服装品牌们的元宇宙布局：奢侈品牌NFT的需求剧增，元宇宙或为转型提供机遇

原文作者：ChenglinPua

近些日子，元宇宙相关的话题非常的火热。元宇宙被誉为是下一代互联网。许多科技公司都因为元宇宙未来的巨大潜力而纷纷布局元宇宙相关业务。事实上除了科技巨头，服装品牌们也积极参与元宇宙的建设，希望能分得一杯羹。

投资的Epic公司旗下的在线游戏Fortnite合作，通过游戏内物品推广Jordan品牌，堡垒之夜的角色穿着经典的AirJordan1。

来源：CNBC网站

耐克CEO?JohnDonahoe认为，消费者向数字化的加速转变将继续存在，数字化正在推动我们创造零售业的未来。耐克的首席财务官CFO?MattFriend曾在财报会议上表示，耐克有能力在2025财年实现拥有40%的数字业务的愿景。

耐克也与元宇宙第一股Roblox旗下的Roblox平台合作开发Nikeland。Nikeland是一个虚拟世界，有各种耐克主题的建筑、跑道和竞技场，供玩家参加各种迷你游戏，它的设计灵感来自现实中位于美国俄勒冈州的耐克总部。

女装品牌Katla通过服装上的二维码分发NFT:3月14日消息，定制女装品牌Katla开创了一种通过服装分发NFT的新方式，在接下来的几个月中，Katla将推出一系列NFT，消费者通过手机扫描Katla物品上的二维码即可访问这些NFT。此外，Katl宣布已与冰岛艺术家Hendrikka Waage合作创作Katla X Hendirikka独家系列。该系列包含饰有NFT艺术品的限量连帽衫。前30000名扫描QR码的客户将获得免费的NFT。（FashionNetwork）[2022/3/14 13:54:57]

用户可以在蹦蹦床上自由弹跳，和附近玩家互贴标签玩捉迷藏，也可以在发光的岩浆赛道上跑酷，甚至是玩紧张刺激的趣味躲避球。

用户在Nikeland也可以打扮虚拟化身，有各种耐克运动鞋、服装及配饰可以解锁，包括AirForce1、NikeBlazer、AirMax2021、Mercurial系列足球鞋等款式。根据耐克的描述，未来Nikeland还会持续更新虚拟内容，包括例如新增明星运动员角色或品牌商品，甚至模拟国际赛事，例如世界杯或超级碗。

美国服装公司GAP将于Tezos上推出游戏化NFT:1月13日消息，美国服装公司 GAP 与 InterPop 合作于 Tezos 上推出游戏化的 NFT，让顾客可以购买限量版 Gap 连帽衫。Gap 本次 NFT 由 Frank Ape 背后的艺术家 Brandon Sines 设计。用户可以通过 Gap NFT 网站进行购买，从 1 月 13 日起开售，每件售价为 2 XTZ(截止发稿时约为 9 美元)，销售至 1 月 15 日。GAP 将允许客户通过收集不同级别的 Gap 连帽衫数字艺术来使体验游戏化，参与用户将可收集 Brandon Sines 的数字艺术和 Sines 连帽衫的 Gap x Frank Ape 实物。[2022/1/13 8:45:36]

NFT的创造者YugaLabs合作推出全新的NFT，该NFT命名为IndigoHerz

TheSandbox也宣布：阿迪达斯加入TheSandbox元宇宙行列。

NFT项目More Than Gamers与运动服装品牌Champion达成合作:金色财经报道，NFT项目More Than Gamers与运动服装品牌Champion建立合作伙伴关系。Champion将在MTG平台上提供对虚拟商品和可穿戴设备的独家访问权限。MTG还从由行业资深人士和联合创始人Sarah Austin领导的元宇宙投资集团QGlobe获得了种子轮融资。[2021/12/31 8:15:25]

TheSandbox是基于以太坊区块链打造的虚拟元宇宙，玩家可以在这个世界使用平台的功能型代币SAND来创造、建立自己的游戏体验，并赚取收益。此外，玩家也可以在游戏内购买NFT资产，NFT资产之中就包含虚拟土地。

AppStore上的LV游戏

这款名为LouistheGame的手机游戏中，玩家将扮演主角Vivienne穿越六个不同的世界，并在游戏中收集200根蜡烛来纪念LouisVuitton的生日。每次收集蜡烛，都会随机点亮一张LV明信片，而当中有极小概率会遇到黄金明信片。抽中黄金明信片的玩家会获得抽奖资格，自动跳转到一个LV网站，而奖品是LV限定的30份的NFT数字艺术品，由艺术家Beeple设计。每个NFT都是一个收藏品，只能通过玩游戏才能找到，且不能出售。

IBM和服装纺织公司KAYA&KATO合作 为时尚行业开发区块链网络:IBM和生产制服和工作服的纺织公司KAYA&KATO今天宣布，在德国联邦经济发展部（BMZ）的支持下，为时尚行业开发区块链网络。该网络旨在创造服装原产地的透明度（从使用的纤维到最终产品的完成），并向消费者提供其服装是可持续生产的知识。[2020/11/16 20:56:04]

在LouistheGame游戏中，玩家可以四处奔跑和收集物品。除此之外，玩家也可以使用不同的LV字母的组合印花和配色来自定义角色特征，并且可以通过收集明信片和其他纪念品来了解LV的过往历史。

