降低“美丽成本”，区块链助力化妆品行业数字化转型

随着人们生活水平的不断提高，护肤已成为每个人关心的话题。不仅是女性，很多男性也加入美妆消费领域，掀起新一轮颜值经济。

据Euromonitor数据显示，我国化妆品市场现有规模约为5000亿人民币，保持着双位数的增长速度，是全球第二大化妆品消费国。根据国家统计局数据显示，即使是受疫情影响的2020年前9月，限额以上单位化妆品零售额依然实现同比增长4.5%。

另据艾媒咨询预测，2021年中国化妆品市场规模预计可达4781亿元。中国化妆品产量近6年来都呈现增长态势，预计今年产量将达到199万吨。艾媒分析师认为，依此态势，中国未来将成为世界化妆品行业的重要生产基地和消费市场。

但市场一片繁荣的背后，伪劣、假冒、来源不明等行业乱象丛生。如何追溯化妆品、护肤品来源渠道，如何实时追踪物流，让消费者买得放心、用得安心，成为行业关注的焦点。

Polymer Labs推出Optimistic ZK IBC Connections，可降低延迟与成本:6月16日消息，专注于IBC协议的基础设施提供商Polymer Labs推出Optimistic ZK IBC Connections。该模型受到OSI模型启发，包含应用层、传输层与状态层。结合Optimistic与零知识证明验证两种技术可以提供具有理想特性的动态延迟：延迟的上限；当中继者受到适当激励时，可能会降低延迟；降低连接维护成本。[2023/6/16 21:42:32]

去年，英国美妆网CultBeauty与区块链商业服务平台Provenance达成合作，旨在用区块链技术提高美容产品的透明度，彰显品牌的环保理念和道德规范。

此外，著名奢侈品品牌LouisVuitton及Dior的香水产品线也开始引入区块链技术。去年5月17日，LVMH集团推出首个奢侈品区块链平台Aura，旨在帮助消费者更好地追踪奢侈品的来源，查证其真实性。

数据：对BTC的需求降低使稳定币储备随之减少:CryptoQuant数据显示，BTC 流入交易所，增加了抛售压力。随着 BTC 价格下跌，需求降低，稳定币储备随之减少。[2021/7/13 0:49:14]

将视线拉回中国，国产品牌欧诗漫第三代珍珠白系列也使用了区块链技术，这是中国化妆品领域第一款区块链产品。用户通过扫描产品二维码，即可查询产品区块链证书，溯源产品生产源头。

作为新一代颠覆性技术，区块链或将成为击破化妆品行业痛点、优化产业环境的“破局者”。

行业乱象丛生，三大痛点亟待解决

一直以来，化妆品都被喻为“暴利”行业。一方面，行业透明度低，一直被人诟病买护肤品就是交“智商税”；另一方面，营销费用占比较高，而产品品质却参差不齐，缺乏有效的行业监管；加之整个行业市场空间巨大，利润丰厚，准入门槛极低，这也让造假者将目光聚集于此，使得整个化妆品行业混乱不堪。

Synthetix将于9月29日部署Deneb升级，包括降低gas费用的措施:Synthetix已于9月24日完成Fomalhaut升级。在这次更新之后，Synthetix将在9月29日发布其第二次升级——“Deneb”，其中包括降低gas费用的措施。Synthetix创始人Kain Warwick表示，作为Deneb升级的一部分，SIP-83和SIP-TBC的实施是对因拥堵而增加的gas成本的直接回应。他补充说：“其中一些变化是我们过渡到Optimistic Ethereum时的临时措施，但这两个版本包含的是迈向L2 Synthetix的第一步。”这将允许Synthetix部署新的解决方案，这些解决方案在L1上部署的成本非常高。Synthetix的混合方案很可能会延续到今年年底，也是该项目接近中期的阶段。下一阶段（Mimosa）将启动Synthetic期货测试网竞赛。（AMBCrypto）[2020/9/27]

首先，化妆品行业山寨品和假货横行，产品质量参差不齐。部分造假者以次充好的情况时有发生，这不仅给消费者带来难以挽回的损失，也给整个行业带来不可估量的名誉损害。甚至有些化妆品还存在安全隐患，原料经多级流转无法追溯，消费者在使用后出现过敏、不适等不良反应，严重者甚至还出现毁容等问题。

动态 | 区块链技术可降低普惠金融服务成本:据经济观察报报道，在由宜信宜人贷和中国社会科学研究院金融研究所、国家金融与发展实验室联合发布的《Fintech视角下金融服务实体经济报告》中显示，普惠金融领域的区块链技术应用，一方面可以降低普惠金融服务的成本，促进普惠金融的覆盖范围持续大范围拓展，尤其是针对于一些金融基础设施差，提供传统金融服务需要先期一次性大量资本投入的贫弱农村地区；另一方面，区块链技术的数据不可篡改和可追溯特性，能够为监管部门监管工具的构建提供重要的技术基础，对普惠金融发展和业务开展状况进行动态的精准监测和管控，防止风险的累积和爆发，尤其是在金融较缺乏的地区，可以促进金融消费者保护工作的开展。[2018/8/20]

