抢占SocialFi先机：哪些Web3社交项目受到资本青睐？

摘要

金融、娱乐、社交在web2中都是蕴含巨大赚钱效应的赛道，2020年的DefiSummer就引爆了一轮牛市，2021年的GameFi也让市场更加火热。有了DeFi和GameFi的成功，web3创业者们自然而然的会想到SocialFi，资本也嗅到了web3中的社交潜力，不断在这一赛道下注。但是SocialFi目前还处于非常早期的阶段，存在着基础设施不足、用户量增长存在瓶颈、用户粘性不够等问题。本文借助几个有代表性的项目，简单梳理了SocialFi当前的发展情况，希望能够从中找到挖掘潜力SocialFi项目的方法。

SocialFi，顾名思义就是社交+金融，让用户可以通过社交行为来赚取代币。金钱激励以及数据所有权的叙事，很容易将web3用户的目光吸引到SocialFi赛道中。那SocialFi就是简单的将社交网络搬到区块链上来吗？

并没有想象中的那么容易，除了金融属性外，SocialFi与传统web2.0的社交平台不同之处还在于：SocialFi是建立在Web3.0底层基础设施上的。因此SocialFi的架构与传统社交平台的架构完全不同。传统社交平台的底层一般是中心化的服务器，而SocialFi由于去中心化的特点和数据隐私的需求，因此底层包括去中心化存储、去中心化计算、去中心化隐私等。传统社交平台的中间层一般是数据库以及各类中间件，其上就是应用层，而SocialFi并没有标准的架构，建立在底层上的可以是协议层、公链层、中间件，也可以是应用层，这种架构也被称为开放式社交堆栈。

浙江高院：提升NFT纠纷争议解决能力有助于我国抢占未来数字经济领域高地:金色财经报道，浙江省高级人民法院官方微信公众号“浙江天平”发布《浙江审判》2022年第4期文章《NFT的应用价值与法律风险应对》，其中指出NFT在应用过程中存在风险与挑战：（一）NFT的法律属性不明（二）错误确权风险（三）金融管控风险。文章认为，NFT的应用普及可能将如同区块链技术从无到有一般迅速发展，将NFT纳入现有的法治框架，迅速提升涉NFT纠纷的争议解决能力，有助于我国抢占未来数字经济领域的高地，为数字经济发展提供全面的司法服务和保障。[2022/9/5 13:09:02]

SocialFi基础设施

我们先来看看SocialFi的基础设施层。首先，对于去中心化的社交数据，要想真正保证数据的自主的权利和隐私性，必然需要去中心化的存储。目前去中心化存储赛道有代表性的项目包括IPFS，Arweare等。但是IPFS和Arweare并不是专为SocialFi而设计的，因此并未考虑社交数据的实时变更性及数据查询需求，也不适合进行大数据流的分发。于是出现了专门解决去中心化社交数据动态存储问题的项目，例如CeramicNetwork。

南京鼓楼区委副书记：努力抢占区块链发展制高点:6月21日，南京市鼓楼区委副书记洪礼来在2020南京创新周表示，创新是第一动力，区块链代表着互联网的未来。鼓楼作为南京中心城区和省会功能核心区，全力推进“创新名城引领区”建设，努力抢占区块链发展制高点。下一步，鼓楼区将激活创新动能，进一步打造区块链引领的全域化创新前沿、赋能型产业高地、融合型活力空间；全力支持区块链商用、政用、民用发展，加快区块链在金融、物联网、数字医疗、现代物流、政务服务等多领域、多场景示范应用，力争将区块链先导区建成“国家级区块链产业示范点”。（人民网）[2020/6/21]

CeramicNetwork是一个去中心化的数据网络，它为存储在去中心化网络上的所有类型的数据结构提供计算、状态转换和共识。Ceramic通过流处理的方式，为动态、分散的内容提供了适当的框架，使开发人员能够在没有受信任的数据库服务器的情况下使用动态信息进行构建。通过数据流网络，可以将信息流和不断变化的文件直接存储在去中心化网络上，并与世界上任何人共享更新。实现了将静态数据转变为动态数据。

