Web3 时代 我从创作者经济中学到了什么？

近年来，在 Web3、NFT、DAO 和加密技术蓬勃发展的同时，创作者经济也在不断地发展。在过去的一年里，我阅读了数百篇关于网红营销、社交广告和创作者经济的文章，采访了数位专业人士和新人，在网络社区中积极地讨论了创作者经济的趋势和预测，并总结了以下发现。

新冠疫情的爆发，成为了创作者经济的一个转折点。讨论新冠疫情如何促进创作者经济发展的文章不计其数，不少分析也提供了数据支撑。

支付平台 Stripe 发现，2021 年创作者的数量比 2020 年增加了 48%。

Stripe 还报告说，这个数字只代表了整个生态系统的一小部分。这里有一个来自 Stripe 的图表，可以帮助你直观地理解创作者经济在过去几年的增长情况。

来源：Stripe

还有其他证据吗？

在过去的 2 到 3 年里，已经有迹象表明创作者经济成为了商业的现在和未来。

我们已经看到：

Instagram 和 TikTok 增长强劲

风险投资家大举投资单个网络达人和创作者工具

重组社交平台以支持创作者

亚马逊等电子商务领袖为策划收藏开辟了空间

创作者变现工具，如Buy Me A Coffee, Tips on Twitter, Creator Shops等

去中心化项目的兴起(例如Dao、NFT、加密货币等)

以及更多

我们也经历了经济权力的动态转移，从由大公司主导一切到“辞职潮”(The Great Resignation）时期员工争取更多的自主权。

成千上万的人放弃了传统的工作，转而成为创作者，创办自己的公司，或跳槽到更合适的、有更好福利的工作（例如，远程工作的机会，更高的工资等）。

Web3初创公司Virtualness将与菲律宾篮协合作推出NFT平台:1月4日消息，Web3初创公司Virtualness宣布将与菲律宾篮协合作在2023上半年推出NFT平台，旨在打造一个围绕数字藏品的球迷社区并为当地篮球迷提供更好的Web3数字体验和奖励。

此前消息，Virtualness去年11月完成超800万美元种子轮融资，Blockchange Ventures领投，Polygon Ventures等参投。[2023/1/4 9:52:35]

没错，疫情期间世界发生了巨大的变化，催生了一个创造力的新时代。但是，我们要意识到：

新冠疫情不能邀功。相反，值得关注的是人类对疫情的反应。

在过去的几年中，创作者们不断进步，表现出令人难以置信的韧性、创新和创造力——这就是推动创作者经济快速增长的动力。

1. Z 世代在创作者经济中扮演着重要的角色

今年“如何向 Z 世代推销”的文章多得我都数不过来了。我甚至写过一篇文章，重点是品牌如何通过现场活动接触 Z 世代。

这就解释了为什么营销人员痴迷于 Z 世代。Z 世代是最近开始赚钱和花钱的一代。

Z 世代的独特之处在于，他们是第一批数字原住民。他们在手机不离手的环境中长大。他们在网上花了相当多的时间。

数据显示：

74% 的 Z 世代在空闲时间上网

Z 世代平均每天上网 8 小时以上

Z 世代消费者在移动设备上购物的可能性是千禧一代的两倍

如果你想接触 Z 世代，你必须愿意放弃传统的数字营销方法——这些方法可能适用于年长的千禧一代、X 世代和婴儿潮一代——去探索新的领域。

换句话说，你必须把时间花在 Z 世代生活的地方（比如 TikTok、Roblox、Instagram 等创作者平台和在线社区）。你必须在这些平台上进行营销，让 Z 世代产生共鸣。

Alavanche创始人暗讽Polygon核心技术依赖收购，后者回应发展Web3为共同追求:7月21日消息，Alavanche创始人EminGün Sirer发推称，我非常自豪地宣布，Avalanche任何核心技术不会来自收购。我们的发展都是由内部人才打造的。对此Polygon联创Sandeep Nailwal回应称，嫉妒是最好的恭维形式之一。Polygon将以任何可能的方式继续努力扩展以太坊。我们知道这对于Alt-L1s（L2s的生存威胁）来说会很痛苦，但最终Web3会赢，这应该也是我们所有人的目的。

此前消息，Polygon已推出Polygon zkEVM，并即将上线测试网。据悉，zkEVM由Polygon Hermez等开发，此前21年8月，Polygon以2.5亿美元收购HermezNetwork，更名为Polygon Hermez纳入Polygon生态系统。[2022/7/21 2:28:02]

