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一览传统品牌类NFT发展概况:Nike发行NFT的总收入最高

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时间:1900/1/1 0:00:00

从去年开始,随着NFT的大火,各大品牌入局NFT的消息也不绝于耳。比如Tiffany面向CryptoPunk持有者推出NFTiffsNFT;耐克旗下加密时尚品牌RTFKT发行了CloneXNFT;Burberry在社交游戏平台Roblox上推出了手袋NFT允许用户购买并装扮数字化身;百威啤酒Legends系列NFT授予持有者一系列线下福利,包括与犹他爵士队和韦德进行会面、参加慈善活动、获得韦德虚拟球衣等。除此之外,不少还没有发行NFT的品牌也在蠢蠢欲动,比如星巴克在财报会议上宣布即将推出以咖啡为主题的NFT;玛氏为旗下品牌士力架、德芙和M&Ms提交NFT相关商标申请;宾利宣布即将发布限量版NFT等。

可以说,NFT如今已经成为连接传统品牌与加密圈的最佳桥梁,品牌为NFT提供了新的价值,而NFT则为品牌注入了新的活力。那么,这些品牌NFT能否实现品牌、用户、加密市场的三方共赢?品牌NFT的吸金能力和投资潜力有多大?PANews旗下数据专栏PAData根据公开资料统计了15个品牌共23个NFT项目的基本信息和市场数据,分析发现:

1)23个项目中有16个项目采用了ERC-721协议,占比约为70%。但品牌NFT的形式与所属代币协议并没有绝对的关系,一些品牌/产品收藏品也采用了ERC-1155协议。

2)23个品牌NFT项目共计发行了96002个NFT。与原生NFT项目动辄发行1万个相比,品牌NFT的单项发行数量普遍是偏少的。

3)23个品牌NFT项目历史累计持有地址总数达到了57307。与市场中热门的原生NFT项目相比,品牌NFT的历史持有地址数量并不少。这或许说明品牌NFT并没有为NFT市场带来新的圈外用户,其规模并没有显著高于市场上的原生NFT项目,不过若与一般的原生NFT项目相比,这些品牌NFT更容易受圈内用户欢迎。

4)截至8月22日,Nike发行的NFT在二级市场上的累计总交易量最高,达到了26.27万ETH。此外Dolce&Gabbana和Gucci的交易量也较高,分别达到了4597ETH和4407ETH。但这些品牌的交易量高度依赖单个项目。

金色午报 | 7月8日午间重要动态一览:7:00-12:00关键词:Facebook、以太坊、萨尔瓦多

1.Facebook稳定币Diem旗下支付部门Novi Financial数字钱包开放注册;

2.以太坊测试网Rinkeby已于区块高度8897988处激活伦敦升级;

3.加拿大比特币ETF Purpose资产管理规模达22,411.202 BTC,创历史新高;

4.美国SEC延长对天桥资本的比特币交易所交易基金ETF申请的审查;

5.韩国银行提升网络安全以应对与加密相关的风险;

6.金融时报:全球监管压力下新加坡成为加密行业避风港;

7.Bitfury创始人:萨尔瓦多的比特币矿场未来每年可赚取超过2万枚BTC。[2021/7/8 0:36:19]

5)20个项目的NFT最近30天二级市场上的成交均价的中位数约为0.21ETH。总的来说,Nike的NFT在二级市场中的价格表现更优。并且,空投发行的NFT在二级市场上的成交均价最高不超过0.4ETH,大多都低于以铸造形式发行的NFT,后者在二级市场上的成交均价最高能达10ETH以上。

6)根据随机抽样,品牌NFT在5次以内的平均换手收益率约为22.35%,与PAData在去年9月统计的22.65%的平均换手收益率基本接近,也即,品牌NFT没有表现出超越NFT一般市场水平的盈利能力。

快消品和奢侈品热衷发行NFT,代币协议主要是ERC-721

PAData根据公开资料统计了15个品牌共计23个NFT项目的发行情况,这些品牌中发行NFT项目最多的是Dolce&Gabbana,共发行了包括DGFamily在内的4个项目,其次是Budweiser,发行了包括BudverseCansHeritageEdition在内的3个项目。另外,Adidas、Nike、Gucci都发行了2个项目。

金色午报 | 11月16日午间重要动态一览:7:00-12:00关键词:V20峰会、BCHA、以太坊2.0、DOT

1.V20峰会即将举行主要议题为稳定币和DeFi监管;

2.以太坊2.0存款合约地址余额突破9万枚ETH;

3.BCH完成硬分叉Bitfinex上BCHA最低跌破10美元;

