「杰伦熊」暴跌96.6%，明星带货NFT为何遇冷？

原文作者：凯尔

NFT市场经历了短暂爆发后逐渐步入「冷静期」。根据NFTGO6月24日的数据，NFT市场总市值已由今年2月366亿美元的高点跌至226亿美元，跌幅超过38%。NFT单日交易额由33.94亿美元的高点跌至1.5亿美元左右，下降了95.5%。

市场整体下行的环境下，NFT市场中与娱乐明星关联的特殊类NFT也并未展现出足够的韧性。华语歌坛天王周杰伦相关联的PhantaBearNFT系列，地板价已由高点下跌了96.6%，且流动性相对匮乏，单日交易额仅为2万多美元。

明星带货NFT遇冷并非孤例。

此前，足球巨星莱昂内尔?梅西以及流行偶像麦当娜都曾发行过围绕自身形象设计的NFT，但由于这些NFT发行数量较少，售价较为高昂，让普通收藏者和粉丝望而却步，并未形成社区效应；而娱乐明星陈冠希、余文乐等虽发行了较多数量的NFT，但或因创作设计不被认同、或缺乏持续赋能，这些NFT也都在短暂炒作后跌破发行价。

当前，已有越来越多的娱乐明星、名人参与NFT的制作与发行，NFT的形式也从图片拓宽到音乐、视频等，但这类NFT的热度往往难以持续，多数NFT在发售后都成了「一锤子买卖」。

在业内人士看来，受众认知门槛和交易门槛较高是明星带货NFT效果不佳的一大原因，参与明星NFT的更多是「黄牛」和NFT投资者，大部分不是明星的粉丝，没有长期持有的动力；此外，明星NFT在后续运营期间也往往欠缺赋能，导致NFT的价值日渐流失。有用户认为，明星NFT在运营上可以设计一些与明星本人联动的玩法，有助于形成「长尾效应」。

APT现报10.24 USDT，短时达100 USDT:金色财经报道，行情显示，APT现报10.24 USDT，24小时内涨幅924.99%，短时最高价达100 USDT。行情波动较大，请做好风险控制。按当前价格计算APT完全稀释市值达到102.4亿美元。[2022/10/19 17:31:50]

「杰伦熊」地板价暴跌96.6%

比特币跌至2万美元关口，加密资产市场已然步入熊市，年初时热热闹闹的NFT市场也随之消沉下来，不复此前的喧嚣。

根据NFTGO6月24日的数据，NFT市场总市值已由今年2月366亿美元的高点跌至226亿美元，跌幅超过38%。NFT单日交易额由33.94亿美元的高点跌至1.5亿美元左右，下降了95.5%。

在冷清的市场环境下，用户交易较多的还属CryptoPunks、BoredApeYachtClub、Otherdeed等蓝筹项目，而趁此前市场热度一窝蜂发行的大多数NFT项目都陷入了流动性枯竭的尴尬局面中，甚至有一些干脆无人问津。

在愈发庞大的NFT市场中，娱乐明星、偶像直接发行或间接站台的NFT项目，算是一个特色分支。由于各界明星和名人本身自带流量和影响力，与他们相关的NFT往往在启动阶段引人注目，但随着市场整体下行，这类项目并未在市场寒冬展现出足够的韧性，以PhantaBear为代表的明星NFT板块已经处于价格持续下行、交易量锐减的状态。

PhantaBear中文直译为「幻象熊」，但在华语社区中，它更广为流传的名号是「杰伦熊」，因为这个NFT系列与华语歌坛天王周杰伦关联紧密，并得到了周杰伦个人社交媒体的站台。

BNBChain宣布灵魂绑定代币BAB可获得Ape、Pear等14个项目的独家奖励:9月9日消息，BNBChain灵魂绑定代BAB已上线，BNBChain上的ApeSwap，Apollox，PearDAO，Project Galaxy，X World Games，Summoner's Arena，Ultiverse，Cyberconnect，P12，Mathwallet, Liveart, OpenOcean, TinyWorld和The Harvest 14个Web3项目将为BAB代币持有者提供独家奖励。[2022/9/9 13:19:03]

