浅谈NFT如何创新IP授权模式？

作者：DanielLi

自从NBA球星史蒂芬·库里，花了大约18万美元购买了一个穿着西装的无聊猿NFT之后，关于明星购买NFT的新闻从此不绝于耳，一些大家广为熟知的明星：Eminem、林俊杰、余文乐、陈柏霖等都已纷纷入坑，换上了无聊猿头像。文艺范女神徐静蕾更是豪掷千金，疯狂收藏了700多个NFT。2022开年，没有等来周杰伦的新专辑，等到的却是他与好友共同发售NFT项目PhantaBear（幻影熊)。

随着NFT艺术品风靡全球，明星入局NFT已不是奇事。越来越多的明星购买NFT除了标榜自己独特的审美品味外，更多考虑是把自己的作品融入到NFT中，借助NFT这一全新的模式，发掘潜在的市场或或是寻找新的投资风口，积累财富资源。

例如：方文山与SokaArt合作，推出了方文山X周杰伦联名限量版《庞克猫史汀》收藏品公仔，并且附有NFT防伪认证；

歌手阿朵发行的国内首支采用NFT加密技术的数字音乐作品《WATERKNOW》，将其封面和歌曲的署名权公益拍卖，成交价超过30万元；

Ric Edelman：真正多元化的投资组合应该包括比特币和以太坊:金色财经报道，传奇财务顾问和畅销书作家Ric Edelman表示，真正多元化的投资组合应该包括比特币和以太坊。[2023/6/21 21:51:04]

王家卫将电影《花样年华》1分31秒的未发行片段制成NFT，卖出428万港币，实现经典电影片段在虚拟世界的永生；

除了在影视娱乐界NFT为IP授权和发行提供了新的模式以外，此次中国李宁与NFT无聊猿的合作，则意味着NFT的IP授权模式同样也适用于传统行业。

据相关消息证实：中国李宁的快闪店已经开业，且是类Sandbox的元宇宙风格。据称28号开始李宁也会把无聊猿做成艺术品雕像进行展览，并计划在北京三里屯建设一个元宇宙性质的场馆——在现实世界还原一个元宇宙场馆，并将无聊猿作为中国李宁主理人。此前运动品牌的阿迪达斯，也买下无聊猿“BAYC#8774”，并在其基础上进行了衍生创作，更改为品牌推特的新头像，并为它在元宇宙世界穿上了adidas的衣服。

显然，NFT创新的IP授权模式正在吸引越来越多的明星和企业家加入到他们俱乐部中。那么NFT的IP授权模式究竟有什么魅力呢？

绿地元宇宙指数G-Meta Index26日均线越过拐点呈下跌趋势:金色财经报道，本周绿地元宇宙指数G-Meta Index最高4176点，周五收于4137.9点，较上周五下跌2.47%；同期沪深300下跌0.3%、创业板指数下跌2.46%。本周绿地元宇宙指数跑输沪深300，相对收益为-2.17%。五一假期后的两个交易日，元宇宙板块连续下跌，指数的26日均线越过拐点呈下跌趋势。[2023/5/6 14:47:23]

货币令牌，可以买卖。它的本质是基于区块链技术而产生的一种数字化凭证，可以在区块链网络中保证数据的稀有性和唯一性，自2021年起，这个新概念在全球开始爆发，“无聊猿”就是其中的最强王者。

2021年4月，“无聊猿”项目正式诞生，该系列NFT包含10000张猿猴头像，每只头像都有独一无二的特征，拥有猿猴头像，不仅意味加入了“BoredApeYachtClub”俱乐部，享有俱乐部的福利，同时还意味着拥有了这个作品的所有版权，可以自行设计和开发。随着大量明星的争相购买，在明星效应的带动下，拥有一只无聊猿的NFT已成为社会地位的标志。同时，社区人员的二度创作，又进一步增强了它的可玩性和故事性。李宁和阿迪达斯也正是在看到了“无聊猿”背后的商业价值，才会选择将其融入到自身品牌当中。