其次，信任体系亟待重构。一直以来，品牌方与渠道商相互割裂，不能对各渠道进行及时有效监控，导致品牌方无法准确获取零售网点的一手数据。除此之外，有些渠道还容易产生“挂羊头卖狗肉”、窜货和假货的情况，严重影响了消费者对品牌的信任度。媒体就曾多次报道，部分电商渠道化妆品造假，用低价策略吸引消费者，但消费者买到的却是山寨货。

太一硅谷郭小川：如果滴滴、快的“烧钱”大战中用了区块链，可大大降低财务成本:郭小川表示，“token（通证）有可能是比区块链还伟大的发明”。通证首先就体现在区块链，很多数字化、信息化的内容通过通证特别容易提供一个激励工具。像滴滴、快的，如果在他们的之前的“烧钱”大战中用了区块链，他们完全有可能直接就“烧”token，可以大大降低财务成本。其次，做互联网的推广和激励时，不管是在司机端还是在乘客端，都可以节省大量的成本。通证可以让经济节点上的每个参与者不仅获得自身生产的价值，也可以通过无成本的高效流通获得资本市场带来的价值。未来在区块链的社区里，运营好社区的核心就是基于token（通证的）的经济系统模型设计。[2018/3/29]

最后，在这个产品链条中，消费者的参与度极低。传统的防伪查询流程，由于操作的复杂性以及流程链条过长，导致消费者参与度低，互动体验感较差，对品牌粘性不强，信任度缺失。

随着消费升级以及消费者保护意识的逐渐增强，消费者对化妆品信息公开的呼声越来越高。只有为消费者提供生产有记录、信息可查询、质量能追溯的产品，才能获取消费者的信任及喜爱。产品信息透明化、可追溯已经成为未来化妆品行业的重点发展方向之一。

降低”美丽成本“，区块链赋能”颜值经济“

而利用区块链技术，同时结合物联网技术，可以将化妆品的原料采购、生产加工、产品包装、运输仓储、质检、终端销售等各环节的关键数据存储于区块链的底层平台中，确保化妆品的全链路信息来源可追踪、去向可追溯、责任可追究、产品可召回。

在区块链的赋能之下，化妆品行业还可以有效遏制假冒伪劣品的泛滥，真正实现源头品质管控，从根本上改善消费者的购物体验，提升消费者对于产品的信任度，增强品牌公信力，从而助力企业塑造健康、安全的品牌形象，并最终促进整个行业的可持续健康发展。

建立监管机制，保障质量安全

得益于互联网的飞速发展，以及网红经济的异军突起，化妆品行业成为了真正的“网红”。在社交平台种草、网红直播带货以及电商平台花式促销的共同作用下，中国化妆品行业走上了高速发展的快车道。虽然这些新的渠道和平台给化妆品企业带来了机遇，但与之相配套的监管机制并没有“迎头赶上”。如何保障化妆品的质量安全、提高消费者信任，成为当务之急。

利用区块链技术，可以为每一种产品配置一个专属的区块链二维码。消费者可以通过扫描二维码来溯源追踪，从产品生产到消费的整个产业链条数据均会被记录上链，且不可被篡改，保障了数据的真实可信。这样可以从源头上遏止假冒伪劣现象，让山寨假货不再有生存的“土壤”，还化妆品行业一片净土。

联盟链，从而实现价值的传递。通过非对称加密认证手段和点对点的网络架构，化妆品行业可以不再依赖于传统线下代理机构。这种信用范式的重构，有望成为化妆品走向数字化的重要底层技术。

运用区块链技术，可以确保化妆品的可追溯和真实性，保障消费者拿到的产品是“正品”。这不仅能重构整个行业的信任体系，从营销角度来看，也能帮助企业进一步沉淀客户，提升消费者的品牌粘性。

降本增效，助推行业健康发展

区块链技术有助于化妆品产业链的各个环节降低代理成本，提高交易后的处理效率，甚至彻底替代现有系统。当交易被执行后，通过程序化认证，可以有效减少中间环节，替代人为操作，降低处理成本和错误风险。

在增效方面，可以在区块链上实现化妆品的验证、交割、记录，参与各方共同验证，交易信息完全可追溯、不可被篡改，并可将有效的行业数据对监管开放，有助于构建新的行业规范，推动化妆品行业健康发展。

场景落地，赋能实体行业数字化转型

作为与蒸汽机、电力以及互联网相比肩的下一代颠覆性技术，区块链或将引发实体经济的巨大变革，化妆品行业从业者应提前做好准备，迎接新一轮的机遇与挑战。目前，从欧美大型化妆品集团到国产化妆品新贵，众多品牌已经开始了区块链×化妆品的试水，进一步拓宽并丰富了区块链技术落地化妆品行业的场景应用。

旺链科技作为区块链行业的创新者，一直致力于区块链技术与传统行业互融互通，力图实现新兴技术的规模化场景化落地运用。未来，旺链科技将以解决化妆品行业在发展过程中的难点痛点为己任，继续赋能传统行业的数字化转型升级。

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