PhantaBear于今年1月1日发行，由10000个随机生成的潮流熊形象组成系列，每个熊形象的NFT表现出不同的装扮与动作，初始售价为0.26ETH。该项目由周杰伦和好友创立的潮牌PHANTACi与去中心化娱乐平台Ezek共同发起，后者的的母公司StarvisionEntertainmentLtd.则由周杰伦好友刘畊宏和耿展创办。

PhantaBear发行不久后，周杰伦便将个人社交媒体头像换成了该NFT形象，附文「2022哥先换几个月的头像，感受一下元宇宙的感觉」。

周董亲自站台，PhantaBear一时成为现象级项目，NFT收藏者、投资者以及周杰伦的粉丝、歌迷成为主要受众。1月7日，PhantaBear在二级市场的地板价高达6.39ETH，相比发行价翻了22倍。就在当天，该NFT系列的市值和交易量达到历史高点，总市值为1.99亿美元，单日交易额超过4600万美元。

持有1+MATIC的以太坊钱包数量超过40万个:金色财经报道，据Dune Analytics数据显示，持有1枚以上MATIC Token的以太坊钱包数量已超过40万个，本文撰写时401,215个。此外，当前持有10枚以上MATIC Token的以太坊钱包数量为311,343个，持有100枚以上MATIC Token的以太坊钱包数量为141,876个，持有1000枚以上MATIC的以太坊钱包数量为43,405个。[2022/8/13 12:22:22]

社交媒体上，许多购买了PhantaBear的玩家都将头像换成了该NFT，以彰显个人的「元宇宙身份」。根据官方介绍，PhantaBearNFT还可视为EzekClub的会员卡，每只「杰伦熊」都会解锁不同的等级和相对应的会员权益。

然而，PhantaBear的热度没能延续多久，到了1月底，它的地板价就跌到1.4ETH，总市值也跌至7411万美元，单日交易额滑落至170万美元。据PhantaBearNFT持有者透露，买入该系列NFT后，可以加入官方Discord社区，但一直未见有实际的会员权益，后续官方团队也没有对该NFT进行过多赋能，因此在「一波流」的热度过后，该系列NFT的价格持续走低。

PhantaBear系列NFT市值和交易额持续走低

来到熊市周期，PhantaBear如今的地板价跌至0.65ETH。由于ETH价格相比年初大幅下跌，当前该系列NFT的地板价相当于约730美元，跌破当时约984美元的发行价。以美元计价，PhantaBearNFT较历史高点下跌96.6%。

消息人士：三箭资本持有Deribit股份仅为2500万美元，而非5亿美元:7月20日消息，对于三箭资本（3AC）破产的法院文件可能高估了该公司剩余资产的价值，特别是其对加密期权交易所Deribit的敞口。由清算人RussellCrumpler撰写并提交给英属维尔京群岛法院的1,100页宣誓书中，3AC被描述为“资不抵债”，需要完全“清盘”。这些文件还详细介绍了3AC的剩余资产，其中包括GBTC、BTC、AVAX和NEAR的持有量，以及Deribit的股份。目前索赔总额为28亿美元。根据宣誓书，3AC持有Deribit股票价值5亿美元，或3AC剩余资产的一半。然而，一位知情人士表示，3AC持有的Deribit股票价值接近2,500万美元，而不是5亿美元。3AC并不直接拥有Deribit的股份，而是拥有名为3ACQCPDeribitSPV的新加坡特殊目的公司(SPV)的股份。

据悉，SPV的最大股东是3AC和QCP Soteria Node，后者是一家控股公司，其投资组合包括Algorand和PundiX。SPV的董事包括QCP Soteria Node创始人SherwinLee、QCPCapital联合创始人DariusSit和三箭资本联合创始人SuZhu。（Cointelegraph）[2022/7/20 2:25:06]

PhantaBear的热度大不如前，市场流动性相对匮乏。NFTGO数据显示，6月23日，该系列NFT仅发生29笔交易，交易额为20187美元。在流动性不佳的情况下，持有者想要快速出手并不容易。

