文物遇上数字藏品 您怎么看？

基于文物IP资源的数字藏品，见证了文物和文化遗产在数字时代下更迭不休的强大生命力。数字藏品正在成为文博行业探索的新业态。现阶段，文物数字藏品更接近于数字化的文创产品，本质上我们可以把它当成是文创产品。作为一种文创新形态，数字藏品把文物背后的历史文化以更年轻化的体验方式传递出来，有利于推动优秀传统文化创造性转化和创新性发展。但与此同时，尚处于早期探索阶段的文物数字藏品也存在不少监管问题与经营风险。

图片来源：故宫博物院

6月11日是2022年“文化和自然遗产日”。作为展示文化遗产风采的场所，疫情下的博物馆正不断拓展数字体验、丰富数字内容，建立观众与文化遗产新的链接方式。

以近来火出圈的数字藏品为例，据统计，5 月 17 日至 18 日，敦煌研究院、国家大剧院、卢浮宫博物馆等 10 家博物馆和图书馆在天猫首次推出共 20 款文创文物数字藏品，总量共 2.5 万枚。

文物数字藏品，是文物IP的创意作品基于区块链技术确权，并通过数字化手段实现网上共享传播的产品，其不可篡改、永久保存的特性让文物找到了“活下去”的新方式，或将成为年轻一代新的文化生活体验方式。

《上海市浦东新区文物艺术品交易若干规定》通过：数字藏品催生艺术品交易新思路新业态:金色财经报道，据上海市人大常委会办公厅官方微信，《上海市浦东新区文物艺术品交易若干规定》经市十五届人大常委会第四十三次会议表决通过，并将于今年10月1日起施行。《若干规定》鼓励有条件的文物艺术品经营单位通过电子商务新业态、新模式，开展文物艺术品在线展示、交易、定制服务等活动。数字藏品催生艺术品交易的新思路、新业态。每件藏品在加密后会得到一个“数字编号”，即便外在形态一样，却也因其“唯一性”吸引了一票收藏爱好者。[2022/8/28 12:53:39]

文物“走出”博物馆

数字藏品正在成为文博行业探索的新业态。现阶段，文物数字藏品更接近于数字化的文创产品，本质上我们可以把它当成是文创产品。它的积极作用主要体现在三个方面。

一是促进文化传播。文物借助数字藏品“走出”博物馆，通过线上平台的展示与售卖，缩短了文物与社会大众，特别是青少年群体之间的距离感，更大地激发了他们对于文物及其相关历史文化的兴趣。

中国文物保护基金会理事长刘玉珠：文化数字化发展过程中，发展是第一位的:金色财经报道，6月30日，由中国文化产业协会主办的中国数字文创行业高质量发展论坛举办。中国文物保护基金会理事长刘玉珠指出，文化数字化迎来新的发展机遇。近日,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，提出到2035年，建成国家文化大数据体系，中华文化全景呈现，中华文化数字化成果全民共享。文化数字化还处于初始阶段，这也是探索的阶段，行业的标准还不完善。在此背景下，大家可以积极的探索和尝试，没有任何一个事物是先规范再发展的，都要有成长的过程，需要在不断的实践中发展完善。在文化数字化发展过程中，发展是第一位的，在发展中推动行业的自律和建设，落实国家文化数字化战略提出的目标和任务。[2022/6/30 1:41:16]

二是培育新业态。创意借助文物数字藏品再次隆重进入文博领域，创意使文物焕发出新的生机，文物使创意展现出新的动能，二者有机融合，被社会聚焦、网络透视、行业认可，促进了文化创意产业的转型升级，催生了文化产业的新思路、新业态。

三是催生新消费。文物数字藏品作为新生事物，将文博行业引进互联网经济中，激发了文物爱好者、网民等不同群体的消费需求和购买欲望，同时又通过“创意激发”带动文博行业实体经济发展，构建文博领域消费新模式。

33款源自馆藏文物的数字文创上线鲸探:金色财经消息，5月16日-5月23日期间，鲸探上线宝藏计划系列活动——28家文博单位对馆藏文物进行重新演绎创作发行数字文创产品，共邀大众参与“传承文化，这很古懂”历史知识答题活动，并在支付宝生活频道开启云游探馆的直播，呈现文博数字化带来的更多可能性。

