数藏红利期已过？平台与 IP 方面临冰火两重天

原文标题：《数藏冰火两重天：有平台「亏本经营」，IP 方仍在等红利》

撰文：黄婉仪

腾讯旗下数藏平台「幻核」被裁撤的传言，引发了业内对数藏寒冬的议论。

手握强大 IP 和流量入口的头部数藏平台尚且难挡低迷局面，数字藏品产业链其他参与者当下的生存境况又如何？关于数藏寒冬是否来临的讨论不绝于耳，也出现分歧。

「数藏寒冬早有迹象」，一家数藏平台的相关负责人分析，5 月 iBox 二级市场部分藏品价格暴跌和幻核部分藏品滞销是两个标志性事件，此后市场一直很低迷，数藏红利期早就过去了。

作为数藏发售流程另一重要的参与者，IP 发行方则显得乐观很多。阳子文化 CEO 张书庆表示：「国内数字藏品的市场规模还很小，用户基数还是很少的，已经发行数字藏品的知名艺术家和 IP 还是少数。数字藏品对艺术家 IP 的赋能还处于初级阶段」。

元文创数藏完成首轮500万元融资，Agallochum Capital领投:金色财经报道，元文创数藏完成首轮500万元融资，此次融资由Agallochum Capital领投，Kindred Ventures和Splinterlands参投。据公开资料显示，元文创数藏是一个数字藏品平台，旨在加快数字藏品业务发展，整合营销资源，扩大供应链需求。?[2023/2/5 11:47:53]

面对当下市场行情，数藏产业链上的参与者可谓冰火两重天。

今年 5 月，iBox 一度因为部分数字藏品二级市场价格暴跌登上了微博热搜。

「（之前）炒大闹天宫的真发财，4 万变 8 万」。5 月 17 日，一位用户在 iBox 数藏交流群里说。

然而，5 月 17 日，iBox 二级市场部分藏品交易价格暴跌，最高跌幅 80% 以上。对于花费数万元接盘的用户来说，大闹天宫系列藏品只值数千元了。

金色数藏“遇见江西”数字藏品今日发售:据官方消息，金色数藏平台将于7月29日15:00，公开发售江西电视台发行的“夏日寻踪 · 遇见江西”主题藏品，可点击原文链接查看详细信息。

此外，集齐“夏日寻踪 · 遇见广西”4款在售藏品，可获金色数藏七夕限定版“牛郎”或“织女”数字藏品1份；集齐全套“夏日寻踪 · 遇见广西”全套6款藏品和“夏日寻踪 · 遇见江西”全套4款藏品，即可获得七夕限定版“鹊桥相会”数字藏品空投1份。[2022/7/29 2:45:55]

这位用户提到的「大闹天宫」，指的是由 iBox 发行的「大闹天宫系列」数字藏品，是各个 iBox 用户交流群中被广泛讨论的明星藏品，最初发行价仅 99 元。

根据 NFT 实盘数据显示，「大闹天宫 - 孙悟空看守蟠桃园」最新流通价格仅剩 5290 元，距离此前 2.8 万元的价格高点已经暴跌 80%。

金色数藏META官网今日正式上线Beta测试版:据官方消息，金色数藏META官网于今日正式上线Beta测试版，并将于今天下午5:20开启西施限量数字藏品免费抢活动，点击原文链接查看领取教程。

据悉，金色数藏META是由金色财经孵化、依托腾讯至信链的数字艺术文化收藏平台。[2022/5/20 3:31:00]

前述数藏平台相关负责人对此表示，这是数藏寒冬来临的一个标志性事件。

「iBox 会成为数藏二级市场价格的标杆，团长发挥了很大的作用」。一位数藏行业观察人士表示，每个团长都有自己维护的用户群，这就是这些数藏平台的私域流量来源，平台会根据销售额给予团长分成，利润非常可观，因此团长们都愿意跟开二级市场的平台合作。

四川推出全国首个专注巴蜀文化的数藏平台:金色财经报道，四川推出全国首个专注巴蜀文化的数藏平台“灵兽宇宙”，该平台致力于推动巴蜀文化的数字化，为文化机构、艺术家和爱好者提供数字艺术作品的发布、收藏、展示、研究和体验的多维度服务。相关负责人介绍，平台后续还将通过VR、AR技术打造线上展览、体验场馆，实现数字艺术的深度沉浸式体验。（四川新闻网）[2022/4/19 14:33:03]

这位数藏行业观察人士直言不讳：「其他开二级市场的不知名的数藏平台不少，这些平台甚至不追求出圈，因为只要把自己私域流量范围内的韭菜割完跑路就行了」。

这样的模式注定难以为继。

在 iBox 藏品价格暴跌登上微博热搜之外，另一个头部平台「幻核」的部分藏品滞销、发新放缓乃至平台裁撤传闻让数藏行业发展前景再度蒙上阴影。截至发稿，幻核平台已经超过两个星期没有发售新的数字藏品。

