元宇宙带火VR内容市场

元宇宙无疑成为科技巨头的新赛场：字节跳动重金买下Pico，三星与微软合作研发HoloLens3，谷歌重启AR眼镜计划，腾讯还未放弃收购黑鲨，奇遇VR获得更多爱奇艺的资源倾斜……在硬件入口争夺战之后，头部企业又瞄准了元宇宙的新赛点——VR内容。

厂商在拓展VR内容丰富度方面攻城略地，好不热闹。苹果聘请数位好莱坞导演为其即将推出的头显开发视频内容，Meta与翠贝卡电影节合作展映20部短片，腾讯QQ音乐推出周杰伦、张靓颖、王源等音乐人的VR专辑，Pico举办了歌手郑钧的VR私人唱聊会并启动了“3D大片重燃计划”，爱奇艺与4K花园合作即将推出“满天星”内容应用，大朋与兰亭数字达成5G+Cloud VR直播合作……

VR内容更适合作为突破口

当前，VR内容种类相对单一，以游戏为主。市场研究公司Omdia最新报告显示，2022年，全球VR内容市场收入预计达到31亿美元，VR游戏营收占比大约为89%。Omdia表示，短期内游戏仍然是消费者使用VR的主要应用场景，随着元宇宙不断发展，视频和交互式内容将逐渐兴起。

新媒股份与科大讯飞共同成立元宇宙XR联合创新实验室:6月3日消息，新媒股份（300770）与科大讯飞（002230）共同成立元宇宙XR联合创新实验室，未来新媒股份将联合科大讯飞围绕人工智能和虚拟数字人等元宇宙核心关键技术，以“前瞻性技术研究，产品化示范与应用价值探索”为核心目标，重点开展“元宇宙技术以及应用研究”及“元宇宙商业模式探索”。双方将以“元宇宙XR联合创新实验室”为纽带，整合优势资源、配备专业人才团队，技术推动广播电视高质量发展。[2023/6/4 11:56:29]

从近期腾讯、字节跳动、爱奇艺、大朋等厂商在VR内容方面的尝试也可以印证这一点。例如，腾讯推出的VR专辑、Pico举办的VR私人畅聊会，用户都可以在内容中进行交互和社交；爱奇艺奇遇VR和大朋则重点布局5G+4K/8K的演唱会和演出直播视频内容。

中国工程院院士沈昌祥：安全可信是元宇宙健康发展的头等大事:金色财经报道，在中国移动通信联合会及元宇宙产业委员会主办的2022元宇宙共识大会开幕式上，元宇宙产业委员会共同主席、著名信息系统专家、中国工程院院士、中央网信办专家咨询委员会顾问沈昌祥先生演讲了《要共识 安全可信是元宇宙健康发展的顶天之大事》。

沈昌祥主席指出，元宇宙将是下一代网络空间的主要存在和表现形式，是人与机器契合的网络化数字空间，必须建立法治体系。中国以《网络安全法》《密码法》《数字安全法》等为代表的网络空间安全法律法规体系已经基本形成，其他主权国家在这方面也都形成了各自的法律法规体系。同时，世界主要先进国家在元宇宙安全方面也都展开了深入研究。网络空间安全既是确保元宇宙系统健康运行和发展的必要保证，同时也是陆海空天以后的第五大国家主权。无论是从确保元宇宙系统安全和健康发展的角度，还是从确保国家主权和权益的角度，都必须确保元宇宙网络空间的安全可信，确保智能社会和元宇宙的健康发展。[2022/5/27 3:45:15]

“相比软硬件，内容更适合作为大厂的突破口。”赛迪顾问高级分析师袁钰在接受《中国电子报》采访时表示。大厂布局VR内容的原因有三：首先，内容是元宇宙产业的核心卖点，直击消费者需求，附加值极高，可为主导元宇宙软硬件的发展奠定基础，大有“牵一发而动全身”之作用；其次，内容制作整体投入不高，成本优势明显；最后，VR内容盈利空间较大，VR内容采用同一脚本、按照不同参数、采用不同格式，即可改造为适用于手机、电脑、电视等终端的内容，移植性较高。

渣打银行宣布进军元宇宙，购买The Sandbox土地:4月26日消息，渣打银行周二宣布，其子公司渣打银行（香港）有限公司（SCBHK）已与流行的区块链虚拟游戏平台The Sandbox合作，“以创造元宇宙体验”。渣打银行已成为最新进入元宇宙的大型银行。

金色财经此前消息，The Sandbox将于北京时间4月28日21:00在OpenSea上启动Mega City2土地拍卖，本次土地销售授权的IP包括香港海洋公园、渣打银行、富豪酒店集团等。[2022/4/26 5:13:28]

“谁的内容更精彩，谁就有可能获得更多硬件用户，掌握元宇宙的入口流量。”行业专家表示，“丰富的VR内容是VR硬件消费端起量的必备因素。”“没得玩”至今都是桎梏VR硬件起量的重要因素，购买硬件后却没有足够精彩的内容支撑，用户也会随之流失。想要让消费者为VR硬件买单，就要不断丰富内容生态，“杀手级”的应用和内容将自动为VR硬件引流。当前厂商布局VR内容，也是通过不同形式的内容来吸引用户购买硬件。

百度元宇宙App“希壤”冲进苹果免费社交应用榜单前十:10月28消息，随着昨日百度正式发布其元宇宙平台“希壤”，12月27日一早希壤的人气就开始上涨。根据七麦数据，当日凌晨希壤在苹果免费社交榜单排名44，在下午会议正式召开时排名已经升到第23位。截至发稿前，希壤挤进榜单前十。[2021/12/28 8:08:18]