4.研究:波卡区块链上质押的DOT代币价值近30亿美元;

5.索尼音乐与区块链通证公司合作布局代币经济业务;

6.V神:以太坊比其他任何加密项目都更加重视共享安全;

7.加密庞氏局OneCoin主要发起人之一因合作被延缓判刑。[2020/11/16 20:56:24]

从这些NFT项目的形式来看,23个项目中有19个项目都是以自有品牌或产品的收藏品形式发行,即主要用NFT的形式来配合品牌宣传或新产品上线,比如Pepsi、CocaCola、Dolce&Gabbana、Prada、Gucci等。在其他品牌NFT中,Gucci的10KTFGucciGrail和Tiffany的NFTiff采取和加密行业原生大IP合作的形式发行,前者的合作IP涵盖了BoredApeYacheClub、MutantApeYacheClub、0N1、Kennel、CoolCats等,后者的合作IP是CryptoPunks。另外值得关注的是Budweiser的ZedRun-BudweiserPass和Dolce&Gabbana的DiscoDrip都以游戏资产的形式发行,前者是ZedRun中的通行证,后者是元宇宙Decentraland中可穿戴设备的访问凭证。

目前常见的NFT资产协议标准主要是ERC-721和ERC-1155协议,投资属性较强的NFT资产一般是ERC-721协议标准,而ERC-1155协议更偏向于功能属性较强的NFT业务场景。从品牌NFT的所属协议来看,23个项目中有16个项目采用了ERC-721协议,占比约为70%。其中包括Timecapsule、PepsiMicDrop、NFTiff等。另外7个项目则采用了ERC-1155协议,包括Dolce&GabbanaDiscoDrip、CocaCola的TheCoca-ColaFriendshipDayCollection、ASICSSunriseRedNFTCollection等。不过,品牌NFT的形式与所属代币协议并没有绝对的关系,一些作为游戏资产发行的NFT仍然采用了ERC-721协议,一些品牌/产品收藏品也采用了ERC-1155协议。

金色晨讯丨11月10日隔夜重要动态一览:21:00-7:00关键词:法定数字货币试验区,SEC,ETC硬分叉

1.北京拟建设法定数字货币试验区和数字金融体系;

2.深圳应用区块链等技术搭建网贷机构投票表决系统;

3.英国财政大臣:即将就稳定币进行磋商;

4.美联储研究人员:CBDC在应对宏观经济冲击时提供了灵活性;

5.美国SEC专员:SEC应该更快就加密空间乘取行动;

6.CME比特币期货11月合约收报15450美元;

7.Ripple首席执行官警告上市公司不要持有比特币;

8.美股三大股指涨跌不一 美股区块链概念股昔遍收跌;

9.ETC主网将于11月28日左右激活 Thanos硬分叉;

10.比特币宽幅震荡,日内最低报14813美元,最高报15491.34美元。[2020/11/10 12:09:16]

23个项目共计发行9.6万个NFT,历史累计持有地址总数达5.7万个

根据最大的NFT二级市场OpenSea的数据,23个品牌NFT项目共计发行了96002个NFT,但每个项目发行的NFT数量相差较大。其中发行资产数量最多的是AdidasOriginals:CapsuleCollection,共有约2.4万个。CLONEX-XTAKASHIMURAKAMI、BudLightN3XTCollection和Dolce&GabbanaRealtaParallela这3个项目的NFT数量也都超过了1万个,分别约为1.9万个、1.3万个和1.1万个。

除此之外的其他19个项目单项发行的NFT数量都在5000个以下,甚至有5个项目单项发行数量不足100个,包括TheNext100YearsofGucci、Dolce&GabbanaDiscoDrip、BMWMuseumofSound、CliniquexDaz3D-MetaverseMoreLikeUs和LOrealParisRedsofWorth。

金色晚报 | 10月25日晚间重要动态一览:12:00-21:00关键词:数字金融监管、数字人民币、美国国税局

1.肖钢:数字金融监管要从数字货币监管等几大重点主题入手。

2.穆长春:统筹管理数字人民币的信息开发钱包生态平台。

3.穆长春:商业银行不向客户收取数字人民币兑出和兑回服务费。

4.IMF何东:单靠发行央行数字货币很难从根本上改变国际货币使用格局。

5.尚福林:要坚决整治披着“金融科技”外衣的金融乱象。

6.美国国税局发布1040号表草案说明 增加虚拟货币问题清晰度。

7.数据:以太坊非零地址数量达4833.31万再创新高。

8.徐坤:市场关于提币时间的揣测前提条件就是错误的。

9.徐州摧毁“CDBC数字货币”特大团伙 抓获16名嫌疑人。[2020/10/25]

