加密货币如何塑造消费者行为？

消费者的行为倾向有可能会在一瞬间发生转变，也有可能需要几十年的努力才能拐头。就像人们对远程工作的看法几乎在一夜之间从"一个不错的选择"转变为正常商业运作的需要。

然而，从本世纪初开始，相对默默无闻的素食主义运动却花了近二十年的时间，才影响了美国成千上万的人。消费者行为的大规模变化往往是由新技术、宏观趋势或全球事件催化的。

在整个21世纪，新的消费者行为的主要催化剂是新的技术带来的社交体验：互联网、移动电话、社交网络和区块链。其中，区块链既是一种技术创新，也是一场社会革命，如今Web3已经催化了一片沃土。在这片沃土上，区块链技术将继续孕育新的消费者行为。

加密货币交易平台JPEX与西部联队达成合作:据官方消息，加密货币交易平台JPEX与西部联队达成合作，并达成赞助协议，在即将到来的赛季赞助最佳球员今井智树。西部联队商务总经理克里斯?斯佩徳温徳指称这种关系对俱乐部来说意义重大。JPEX业务总监Vincent Le表示：“JPEX与 Western United 的价值观一致，这也是建立这种伙伴关系的一个重要原因。”

据悉，JPEX（Japan Exchange）是由日本智能科技团队打造的交易平台，并以合规作为开展业务的第一要义，目前在美国，加拿大，澳洲都获得了加密货币的金融牌照。同时获得了HMVOD视频技术500万美元的融资，且JPEX全球管理资金超过20亿美元。[2021/11/12 21:47:00]

代币提供了一种机制来塑造用户在网络中的行为方式，为预测和设计新的消费行为提供了令人兴奋的方法。企业家、开发者和创造者将利用代币来扩展现有的行为，并有意或无意地创造新的消费规范。

声音 | 安全研究员：新型恶意软件Oski Stealer正瞄准加密货币钱包应用程序:安全研究员Aditya K Sood在与SecurityWeek分享的一份报告中称，一种新的恶意软件Oski Stealer正瞄准互联网浏览器和加密货币钱包应用程序，其中大多数受害者在美国。据悉，Oski Stealer的目标为收集敏感信息，如身份证件、信用卡号码、钱包账户等，目前已经成功窃取了超过5万个密码。（SecurityWeek）[2020/1/14]

一、拟物化VS新兴消费者行为

在产品设计中，拟物化设计的意思是使现有物品与现实世界的对应物相参照的过程——如在你的设备上拍照，你要选择相机图标。同样的，拟物化行为是指与现有消费行为相似的用户活动——它只是改变了消费形式或感知，但不会同时改变两者。

政策 | 以色列监管机构和银行成立委员会研究加密货币和银行存款问题:据Haaretz消息，比特币投资者Roy Arav在纳税时遇到问题，将以色列Discount银行告上法庭。其比特币利润被存入加密交易商Bit2C运营的受托人账户。Discount拒绝让其将资金从受托人账户转到个人账户。根据银行政策，由于银行可能面临的反和恐怖分子融资风险，不允许源自分布式虚拟货币的客户账户开展活动。Arav不能交税，税务当局理解该问题，并让他推迟付款，直到诉讼得到裁决。但他需支付欠税利息。其诉讼促使总检察长发表声明称监管机构和银行已成立委员会，就加密货币和银行存款问题建立共同立场。[2019/8/6]

相反，“新兴行为”是最接近于新的消费行为，是结合了新的消费形式和消费者认知的变化。虽然任何消费行为的改变都有不同的催化剂，但消费形式和认知的改变往往是由新技术催化的。社交媒体的出现，无论是Facebook还是Reddit，只是将现有的消费行为，如在翻盖设备上发简信，并将其演变成私信、评论和公共论坛。消费者行为确实发生了转变但保持着基本的消费形式。

动态 | 利比里亚总统正寻求通过新的加密货币Merit运作国家:根据bitcoinist消息，利比里亚总统正在寻求使用一种名为“优点”(Merit)的新加密货币，来支撑他对一个新国家的愿景。Vit Jedlicka希望通过一个分散的自治组织（DAO）来运作国家。DAO是一种结构，其中“通过书面计算机代码或通过其成员的电子投票作出决定。”DAO将控制新的Merit加密货币向其公民分散。 这种方法是根据一个人拥有的Merit数量来权衡投票权。[2018/10/28]

相反，新技术、宏观趋势或事件改变了消费者的看法或人们彼此之间的互动方式。Uber和Airbnb创造了市场，利用经济和社会激励机制将信任商品化。

然而，最具变革性的技术往往既改变了基本的消费形式，又改变了消费者的认知。例如航空行业就从根本上颠覆了以前的形式——从汽车和火车到飞机，不过航空行业还需要让人们相信飞行至少和开车一样安全。

互联网将消费形式从实体转向数字，并要求消费者的观念发生更大的转变——认为在线社区和关系存在价值。最戏剧性的转变会产生新的行为。

二、消费形式的改变

最拟物化的消费者行为是消费形式的改变。书面交流一直是一种现有的消费行为，随着技术的发展，其形式也在不断变化。互联网激发了博客的诞生，最终通过Twitter等社交网络变成了"微博"。

三、消费认知的改变

消费者的认知可以逐渐或瞬间改变。除了远程会议之外，这场科技进步带来的全球流行趋势还改变了人们对远程医疗和其他各种以前的面对面服务的看法。

通常情况下，消费者的看法首先在较小的受众中发生变化，然后随着时间的推移转变为主流。

每个社交网络开始时都有一个真实元素，作为增长的催化剂。BeReal就是最新的例子。而在你的大学同学中Facebook是独一无二的，是真实的。Snapchat拥有比Instagram更少的过滤系统，不过，真实性最终会随着大规模采用而消退。

四、充分利用代币和新的加密货币消费者行为

虽然不是所有新消费者行为都是可预测的，但代币是一种新的消费形式，使公司或协议能够设计人类行为。

通过拟物化和新兴消费来判断消费者行为，我们可以设想消费者在未来可能的行为。

沟通+社交

1.拟物化行为：W2W信息传递——个人通过他们的钱包在OpenSea或MagicEden等平台上进行连接。

2.新兴行为：WEB3社交—开放的社交图谱意味着追随者可以被被追随者绑定，内容可以以NFT的形式发布

代币分配

1.拟物化行为：代币激励——通过代币获得奖励，而不是通过推荐、折扣或现金返还。

2.新兴行为：追溯性空投——Uniswap的空投开启了追溯性空投这种新模式，协议认为有义务奖励他们的社区，而消费者现在也会抢先使用新产品。

空投是一个有趣的例子，说明代币分配实验可以随着时间的推移引发新的消费行为。这种模式已经在HopProtocol和Optimism空投中得到了迭代。

显然，代币提供了一个超越分销和增长营销的设计空间。当我们转变观念，将代币视为产品时，我们就打开了可能通向消费者潜在行为的大门。也就是说，"新型代币——分配、功能和激励——如何塑造消费者行为"？

虽然不可能完全预测新的社会行为，但它们通常受到新的商业模式、技术或宏观事件和趋势的推动。加密网络和代币让我们得以窥见拟物化和新兴人类行为的未来。

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