Web3社交协议垄断性与灵魂绑定代币

作者: Alice/img/202281311420/0.jpg" />

与Web2产品比，Web3的核心的优势可以搭建高性能、统一的数据底层，并利用可组合性，最大化Dapps的社交撮合能力、提升用户信息获取的效率。

正如上一篇文章《围墙花园》描述的，在web3每个人的身份、关系、社交、内容创作数据都应当属于自己，而不再被割裂在一座座围墙花园中，数据主权的回归将极大地降低数据读取和使用成本，所有人的链上身份、成就变得公开透明Dapps能更高效地发现与接触优质人脉、优质创作者。

然而，我们又回到了有先有鸡还是先有蛋的问题：优质关系和网络效应的积累需要到达一个临界点才能形成质变，而在此之前对多数用户而言web2社交仍然会是更好的选择。所以，对web3 startup 而言应该是先发展优质资源提供方，还是先发展c端用户？

美众议院金融服务委员会主席：MiCA法规通过后，欧洲在Web3中领先:金色财经报道，美国众议院金融服务委员会主席Patrick McHenry表示，欧盟新的加密法规MiCA使该地区在Web3技术方面处于领先地位。McHenry认为，欧洲正在通过Web3向人们展示他们领先于美国，这应该会让美国人脊背发凉，因为经济增长来自技术的独创性。他说：这表明美国是多么落后，在技术部署方面，我们应该成为世界领先者，而不是仅次于欧洲。

此前报道，欧洲议会投票通过了加密资产市场监管法规MiCA。[2023/4/26 14:27:03]

笔者认为，最核心应当是奖励优质资源提供方，即高质量创作者、优质人脉关系。比如：Mirror在冷启动时即吸引了一批优质kol站台，Phaver用内容质押的方式评选出最优质创作内容；回归到Web3创作者经济本身，区块链具备天然的优势能帮助高价值人群实现声誉变现，完全消除中心化平台抽成。因此，我对web3社交发展的前景仍是比较乐观的。

从用户角度看，我们的确无法忽视房间里的大象———所有人都很习惯使用web2社交应用，巨头的用户粘性极高。这并不意味着web3完全没有机会，就像Gamefi挑战传统游戏，Defi一样挑战传统金融一样，社交也可以通过tokenomics的方式吸引用户，重写游戏规则。更进一步，与defi、 gamefi相比，SocialFi的意义在于更低的进入门槛，更普世的奖励机制（每个人都可以获得奖励），更高的用户使用频次，让更多在好奇观望的年轻人提供了一个web3 gateway, 社交也许是最有潜力onboard next 1 billion user的赛道。

当然，优质关系和网络效应的积累需要到达一个临界点才能形成质变，过程是螺旋上升的，需要经历基础设施不断迭代，需要经历Tokenomics旁氏，需要吸引web3原生居民，逐渐破圈吸引更多web2用户。只有能持续迭代产品和商业模式，探索出合理且可持续PMF的公司能够活下来。web3基础设施恰恰允许对新的经济和治理模式进行最快速的迭代，创业公司将作为一个“蜂巢”进行实验、学习和快速发展。在这个过程中，数据/内容/关系不再是平台私有财产，网络效应将作为公共产品积累，数据协议的可组合性也将让每次创新成果成为下一次创新的起点。

Web3时尚初创公司DE Star完成70万美元种子轮融资:金色财经报道，Web3时尚初创公司DE Star宣布完成70万美元种子轮融资。该公司主要利用NFT、区块链认证、AIGC技术推动时尚设计、生产、分销和所有权去中心化，目前已推出一个由艺术家、设计师、时尚爱好者和品牌组成的DAO。（Globe Newswire）[2023/2/25 12:29:01]