与市场中热门的原生NFT项目相比,品牌NFT的单项发行数量普遍是普遍偏少的。大多数热门项目比如BoredApeYachtClub、Azuki、CryptoPunks、Doodles、CoolCats、MoonBirds、0N1Force、PudgyPenguins、VeeFriends等都发行了1万个NFT左右。比较少有原生项目单项仅发行几十个或几百个NFT。

另外,从用户规模的角度来看,23个品牌NFT项目历史累计持有地址总数达到了57307个,但同样,每个项目的历史累计持有地址数量也相差较大。其中历史累计持有地址数量最多的是AdidasOriginals:CapsuleCollection,达到了1.6万个,其次是CLONEX-XTAKASHIMURAKAMI,达到了9500个。这两个项目发行的资产多,持有地址也多。

除此之外,其他项目的历史累计持有地址数量大多都不超过5000个,甚至Timecapsule、TheNext100YearsofGucci、ASICSSunriseRedNFTCollection、BMWMuseumofSound、LOrealParisRedsofWorth这5个项目的历史累计持有地址都不足100个。其中前2个是ERC-721协议代币,后3个是ERC-1155协议代币,这些项目的用户少可能受到发行量少和流通不充分的影响。

金色午报 | 12月29日午间重要动态一览:7:00-12:00关键词:贵州、青海、区域医疗、英格兰足球总会

1.贵州省大数据局:抓紧研究制定区块链应用发展相关意见。

2.青海拉面产业互联网平台正式上线 依托区块链等新技术。

3.海南成立国际知识产权交易中心 研报建议引进区块链技术。

4.湖南省区域医疗基础设施开通 充分运用区块链等技术。

5.英格兰足球总会利用区块链技术出售足球赛门票。

6.日本5家出版公司开启区块链技术实验以打击盗版。

7.唐斯斯:区块链通过新的信任机制实现从“信息互联网”向“价值互联网”转变。[2019/12/29]

与市场中热门的原生NFT项目相比,品牌NFT的历史持有地址数量并不少。大多数热门项目比如BoredApeYachtClub、Azuki、CryptoPunks、Doodles、PudgyPenguins等的历史持有地址数量都在5000个上下,大部分品牌NFT的规模是与之相当的。不过,从这一点或许也说明品牌NFT并没有为NFT市场带来新的圈外用户,其规模并没有显著高于市场上的原生NFT项目,不过这是与热门的原生NFT项目相比,若与一般的原生NFT项目相比,这些品牌NFT的历史持有地址更多,也即意味着相对而言更容易受圈内用户欢迎。

Nike的NFT二级市场累计成交超26万ETH,以空投方式发行的NFT成交均价普遍更低

在15个品牌中,截至8月22日,Nike发行的NFT在二级市场上的累计总交易量最高,达到了26.27万ETH。其中,仅CLONEX-XTAKASHIMURAKAMI一个项目就贡献了22.57万ETH,占NikeNFT二级市场交易量的近86%,RTFKT-CloneXMintvial则贡献了3.7万ETH,占14%。这两个NFT项目中任意一个都超过了其他品牌NFT的总和,可见Nike在NFT市场中的表现要远远好于其他品牌。

除Nike以外,二级市场累计总交易量较高的还有Dolce&Gabbana和Gucci,分别达到了4597ETH和4407ETH,其中Dolce&Gabbana的主要交易量来源于DGFamilyGlassBox,该项目的二级市场累计交易量约为3800ETH,占品牌总交易量的约83%,而Gucci的主要交易量则来源于10KTFGucciGrail,该项目的二级市场累计交易量约为4000ETH,占品牌总交易量的约91%。

尽管Nike、Dolce&Gabbana和Gucci都发行了多个NFT项目,但实际上市场表现较好的都只有其中1个。

其他项目中,Tiffany、Pepsi、Budweiser、Adidas的NFT在二级市场上的累计总交易量也相对较高,都超过了1000ETH。但Prada、CocaCola、Loreal、ASICS、Clinique和BMW的NFT在二级市场上的累计总交易量就相对很低了,都不超过25ETH,尤其是Clinique和BMW,交易量都不足0.1ETH,基本没有流动性。

