李宁+无聊猿 NFT联合营销的法律问题

近期，李宁通过社交平台官方账号宣布与 Bored Ape Yacht Club（无聊猿游艇俱乐部）#4102号NFT达成联名活动。

（李宁官方微博截图）

李宁将推出印有该NFT形象的服饰，#4102号无聊猿还将作为中国李宁‘无聊不无聊’快闪店的主理人。此前，阿迪达斯也曾拍下无聊猿编号#8774，并将该形象作为招牌之一用在自己的NFT项目中。

在国内联盟链NFT基本成为趋势，监管逐步推严的大环境下，李宁可否公开使用BAYC（无聊猿）这一公链NFT进行联动营销？相应行为的法律基础及是否与当前法律法规或监管相悖？

PART1:???

授权基础：CC0机制

李宁将所购买的“无聊猿”NFT图像直接应用在产品印花及物料中（业内有人指出，李宁是直接购买了BAYC#4102以后开展的营销活动），其中重要原因在于，“无聊猿”给予了不限次数的改编、复制、发行等授权。这便涉及与之相关的CC0授权机制。

Circle CEO：USDC市值下降是因为美国对加密货币打击:金色财经报道，Circle 首席执行官 Jeremy Allaire 在最近的一次采访中表示，美国监管机构对加密货币的打击是其稳定币USDC市值下降的主要因素。全球对美国银行体系和美国的监管环境存在极大的担忧。而监管不明确可能会迫使加密公司在海外寻找机会。随着最近被欧洲议会称为 MiCA 的加密资产市场法案的通过以及香港的推动，美国将被抛在后面。

数据显示，USDC 最高拥有 560 亿美元的市值，然而，随着银行业危机的到来及其脱钩，USDC 的市值已缩水近一半，目前为 307 亿美元。[2023/4/26 14:28:19]

（无聊猿协议局部：https://boredapeyachtclub.com/#/terms）

按现有法律，无论艺术家们是否在意版权，版权法都会默认给艺术作品加上版权保护。若创作者给作品打上了「CC0」的标签，即基本视为放弃在法律意义上的财产性知产权利。

硅谷银行美股盘前跌超20%:金色财经报道，硅谷银行美股盘前跌超20%。此前，美国著名创业孵化器Y Combinator据称建议众多公司限制对硅谷银行（SIVB）的风险敞口。创始人基金公司Founders Fund建议企业从SVB金融集团撤出资金。[2023/3/10 12:54:44]

（CC0许可证相关说明：https://creativecommons.org/licenses/）

这使得NFT持有者可对作品进行二次创作等商业化使用，将“占有NFT者享版权使用许可”这一理念与相应NFT绑定。它体现了「不保留任何权利」，这与国内主流数藏平台采取「保留所有权利」的免责条款形成明显区别。

无论发售方还是持有者，对于NFT爆火的商业需求是一致的，故在“创作者分成制”合约下，CC0模式的到来实际水到渠成。

1. 卖方视角

CC0模式的流行，离不开智能合约中创作者分成机制。若NFT智能合约允许创作者在每一次NFT交易中抽成，此时创作者为了最大化收益，便倾向于为NFT增加更多赋能——对数字原件财产性知产权利的全面让渡，无疑会是关键一环。

Dooplicator地板价跌至0.6548 ETH，创该NFT系列新低:金色财经报道，今日NFT项目Doodles上线Dooplication，支持用户使用Dooplicator从OG Doodles中创建可穿戴装备并抢先体验Doodles2。但据NFTGo.io最新数据显示，Dooplicator地板价却出现下降并跌至0.6548ETH新低，过去24小时跌幅达到19.18%。不过，尽管Dooplicator地板价出现下跌，过去24小时交易额却上涨162.08%达到464.64ETH，截至目前该NFT的交易总额已接近3000万美元。[2023/2/1 11:41:03]

2. 买方视角

换到消费者角度，在了解NFT技术本质后，往往也不屑于在高价购买后，仅得到一张可远观而不能亵玩的“白莲花”图片。对图片的改编权等财产性权利的概括许可（最好是排他性许可），才是作品（特别是美术作品）的商业变现基础，自然也是买方的付费基础。

今日恐慌与贪婪指数为25，等级由恐慌转为极度恐慌:金色财经报道，今日恐慌与贪婪指数为25（昨日为29），恐慌程度较昨日有所下降，等级由恐慌转为极度恐慌。

注：恐慌指数阈值为0-100，包含指标：波动性（25%）＋市场交易量（25%）＋社交媒体热度（15%）＋市场调查（15%）＋比特币在整个市场中的比例（10%）＋谷歌热词分析（10%）。[2022/12/8 21:30:54]

（基于CC0机制的衍生品开发）

由此可见，让NFT持有方可以毫无顾虑地开发使用对应数字元件，实际上是买卖双方的利益共识，满足了使用安全的内在需求，更是Web3时代的基本哲学观的体现。

PART2:?

监管可行性：“旧酒装新壶”?