动态 | PayPal投资“抢占”拉美电子支付市场并发布加密货币广告禁令:据The Daily Hodl 消息，Statista数据显示，PayPal已向电子商务巨头Mercado Libre投资7.5亿美元，后者是拉美最受欢迎的电子商务网站，拥有2.674亿注册用户。在最近的投资之后，Mercado Libre的巴西网站Mercado Livre宣布禁止所有与加密货币相关的广告，该禁令将于3月19日生效，禁止用户参与任何涉及加密货币的交易，包括游戏中使用的预付卡和加密货币。Mercado Livre和CriptomoedasFácil进行的调查显示，巴西有超过11173个与XRP相关的广告，5638个与比特币相关的广告和2636个与以太坊相关的广告。PayPal正在经受来自加密货币支付平台的日益激烈的竞争，比如Square的Cash App，而通过Mercado Libre，PayPal将在该地区快速增长的电子支付领域获得巨大的立足点。[2019/3/18]

值得一提的是，Ceramic通过一种叫做数据模型的新抽象概念实现了跨应用的数据可组合性，类似数据乐高。通过这种抽象的数据模型统一了类似应用的存储方式，并可以检索网络上每个用户的状态。比如，去中心化Twitter可以运行在若干共享的数据模型上：一个数据模型用于用户的推文，一个用于社交图，一个用于私信，等等。通过采用相同的底层数据模型，应用程序能够对相同的数据进行原生的互操作。

动态 | 英伟达斥资70亿美元收购Mellanox 曾有报告称其抢占75%加密市场份额:据腾讯科技消息，3月10日，一位知情人士表示，芯片制造商英伟达即将以70多亿美元现金收购其同行Mellanox Technologies。此举将提振其数据中心芯片业务，从而降低对视频游戏行业的依赖。此前2月15日消息，尽管加密货币市场低迷，英伟达依靠游戏、数据中心等销售仍保持收入，2018年财务报告显示，其总收入增长21%。而此前加拿大皇家银行（RBC）分析师曾发布报告称，英伟达抢占了75%的数字货币市场份额，由于加密市场低迷行情，其面临的困境比想象中严重。[2019/3/11]

除了CeramicNetwork外，基础设施赛道还有解决EVM智能合约存储数据的成本高、容量小问题的Tableland。Tableland通过设计包括链上表和链下表的数据层来解决这一问题，链上表包括访问控制逻辑，每一套表由NFT来表示，从而使NFT所有者可以具有数据控制权限。

SocialFi社交凭证

在web3中，用户的社交行为除了使用社交图谱来表达外，还有一种web3原生的形式，就是以NFT来表示的链上凭证，常见的例如POAP和OAT，二者都是用来表示用户参与过某个活动。

金色财经独家分析 BAT纷纷入场区块链意图抢占高地:最近两天，BAT在区块链领域动作频频，百度在昨天将区块链原创图片服务平台“图腾”上线；腾讯今天宣布将要在23号上线首款区块链游戏，同时还对外正式公布“腾讯区块链+供应链金融解决方案”；阿里云发布全新区块链解决方案，支持天猫奢侈平台Luxury Pavilion推出全球首个基于区块链技术的正品溯源功能。互联网巨头BAT纷纷在入局区块链并进行布局，而量级相对而言较小的其他互联网公司也都在区块链领域布局，在这其中，除了有着“广撒网”这种想法之外，更多的是对区块链技术的看好，都意图在区块链中抢占高地，做好准备等待风口到来时继续保持其现有地位。[2018/4/12]

目前，最为知名的凭证类项目就是Galxe。里面非常多的合作项目，分别发布了各自的任务，完成任务的地址可以获得NFT或是OAT。这些项目的任务可能是关注转推、加入Discord，也可能是链上交互，学习使用应用，或者是其他项目方自定义的任务。项目方可以根据自身需要灵活地选择活动类型、调节任务难度。