2016 年 8 月美国基金 USV 的 Joel Monegro，发表了名为《Fat-Protocols》的文章。「胖」协议理论认为，区块链和互联网价值捕获模式是不同的，互联网时代的价值大多被应用层捕获，比如 Google、Facebook、亚马逊、阿里、腾讯等。而为互联网提供支撑的 TCP/IP、HTTP 等底层协议并不能捕获价值。在区块链时代价值将集中在共享协议层，只有小部分价值分布在应用层，由此诞生了「胖」协议和「瘦」应用理论。

对于大多数基于区块链的协议来说，有两个因素导致这个结果：

1. ?共享数据层-底层数据、区块链交易有平等和自由的访问权限，应用将进行低成本、同质化竞争；

2. ?Token激励-协议可以利用token进行价值捕获，以增强系统安全性（币价越高安全性越高），并实现商业化。

但我认为胖协议理论并不是万金油，至少在社交赛道不一定如此。

首先，共享的数据底层并不代表着同质化竞争。数据壁垒固然很重要，却不是竞争的全部。回看web2的社交产品KSF（除数据外），总结如下：

微信0成本发短信

Telegram抗审查

Twitter 短推文

Tiktok下滑匹配

Snapchat阅后即焚

Web3合规公司Satschel完成520万美元的种子轮融资:金色财经报道，Web3合规公司Satschel已经筹集了520万美元的种子轮融资，由早期风险投资公司Brand Foundry Ventures领投。

该种子轮融资是在Satschel宣布与特殊用途车辆(SPV)金融科技公司Assure建立合作伙伴关系的几天后完成的。[2022/9/16 7:01:40]

除数据之外，对社交应用而言产品功能、使用体验、撮合效率、社区氛围都是软性壁垒，web3还应当在这些因素之外再加上tokenomics。

事实上，「胖」协议理论中描述的可组合性所造成的低成本、同质化竞争，对协议同样适用。基于去中心化和开源体系，协议同样可以被简单的复用，然后优化出更受用户欢迎的产品。比如，Compound 还是开源协议时，Lendf 复用了他们的代码进行优化。然后 Lendf 突飞猛进，锁仓量很快进入了行业前十；社交协议也如此，链上数据的收集、清洗和呈现并不是垄断性资源，新进入玩家仍可以快速接入各类数据库，挑战现有行业格局。

正如「胖协议理论」所指出，token激励是价值捕获的重要方式。而实际上很多协议代币设计不尽人意，核心问题是：社交是一件网络效应极强的事，协议发行了代币就相当于游乐园开始收门票，对开发者和用户而言都是一道进入门槛。

超级结构理论指出，理想的基础协议层应当是free-to-use, 至少在用户侧使用起来是无感知的，这种基础设施才能onboard next 1 billion users。协议层应扮演的提取最小价值提取协调者（Minimally Extractive Coordinators），“协议在协调交换中的提取越少，用户经济交换才会发生得越多”。

然而这个愿景又导致了另一个问题的出现：web1协议消亡正是因为没有足够的商业化能力， web3协议的价值创造和价值捕获应当如何体现。 对于这个问题，我更愿意将社交协议作为to-b business， 应用作为to-c business去理解，理想状态下协议向项目方收费、 应用向用户收费。值得注意的是，协议需要实现足够的业务规模才能开始商业化，过早商业化反而会阻碍其发展。从这个角度看，应用层也许会更容易实现价值捕获：它们比协议更接近用户群体，更容易建立信任和黏性，并可以通过分润获得用户认可。

毕马威：2023年将在Web3和元宇宙中投入3000万美元:金色财经报道，据《财富》杂志消息，毕马威美国和加拿大公司已宣布 2023 年将在元宇宙和 Web 3上投资 3000 万美元，包括推出一个协作中心。毕马威美国企业创新负责人 Cliff Justice 透露，毕马威将在美国创建一个卓越中心，目前还推出一个工作室孵化器来测试围绕 Web3 和元宇宙构建新想法和服务，还预留了资金，旨在与客户一起探索相关领域、以及B2B和B2C业务。[2022/6/28 1:36:38]

