT交易平台OpenSea进行发售。

动态 | 江苏省运河中学将区块链等现代技术广泛应用于学校管理:据中国江苏网报道，江苏省运河中学构建了深具眼光的智慧校园及其发展蓝图。从总体上来说，就是构建一个集教学、科研、管理、办公为一体的数字化、信息化教育环境，将互联网、大数据、人工智能、区块链等现代技术，广泛应用于学校管理、教育教学、师生评价、教育科研，构建“互联网+”的学校治理模式和“互联网+”的课堂教学范式。[2019/2/19]

与此同时，现代汽车引入了「Metamobility」的概念和愿景，它相当于一个新的元宇宙移动出行品牌。「这将扩大人类的接触范围，以获得终极的移动自由」，现代汽车表示，它的目标就是通过「Metamobility宇宙」将这一愿景变为现实。

这一步布局背后已经有更多规划，现代汽车透露，它将于5月份推出现代NFT官方网站，并发行各种Metamobility 系列NFT，作为创新的移动工具，引导用户「穿越」现代Metamobility世界。

现代科技“翅膀”：大数据、人工智能、区块链:人民网报道，全国人大代表、浪潮集团董事长孙丕恕：我们要为乡村振兴战略插上云计算、大数据、人工智能、区块链的现代科技“翅膀”。一方面打通农副产品种植、加工、流通、消费全链条，助推现代农业发展；另一方面助力乡镇企业搭上工业互联网的“快车”，增强乡村经济活力。[2018/3/17]

这意味着，NFT领域将会多出一个全新的发行商——现代汽车，它也将借此成为全球汽车行业中首个发行社区型NFT的汽车厂商。

4月18日当天，现代汽车集团还通过YouTube发布了一段介绍自己NFT世界观「Metamobility Universe」的视频。视频中，一个Meta Kongz大猩猩驾驶着复古型现代汽车冲上了一个全新星球，并在那里发现了一颗璀璨闪亮的神秘晶石。视频的最后，现代汽车宣布「流星NFT即将降落。」

联想控股旗下公司涉足区块链 拟打造现代农业区块链应用平台 :1月31日，联想控股（LEGEND HOLDINGS）旗下的公司佳沃股份与北京慧聪国际资讯签订合作框架协议，建立战略合作关系，双方将通过慧聪集团的区块链服务优势，结合佳沃股份在品牌防伪、智慧溯源、场景应用、区块链打造、供应链创新、智慧行销等方面，共同实现现代农业区块链应用平台建设。[2018/2/2]

?现代汽车「Metamobility宇宙」视频截图

据韩联社报道，现代汽车发售Metamobility NFT的收益将用于正在进行的项目运营和社区NFT持有人。为了加强NFT社区基础，现代汽车还将为拥有或计划持有现代NFT的人建立专门的沟通渠道。从这段描述来看，持有Metamobility NFT的用户似乎能够获得一些专有权利，在汽车购买和使用的全环节中迎来新的体验。

与其他NFT项目一样，现代汽车集团已于4月15日开通Hyundai_NFT 官方推特帐号和 Discord 帐号，建立起自己的NFT社区。截至4月18日，该官方推特账号有超过3380名关注者。

作为2021年全年汽车销量排名全球第四的车企，现代汽车此番进军NFT市场并非心血来潮。在1月份举办的2022国际消费类电子产品展览会（CES）中，现代汽车发布了许多构想，它一方面希望利用机器人技术实现未来的移动解决方案，另一方面便是将移动解决方案扩展到Metamobility。

现代汽车集团总裁兼交通即服务 (TaaS) 部门负责人Chang Song在当时如此介绍Metamobility，「将智能设备与虚拟世界连接作为目标，把移动性的作用扩展到虚拟现实 (VR)，最终让人们克服时间和空间移动的物理限制。」

在Chang Song看来，人们可以借助VR设备进入元宇宙世界，在虚拟世界中人们也有移动的需求，因此现代汽车可以通过NFT提供解决方案。

?现代汽车的元宇宙构想?

人们驾驶着汽车NFT在元宇宙中驰骋的一幕似乎还比较遥远，但目前来看，与NFT接轨已经成为了车企们的一种品牌营销流派，只不过，有的车企布局更加深入，有的只是浅尝辄止。

过去的时间里，大众、讴歌Acura、阿尔法罗密欧、荣威等品牌都围绕NFT有所布局。

4月16日，据Ledger Insights报道，德国汽车制造巨头大众旗下南非子公司Volkswagen SA为新款Polo推出交互式NFT广告活动，并且在OpenSea上发布了100个NFT。

此前，讴歌Acura宣布将给2023 Acura Integra车型的前500名车主提供一款「独特的 Integra NFT」，并且匹配到他们的车辆。

今年1月，荣威汽车首幅 NFT 数字艺术藏品《荣威元宇宙》以100万元的价格完成拍卖，拍得者除了获得该NFT作品外，还将拥有荣威龙猫 「元定制」?实车一辆，成为荣威首位元宇宙车主。此外，欧尚汽车、吉利汽车都以各自的实车为样板，发行了NFT数字藏品供用户收藏。

如果说上述车企的NFT动作营销意味更足，那么阿尔法罗密欧则把NFT落到了实处。该汽车品牌推出的新型混合动力SUV Tonale采用了NFT和区块链技术，用户在购车时可对车辆进行认证，而后通过NFT证书的形式记录汽车生命周期内的各种维护数据，从而对车辆的残值判定起到积极影响。

从现代汽车此次NFT布局来看，它相比单次的品牌营销更具持续性，发行社区型NFT也让其触及的渠道更下沉。这有助于其连接更年轻化的用户群体，并形成用户粘性。

在NFT成为全球性的潮流时，汽车品牌们正在拥抱这一新趋势。只不过当前NFT更多被用于品牌营销层面，阿尔法罗密欧探索了另一条出路——利用数字化的NFT与车辆数据、用户驾驶数据相结合，进而提升售后体验。用技术服务实体是更值得深入探索的方向。

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