Galxe目前阶段的成功在于满足了用户、项目方、平台三方的需求：用户得到NFT甚至代币空投，活动项目方得到了宣传和用户教育，平台方也得到利润和用户增长。

不久前在币安推出了BAB后，Galxe也推出了Galxe护照，作为用户在Web3中跨各种应用的通用身份证明，且强调了能够安全且匿名地存储身份信息。申请Galxe护照需要进行KYC认证，之后获得的护照将在钱包中以SBT的形式存在。可以看出项目方下一步想要通过GalaxyID将用户的所有链上成就聚合在一起，形成更为真实可信的链上画像。

但是这一做法引起了许多争议，将线下身份与线上钱包进行了绑定可能有违web3世界的匿名需求，还存在丢失、冒用等风险，并且中心化式的收集KYC与web3中用户数据自主的权利相违背。

除了Galxe外，比较有代表性的社交凭证类项目还包括：POAP、RabbitHole等。

SocialFi的去中心化通信

从用户角度来看，社交最为常见的需求就是互动,因此去中心化的通信也显得尤为重要。可以打开自手己机看看，里面最常用的社交应用是不是微信？在web3世界中代表用户的是地址，去中心化通信解决的就是地址之间的互动问题。比较有代表性的项目，例如SatelliteIM，Debox等。

SatelliteIM是一种保护数据隐私的去中心化点对点通信平台，用户可以通过安全的身份验证对文档或消息进行签名、加密、广播、搜索和存储，而不必担心丢失这些数据。

SatelliteIM初始的核心桌面应用旨在成为主流消息传递平台的替代品，允许人们轻松地向朋友发送消息、进行视频聊天以及快速有效地发送大文件，同时还能控制他们自己的数据。其基础设施利用IPFS来实现分散的文件固定和存储。平台建立在加密的点对点网络之上，将支持4K视频聊天和流媒体、无损音频和4GB文件共享功能。另外，SatelliteIM的平台是代码开源的，允许开发人员基于此进行自定义或构建自己的代码，从而不断改进功能。

SatelliteIM目前已经开始了早期访问，其移动原生应用Uplink计划于2022年秋季发布。

DeBox是一款基于DID的社群管理工具，提供了诸多面向社区的实用功能，应用界面看起来和微信很像。比较亮眼的功能是，当用户持有某种代币时，可以加入该代币对应项目的DAO中，进入社群后，将能看见基于DID的用户持仓排名，而当用户卖出或者转移该代币后，则自动退出该社群。由于社群里面的用户都是代币持有者，因此增加了信息的可信度。群聊中还包含常用的社区管理工具，包括提案、投票、财务、资本管理、交易、抽奖、合约工具等。Debox还推出了快闪房+语音方式服务功能，类似推特的space，丰富了聊天功能的同时还有助于社群引流。

写在最后

总之，目前socialfi处于早期阶段，不论是基础设施的建设还是用户数量和用户粘性，都存在许多问题。对于社交网络，需要有一个量变到质变的过程，当用户规模增长到一个爆发的临界点时，才会产生网络效应。虽然web3应用的一大好处在于，金融属性的加入能够降低项目冷启动的难度，给了用户进入的理由，但是也带来了副作用：项目存活时间短。由于用户量的增长会有瓶颈，随着早期参与者的套利离场，后来者的赚钱效应会逐渐降低，项目热度逐渐退潮，还有进入死亡螺旋的可能。Web3创业者们也深知这种Ponzi属性带来的危害，都在绞尽脑汁设计各种复杂的经济模型，来延长项目的存活时间，用更加健康的方式来积累用户。

Socialfi建立在去中心化网络上，隐私性和安全性的要求必然会限制应用可用性的发展，这也需要开发者做一些权衡，如何让用户愿意为了数据的自主的权利和安全性忍受gas费和交互效率，是值得研究的问题。

虽然SocialFi早期阶段存在着很多问题，但是资本依旧青睐，究其原因应该是为了抢占先机。毕竟当一个SocialFi项目的规模效应产生后，其他项目想超越就更难了。可以关注那些熊市中仍然深耕这一赛道，不断优化，进行技术迭代的SocialFi项目。他们在早期用户缺乏的阶段逐步积累用户，稳扎稳打，很有希望在下一次热度来临时迎来爆发。

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