代币价值捕获和商业化权衡是一个非常值得展开探讨的话题，讨论范围也不局限于社交，还有公链、Defi、Gamefi、NFT等多个赛道, 也许以后可以专门出一期研究。

应用和协议的议价权是动态变化的，当某应用占据了协议大部分的流量，而又必须支付给协议大量费用的时候，应用会倾向于分叉协议，获取更大的收益，出现所谓“应用窃取协议价值”的现象， 比如大型Gamefi游戏纷纷开设专属App-chain。

总结而言，笔者认为不论是社交协议还是社交应用都面临同质化竞争的压力，较难形成完全垄断的生态。 在这样的竞争环境中，独特性才是区块链协议、应用的竞争的根本。社交项目的独特性体现在以下几点：

组合能力：在美食比赛中桌面上摆着各式各样的顶级食材（存储方案、数据模型、身份DID），每位厨师对于食材选择（需求场景、技术路径）、烹调方式（产品设计、tokenomics）、风味口味（核心客户、社区调性）、厨艺高低（商业落地能力）、创新能力都不一样，最后呈现出来的菜肴也将是千变万化。即使是同一道菜肴，普通人和国宴大厨做出来的效果也不同。而且食材在动态变化中（数据积累、技术升级），如何捕捉食材最好状态为己所用，也将决定菜肴最后的成色。

代币设计：如果代币是web3应用与web2巨头竞争的必然选择，那我们关注点应当落在如何将x2earn模式设计得更加合理。正如互联网平台补贴大战一样，我们需要的不是大水漫灌而是补贴核心高价值用户和早期参与者；在硬币的另一面，我们应该如何去设计代币模型，让代币捕获社区的价值创造，而不是一个简单套用“治理+效用”双币模型的旁氏资金盘。可以结合游戏的思路，采用装备随机掉落、游戏外部性延伸等方式，弱化单纯的to earn属性，用代币作为工具来设计更合理的奖励机制，让用户回归到的社交本身的乐趣、被认可的成就感、社区builder荣誉感等等，也可以参考以太坊基金会，做线下Networking增强成员之间的bonding。

Gamefi玩家社交平台LAPLAP将于2月26日在尼日利亚大学开启Web3课程:据官方消息，Gamefi玩家社交平台LAPLAP将于2月26日在尼日利亚大学开启Web3首期课程，并进行Gamefi与Web3.0非洲的圆桌讨论。此前，LAPLAP曾宣布将与全球教育机构合作对东南亚和非洲地区的青少年推出合适的Web3入门免费课程。

LAPLAP作为新一代的 Web3 玩家生态系统，融合了 GameFi 和 SocialFi，并通过PublishToEarn（Pb2E）和SubDAOs推动新一代游戏文化的形成，助力游戏的再次变革。据了解，LAPLAP目前官网已公布最新路线图，新产品将于2022年Q1上线。[2022/2/8 9:37:32]

社区氛围&产品性能：作为开放的双边平台，用户数据与关系也许很容易被复制，但是社区氛围、产品体验和先发优势较难被复制。与Gamefi打金不同，如果游戏的赚钱效率变低，一些用户会选择去仿盘，而双边平台天然具备用户粘性-开发者换一个协议生态或许就没有这么好的user-base、普通用户换一个Community就没有这么好的社区氛围、没有这么高的信息匹配效率。

团队执行力：好团队在Web3中非常稀缺， 尤其社交领域需要配合紧密、即能做技术又能懂用户、敏锐洞察市场、执行力强大、且资源丰富的团队。

“Soulbound”这个名字来自游戏魔兽世界，灵魂绑定物品是指该物品无法与其他玩家交易、无法邮寄或者赠送给其他玩家，完全只能由玩家自己使用。Soulbound token，即灵魂绑定代币则是和你的钱包（账户）绑定的不可转让的代币。任何线上线下的机构或个人都可以给一个钱包发放SBT，比如你毕业的学校、工作的企业、参加过的公益组织、贷款或参与流动性挖矿的DeFi 平台、深度参与过的DAO组织等等，你的钱包可以收到各种各样的SBT。

