重新定义社交媒体：我们离Web3还有多远？

KeyTakeaway

Web2的社交媒体具有流量垄断地位，Web3带来了一些变量，使用户走在产品开发之前。同时社交媒体巨头正在进军NFT领域，并尝试与自己的业务场景做融合。

NFT和社交媒体具有“共生”关系，NFT也可以作为社交媒体的扩张武器。

Web2→Web3的过程中，信息分发和组织架构都会发生变化，Web3的社交产品功能将以此进行升级：比如：基于SBT的个人社交基站、SocialFi定制化。

Web3带来了去中心化的信息分发模式和沉浸式的交互体验，人们将会重新思考社交的本质。

Facebook、YouTube到Twitter、TikTok，不同的信息流分发模式催生了新型产业、商业、职业，引发一次次消费升级，同时使巨量资金流向社交媒体巨头。

安全和注意力的商业化利用？而对于创作者来说，在内容为王的时代，却要寄生于平台生存——这在一定程度上缺乏合理性。

区块链和NFT的发展带来了一些更有趣的概念：比如SocialFi、NFT、DAO等，凭借着数据自主权和去中心化的优势，Crypto产业逐渐培养了新的用户意识，这是一种以信息公开、文化自由、社区自治为特点的Web3用户文化。

对于这些传统社交媒体来说，他们也理解Web3是下一个风口，而传统社交媒体巨头由于“船太大不能轻易加速”、“面临监管”等问题，只能逐步尝试推进，浅尝则止。

武源文：构建互联互通的商业生态，重新定义产业链等推动行业发展:10月19日，“聚焦行业发展风向标 洞察产业经济新动态——家有矿（HOME MINE）共识生态全球行?北京站”在北京新云南皇冠假日酒店成功召开。广东前海金融科技研究院执行院长、井通科技执行董事&联合创始人武源文发表了《数字经济大时代的商业变革和机遇》主题演讲，武源文表示，走向数字经济时代，建立数字化的社会信任感，从背书信任到数字信任，区块链是强大的数字信任工具。区块链与大数据的无缝对接，能够满足政府数据开放共享、社会数据安全流通、个人数据授权使用等各种复杂的数据流通场景，使得互联网在基础层面构建起更加安全可信的基础设施。[2020/10/19]

这次，我们让Web3的用户走在了产品前面。

我们来看看，Web2的公司都做了哪些尝试？

钱包的社交媒体。

值得一提的是，Twitter在去年还尝试发行自己的NFT，但因种种原因没有成果。据相关人员的透露，Twitter下一步将强化NFT社群的影响力。

2.2Meta

Facebook改名Meta后，目标为打造全球最大的社交媒体元宇宙，其动作也是十分迅速。继Twitter之后，Meta宣布将建立自己的NFT生态系统，推出可在主打产品Facebook和Instagram帐户上显示NFT头像的功能。另外Meta希望简化买卖数字资产的繁琐程度，利用其支付基础设施来建立一个包含NFT的交易市场。

动态 | 社会科学文献出版社出版的《全球传播生态蓝皮书》：区块链等技术将重新定义信息与用户之间的关系:12月4日，第三届CGTN全球媒体峰会在京举行。会上，由社会科学文献出版社出版的《全球传播生态蓝皮书》正式发布。蓝皮书指出，目前全球的5G之争已由最初的“标准之争”逐渐过渡到“商用之争”。 5G商用在中国进入轨道，势必重构全球传播生态。在5G引领之下，区块链、人工智能、云计算、大数据等技术将交互影响，重新定义信息与用户之间的关系，颠覆与重构传媒业上中下游产业，创造未来传媒移动化、数据化、智能化的新生态。[2019/12/4]

2.3Instagram

Instagram最近推出了NFT展示的功能，包括了连接数字钱包、NFT作品识别、NFT持有人证明的功能。Zuckerberg也表示，在接下来的几个月，Instagram将让用户把自己的NFT带入社交平台，并且Instagram会进一步探索铸造NFT的可能性，可以看出其主要受众是创作者和收藏者。

2.4TikTok

TikTok早在去年就与ImmutableX合作，推出了TikTokTopMoments，该系列NFT针对具有影响力的创作者及其热门视频，将他们的精彩时刻制作为NFT并发行，销售收入将流向内容制作人和NFT艺术家。

此外与音乐NFT平台Audius合作，开发TikTokSounds这一新功能，使Audius用户可以将制作的音乐NFT导出到TikTok。官方表示希望未来TikTok可以成为利用创新方式奖励创作者的社交平台。

