a16z：创作者NFT会员的实用指南

2021 年，Chris Dixon 写了一篇关于创作者如何使用NFT来货币化他们的“1000 名铁粉”的文章。从那时起，NFT 用例成倍增加。举个例子：NFT 会员的兴起，要求粉丝持有特定的 NFT 才能加入私人社区并享受其特权。NFT 会员为创作者提供了一种加强他们品牌，建立有价值的社区，并让粉丝随着社区发展分享收益的方式。 

从我在 Twitch 和 Facebook 致力于创作者增长，以及撰写关于创作者经济的文章，我相信NFT会员将成为与广告和订阅相媲美的创作者获利渠道。根据现实世界中的例子，我已经分析了为什么创作者应该考虑 NFT 会员，它们在实践中的使用方式，以及创作者经济和 web3 初创公司如何从其日益流行中获利。

NFT 会员的用例

虽然所有 NFT 都是存储在区块链上的数字收藏品，但不同的类型可以实现不同的目的。例如，人们经常购买个人资料图片NFT (PFP) 来用作头像。然而，有了NFT会员资格，NFT就是一张进入一个专属团体的门票。想想看：Soho House 或乡村俱乐部，但会员资格是线上优先的，进入这里取决于是否是代币持有者vs.是否拥有正确的连接。

a16z自建媒体网站Future停更两月面临关闭，主要编辑人员已离职:12月2日消息，著名风投a16z自建媒体网站Future面临关闭，主要编辑人员都已经离职，包括执行主编（前CNN编辑）Maggie Leung、4年前加入a16z的总编辑Amelia Salyers、密码学编辑（前Decrypt资深编辑）Jeff Benson以及生物学编辑Nicole Neuman。

Future于2021年6月15日上线，同时发布20多篇文章，主题从创造者经济到加密货币颠覆好莱坞的潜力。其最新文章《Why Applying Machine Learning to Biology is Hard – But Worth It》发表时间为2022年10月5日，已有将近2月未发表任何文章。据Similar Web估计，Future网站今年7月的访问量约为130万，到9月则下降至42.3万。[2022/12/2 21:18:45]

越来越多的创作者通过为他们的粉丝建立 NFT 社区来涉足 web3。对于有商业头脑的创作者，NFT 会员可以在几个方面取代和补充传统订阅和基于广告的收入模式：

区块链碳信用交易平台Flowcarbon完成7000万美元融资，a16z领投:5月24日消息，区块链碳信用交易平台Flowcarbon完成7000万美元融资，此轮融资由a16z领投，General Catalyst和Samsung Next参投。其中3200万美元通过股权融资形式进行，3800万美元通过Token销售形式进行。Flowcarbon由WeWork创始人Adam Neumann参与支持，该平台允许项目开发商使用区块链技术将其碳信用额度Token化，并进行存储和交易，从而使其获得更低成本的资金并更快地扩展项目。（路透社）[2022/5/24 3:38:33]

创作者可以通过细分粉丝的付费意愿，从 NFT 中获得更多收益。在 YouTube 等传统平台上，创作者使用广告来锁定不会为内容付费的普通粉丝，并使用订阅来锁定愿意支付少量费用的粉丝。结果是，他们没有从愿意支付更多的忠实粉丝那里获得最大收益。NFT 通过针对各个层次的粉丝，让创作者获得更多收益。创作者可以针对他们最忠实的粉丝推出限量版 NFT 系列，后续针对更多的普通粉丝推出其它系列。

Web3媒体公司Tally Labs完成1200万美元融资，a16z Crypto领投:5月18日消息，Web3媒体公司Tally Labs完成1200万美元种子轮融资，a16z Crypto领投，Sterling VC、Dapper Ventures、Roham Gharegozlou（Dapper Ventures CEO）、Odell Beckham Jr、Allyson Felix等参投。[2022/5/18 3:25:23]

创作者可以通过降低中间商费用从 NFT 中获得更多收益。传统平台从创作者的订阅和广告收入中抽取很大一部分，并且可以在未经创作者许可的情况下随时更改政策。有了NFT，创作者可以保留他们从最初的铸造中获得的大部分收入（请参阅此NFT 铸币指南），然后还可以从版税中获得额外收入。

创作者应该特别感谢早期粉丝。在传统平台上，随着创作者越来越受欢迎，创作者的早期支持者不会获得任何回报。当然，有人可以说他们在一位YouTuber成名之前就发现了他——但这很难证明，而且早期粉丝的身份不太可能带来切实好处。另一方面，NFT为粉丝提供了一种方法，以明确证明他们对创作者的早期追捧者。创作者可以用实际好处来回报这些早期粉丝，例如参加活动和特别发行版本。此外，创作者（从音乐家到运动员）的早期收藏品往往会根据创作者的成功而升值。通过这种方式，NFT 直接激励粉丝帮助创作者取得成功。 

Jack Dorsey回应a16z合伙人：老实做你的风投合伙人:1月4日消息，a16z 合伙人 Chris Dixon 在推特上发布谁拥有 Web2，并贴出包括 Jack Dorsey 的 Block（前 Square）在内的 4 家公司股东信息。数据显示，包括摩根士丹利、富达、高盛在内的 Block 公司前十大股权所有者总计持有超 30% 的股份。

对此，Jack Dorsey 回应 Chris Dixon：老老实实做你的 LP（有限合伙人）去吧。Chris Dixon 则表示：a16z 的 LP 主要是高校和基金会。虽然我们试图找到向公众开放 a16z 资金的途径，但当下的美国法律禁止这样做。[2022/1/4 8:24:04]