Permission.io将迁移至Polygon网络，加速Web3广告在全球的扩张:4月27日消息，据官方消息，Web3广告提供商Permisison.io宣布，它将从自己的专有区块链迁移到Polygon。Polygon是卓越的以太坊扩展解决方案，拥有超过1亿的独立用户。Permission.io需要采取一系列措施使$ASK通证可以访问所有主要协议并与之交互，这是第一步。

Polygon网络速度快、交易成本低，可以助力Permission加密奖励广告平台加速发展。Polygon的基础设施解决方案使广告商能够以高效、经济的方式在全球网络上开展活动，同时用$ASK奖励用户参与活动、共享自己的数据，这是Permission平台去中心化和不断发展的核心。此外，Polygon将通过实现与Polygon和以太坊生态系统的互操作性来增强ASK的实用性，包括可以访问DeFi、质押、钱包等。

为了实现迁移，$ASK持有者和Permission用户可以使用$ASK桥接器将其$ASK迁移到Polygon网络。（AMBCrypto）[2022/4/27 2:34:11]

明星「带货」NFT热度难持续

即便有「亚洲天王」加持，PhantaBear还是在短暂爆发后逐渐被市场淡忘，而这也是明星带货NFT项目的一个缩影。

自去年NFT概念被热炒后，它一度被视作科技与时尚的结合体。如此背景下，国内外诸多明星、名人参与到NFT的制作与发行中。从持续性看，明星背书的NFT大多都只能维持短暂的热度，难以如BAYC无聊猿等蓝筹项目持续获得交易热情。

究其原因，一方面是名人效应下的NFT发行与常规NFT有所差异，许多明星NFT数量较为稀少，售价较高，难以形成群体性的社区效应；另一方面，明星相关的NFT多由经纪公司或代理公司代发行，这些公司往往对NFT项目的后续运营欠缺规划，没有专业的赋能能力，导致这类NFT成了「一锤子买卖」，购买后除了收藏、炒作，别无它用。

去年8月5日，阿根廷足球明星莱昂内尔?梅西的形象被设计成Messiverse系列NFT。Messiverse由澳大利亚知名插画师BossLogic创作，梅西在作品中被设计成国王、超级英雄和希腊巨人，四幅作品被分别命名为《TheGoldenOne》、《TheManFromTomorrow》、《TheManofThePast》和《TheKingPiece》。

作为金球奖得主、当代足球巨星，梅西的影响力不容小觑。不过，由于Messiverse系列NFT发行数量较少，单版NFT作品的拍卖价高达上百万美元，普通NFT收藏者或梅西粉丝望而却步。在初始发售过后，外界几乎未再有对该NFT系列的讨论。

同样的例子还有流行偶像麦当娜联合加密艺术家Beeple于今年5月推出的「MotherofCreation」NFT。该NFT系列有3段不同的麦当娜形象视频，创作历时一年，将「创造」与「母性」的联系通过可视化的3D效果表现出来，每段视频时长一分钟。但由于发行量太过稀少，又成了普通用户无法企及的NFT系列。

Messiverse和MotherofCreation这类NFT的收藏属性更浓，售价高端，大众关注度不算高。

当然，也有诸如PhantaBear这样发行量较大、流通较广泛的NFT项目。今年2月，知名演员陈冠希所有的潮牌CLOT发行了「ALIENEGRAxEDC」系列NFT，发行总量为2072枚，该系列NFT是以陈冠希为原型创作的「外星人」形象NFT，初始售价为0.1888ETH。

「ALIENEGRAxEDC」系列NFT

该系列NFT在发售期间同样遭到抢购，但由于后续发行团队几乎对该项目处于「放养」状态，「ALIENEGRAxEDC」系列NFT价格很快跌穿发行价。当前的二级市场上，该系列NFT地板价仅为0.07ETH，相比发行价下跌86.5%，且几乎没有流动性。