声音 | BitTorrent创始人：以太坊分片只是进一步重新定义“全节点”:据AMB Crypto今日消息，针对以太坊分片，BitTorrent创始人Bram Cohen认为，分片并不是区块链可伸缩性的唯一选择，Cohen分析称：“以太坊关于分片的提议进一步打破了这一点，它本质上要求矿工拥有所有分片，这……不是分片，它只是重新定义了全节点，意味着全节点的职能被弱化。”[2019/11/25]

2.5YouTube

YouTube作为全球最大的视频网站，一直在研究NFT与创作者经济的结合，AnimalConcerts的首席执行官ColinFitzpatrick将Youtube可能的NFT整合描述为“创作者无需依赖广告收入即可通过其频道获利的好方法”，首席执行官SusanWojcicki也表示“将利用NFT等技术继续加强和提升创作者和粉丝在YouTube上的体验。”。

2.6Reddit

在Twitter之后也推出了NFT头像的产品功能，在去年Reddit还推出自己的NFT收藏品。另外根据之前的一份Reddit招聘公告进行推测，Reddit正在有意构建自己的NFT市场，可以看出Reddit算是对Web3产业比较积极的社交媒体。

另外比较有趣的一点是，根据Reddit2021/2022年的内部数据表明，85%的Reddit用户比普通互联网用户更熟悉NFT，这一结果远超推特用户的39%，Instagram用户的17%。

现场 | 世界连锁企业俱乐部副主席：通证经济将重新定义生产关系:金色财经现场报道，在2018金融科技区块链峰会上，对于区块链技术的出现如何为社会创造价值，世界连锁企业俱乐部副主席翁祖富认为：首先，从技术角度，区块链技术将改变人类生活；其次，从商业应用角度，通证经济与区块链思维的结合将改变未来的商业模式。其共享模式将使更多人共享项目价值，通证经济将重新定义生产关系。[2018/9/9]

以上社交媒体巨头均做出了一些动作，共性是从自己平台的主要功能出发，尝试将NFT与自己的社交媒体业务进行融合，比如Twitter偏重社交、观点讨论，于是从NFT头像显示功能进行切入、Instagram偏向状态分享和图片，于是从NFT作品展示切入，而TikTok和YouTube本身具有激励功能的平台，一直在进行NFT与创作者经济的结合。

3.NFT与社交媒体的关系

3.1共生

当前通过社交媒体获取用户的方法仍然在Web3盛行：社群裂变、KOL合作、媒体推广，这些方式的特点是需要前期资金进行用户补助来启动，比如社群裂变，简单理解就是老用户主动去拉取新用户，并给予积分补贴，再比如KOL合作，与一些视频博主、社交网红合作进行软广推荐等。

说到这里，是不是感觉NFT的部分推广与以上玩法非常相似？如今的NFT项目方依然是在社交媒体上构建价值，即大部分的项目方都要在Twitter、discord发布内容来向人们说明自己做了哪些事情、要做哪些事情。这就造成了比较诡异的一点：Web3NFT价值呈现均于Web2社交媒体上，也就引出了最关键的问题——NFT的价值推广离不开社交媒体，夸张来说，一旦Twitter不承认其正规性，NFT项目方就会价值受损。

现场 | 易理华： 通证重新定义了权益和激励:金色财经现场报道，在中国区块链行业发展论坛现场，了得资本创始人易理华表示，区块链重新定义了信任体系和组织关系，这小小的改变带来了脱离现有中心机构的信任方式，带来新的信任改变。比特币重新定义了资产。通证重新定义了权益和激励，是区块链经济体的基础，通证可以让更多人更高效有价值的参与到事件中，甚至劳务关系都会因为通证而发生改变。[2018/7/11]

当然也会有替代方案，社交媒体应该利用这一点更为主动地将自己的价值与Web3进行绑定，通过吸引联合更多NFT项目方，进而实现在Web3领域的版图扩张。

那么如何将自己的价值与Web3进行绑定，实现扩张？

3.2扩张

NFT和社交媒体虽然有共生关系，但社交媒体之间一直是竞争状态，谁能利用NFT形成杀伤性、抢占高地，谁就能成为下一个超级巨头。

当前的阶段可以称为启动阶段，因为上述的一些社交媒体巨头虽然都在做尝试性的结合，但仍是以自身性试验为主，目前还没有对竞争对手形成杀伤性。在之后的扩张阶段，社交媒体平台极有可能发行自己的NFT用来抢占用户，这将是精确识别自己用户群体的最佳方式，也是留住用户的最好手段，用户也将通过持有NFT享有社交媒体的服务。

而用作扩张武器的NFT则具有更多杀伤性，我们可以探索几个可能的方向：

从社交到文化输出

NFT的持有者通过话语共识和身份认同形成社群组织，并在社媒发声维护社群利益。从社会学的角度来说，人类聚集、进行交流、最后产生群体意识，这就是狭义观点上“文化”的诞生。因而聚集产生的社群文化将会成为社交媒体有力的文化竞争力，而NFT便是传播的图腾，社交媒体的社区文化便能以“交易”的形式进行传播，社交媒体也将形成正循环壮大自己的用户群体。

