加密运动正快速破圈，主流消费品牌纷纷拥抱NFT和Tokenization

作者：GeJin

长期研究游戏和虚拟经济的学者，国际上第一部游戏打金纪录片《GoldFarmers》导演，目前担任美国上市科技公司的中国子公司总经理，并为多家全球品牌提供战略咨询，为EpicGames的技术合作方。

加密运动正在快速地进入主流，不仅是传统金融机构在把资本投向加密资产，很多主流消费品牌也在拥抱NFT和Tokenization／通证化。

品牌把NFT融入自己的营销策略已经不算新闻，从Visa买入CryptoPunk,到可口可乐和麦当劳推出NFT纪念品，NFT营销的神奇之处在于不但给了品牌新的活力，加深了和消费者的连接，还把营销这件烧钱的事情变成了潜在的新盈利方式，但是一个更重要的趋势正在浮现，那就是会员积分的通证化。

加拿大魁北克省计划停止向加密矿工出售廉价电力:金色财经报道，在全球能源紧缩的情况下，加拿大魁北克省希望停止向加密矿工出售廉价电力。 上个月，国有公用事业公司魁北克水电公司要求省级监管机构重新分配 270 兆瓦的能源，相当于大约 97,000 户家庭消耗的能源，这些能源此前已预留给加密货币挖矿。该公用事业公司表示，该省的电力需求在未来 10 年内将增长 14%，因此需要将能源引导至更高优先级的领域，例如出口。该省的能源监管机构 Régie de l'énergie du Québec 预计将在未来几个月内对电力重新分配的请求作出裁决。（华尔街日报报）[2022/12/9 21:32:33]

会员体系(loyaltyprogram)是品牌和忠诚消费者之间最重要的纽带，而tokenization将重新定义品牌和消费者之间的关系。这个趋势或许不像加密资产的价格起伏那么让人痴狂，但是有着深厚积累的消费品牌把大量资本和用户引入加密市场，给加密资产更多的使用场景，才是让加密市场的蛋糕更大更实在的长期力量。

摩根大通：风险投资资金的缩减是加密市场可能会出现更长时间下滑的最新迹象:金色财经报道，摩根大通团队在一份报告中写道，数字资产行业风险投资资金的缩减是加密市场可能会出现更长时间下滑的最新迹象。这是一个令人担忧的发展，因为它表明风险投资基金不愿将资金部署到数字资产领域，这增加了加密市场当前疲软长期持续的可能性。

第三季度，对该行业的风险投资达到了一年多以来的最低点 44 亿美元。加密货币行业在收紧货币政策下萎靡不振，这损害了流动性，从而损害了对高风险资产的需求。

摩根大通团队表示，9 月和 10 月的加密风险投资疲软意味着 7 月和 8 月的下降并非像预期的那样纯粹是季节性的。一项顶级数字资产指数今年下跌了56%。自6月跌至低点以来，比特币一直陷于20,000美元左右的交易区间。[2022/11/4 12:17:22]

10月28日，星巴克CEOKevinJohnson宣布了一个把星巴克的会员体系tokenize的计划，这意味着星巴克会员的权益将不局限于咖啡折扣和礼品优惠券，会员权益将拥有长期价值和可组合性。

SBF发布加密和FTX监管“手册”，就7个问题进行讨论:金色财经报道，在没有明确的加密法规的情况下，FTX首席执行官SBF发布了一份冗长的“行业规范手册”，讨论主题包括：“制裁、允许名单和封锁名单”、“黑客和责任制”、“资产清单、证券定义”、“Token 化股票”、“客户保护、信息披露和适用性”、“去中心化金融”和“稳定币”。

在手册中SBF写道，“最重要的是：弄清楚DeFi以及与DeFi相关的事物如何以及在何处适合和不适合监管环境是一个难题，而且还没有确定的想法。我们应该小心锁定没有为这样做建立健全和负责任的基础的决定”，“股票代币化有助于简化证券结算，为零售业提供更强大、更公平的市场结构”。[2022/10/20 16:30:49]

KevinJohnson特别指出星巴克会员体系可以和其它品牌打通，让会员积分可以在不同品牌之间兑现价值。星巴克也正在和加密金融公司Bakkt合作，即将接受加密货币作为支付手段。