此外，港台影视明星余文乐也于此前推出NFT项目ZombieClub，该系列由6666个像素怪物NFT组成，初始铸造价为0.666ETH。ZombieClub倒是做了很多规划，包括成立去中心化自治组织DAO、组织线下聚会、打造GameFi等等，甚至于今年6月宣布与HTC合作推出3D元宇宙项目。但从进展看，ZombieClub仍停留在头像类NFT的类别中，尚未有实际的应用落地。

虽然有余文乐背书，该系列NFT也难逃「破发」命运。截至6月24日，ZombieClubNFT地板价为0.43ETH，近7天仅有21次交易。

明星NFT如何保持生命力？

娱乐明星自带IP，但他们带货NFT的效果并不好，因为大多数明星加持的NFT仅限收藏场景，顶多算是数字周边产品，他们既想借助新概念让粉丝买单，也想将IP价值通过加密资产市场变现，然而，这两个受众群体的重合度较低，粉丝对NFT的理解有限，NFT投资者则更愿意将钱投入到高流动性的蓝筹项目中。

有歌迷曾在社交媒体表达他的困惑，「我愿意开音乐平台的会员或者买演唱会门票去听我喜欢的歌手，那是一种现实的体验，但我始终不理解买NFT有什么意义。」他认为，明星品类的NFT有天然的流量优势，但需要让粉丝明白NFT与其他周边有什么区别。

从外界反馈来看，许多明星粉丝更期待有艺术审美和联动玩法的NFT项目。在陈冠希发售「外星人形象」的NFT后，一些用户直言这组NFT太过惊悚，无法欣赏其中的艺术品味。另有资深周杰伦粉丝告诉蜂巢Tech，希望明星背书的NFT能与演唱会或明星本人进行联动，「比如我买了『杰伦熊』NFT，就可以凭此去看一场周杰伦的演唱会，或者能和他近距离接触，这样才觉得买入的NFT有价值。」

值得借鉴的是，日本知名艺术家村上隆TakashiMurakami与RTFKTStudios合作发行了「CLONEX」NFT项目，该系列涵盖2万个NFT角色，且每个角色都带有3D骨架系统。这意味着拥有者可以将这些角色使用在AR、Zoom或游戏中，也可作为未来进入元宇宙虚拟世界的形象。这个由知名艺术家打造的NFT系列，在艺术和科技色彩上叠加了应用价值，发行后迅速走红，当前以5.12亿美元市值排在NFT项目榜单第8位，地板价为9.68ETH。

「CLONEX」系列NFT

一位不愿具名的NFT藏家对蜂巢Tech表示，BAYC无聊猿的俱乐部式运营模式值得明星团队运营NFT时借鉴，「从BAYC系列NFT发售以来，背后发行方YugaLabs对NFT持有者进行了长期赋能，包括空投新NFT、规划元宇宙虚拟空间等。这些举措给社区传递了一个信息，即持有BAYC是有用的，这也是该系列NFT一直维持着高市场热度和价格的原因。」

也有一些明星开始探索将自身专业与NFT技术应用进行深度融合。

截至目前，已有多个歌手明星发行了音乐类NFT，拓宽了NFT的创作形式。去年，加拿大R&B歌手TheWeeknd发行了首款音乐NFT，将NFT的版权确认功能融入其中，最终以拍卖和抽奖的方式面向受众，这次发行为其带来了229万美元的销售额。

今年3月，史努比狗狗限量发行了1000张音乐NFT「DeathRowMix:Vol.1」；此外，胡彦斌《和尚》20周年纪念黑胶NFT以及腾格尔《天堂》25周年纪念数字黑胶唱片也相继于腾讯音乐「TME数字藏品平台」发行。相较头像类NFT藏品，这些音乐类NFT更具体验感。

综合来看，明星推出NFT需要在设计感、互动性和实用性上发力。上述藏家认为，NFT的概念红利期已经结束，对于名人、明星来说，未来利用个人IP打造NFT时，更要想好发行NFT的目的，做好运营规划，「如果只是奔着『赚快钱』而来，很可能会消耗自身IP，甚至招致骂声而影响个人品牌。」

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