LV希望通过游戏来吸引年轻顾客。这是LV第一次打造游戏且免费向公众开放。这是LV构建其品牌的一种方式，也是该品牌向新消费者介绍自己的一个绝佳机会。此款NFT游戏一经上线，就曾在IOS免费游戏排行榜中位列第一，力压《王者荣耀》、《和平精英》等手游，火爆程度可想而知，此游戏着实为LV品牌宣传了一波。

柏堡龙：公司主要借助区块链技术进行服装应用，实现防伪溯源:柏堡龙（002776.SZ）在互动平台回复投资者表示，我司主要借助第三方区块链技术进行时尚服装应用，实现防伪溯源，设计师灵感背景查询等。[2020/3/17]

除了推出NFT游戏，LV在2019年与英雄联盟合作，为英雄联盟中的英雄打造专属的夏季皮肤让电竞英雄穿上了奢侈品。英雄联盟中的奇亚娜英雄成为第一个拥有LV皮肤的英雄。根据网友计算，奇亚娜全身的装扮在现实中总价接近十万元，可说是英雄联盟史上“最贵”的皮肤。而英雄联盟玩家在游戏中只需要几十元就能获得该皮肤，这远远低于现实生活中对应产品的价格。

产业的开发。巴黎世家的品牌执行长CédricCharbit在活动上指出，如今的消费者仍属于被动的一方，依旧在品牌推出新品，消费者接收到消息之后才进行后续的购物动作。而在元宇宙的世界里，CédricCharbit认为消费者就有机会可以变成主动的一方，更积极地与品牌有所互动，提升彼此之间的黏性。

他也宣布将成立一个独立团队，专门致力于元宇宙这个尚未开发的数字领域中的经济机会。

巴黎世家也积极展开合作，2021年9月与《堡垒之夜》合作，专门为游戏中最受欢迎的四位角色制作了新衣服和游戏道具。巴黎世家还在游戏中开设了一家虚拟零售店，这些服饰同时也作为巴黎世家的全新商品实体发售，用户可以和自己游戏中的虚拟形象穿着同款，进一步融合了虚拟与现实世界。

巴黎世家的创意总监DemnaGvasalia此前通过视频游戏的方式发布2021/22秋冬系列，此创新举动在媒体和公众中都大受欢迎。

元宇宙奢侈品的市场

美国知名投行摩根士丹利发布研究报告指出，到2030年奢侈品牌的NFT市场规模可能会达到560亿美元。而得益于元宇宙的存在，奢侈品牌NFT的需求还可能会急剧增长。这也能说明了为何许多奢侈服装品牌都纷纷布局了元宇宙等相关业务。

摩根士丹利的分析师EdwardStanley表示，到2030年NFT的市场规模可能会增长到2400亿美元左右，当中奢侈品品牌的数字资产将占这个市场的8%。

自2020年新冠疫情爆发以来，奢侈品牌都遭受到了业务上的冲击。以成熟的欧洲市场为例，根据FortuneBusinessInsights的预估显示该市场需要花费7年时间才能恢复销售额至疫情前2019年的水平。根据BrandFinance的估计，世界前50奢侈品牌在疫情期间一共损失了76亿美元。

来源：FortuneBusinessInsights

全球知名咨询公司贝恩咨询公司与意大利奢侈品的协会FondazioneAltagamma联合发布《贝恩奢侈品研究》指出，受2020年新冠疫情影响，全球奢侈品销售额比2019年下降23%至2170亿欧元。

世界第一大奢侈品集团LVMH的财报数据指出其2020财年其核心数据全部下滑：销售额同比下滑17%；营业利润同比下滑28%；净利润同比下滑34%；自由现金流同比下滑1%；净负债同比下滑32%。

在业务受冲击的情况下，寻求转型或是业务多元化成为了每个奢侈品牌甚至是服装品牌的巨大挑战。此外，数字化也有助于推广其品牌。

此前的互联网主要是平面的呈现形式。而元宇宙则是可以三维呈现。这就使得人们可以有造型和穿着打扮，这些都为奢侈品牌提供了巨大的机遇。

品牌可以在虚拟世界中售卖虚拟物品，进一步拓展除了实体店面以外的收入来源。元宇宙的发展会带来一种新的电商生态，也进一步提高整个零售行业的效率与收益。售卖多一个虚拟产品对于品牌来说是零成本的事情，有助于提高零售行业的利润率。高利润率将会吸引更多的品牌入驻虚拟世界，形成正循环。

人们在现实世界中对于品牌的追求也将会衍生至虚拟世界中，如果品牌在虚拟世界中售卖虚拟物品是限量，就好比近期火爆的稀有NFT头像或是虚拟土地。人们在虚拟世界中追求稀有的资产或是物品跟现实世界中的背后动机是一样的，即寻求特别。

摩根士丹利在研究报告中指出，《堡垒之夜》和Roblox平台的数字市场已经让我们看到了元宇宙中兴起新兴购物的迹象。营收分成交易呈上升趋势，可能会为品牌的总潜在市场增加100亿至200亿美元价值。NFT和社交游戏有望在8年内将奢侈品集团的潜在市场扩大10%以上，并推动该行业的息税前利润增长25%左右。

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