NFT 会员面临的挑战

创作者还需要注意 NFT 会员的潜在困难方面。

创作者无法直接控制NFT铸造后的价格。尽管创作者可以设定初始 NFT 铸造价格和他们在二级版税中的份额，但他们对NFT 未来价格的控制力较弱。例如，如果整个 NFT 市场崩溃，创作者最终从 NFT 中获得的收入可能会低于传统渠道。或者，投机者可以购买创作者的 NFT 并抬高价格，而不给真正的粉丝参与的机会。为了防止后一种现象，创作者可以在投机者了解该项目之前尽早向粉丝推广NFT的“白名单”位置。他们还可以制定规则，禁止任何一个人一次购买过多的 NFT。

收藏家组织FingerprintsDAO完成新一轮融资， a16z参投:9月2日消息，收藏家组织FingerprintsDAO宣布完成新一轮融资，a16z、Union Square Ventures、Variant、Divergence Ventures、The LAO Official、ConsenSys Mesh、Pixel Vault参投，并成为FingerprintsDAO的社区成员，以帮助其更容易地推广并实现更快的可扩展性和更强大的品牌。

注：FingerprintsDAO是一个面向收藏家、策展人和制作人的组织，致力于策划和收集以极富创意的方式使用智能合约创作的艺术品，并生成对应的区块链指纹。[2021/9/2 22:54:06]

如果 NFT 的价值不明确，创作者可能会疏远粉丝。创作者需要明确阐释其 NFT 会员的价值，以免让粉丝失望。粉丝们要求创作者信守诺言，并期望他们为 NFT 会员提供长期效用。在没有明确计划如何为会员提供价值的情况下，推出NFT会员资格会使创作者的声誉面临风险。

管理 NFT 会员社区是一项艰巨的工作。社区管理是创作者现有内容生产计划之上的一项重大承诺。为了帮助减轻他们的工作量，创作者可以聘请一个团队来保持社区的参与度，并鼓励粉丝在提升会员价值方面发挥作用。但他们不太可能将维护参与度的职责完全外包——毕竟，创作者是他们品牌的核心。

创作者如何在实践中使用 NFT 会员

要让NFT会员制落地，最少要满足哪些要求？成功的社区通常包含三个组成部分：

1.创作者已经有一个有参与度的粉丝群，可以邀请这个群的粉丝来购买他的NFT。

2.粉丝购买 NFT 加入社区，并帮助增加会员价值。

3.创作者及其社区为会员提供现实世界利益效用。

让我们看看这三个NFT会员社区的例子，可以很好地说明这种模型。 

VeeFriends是一个来自Gary Vaynerchuk的NFT系列，此外，Gary Vaynerchuk 是预订平台 Resy 和数字机构 VaynerMedia的联合创始人，是这些公司的CEO。

创作者：Gary 凭借他的企业信誉，建立了庞大的多平台受众群体。

社区： Gary 通过教育的方式使他的听众加入VeeFriends社区，了解为什么NFT很重要以及如何首次购买。他为他的NFT系列中所有角色绘制并创造了背景故事，为代币注入了人物联系。

实用性：所有 VeeFriends 持有者均可免费获得VeeCon会议的三年通行证。2022年5月举行的首届VeeCon会议，邀请了Snoop Dogg和Beeple等重量级发言人。VeeFriends 持有者在组织这次活动中发挥了关键作用。

Moonbirds，来自Kevin Rose的私人社区Proof Collective的第二个NFT系列。 

创作者：Kevin 主持流行的加密播客Modern Finance。

社区：Proof 的第一个NFT系列有 1000 张通行证。许多收听 Kevin 播客的顶级 NFT 收藏家购买了这些通行证，这为社区注入了人才，并为Moonbirds创造了潜在的需求。

实用性：Moonbirds 持有者被激励去长期持有他们的NFT，以解锁专属奖励，例如商品和现实生活中的活动。

Developer DAO，开发者Nader Dabit在离开AWS专注web3后推出的DAO。

创作者：Nader Dabit在他的YouTube 频道上收获了一批受众，该频道专注于开发者教育。然后，他推出了 Developer DAO，以加速 web3 建设者的教育和影响。

社区：开发者和其他人才购买了Developer DAO NFT，增强了会员资格的吸引力。

实用性：访问社区本身已成为 NFT 的主要优势。成员们互相帮助举办活动、建设项目和找工作。 

以下是说明 NFT 会员项目如何提供长期效用的其他示例：

公司如何帮助创作者管理 NFT 会员

创作者和社区正在以新的方式试验 NFT 会员。随着这一趋势的兴起，从 web2 跳转到 web3 的创作者在整个用户旅程中将需要帮助。为了支持创作者，初创公司可以：

创建 NFT 会员

定义会员详细信息（例如，目标、受众、数量、价格、福利）。

招募团队或选择无代码解决方案来制定艺术品、智能合约和网站。 

向粉丝介绍会员资格

建立一个社区，并告诉粉丝为什么 NFT 会员资格很有价值。

使用白名单为粉丝而不是投机者保留 NFT。

与社区合作，为 NFT 会员创造价值

了解哪些NFT持有者对社区贡献最大。

与NFT持有者合作，为 NFT 会员提供持续的效用。

管理业务

管理并找到为金库提供资金的方法，例如通过合作伙伴关系。

管理税收和法律合同。

许多公司已经在应对上述挑战。我很高兴看到更多的创作者和社区使用 NFT 作为创造价值和分享收益的工具。

作者：Peter Yang

译者：金色财经 0xOak

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