通俗地说，李宁只是借助无聊猿NFT的新型授权机制，进行了传统的IP联名行为，即所谓“旧酒装新壶”，整个过程中区块链技术始终处于辅助性的中立地位。

虽然无聊猿为公链NFT，本次联名活动却是单纯的链下活动。区块链备案机制实际是为满足监管需求，国内对于公链的谨慎态度，源于公链绝对的去中心化机制带来的监管困难，但不等于对于区块链公链技术的直接否认。

截至2022年3月视觉中国数字藏品销售额已超1000万元:金色财经消息，据悟空智库报告披露数据显示，截至2022年3月，视觉中国旗下基于长安链的数字艺术交易平台元视觉艺术网共计与41名艺术家、版权IP机构建立合作，上架销售126种数字藏品，销售额超过1000万元。分析显示，NFT作品较以往的图片与音视频素材有更高的观赏与收藏属性，因此更容易打开TOC端消费场景，此外音视频业务与NFT业务未来也有望进一步打开市场空间。[2022/5/14 3:15:37]

故无论NFT源自公链、联盟链，如果仅作线下联名使用且不二次上链，此类活动并不会落到区块链红线范围中。

炒作防范聚焦于NFT定价、售价的合理性，金融性的遏制则聚焦于NFT的赋能和发售规范，二者均以NFT本身作为直接对象。

（就NFT金融风险防范的行业倡议）

李宁此次仅就发售后的无聊猿数字元件进行改编、联名，相应宣发行为和出售行为作用于图片本身，不仅未涉及金融属性，即便实际技术端亦无直接牵涉。

PART3:??

风险剖析与法律建议

李宁与无聊猿的联名无疑是当前区块链监管背景下的一次成功试探，在行政监管风险大致排除后，已有客户咨询联名国内知名NFT-IP的可行性。对此，我们从买方（联名方）角度做简要法律建议：

IP联名自然需要进行商业化使用，这将至少涉及改编权、复制权、信息网络传播权三项，如果NFT发行方选择保留NFT的知识产权，则NFT持有方便无权对于NFT进行任何商业化使用。

（如Larva Labs保留了对CryptoPunks系列NFT的相关知识产权）

对此建议：

1.买方在选择联名NFT时，要考量其附带知产授权内容，应至少保证对改编权、复制权、信息网络传播权三项权利的授权许可，不仅仅是个人层面，更要注意在商业层面的许可；

2.对于授权模式，建议优先考虑排他性授权NFT，或作者已声明放弃知识产权的NFT，以免造成NFT授权与作者线下向第三方授权的混乱局面；

3. 部分NFT在发售时会就商业化使用收益进行限制，虽然持有者享有商业化使用权益，但仅在一定的商业收益基础上（如仅可在10万美元的商业性活动中使用），此时买方需要就商业化使用规模先行评估；

4. 需要注意的是，若NFT按批次制作，且同类NFT在风格上难以构成显著区别，则此类NFT在改编权的使用上可能会造成权利冲突。

NFT是一种上链技术，数字元件的上链人与作者是否同一，或双方就授权范围等是否达成一致意见，将直接左右NFT授权的有效性及效力范围。若发布方非作者本人，则发布方就NFT的一切授权行为仅在作者许可或追认后有效。

1. 买方应当在购买NFT时，就相应数字元件的权利归属进行必要调查，如要求提供作者创作材料、著作权登记材料、数字元件上链记录等，确定数字元件权利归属；

2. 鉴于区块链匿名性特点，数字元件作者往往不会明确其真实身份，故在发售人与创作人不一致的情况下，平台需要对于数字元件作者真实身份进行进一步审查，以确定不存在授权争议，同时避免在出现纠纷时面临无人可诉的困境；

3.?授权地域审查，知产保护存在地域限制，买方需要注意联名项目地是否包含在授权范围内（即注意NFT给予了全球性使用授权还是特定地使用授权）。

国内NFT多会采用“一物多发”的授权机制，在此情形下附以CC0机制，随着NFT持有者数量的增多，将存在授权混乱现象，鉴于多方基础数字元件同一，无论是改编行为还是宣传行为，均易产生权利冲突。

1. CC0机制与“一物多发”的发行模式存在一定冲突，买方可优先考虑采用“一物一发”的NFT；

2. 在一物多发机制下，若无法就NFT授权范围加以有效限制，则考虑购买全部该NFT，确保授权的排他性。

国外多数“蓝筹NFT”可能在国内已被抢注为商标，对此将对NFT权利人的商业化使用造成恶意限制，如宣传推广受限等。此时即便买方享有数字元件的商业化使用权利，但仍然需要付出必要的维权时间成本，乃至商业机会成本。

（图片来源于网络）

1. 审查NFT数字元件的商标注册情况；

2. 优先考虑给予持有者诉权的NFT（原作者放弃版权模式，授权持有者自行起诉模式均可），以便在遭到侵权、不正当竞争时可以持有者身份自行维权；

3. 购买NFT后，基于商业开发规模和目的，就数字原件进行著作权登记，并申请相应的商标保护。

写在最后

NFT绝不仅仅是简单的Right click和若干元素随机拼凑堆砌而成的JPG格式，最重要的是其自身的品牌意识和所搭建的社区共识，尤其是身处其中的氛围感，这也是web3.0下去中心化的特色，共识的凝聚力。

相应NFT在CC0机制的引入下，将知识产权作为其商业价值基础，将赋予其定价、售价以合理依据，亦是NFT在国内去金融性，脱虚向实发展的可行之路。

本文作者：刘申凡 垦丁元宇宙团队

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