据了解，此次上线的33款数字文创产品设计源自华夏断代史各朝代代表性国宝文物，分别馆藏于28家国家一级博物馆。

在湖南省博物馆馆长段晓明看来，文物是历史文化的记忆，也是民族基因的重要载体。从实物文创商品向数字化文创探索，延续了对馆藏文物资源进行更好开发与推广的目标，让文物以新形态、新载体‘走出’博物馆、走近人民群众，提升博物馆的大众可及力，充分发挥博物馆的力量。同时，文物的创新创作一定要避免滥俗、恶搞等方式，数字文创产品一定要避免无序炒作。[2022/5/16 3:19:51]

一是缺乏国家层面严格监管。目前，文物数字藏品市场尚处于政策和监管的“混沌期”。

二是缺乏市场规范。联盟链与交易平台基于自身数字网络技术，各自为政，无法跨链流通且目前禁止二次交易，用户购买文物数字藏品后没有应用场景，缺乏流通性和永续性，导致无法通过市场自发调节数字藏品的定价体系。

动态 | 国内首例依托区块链和大数据应用的文物艺术品保险合作项目正式启动:经济日报12月6日消息，日前，由中国文物交流中心等共同推动，国内首例依托区块链和大数据应用、基于新型科学估值标准体系的文物艺术品保险合作项目正式启动，基于此项合作的首批文物艺术品保险产品也同步发布。中国文物交流中心主任谭平表示，只有从根本上解决文物估值难题，才能从多个层面提升文物保障能力，构建一个可持续发展的文物交流环境，让文物真正“活起来”。[2019/12/6]

三是缺乏行业标准。数字藏品市场缺乏统一公信的认证标准、发行体系、定价标准、价格调节机制，交易平台良莠不齐，导致价值不等、价格不一，给市场带来了混乱，也无法完全预防市场泡沫的产生。

四是缺乏质量保证。目前，数字藏品深挖内容不够，创意设计水平较低，市场中缺乏优质、特色、丰富的数字藏品，无法满足数字藏品爱好者的需求。

五是缺乏安全保障。随着国内大型电商平台抢滩试水，暴露出多方齐头并进、资本集中垄断、平台恶意竞争、市场盲目炒作等多方面问题，也可能出现由于平台企业经营不善导致的数字藏品灭失问题，同时也存在耗能所导致的碳排放问题。

动态 | 故宫与腾讯合作利用区块链技术保存数字文物:据人民网消息，故宫博物院院长单霁翔10月22日在“故宫×腾讯三年合作成果分享会”上表示，在后端平台建设上，腾讯云为故宫提供了技术支撑，打造线上博物馆平台，双方结合区块链技术，在数字文物保存等方面探讨进一步合作。[2018/10/25]

呼唤新版权理念

从文物数字藏品市场所存在的问题，反映出其三方面发展现状：

首先，文物数字藏品的参与主体愈发多元。可以看到，基于区块链技术的文物数字藏品，在传播、共享文物及历史文化知识的同时，也能给予参与者以商业化开发的回报与激励，使多方机构或个人以不同身份参与其中，助推文物数字藏品迅猛发展。以文博单位为主的资源方，以文创企业或艺术家、设计师为主的创作方，以技术公司、平台运营公司为主的发行方，以及隐匿在三方主体背后的，文物数字藏品源文件的持有者，加之很多互联网头部企业、大型文化公司纷纷开发自己的联盟链，多元荟萃，这就要求各方需要彼此制衡与协同，共同探索拓宽文物数字藏品市场的新路径。

其次，参与主体的多样性，必然导致文物数字版权的归属界定愈发复杂。文物数字藏品具有收藏价值的前提之一是确权问题。基于区块链技术，文物数字藏品为保护版权提供新思路的同时，也提供了新的难题。文物资源因其先天的特殊性，在数字版权的归属界定上存在边界不清问题：版权持有者既可能是资源方、创意方、发行方中的任一角色，也可以是游离于其外的第四个主体。这就需要文博界、法律界、版权界、学术界共同探讨研究，提出相应规范的政策建议，重新调整版权利益与公众利益之间的平衡关系，创建一种平衡私权与共享、建构合理版权层次、保留部分权益的新版权理念。