数据：持有超过0.01枚ETH的地址创历史新高:金色财经报道，Glassnode数据显示，持有超过0.01枚ETH的地址为23,516,993个，创历史新高。[2023/4/2 13:40:08]

与新型IP授权模式不同，传统的IP授权模式相对更为繁琐、限制也更多一些，有的即便是前期拿到了IP授权，但后期做任何涉及更改IP形象的行为还是需要跟版权方协商沟通，并且授权过期后，需要再重新付费获取授权，其花费的人力和物力都是巨大的。并且IP授权是国外引入的，在国内目前发展地还不成熟，好多相关的法律和法规还尚不完善，这让传统IP授权过程中经常会出现一些不确定性的风险，不过这其中也有一些成功的案例。

像招商银行的HelloKitty粉丝金卡，就博得了众多时尚年轻人尤其是女粉丝的喜爱。也同时带动了当年信用卡的发行量。以及2016年7月加菲猫和上海新天地富山面家合作，登上了当年的热门。这些成功的案例说明了IP授权前景还是很广阔的，但是目前授权的繁琐和不确定性限制了其发展。

而此次李宁与无聊猿官方合作，只是李宁简单的从市场上购买了一个NFT的无聊猿头像，无需任何繁琐的授权过程，便拥有了这个作品的永久独家使用权，并且此后一系列涉及这个NFT头像的改编、二次创作，以及衍生开发，李宁公司都可以自行做主，无需再征求无聊猿公司的同意。

Poolin比特币算力份额已较历史高点下降94%:1月7日消息，Glassnode数据显示，比特币矿池Poolin的算力份额已从历史高点的18%下降到目前的1%，跌幅达到94%。

约一年前Poolin可贡献4354个区块，算力份额占所有比特币矿池的8.182%，但进入2022年在挖矿难度上升和BTC价格下降后遭遇到流动性问题。数据显示11月初Poolin钱包持有的BTC约为2.2万枚，但12月已下降至约6000枚。[2023/1/7 10:59:44]

为了更方便理解，我们举一个例子，假如你想在你的品牌推广中用到周杰伦的肖像，那么按照传统IP授权模式，首先你需要联系他的经济公司，经过复杂的谈判，签下一系列苛刻的条件，并保证授权期内不得做出任何有损艺人形象的行为，你才有希望拿到授权，而我们用NFT创新的IP授权模式则简单的多，你只需在市场上购买到周杰伦肖像的NFT就可以了，然后自主进行改编、创作和衍生开发。你的所有工作和努力都在打造和赋能永久独属于你的IP，你甚至能将你改造后的作品重新上链生成新的NFT进行出售。并且随着该NFT在市场价格的变动，你能直观地评估自己的品牌行动是否切实有效。在Web3.0时代，这可能将是一种极为常见的IP授权和创作模式。

稳定币TrueUSD官网域名升级，新域名tusd.io正式启用:据官方消息，稳定币TrueUSD官网域名迎来升级，即日起正式启用tusd.io，新域名更加简短以方便用户使用。

据悉，TrueUSD作为首个经独立机构验证、接受链上实时独立验证、锚定美元的数字资产，目前已上线Binance、Huobi、Poloniex等100多家交易平台，并在Ethereum、TRON、Avalanche、BNB、Fantom、Polygon等11大主流公链上进行多链部署, 总流通量已突破13亿枚。TrueUSD经全美会计公司Armanino实时审计，确保美元储备与其流通比达到1:1，实现100%储备，用户可随时通过官网获取公开审计结果。[2022/4/30 2:41:58]

“瘦IP”和“胖IP”两种截然不同的发展路径

我们一直在说的IP可以直接翻译为“知识产权”，但随着时代但发展，它有了更加丰富但含义，可以说能穿越多个形态，虚构而又不可随意改变的那点真实存在，就可以叫IP，它可以是一个故事情节、一个人物、一副漫画甚至只是一个名称或符号。所以我们可以说无聊猿是一个IP，周杰伦是一个IP，周杰伦创作的新歌《Mojito》也可以是一个IP。