在袁钰看来，这一现象也反映出虚拟现实产业发展进入更为成熟阶段。“以往侧重硬件、软件、内容等产业链某一环节的模式正在向全产业纵深发展模式过渡，以打造核心卖点、降低成本。”对于VR硬件厂商来说，打造以内容引导软硬件、设备配置迎合内容情节的发展模式尤其重要，这也是拥抱虚拟现实产业附加值最高部分的必然选择。

VR内容市场急速扩容

Facebook改名Meta带火了元宇宙，如今这股风潮也吹“热”了VR内容市场。

Overseas CMO Of UENC：元宇宙的未来是把数字经济投射到现实生活中:据官方消息，9月27日14:00，Overseas CMO Of UENC Sam Lindaman在线上直播中表示，元宇宙的未来，是把人类越来越多的数字经济与虚拟化服务形式产生的劳动价值，投射到现实生活中，而不仅仅是沉浸式虚拟体验。Sam Lindaman认为，在元宇宙新时代来临的时候，应该准备好让用户去实现真正的、超现实的社交体验。UENC已对自身生态框架进行了创新改革，将创建一个可让任何一台闲置计算机并入的网络，为大家构建出元宇宙下的平行区块链世界。[2021/9/29 17:15:16]

通过采访相关企业，记者了解到，VR内容的热度正在持续上升。“头部VR作品线上线下发行总收入可以达到数百万元。一般一部VR内容的发行周期长达两三年，部分作品甚至出现第二年收益高过第一年的情况。”VeeR联合创始人陈婧姝在接受《中国电子报》记者采访时表示。VeeR创始人兼CEO叶瀚中向记者介绍，VeeR旗下运营了VeeR VR内容平台，同时还在全国运营了40多家“零号空间”线下VR沉浸式体验馆。其中，VR体验馆拥有100小时以上的内容，30%是自制的原创内容。

“除了提供给自己的VR线下体验店零号空间VR之外，我们还会在VeeR线上VR沉浸娱乐平台进行全球发行，同时也会授权给第三方的平台，例如Pico、中国移动咪咕、华为等。”陈婧姝还向记者透露，元宇宙概念带火了VR内容市场的需求，今年公司的VR内容生产计划比去年大幅增加，主要涵盖科幻、惊悚、奇幻、音乐、艺术等题材。

“当前用户只要花2000元左右，就能买到比2016年售价两万元还好的硬件体验，新用户对VR硬件的口碑和体验明显提升。”兰亭数字CEO孙文博介绍说，消费端市场增长对产业的正面影响已经开始显现。“2022年1月起，Go Now的单日下载和日活跃量是去年的3～5倍。去年一年的下载量是2万次，今年1—5月的下载量已经突破12万次。”孙文博介绍说。Go Now是兰亭数字的VR内容平台，可提供8K+3D+VR直播内容。

此外，VR内容还延伸至电影领域。戛纳电影节为鼓励优质VR作品创作，于2019年设立XR沉浸影像单元，今年XR沉浸影像单元还聘请章子怡作为评审，进一步提升VR影片的大众认可度。今年6月，Meta与翠贝卡电影节达成合作，电影节期间20部电影短片在Quest2上免费展映。Meta公司负责娱乐合作的负责人Katie Leo表示：“虚拟现实技术让人们沉浸在强大的故事中，这是电影接触新观众的上佳方式。”

近期，Pico也启动了“3D大片重燃计划”，将在平台陆续上线超过100部3D经典大片版权资源，包括漫威系列、变形金刚、银翼杀手、神偷奶爸、冰雪奇缘等电影。Pico表示，希望借力漫威等粉丝体量大、话题性十足的影视版权资源，紧密围绕用户在特殊时期特定的内容消费需求推出产品。

超高清VR内容开始起势

5G网络的普及、超高清拍摄设备的进步、云拍摄和云渲染的普及、VR硬件消费市场的扩容……诸多条件的成熟，为超高清视频内容走进VR设备扫清了障碍。

“目前5G+VR直播一周有10场左右，每周就可生产60小时的VR内容。而兰亭数字在2016年一整年总计才生产60小时的内容。”孙文博说。

早在2017年，兰亭数字参与央视春晚首次VR直播时，由于流程并未实现标准化，就采用了“人海”策略，二十几位专业工程师“盯住”从摄像、传输到画面回传的每个环节，确保VR拍摄流程不出错。央视春晚VR直播“一炮而红”之后，VR直播被广泛认可。VR直播的质量和效率在实践中逐渐提升。孙文博表示，随着5G引入、拍摄设备的演进、制播流程的标准化建设完善，5G+VR可以完成4K甚至8K画面的超高清直播，一场5G+VR直播只需3个工作人员提前40分钟的准备即可。

“以前受限于拍摄设备、技术能力和网络传输的限制，业界还未普遍实现8K+VR的应用。如今，硬件、软件、带宽环境都得到了极大改善，8K超高清将在VR内容领域被广泛应用。”4K花园CEO吴懿在接受《中国电子报》采访时表示。4K花园将入局VR内容市场，公司的“VR+8K”内容应用“满天星”将率先上线爱奇艺奇遇VR的应用市场，通过内容拉动用户对VR头显的黏度，获取更多的数据和用户反馈，以提升技术。

除了4K/8K超高清VR内容，行业专家表示，VR内容还有巨大的想象空间。陈婧姝表示，VR会催生新的娱乐内容品类，这种新品类将提供融合叙事、交互以及社交元素的更高沉浸度的娱乐体验。

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