由此，公信权力介入市场发展的需求愈发紧迫。国家相关部门和文博行业要尽快加强监管，完善数字藏品相关法规体系，以明确其相关业务活动本质属性，制定数字藏品交易平台的准入制度、提高交易平台建设的行政审批门槛，并对交易平台的区块链算法应用、交易产生的数据进行监督管理，避免一些不法分子通过数字藏品交易平台进行违规、违法操作，侵害数字藏品消费者的合法权益。

鉴于我国具体国情和文化事业与文化产业繁荣发展的需求，鼓励文化数字版权的公益性共享传播，同时保留具体管理机构的商业化开发运营的版权权益，引入“知识共享许可协议”，文物数字资产通过前置审查、二次创作、共享使用、合作互利等方式，平衡文博单位、创作者、发售平台等多方利益关系。

图片来源：中古云博

2021年5月8日，山西大同云冈石窟研究院数字中心工作室的“90 后”工作人员王超在五华洞进行影像数据采集 ( 詹彦/摄 )

“创意”是重中之重

文物数字藏品不应是简单化的“复制物”，而应坚持“文创赋能”。4月11日，中国文物交流中心提出“再次创作特征”标准问题，呼吁不要将“文物本体数字原型”作为数字藏品发售，并提出在注重合法性、普惠性基础上，更加关注文物数字藏品的公益性、安全性和独特性。

在文物数字藏品创作过程中，“创意”是重中之重，要深入挖掘并赋予文物数字藏品文化内涵与精神价值，通过二次创作，实现文物的价值创造、价值再生与价值增值。

一是以公益性为导向。基于文博领域自身的社会责任和文化使命，其所发行的数字藏品应区别于艺术品拍卖，坚持文物数字藏品的公益属性，将目标群体定位为社会大众，倾向于平价普适易得，引导公众树立积极正面的文物数字藏品收藏观，从而助力文博数字藏品背后的文化普及，满足社会大众的精神文化需求。

二是以原创性为内核。针对文物IP的文化内涵，充分利用数字技术优势，深入挖掘阐释文物的历史价值、艺术价值、审美价值、科技价值、时代价值，开发更多原创性的文物数字藏品，提升文物数字藏品的创新力与竞争力，让文物数字藏品更具延展性和独特性，从而带动文物“活”起来、博物馆“动”起来，使广大网民特别是青年群体对于历史文化更有参与感、体验感。

三是以故事性为支撑。任何一种文物数字藏品都具有自己的生命周期，文物数字藏品应充分发挥资源的文化属性，通过故事的挖掘和情景的营造，打造专属 IP，衍生系列文物数字藏品，延长文物数字藏品的生命周期。将严肃的传统文化凝缩处理，抓取主要文化内涵进行轻量化传播，使传统文化活泼化、艺术化、趣味化，符合互联网时代下快餐式阅读、娱乐化学习的特征。

四是以社交性为标识。基于区块链技术的透明性、可追溯性，每一份数字藏品都可以有完整、流传有序的收藏记录。买家拥有了数字藏品，即是为其做了独一无二的标记。拥有者还可以展示、转赠，甚至与社交媒体平台进行互联互通，凸显数字藏品的社交属性。文物数字藏品亦是如此，藏友基于其进行社交，既有身份象征和群体认同的意义，也是传播、弘扬传统文化的路径之一。

五是以落地性为延伸。文物数字藏品不仅能在虚拟世界里发挥作用，更能通过线上向线下的转化，助力文博产业发展。一方面，可以借助文物数字藏品宣传实体文物与博物馆，吸引购买者前往参观学习；另一方面，虚拟的文物数字藏品可以联动实体文创产品，打造系列IP衍生品。

“谁言一点红，解寄无边春。”基于文物IP资源的数字藏品，见证了文物和文化遗产在数字时代下更迭不休的强大生命力。对于顺应时代而产生的新生事物，我们理应谨慎而不排斥，通过政策引领、行业规范、多方协同，确保数字经济蓬勃发展、数字文博持续传播，切实让文物活起来、不断扩大中华文化国际影响力。

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