从我采访 Z 世代的经历来看，这并不意味着要投资制作精良的视频广告或品牌内容。

而是把钱投在创作者身上。

Z 世代和千禧一代一次又一次地报告说：

在社交媒体上虔诚地关注他们最喜欢的创作者

根据创作者的推荐进行购买

信任个人胜于品牌

信任小网红而不是大明星

来自 Versus Systems 的 Matthew Pierce 在我们的采访中回答道：

“YouTube 或 Twitch 创作者的粉丝与电视或电影名人的粉丝之间存在着巨大的差异。整整一代的人都不知道安吉丽娜?朱莉是谁，但会选择了解 YouTube 的创作者。这是因为他们觉得自己与这些创作者有联系。”

虽然投资创作者合作是接触 Z 世代的方式，但年轻一代并不是唯一积极参与创作者经济的受众。

Kaleigh Moore 是这么说的：

“在更大的创作者经济中，我们有机会接触到不同年龄层的消费者，这个群体远远超过了年轻消费者，尤其是千禧一代和有钱消费的 Z 世代。”

Web3游戏发行商Carry1st完成2000万美元融资，a16z领投:1月19日消息，Web3 和社交游戏发行商 Carry1st 在 A 轮融资中筹集了 2000 万美元，以进一步扩大在非洲的产品开发，本轮投资由硅谷风险投资公司 Andreessen Horowitz （A16z）领头， Avenir 和谷歌母公司 Alphabet 参投，Carry1st 的现有支持者，包括 Riot Games、Konvoy Ventures、Raine Ventures 和 TTV Capital 继续支持，一些著名的个人投资者也参与其中，包括Nas和Chipper Cash、Sky Mavis 和Yield Guild Games的创始人。

Carry1st 将利用这笔现金注入来扩大其内容组合，壮大内部开发团队，并引领新的增长战略以吸引数千万新用户。Carry1st 表示，它提供了一个全栈发布解决方案，为其合作伙伴处理用户获取、现场运营、社区管理和货币化。其增长战略的一个关键支柱是开发基础设施以支持“玩赚”（P2E）游戏，这使用户可以通过他们的游戏体验获利。（Cointelegraph）[2022/1/20 9:00:06]

Maria West 补充道：

“千禧一代高度投资于创作者经济。我们已经在‘传统’经济中呆了一分钟，已经精疲力尽了，正在寻找新的方式来赚钱，并表达我们多年来学到的技能/热情。”

是的，Z 世代在引领创造者经济前进中扮演着不可或缺的角色，但所有世代都能受益。

2. 创作者经济永久地改变了市场营销

爱因斯坦曾经说过：

“你不能用一张旧地图去探索新世界。”

虽然爱因斯坦可能并不想让这句话在现代市场营销中有任何意义，但在今天的新经济环境中，这句话听起来很真实。

在过去的几年里，我们看到了技术和消费者趋势和偏好的巨大变化。

其中一些变化包括：

提高创作者平台的人气和资金支持

新创作者和网络达人的涌入

商业和在线消费的快速增长

Crypto.com聘请Jon Russell担任Web 3基金LP，暗示将扩大基金规模:1月17日消息，Crypto.com Capital宣布正在扩大其2亿美元的Web 3基金，并已任命Jon Russell为亚洲的有限合伙人。Jon Russell曾是驻曼谷的科技记者，为Tech Crunch和The Ken撰稿。Crypto.com Capital最初于2021年3月推出该基金，资金为2亿美元，目标是DeFi、NFTs、区块链游戏和元宇宙等垂直行业的种子和A轮交易。该基金目前由Crypto.com联合创始人Bobby Bao管理，并正在全球范围内招聘更多的LP。Russell将帮助扩大该基金对亚洲项目的接触。Jon Russell告诉CoinDesk，该基金的规模将增加一倍以上，预计将在未来几天内公布。（CoinDesk）[2022/1/17 8:54:02]

增加我们在网上花费的时间和金钱

去中心化的新举措

如今的消费者生活在一个全新的世界（一个高度数字化的世界），遵循旧的营销地图并不合适。

因此，三年前在市场营销中奏效的方法现在可能不会产生同样的效果。相反，三年前可能行不通的东西可能会在一夜之间疯狂传播。

比如：

1/Hello Fresh

你在看 Hulu 的时候已经看到 HelloFresh 用户生成内容（UGC）广告了。这些创作者的广告是摇摆不定的，未经打磨的，最原始的。

这就像你的妈妈拍摄了一段她喜欢的很酷的新烹饪服务的家庭视频，并把它发送到你的邮箱。但相反，这些广告出现在最受欢迎的 OTT 流媒体平台上。

今天的消费者把这些广告当早餐吃。为什么？因为这些广告很真实，值得信赖的。

自 2020 年以来，信任是我们高度重视的东西——这一年是新冠疫情爆发、病和疫苗谣言等奇怪文化事件、传播极端思想的新媒体冒险等的代名词。

不信任的根源很深，所以可以理解为什么消费者不相信营销信息的表面价值。

这就解释了为什么消费者会相信那些诚实、熟悉、贴近家庭的内容。

A16z合伙人：纽约可能已是顶级Web 3城市:金色财经报道，针对纽约新任市长 Eric Adams宣布将通过比特币领取前三笔薪水这件事，a16z合伙人Chris Dixon评价称其“很聪明”，而且纽约可能已是顶级Web城市。据悉，Eric Adams承诺将把纽约市打造成加密货币行业和其他快速增长的创新行业的中心。[2021/11/5 6:32:47]