4.Web3社交媒体设想

4.1信息分发模式演变

Web2和Web3社交媒体最底层的区别之一，在于信息分发模式的不同。Web2中，是我们非常熟悉的智能推荐算法下的**个性化推荐。**内容通过PGC、UGC的模式产生，再由中心化社交媒体平台根据用户标签进行个性化推荐。

而在Web3中，信息传播更偏向于社交推荐，遵循六度空间法则，人将成为信息分发的中心节点，创作者拥有以自己为节点的DAO，向粉丝发放内容与NFT，在这个过程中将通过智能合约进行Token奖励。

当然在Web2→Web3的过程中会存在中间态，也就是现在我们正在经历的阶段，我们暂且称之为Web2.5。它是以社交媒体、DAO、Web2用户、Web3用户共同组成的融合阶段，该阶段的特点是平台的作用将被逐渐弱化，取代而来的是以内容文化聚集的DAO，平台通过NFT笼络创作者和用户，创作者通过持有平台发行的NFT进行内容分发，以及和粉丝的互动，在这中间会逐渐引入Token激励设计和DAO的治理。每个人都可以创造价值，分发价值，和量化价值。

下图展示了随着时间演化的不同信息分发模式。

LensProtocol概念图

除了协议层的变革，在应用层方面。目前一些SocialFi的项目，如：Monaco、BitClout、oneof，可以验证钱包，持有NFT可以注册账户，在网站交互给予Token奖励，完成了一些SocialFi的基础功能。但他们之间还是信息孤岛、奖励方式也各有不同。或许，人们也可以通过SocialFi集成的方式来搭建自己的社交平台，由于每个人的社交模式是不同的，用户可以根据自己的数据选择定制化的SocialFi方案。

4.3关于内容分发权

许多人认为平台掌握内容分发权和用户数据不一定是坏事，因为没有平台，我们筛选信息的效率将大大下降，人们也很难自主发现有趣的内容，这件事对于用户来说似乎一直以来都无法得到解决，因为人类本身就是一个矛盾体：不仅想要保留最大范围的自由选择，又想从别人那里直接得到便捷信息。

通过NFT和DAO实现了去中心化后，人们不得不恢复社交属性，比如现在一些基于Discord运转的DAO，每天都会有很多的会议和活动。这其实比社交媒体更大程度的还原了人们的社交场景，人们需要进入圈子进行交流来获取信息，自己去探索什么是好的内容和有趣的人，而不是官方商业化的流量推荐。

Web3社交的体验形式

目前的SocialFi和DAO项目除了机制设计外，存在较大的问题就是使用过程繁琐和交互形式简陋，对此我们也看到一些传统社交媒体公司从提升社交媒体交互体验上进入Web3，比如Meta正在开发交互式3D体验，比起文字、音频、视频的社交体验，对于沉浸式社交体验的开发也将会是Web3社交媒体的主要战场。

Metaverse、Game、创作者经济等不同的赛道，竞争对手不仅仅是其他的社交媒体，还有布局在Metaverse的项目如TheSandbox、Otherside，这将导致Web3的社交媒体的交互体验注定与Metaverse进行绑定。

结语

如今的SocialFi、DAO、NFT给使用场景提供了想象空间，这对一些致力于Web3的社交媒体是机遇，而传统的社交媒体进入存量市场的低速增长期，又受制于Web2业务的牵连只能进行观望和试水，与其说抓住风口不如说是准备自救，因为随着更多实验性的Web3社交产品推出和区块链技术迭代，它们将遭受更大的挑战。

而自救方法就是通过NFT与Web3进行利益绑定，获取Web3用户群体，防止自己在时代更迭中被淘汰。同时在与竞争对手的战争中，以NFT为武器才会形成威胁，无论是发行自己的NFT、利用PASS拓展合作方、还是积极持有优质NFT，开拓新的市场、在Web3形成先发优势，这样才能对竞争对手形成降维打击的效果。

未来的内容分发模式和交互体验都会发生改变，当NFT、DAO完全发挥作用融入了SocialFi的体系时、当Metaverse场景逐渐成型时、当人们重新思考和定义“社交媒体”这个词时，“社交媒体”才算迈入了Web3时代，而“社交媒体”这个词也将成为过去式。

Note：本文仅供研究使用，观点和意见仅代表作者个人，并不一定反映或代表NFTGo.io的观点和意见。投资数字资产会有风险，在做出任何投资决定前，请务必咨询财务顾问。NFTGo不提供投资建议，不对任何因投资数字资产造成的损失负责。

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