动态 | “韩国政府加密货币对策是否违宪”将在几个月内做出裁定:1月16日，韩国宪法法院对340多名投资者提出“确认韩国政府加密货币对策是否违宪”的宪法诉愿审判案件进行公开辩论。就2017年12月至2018年1月引入加密货币交易实名制等政府紧急对策是否违反宪法的问题，投资方代表律师表示：“因为政府的措施，不能使用现有的虚拟账户，所以加密货币的交换价值下降，自由创新的财产处理权限受到限制。政府的对策没有依据《金融实名法》等法律，因此违反法律保留原则。如果宪法法院认为该事件符合宪法，国民的经济自由将被金融当局践踏。” 金融委员会方面的代理人反驳，“假钞交易如果利用匿名进行交易等犯罪活动，在追踪等方面可能引发很多副作用。政府和金融机构进行协商制定各种对策，交易实名制度是其中之一。”他解释，政府的对策并没有侵犯国民基本权利的可能性，因此必须驳回。双方进行辩论后，法官们向政府代理人集中提问当时政府采取措施的背景和法律依据等。在此过程中政府方代理人承认政府措施缺乏法律依据。宪法法院计划以当天公开辩论为基础，在几个月内决定违宪与否。若原告主张被接受，因此被判违宪，将推进加密货币相关法律制定工作。韩国政府也有可能受到“政府介入市场过于轻率”的批评。（韩国中央时报）[2020/1/17]

我日常工作中接触不少国际品牌公司的市场营销部门，过去几个月内我看到加密运动给他们带来了巨大的震撼。作为消费品牌，他们非常注重研究最新的消费者行为和心理趋势，年轻一代对加密世界里的meme和Play-to-Earn游戏的兴趣当然会被捕捉到。

消费品牌一贯试图用利益机制来引导客户行为，用的手段无非是优惠奖励和社群运营，而加密世界里的利益机制实验正给品牌们很多新灵感。

有运动品牌正在研究exercise-to-earn,他们本来就通过赞助运动社群和组织活动等来激发更多人做运动，扩大自己的消费群体，以后会让消费者用自己的日常运动数据来兑换积分；

有汽车品牌正在计划drive-to-earn，汽车拥有者可以用行车里程和数据来兑换积分，但这类积分需要变成链上的token才是创新。

目前的品牌会员积分对于消费者来说往往非常鸡肋，积分的价值狭窄而短期，消费者被困在某一个品牌的能力圈内。更不要说为了兑换权益，消费者还要一次次出卖隐私，把自己的身份和联系方式贡献给每个品牌。

Tokenization将改变这一切，上链的Token是权益的长期载体，消费者靠token而不是包含隐私信息的帐号来确认权益所有权，token同时自带可组合性，不但会有融合不同品牌的token，也可能会有一个不同品牌的权益token自由流通和互换的市场。

这个领域已经有大胆的首吃螃蟹的人。

新加坡航空早在2018年就推出了基于区块链的会员积分体系和数字钱包—KrisPay,它试图把大量和旅程相关的企业都融入这个体系，从购物、租车到酒店，把原来局限于里程的积分变成支付各种旅程相关服务的token。KrisPay至今还运行的不错，只是被疫情阻碍了它快速发展。

我们再想深一层，Web3愿景中很重要的一点是把用户也变成股东——平台的所有者。

其实品牌和消费者的关系也可以被这样重新定义，拥有忠诚消费者的品牌才有价值，一小部分忠诚消费者往往比大量普通消费者为品牌提供更多的利润，他们的会员积分为什么不能被转为品牌的部分所有权呢？

这个问题其实我看到一些有创新精神的国际品牌已经在探索，几个月内我们会看到实在的案例。

加密圈的朋友们正在享受各种Token被热炒的牛市，这种时候我反而焦虑加密世界越来越像一个无边无际的虚拟拉斯维加斯。

给我信心的牛市其实是在交易所之外，越来越多的商家接受加密货币做支付，越来越多的主流企业采纳区块链技术和加密世界里的游戏机制。

Token经常被批评为庞氏局，因为它没有内在价值，但它的角色更多是价值交换的媒介。品牌的积分通过tokenization会让消费者和品牌在彼此的关系中都捕捉到更大的价值：品牌能更有效地增长和绑定忠诚消费者社群；消费者在和品牌的每一次交互中都获得回馈，这种回馈具有确定性和延展性，甚至会演化成品牌所有权。

这才是让我们对加密世界着迷的愿景：一个多方共赢的价值互联网（InternetofValue)。

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