这就是为什么我们喜欢：

Tiktok 趋势

低量生产的视频

用户原创内容

不同的声音

新鲜的面孔

这就是为什么我们会追随我们最喜欢的创作者——这些创作者是如此普通，他们感觉自己像值得信赖的朋友，或者是弟弟妹妹，或者是邻居最喜欢的可爱的奶奶。

消费者可能不相信政客、大媒体和主流品牌，但是——

我们确实“大部分”信任彼此。

在当今强劲的创作者经济中，懂得这一点的品牌将赢得胜利。

2/Mint Mobile

瑞安?雷诺兹（Ryan Reynolds）和 Maximum Effort 团队深谙当代的用户希望在广告中看到什么。

我喜欢 Z 世代经纪公司 Carson+Doyle 的共同所有人 Charlie Naus 告诉我的话：

“Z 世代喜欢自嘲式的宣传活动。我不是社会学家，所以我不能告诉你为什么，但这是我们都喜欢的一件与生俱来的事情。我们喜欢用轻松的方式取笑自己和对方。对于任何试图接触 Z 世代的人来说，成功的根源在于真实性，尤其是在品牌层面。我们都是在 Instagram 的时代长大的，很长一段时间以来，Instagram 上的东西都是常态。例如，我们已经看到了许多经过过滤和润色的图像，这对我们来说已经过时了。我们希望看到真实人物的真实内容。”

瑞恩?雷诺兹到底是真人还是希腊神还有待商榷，但为了便于讨论，我们还是选真实的吧。

Mint Mobile 的广告正好利用了查理所说的内容。这是一个特别有趣的广告案例，由瑞安?雷诺兹，Mint Mobile——以接近幻灯片的形式呈现。

我敢说，这则广告如果在创作者经济兴起之前推出，也会同样取得成功，因为我们都喜欢瑞安?雷诺兹。但是，它也在其他方面击中了现代观众的要害。这则广告：

由网络达人驱动

自嘲我们最喜欢的明星之一以及他的电影

滑稽

有关系的

制作不足(声音不够好，画面甚至有点像PPT)

短而甜

荒谬

如果有什么区别的话，那就是它为那些陷入旧模式、想要尝试新事物的品牌提供了一个很好的模式。也许是一个新的创作者主导、带有一些自嘲内容的广告。

在许多流行的 NFT 营销活动中，我们都可以看到使用类似自嘲策略的影子。

3. 创作者经济正在蓬勃发展，但仍不稳定

来源：Vibely

创作者对社会和品牌来说都是宝贵的。创作者是提倡多样性、包容性、善良和社会变革的艺术家。

许多创作者扮演着微小的角色，但仍然至关重要。

创作者通常是帮助消费者克服决策疲劳的一个容易的选择。例如，我不想花 800 年的时间研究新的时尚趋势。我宁愿浏览 TikTok，看看我最喜欢的时尚达人都穿什么，然后进行购买。这对我很有帮助。作为一个讨厌购物的消费者，我喜欢这样。

创作者对我们而言都有其存在的价值，无论是影响我们去做一些有积极意义的事情，还是帮助我们在购物等小事情方面做出决定。毫无疑问，我们需要他们。

虽然自 2019 年以来创造者经济增长了一倍，但数据显示，90% 的创造者正在耗尽精力。

Vibelely 发布了一份报告，其中有令人震惊的数据显示，创作者倦怠已成为一种新常态。该报告称，创作者倦怠的原因是：

频繁修改算法(65%)

谋生困难(59%)

内容创作的鼠轮效应(51%)

关注者数量焦虑(51%)

仇恨和网络欺凌(42%)

冒名顶替综合症(29%)

强烈反对(19%)