23个NFT项目中有20个项目的NFT最近30天在二级市场上发生了交易,其成交均价的中位数约为0.21ETH。其中成交均价最高的是NFTiff,达到了26.43ETH,不过相比于30ETH的铸造价格,这仍然是破发的。其次,Nike旗下的RTFKT-CloneXMintvial和CLONEX-XTAKASHIMURAKAMI,以及Gucci的TheNext100YearsofGucci的最近30天的成交均价也较高,分别达到了16.00ETH、8.93ETH和7ETH。不过,需要注意的是TheNext100YearsofGucci近期只有1个NFT发生了1次交易,因此成交均价具有特殊性。总的来说,Nike的NFT在二级市场中的价格表现更优。

除了这些NFT以外,其他大多数品牌NFT最近30天的成交均价基本都在1ETH以下,不少甚至在0.1ETH以下。比如McLaren的NFT的成交均价只有0.2ETH,Dolce&Gabbana旗下最贵的NFT系列的成交均价也只有0.5ETH,Prada的NFT的成交均价约为1.07ETH。与热门的原生NFT动辄5ETH或几十ETH相比,奢侈品NFT并不奢侈。

如果考虑这些品牌NFT的发行方式,可以清晰地看到,空投发行的NFT在二级市场上的成交均价最高不超过0.4ETH,大多都低于以铸造形式发行的NFT,后者在二级市场上的成交均价最高能达10ETH以上。当然,发行方式对估值和定价的影响是复杂的,这里呈现的相互关系并不具有统计意义,还需要更多案例给出答案。

品牌NFT平均换手收益率约22.35%,大部分NFT流动性较弱

品牌NFT能否为品牌和用户带来双赢?PAData分别观察了各品牌发行NFT的总收入和用户在进行NFT交易时候的平均收益率。

首先,从品牌方的角度来看,发行NFT的收入包括发行所得和知识产权收入。根据统计,Nike发行NFT的总收入最高,达到了约1.85亿美元,其中9310万美元是首次销售收入,9217美元为知识产权收入,各占50%左右。其次,Dolce&Gabbana发行NFT的总收入也较高,达到了2565万美元,但其主要来源是首次销售收入,约占90%左右。另外,Adidas、Gucci和Tiffany的NFT总收入也都在1000万美元以上。其他品牌NFT的总收入则都在600万美元以下,McLaren只有33万美元,Pepsi则没有项目收入。

其次,从用户的角度来看,投资收益为在二级市场中交易的差价比例。PAData在每个项目中随机抽取了5个NFT,来计算其在空投或铸币以后的交易收益率。在随机抽样时,如果该NFT项目近期有交易历史的NFT数量不足5个,则有几个统计几个;如果该NFT近期交易次数不足5次,则有几次统计几次,如果超过5次,则统计最初5次。最终,13个品牌20个项目共93个NFT被抽取为样本。

根据统计,这些NFT在5次以内的平均换手收益率约为22.35%,与PAData在去年9月统计的头像NFT平均约22.65%的换手收益率基本接近,也即,品牌NFT没有表现出超越NFT一般市场水平的盈利能力。

从单个NFT项目来看,平均换手收益率最高的是ASICSSunriseRedNFTCollection,达到了约332%,其次是BudverseLegends和RTFKT-CloneXMintvial,分别达到了197%和109%。除此之外,平均换手收益率为正的项目还有CliniquexDaz3D-MetaverseMoreLikeUs、TheCoca-ColaFriendshipDayCollection、Dolce&GabbanaDiscoDrip、Dolce&GabbanaRealtaParallela和Timecapsule这5个项目。

也即20个项目中有8个项目的换手交易在平均状态下是盈利的,占比40%。而另外12个项目的换手交易在平均状态下是亏损的,占比60%。其中,AdidasforPradare-source、BudLightN3XTCollection、ZedRun-BudweiserPass、DGFamily、DGFamilyGlassBox、McLarenMSOLABGenesis和PepsiMicDrop这6个项目的平均收益率都在-30%以上。

另外,从抽样情况来看,93个NFT中仅只有36个NFT发生了第三次交易,占比约38%;有17个NFT发生了第四次交易,占比约18%;仅有9个NFT发生了第五次交易,占比约7%;没有抽样到NFT发生5次以上交易。总的来说,大部分项目的流通性比较一般。其中流通性稍微好一点的有BudverseCans-HeritageEdition、10KTFGucciGrail、Dolce&GabbanaDiscoDrip和RTFKT-CloneXMintvial,这些项目都有NFT出现了5次换手交易。

数据说明:

本次统计为不完全统计,即可能部分品牌的个别项目由于数量少、市场关注度低、非以太坊项目等原因未被记录。

详情可参考《数读NFT头像FOMO潮:近7天交易量占历史总量37%,换手收益逐次下降》

标签:NFTETHOLCLCNFTM币KTETH价格galaxypoolcoinLC 价格

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