为何有的品牌方做NFT会失败？（附避坑小贴士）

把JPG做成NFT已经成为了一种现象。

你可以把这些图像下载到电脑上，也可以把它当做推特的头像，或是将他们分享至Facebook或Instagram，你也可以轻松地在网上搜到它们。

即使任何人都可以轻松地盗用这些NFT图像，但仍然阻挡不了爱好者的热情，最近就有一位买家花6930万美元的天价买下了一款NFT。

如果你觉得这是一个令人费解的投资策略，那么欢迎来到NFT这个疯狂而古怪的世界。

虽然NFT最初看似是一系列古怪的数字艺术项目，但它们正在演变成一种重要的企业营销方式。

NFT这一奇妙物种存在的理由是？

律师Jeremy Hogan：SEC过去曾称XRP为数字货币，必须在法庭上解释为何现在不予支持:4月6日消息，霍根律师事务所的合伙人杰里米·霍根（Jeremy Hogan）曾在Twitter上表示，2016年美国证券交易委员会（SEC）提到了Ripple以“数字货币公司”的身份进行文件研究。

现在，SEC将不得不向法官澄清其如何转变为“数字安全”公司。（U.today）[2021/4/6 19:51:39]

NFT的全称是“非同质化代币”，是通过区块链技术创造的独特的资产。

购买NFT能让你得到什么？从技术和法律角度来看，你能得到艺术品的数字所有权。甚至，NFT能够惠及你的实际生活，比如拥有巴厘岛别墅的一部分所有权，被允许参加行业会议或者终身免费喝啤酒。

法院要求SEC出具有关为何批准BTC和ETH为非证券的文件:数据研究员Leonidas Hadjiloizou 发推文说，法院已同意Ripple的申请，要求SEC出具有关为何批准比特币和以太坊为非证券的文件，另外还包括美国SEC关于XRP地位的内部通信以及有关另外十名托管人的文件。同时，美国地方法院法官Sarah Netburn裁定，Ripple Labs和SEC在4月6日下午2:00通过电话会议讨论相关细节。（U.today）[2021/3/25 19:18:12]

Burberry推出的NFT公仔与配件

当然你也能找到其他介绍NFT历史的文章，就像这篇。你能知道为什么它们有这样奇怪的名称，以及它们是如何形成的。

声音 | 刘国宏：深交所编制深证区块链50指数 为何此时推出:中国（深圳）综合开发研究院金融与现代产业研究所刘国宏所长解释，主要有两个原因，一是深圳有众多在深交所上市企业涉及区块链应用和产业上下游的布局；二是近来高层表达了大力发展区块链技术的决心，市场也随之关注，以此可反映区块链相关企业表现。（金十）[2019/12/25]

但是那些文章都不会让你真正理解Pringles、Superplastic、Campbell's、TacoBell、Dolce&Gabbana、Dole、Proctor&Gamble和Anheuser-Bush等知名品牌拥抱NFT热潮的内在逻辑。

声音 | Samson Mow：很难理解为何质疑Liquid网络不是真正的侧链:据Bitcoinist消息，Blockstream首席战略官Samson Mow近日表示，很难理解为何会有人质疑Liquid网络并不是真正的侧链。Liquid网络与两种数字货币锚定，并且其数据可在其他链上被验证。[2018/10/13]

用NFT做品牌营销的潜在承诺

NFT是令人兴奋的，不少公司正在迅速采用它们。如果你是一名营销人员，你的公司里可能很快就会有人问你测试下NFT的事情。

这也是你应该读这篇文章的原因。

可口可乐最近向消费者出售了一套以NormanRockwell印刷品为特色的NFT，售价400美元。最近可口可乐因为售卖了4件NFT而赚取了57.5万美元。这些NFT包括一个可口可乐冷藏箱的数字动画，以及一款能让你的数字形象在Decentraland穿着的太空装式夹克。

可口可乐公司还附赠了实物资产：一个真实存在的冰箱，里面装满了可口可乐。

可口可乐NFT作品

可口可乐公司从装满冰汽水的冰箱和一些3D插图中获得了远远超过50万美元的回报。它还借此获得了更高的品牌曝光率，巩固了自身的品牌形象。

挑战和问题

我不喜欢喝可乐，但我非常喜欢可口可乐利用NFT创造消费者与品牌全新关系的方式。

并不是所有品牌的NFT都能成功，实际上，未来几年，大多数品牌的NFT都将失败。因此，营销人员应该学习如何适应并利用新的事物，并了解其背后的社区。

到目前为止，一些项目表现不佳。房地产开发商MohamedHadid最近的房产项目中，就包括了一款NFT金融产品，由资产的数字记录组成。截止到2021年9月，他的房地产价格下降了一半……

知名的摔跤娱乐公司WWE的一款NFT项目，也是表现平平。尽管这是一家懂得如何让粉丝尖叫的公司，但当WWE推出500套单价1000美元的NFT“黄金套餐”时，只卖出了37套。买家花了钱，得到了一个非功能性玩具和一盒由摔跤手约翰·塞纳亲自挑选的限量版商品。

给发行NFT的品牌方的建议

正如这些例子所示，品牌NFT可能面临的最大风险之一是人们对它们并不感兴趣。品牌方应该与非加密客户建立情感联系，并借助加密社区的热情为NFT的发行造势。

这就引出了第二个关键点。一款NFT不仅仅是你售卖的产品，他更多的是品牌与顾客之间的一种合作关系。就像可口可乐已经做的那样，企业应该将NFT的推出视为一种创造情感链接而非商业利润的方式。换而言之，一个NFT成功的前提是让客户感到兴奋。

此外，加密社区可能怀疑品牌接NFT发行的热度牟取暴利。像所有的消费者一样，他们知道，企业所有行为的最终目的都是为了赚钱。

可口可乐NFT作品

因此，第三个关键点是，一个品牌的NFT产品要想成功，就应该消除消费者的怀疑，并展示其诚意。一些公司通过捐赠NFT的利润来实现这一目标。例如，可口可乐公司将NFT收益捐赠给了国际特奥会。品客薯片也表示，将把从CryptoCrispNFTs中获得的利润转交给与该公司合作的艺术家。

我们有理由相信，到2025年，NFT将成为企业营销工具的常规组成部分。而上述三条建议，可以帮助品牌方的NFT项目获得成功。

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