红洞数藏首发中国大熊猫国际形象“阿璞”NFT:1月20日，由趣链科技提供技术支持的数字收藏品平台红洞数藏将于今日19点发布中国大熊猫国际形象“阿璞”数字藏品，限量发售10000个。平台同期空投15000枚小竹笋纪念徽章，用户实名认证后可以免费领取。[2022/1/20 9:01:50]

而不久前，腾讯新闻旗下的「数字藏品」板块也替换成「数字订单」，其数字藏品业务调整公告显示：「因业务模式调整转型，自 2022 年 7 月 1 日起，腾讯新闻将暂停数字藏品的售卖服务」。

此外，上市公司恒生电子旗下数藏平台「予藏」也关停了业务。

有不愿具名的头部数藏平台工作人员表示，该平台藏品发售在今年 4 月份之后就经历了一个低谷期，6 月底达到了最低点。

在前述数藏行业观察人士看来，数藏平台在市场行情低迷的时候首当其冲，与「炒用户」不可持续的发展路径有关。原本寄希望于大平台的用户都在等待幻核开放二级市场，但幻核迟迟不开放，而当把用户期望炒到很热的时候，用户进来发现赚不到钱甚至造成损失，往往流向别的平台。

一家没有开放二级市场数藏平台的负责人坦言，目前是「亏本经营」，他表示：「我们其实是亏本经营的，因为不支持流转的平台对大部分想投资的用户来说挣不到钱，就吸引不到用户。而且平台也没有流转手续费的收入。我们只有一级发售的营利渠道，但是一级发售是一次性买卖，收入不多」。

而数藏发售的低迷行情也传导到了产业链上游。有数藏系统开发商表示：「多少都会有影响，市场行情出现降温就会导致服务的商户变少，不管是平台开发还是支付通道都会有影响」。

而面对现在的市场行情，该数藏系统开发商最直接的应对方式就是把开发费用适当降低，以此来吸引客户。

今年上半年，数字藏品新平台不断上线，一度出现「千藏大战」的市场格局。据数藏舰不完全统计，截至 2022 年 7 月 9 日，国内的数字藏品平台数量达到 820 家，而年初平台数量还不超过 100 家。

在平台数量井喷之后，数藏产业链涌入了不少 IP 发行方。在头部平台出现发售低迷的情况下，IP 发行方的生存境况又如何？

据宇盒 VerseBox 负责人黄树基介绍，发行一个数字藏品对于 IP 方来说其实并不需要太多成本，IP 方只需要提供 IP，购买数藏的用户群相当于由平台来提供。数藏 IP 面向 C 端用户发售获得的收入由平台方和 IP 方一起分账。

基于 IP 方在数藏产业链中的角色定位，IP 发行方在市场低迷情况下相对更加乐观。

据阳子文化 CEO 张书庆观察，当下数藏行业遇冷的主要是一些头部的、前期发展过猛的平台，但整个行业是没有降温的，一些专注特定 IP 领域的新平台在不断出现。

张书庆表示，这些新上线的平台不像老牌的大平台用户群体大、一次发新很多、IP 方背景很强，相反，这些平台开始呈现更加垂直和细分化的趋势，例如给 IP 方提供店铺，为艺术家提供自主上传 IP 的通道、设置发售时长等。

专门的 IP 发行方通常会和多个数藏平台合作，由于每一个数藏平台看中的 IP 风格、名气各不相同，IP 发行方会为每个 IP 匹配合适的平台发售。

与幻核等主流数藏平台的交互界面只是简单呈现数藏购买区相比，一些持续发新或新上线的数字藏品平台专门开拓了艺术家 IP 专区，并为艺术家提供创作平台、社群运营，在创作者和用户之前形成更强的 IP 粘性和价值赋能。

在挖掘 IP 方面，一些专注本土非物质文化遗产推广的地方性数藏平台正在涌现。

据不完全统计，目前已有浙江、山东、四川、河南等地分别推出有国资背景的数藏平台虚猕数藏、海豹数藏、灵兽宇宙、数藏中原。灵兽宇宙将自身定位为专注巴蜀文化的数藏平台，「海豹数藏」则多次推出鲁派内画、扑灰年画等山东传统文化藏品。

炒作用户和精耕 IP 或已成为数藏平台度过寒冬的两种选择。

黄树基表示，炒作用户来钱快，精耕 IP 走得远。也许走得更快的人能保证资金流迅速熬过这场寒冬，但真正要做好数字藏品的一定是要抛弃投机心理，让数藏 IP 与实体和场景结合，让消费者真正认可数字藏品的价值，而不是一味迎合投资期待。

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