SBT是不可转让不可交易的，这一特性弱化了NFT的投机属性，更多地回归到社交本质，证明人们的身份、经历和声誉。它的初衷是在缺乏个人信用的 Web3世界帮用户获得持久性身份、信任和合作模式，降低女巫攻击（指单个用户伪造做个身份进行攻击）的可能性，提高资金利用效率。

没有应用场景的身份凭证对用户而言是没有价值的。SBT和其他web3身份解决方案相比，在以下场景更有优势：

不可转移声誉：SBT无法被交易转移。相比之下，Lens NFT, Poap勋章可以在OS上卖出，花费几十刀就可以获得OG身份，SBT的含金量和真实性更高。

治理&空投：通过SBT筛选出核心早期贡献者给予更高的治理投票权限，让社区治理更加公平，回归民主治理本质，不再是单纯的资本角力场。真实的经历和身份认证有助于项目方精准发空投，能高效匹配到更多真实、有效、高价值的社区贡献者。

负面声誉：如果某人在链上作恶或者有高额贷款违约，他将收到负面声誉SBT，这样SBT可以成为“芝麻信用分”，用户可以使用社交声誉进行贷款，协议可以在放款前对用户进行背景调查，如用zk零知识证明的方式，来验证客户至少此前没有违约记录，或者没有过高的杠杆率。

钱包恢复：如果钱包私钥丢失了可以通过取得多数SBT社区成员认可而进行恢复，类似微信账号恢复的逻辑。相比之下，普通钱包恢复方法（实际上大多数钱包根本没有）是指定几位钱包监护人，则存在single point of failure风险。

当然我们的理想状态是一个身份协议包含所有身份信息，像头号玩家里的元宇宙。但是实现起来存在不少问题：

数据存储难度：所有数据都上链存储难度巨大，可能的解决方案：只上传哈希

信息删改问题： 社交场景里用户需要随时更改信息、删除历史信息，这些都是区块链没法做到的

过度公开问题： 链上数据公开透明没有隐私，尤其负面声誉涉及用户很多敏感信息；解决方案：zk零知识证明，比如一个SBT可以证明你参与了Gitcoin 14轮捐赠，但不会透露具体的捐赠金额、项目、时间等信息。

如何激励数据提供方接入：并不是所有传统web2机构都愿意上链，涉及其核心竞争壁垒+用户隐私泄露

总结起来，SBT身份数据还是大概率采用链上+链下混合的方式进行存储。

链下身份赛道，身份标准如 W3C Verifiable Credential已经落地推广了五年，技术方案成熟、机构认可度较高，在这标准上出现了一批性能优秀且支持跨链的身份解决方案，比如Unipass,Disco；在链上身份赛道，不同项目也从细分场景进行落地，建立起自己的社群，如Project Galaxy, Poap。

SBT赛道虽然有许多新项目出现，如Firstbatch, Marry3, 但终局还远远没有定论。以太坊基金会暂时还没有公布官方的解决方案，大概率会有所行动，未来很可能会成为市场热点。但基金会向来做事进度较慢，而且大规模落地之前许多问题待解决，比如存储方案、机构合作、zk隐私问题…..

即使以太坊会有自己的SBT方案，众多身份协议也很有可能像扩容方案一样（L2/子链/Appchain共存），针对不同的应用场景和用户需求，社交应用可以选择当前阶段最合适自己的身份解决方案。

Reference

https://jacob.energy/hyperstructures.html

https://www.placeholder.vc/blog/2019/10/6/protocols-as-minimally-extractive-coordinators

https://foresightnews.pro/article/h5Detail/7671

https://www.varunsrinivasan.com/2022/01/11/sufficient-decentralization-for-social-networks

https://www.panewslab.com/zh/articledetails/D99422028.html

https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=4105763

https://vitalik.ca/general/2022/06/12/nonfin.html

https://www.youtube.com/watch?v=TbyVyVNsyys

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