我们能明显感知到NFT打造的IP和传统IP有很大的不同。传统IP内涵丰富，比如《甄嬛传》里的甄嬛，这是一个名字，也是一个丰富的故事，带有她的外貌、个性、好恶和朋友圈，甚至背景音乐，我们几乎无法轻易改动这个IP的内涵，这些IP都是由一个中心化的作者团队不停的阐释，进而衍生出动漫、游戏、公仔等商品。这类叙事分量很重的传统IP，我们可以称之为“胖IP”。

而无聊猿为代表的个人资料NFT却大不一样，它没有可借鉴的知识或人物深度，只专注于身体特征，肤色、发型和配饰等，而它的性格、个性和内心世界我们一无所知，发明者也没有进行定义。这类的IP在叙事分量方面可以说是非常单薄，也同时给后续的开发者更多的创作空间，我们可以称之为“瘦IP”。

在NFT领域，这种扁平化的IP打造似乎是一种趋势。最典型的是Loot，该项目直接没有任何人物形象展示，也没有创建具有某些能力、财力和特征的角色，只提供了一个黑白清单，并期望其他人在这个原始的基础上，自己去发挥创造它的价值。买下一个LOOT，它是好是坏，是聪明还是愚蠢，是内向还是外向，是善良还是残忍，这些都需要购买者自己去填补和定义。

这种趋势就为NFT领域的IP授权提出了一个新的挑战，就是在薄弱的物理特征且一切都允许的情况之下，持有者能为这个IP赋予哪些内涵，如何增加他的叙事深度，这些后续的操作都是无法预估的，而因此塑造的IP形象会不会受市场欢迎也无法提前判断。由此来看，由区块链技术和NFT带来的IP授权模式，不仅会提高IP的流通性和合作的效率，也在改变着IP本身的创作和衍生方式。

由此来看，NFT领域的IP授权模式以及二次创作空间相对于传统IP更有优势，但这并不意味传统的IP打造模式就毫无可取之处，唐老鸭、米老鼠、大力水手这些经典的形象是让我们变得有趣的重要组成部分。NFT也可借鉴传统IP，向着打造出有内在生命、会思考的NFT方向发展。不管是扁平化的IP，还是内涵丰富的IP，在NFT领域两者虽路径不同，但在可预见的未来，凭借区块链的技术二者都大有可为。

产业智库研究员李杰曾认为，无聊猿的这一发展思路不仅让持有者的玩法变得更为多元，带动持有者的积极性，也从另一个角度调动了各方的奇思妙想，并转化在无聊猿的身上，再一次推动该产品的影响力。

而李宁等品牌与无聊猿的合作就生动的阐释了这一点，传统领域需要新的技术和思想，来获取新的玩法和创新方式，而新的技术也要积极主动的融入到传统行业中，在实践中验证技术的有效性，并推动技术的不断升级。

我们也看到传统经济领域在主动拥抱NFT。此前，数字艺术家Beeple将一副NFT作品在佳士得卖出了6935万美元的天价，成为人类历史上第三贵的艺术品；推特首席执行官JackDorsey的第一条推文NFT以250万美元被售出；音乐人发布NFT专辑；室内设计师上架NFT家具等等，都体现了NFT“出圈”势在必行，数字资产链接实体经济势如破竹。

隐退许久的马云，在最近一次的论坛曾讲到：在过去的一年世界发生了巨大的变化，疫情也带来了巨大的挑战，在今天所有巨大的不确定当中，有一件事是确定无疑的，那就是数字化的趋势没有改变，并且现在这个过程很可能会缩短到到一二十年，在所有我们面临的不确定中，数字化是我们最确定的巨大机遇。现在NFT在IP版权上的革新，或许只是数字化进程的冰山一角，未来数字化在各个行业的应用将会更加普及。相信我们花着数字人民币，购买数字产品，在元宇宙世界自由畅游的Web3.0时代很快会到来。

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