以下是我通过研究了解到的关于管理创作者倦怠的一些发现。

1/避开令人厌烦的算法更改

我已经记不清有多少次听到创作者抱怨频繁的社交平台算法变化了（尤其是在 Instagram 上）。创造者依靠印象来吸引新的关注者，并确保品牌合作关系。

当社交平台改变它们的算法时，对于创作者来说，想办法“打败算法”并让他们的内容被看到是一件很头疼的事情。

值得庆幸的是，创作者经济的增长使得完全避开算法依赖成为可能。

体现这一点的一种方式是通过风险投资家的帮助。去年，风投公司向创作者经济注入了 13 亿美元。

一些风险公司直接投资于 Mr. Beast 和 Marina Mogilko 等网络达人。还有一些投资了那些更容易让创作者脱离主要社交网络、在其他地方发展和变现的平台。

风投公司和创业家们都认识到，“打败算法”不是一种可持续的商业模式，而且会很快耗尽精力。

在创作者工具上投入的资金，以及为个人创收而付出的努力，使得创作者有可能专注于内容，而不是在 Instagram 上获得足够的印象来维持他们的个人品牌。

风险投资在创造者经济的投资还很年轻，未来究竟会发生什么有趣的事情，我们拭目以待。

2/通过有意义的品牌合作来谋生

像 Eleonora Pons、Charli、D’amelio、Addison Rae 和 Zach King 这样的顶级创作者已经成为了名人。

这些网络达人的粉丝粘性很高，他们可以收取超过 10 万美元/次的广告费用。

但是，较小的创作者没有这些超级网红那么的奢侈。因此，对于“中等的创作者”来说，仅凭他们的影响力来维持收入是一项艰难的挑战。

但是，也并非一无希望。

虽然小网红的影响力不如超级网红，但他们对品牌来说仍然非常有价值。

小网红创造一流的内容，并拥有忠诚和高度互动的关注者。

Kelly Ehlers 在《福布斯》上发表的一篇文章称，小网红与他们的粉丝有更强的关系和信任，这服务于更多的小众受众。这对品牌来说更有利，因为它提供了一个非常有针对性的用户群体。

Buffer 也支持这个说法。Buffer 报告称，最近的数据显示，小网红为品牌带来了最好的结果，包括更多的点击和更低的 ROI。

所以，品牌如何支持创作者并产生令人印象深刻的效果呢？那就是和小网红合作。

这是一个双赢的结果。小网红可以获得报酬，并有机会更有机地成长，品牌也可以在目标受众中获得有意义的小众曝光。

3/关注焦虑 + 网络欺凌 + 冒名顶替综合症

这里存在许多保护和支持创造者的方法，如投资于个人创作者，发展奖励创作者的初创公司，与有利可图的品牌合作等等。

但是，创作者也必须保护自己，避免精疲力竭。

各种各样的创作者告诉我，他们如何设定界限来保护自己的心理健康。

以下是这些创作者们建议的避免倦怠的方法：

制定时间表——制定一个创建内容和休息的时间表。休息可能意味着每天有几个小时不接触社交媒体。这也可能意味着彻底戒除社交媒体。

设定界限和休息时间——你不可能立即回复每一条评论、短信和电子邮件。设定回复和不回复邮件的具体时间。另外，设定好工作时间和休息时间，并严格遵守。

做真实的自己——创造只有你自己才能制作和生产给你带来快乐的内容。此外，考虑参与社交媒体之外的活动。

寻找支持的圈子——情感上支持别人不是你的事。与朋友、家人和其他创作者一起寻找安全的空间。

找到可持续的方式来扩大规模和盈利——考虑外包那些花费大量时间但不能带来快乐的任务（如编辑、制作、创意等），并找到新的方式来变现你的内容（如社区成员、品牌合作等）。

同样值得注意的是，我们作为内容消费者所扮演的角色。名人、创作者、网红都是真实存在的人，他们把自己的创作精力放在那里，让我们所有人享受。别那么粗鲁。

自从新冠疫情爆发以来，创作者经济显著增长。最近的报告显示，目前全球有超过 5000 万的独立创作者，创作者经济价值 200 亿美元。

特别有趣的是，创造者经济仍然处在早期发展阶段。但是，我们已经看到了足够多的创新，预计到 2022 年，它将增长到超过 1050 亿美元。

我们至少可以说，创造者经济的增长令人兴奋不已。

它为人们打开了一扇门，让他们离开令人窒息的工作，在有意义的对话中加入他们独特的声音，推广他们的艺术，获得经济独立。现在，我们在 Web3、元宇宙和 NFT 领域，认识到了越来越多充满创造力的创作者。

这也改变了营销人员和品牌的生活，因为现在有各种各样的方式来接触新受众和提高销售额。

虽然预计创作者经济只会从此不断增长，但也要记住，它是不稳定的，创造者也会劳累过度。我们必须照顾实现这一目标的人。

创作者经济只会不断地发展，但也要记住，它仍不稳定。创作者可能还会劳累过度。我们必须关注让创作者经济发展壮大的创作者们。

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