李宁与无聊猿IP联名和过去的本质不同？

前天，李宁的官方微博突然出现的几张图片，同时引起了市场营销与IP产业的巨大关注——

这张图的中心是明显的无聊猿的边缘轮廓，再加上“中国李宁-无聊快闪店”的说法，自然让大家纷纷猜测，李宁和无聊猿IP合作了？

昨天有人在北京三里屯太古里现场拍到的、李宁在商场中庭竖起来活动围挡，进行的快闪场馆施工建设图片，更加印证了大家的判断——

强劲有力的“无聊 不无聊”中国书法字，配上中国李宁，浓郁而强烈的文化融合风范袭来，符合李宁一贯的与大IP合作的前奏。

到了昨天晚上，李宁的官方微博释出了一系列产品图片，真身终于正式出现了——

数据：过去24小时狗狗币期货爆仓2600万美元，未平仓量超5.8亿美元:金色财经报道，Coinglass的数据显示，在过去24小时内，狗狗币（DOGE）期货清算额超2600万美元，高于正常水平。

多头和空头受到的影响几乎相同。多头仓位平仓1000万美元，空头仓位平仓1300万美元。OKX的交易员受到的影响最大，他们在狗狗币期货头寸上损失了1200万美元。

此外，狗狗币期货的未平仓合约量飙升至5.8亿美元以上。

此前消息，Twitter将网页LOGO图标从蓝鸟更改为DOGE狗狗头像，DOGE短时拉升，突破0.1 USDT，24H涨幅逾23%。（CoinDesk）[2023/4/4 13:44:25]

Coinbase正将UniSwap和Aave引入Base:金色财经报道，Coinbase 正着手将去中心化金融 (DeFi) 应用程序 UniSwap 和 Aave 引入 Base。一位知情人士表示，Coinbase 正在为 Base 招募很多协议。UniSwap 和 Aave 就是其中的两个，UniSwap 可能会在几个月内集成至 Base。

此前报道，2 月 23 日，Coinbase 发布以太坊 L2 网络Base，Base 是一个安全、低成本、开发人员友好的以太坊 L2，旨在为 Web3 引入下一代十亿用户。Base 将定位为 Coinbase 的链上产品家园，同时也是任何人都可以构建的开放生态系统。据悉，Base 的开发将基于 OP Stack 构建，并与 Optimism 合作，目前测试网已经上线，主网将稍后发布。[2023/3/15 13:04:13]

无聊猿，这个风行全球的新晋超级IP无聊猿，正式出现在了李宁实体产品上，充分印证了中国李宁不只是中国的，而且用中国元素链接全球的开放与包容……

Binance.US 将取消以太坊交易手续费:金色财经报道，加密货币交易所 Binance.US 宣布取消以太坊交易手续费，包括 ETH/USD、ETH/USDT、ETH/USDC 和 ETH/BUSD 交易对。此外 Binance.US 还将为使用 BNB 支付交易费用的用户提供额外的交易费用折扣。（coindesk）[2022/12/7 21:29:04]

一系列中国风与西洋风结合的产品图……

根据IP蛋炒饭获得的进一步消息——

中国李宁的快闪店已经开业，且是类Sandbox的元宇宙风格，据称28号开始李宁也会把无聊猿做成艺术品雕像进行展览……李宁正在计划在北京三里屯建设一个元宇宙性质的场馆——在现实世界还原一个元宇宙场馆，并将无聊猿作为中国李宁主理人。

SBF：没有与Robinhood就收购进行积极的会谈:6月28日消息，据华尔街日报，加密货币交易所FTX首席执行官Sam Bankman-Fried（SBF）称没有与美股经纪商Robinhood就收购进行积极的会谈。(金十)[2022/6/28 1:35:12]

李宁这次借助无聊猿NFT的行动，难免让人浮想连绵，也为NFT在中国品牌化和商业化运营，打开了一道大门。无论后续此次中国李宁进军NFT、元宇宙的旅途是否顺利，这件事在社区内外的影响都会已经超越了事件本身。

而且，这次IP合作，和过去有本质不同的里程碑意义，待老小格一一说来。

李宁与无聊猿的IP联名，

和过去相比，

到底有何本质不同？

产权所有不同了！

一定要留意在各种李宁官宣的图片上，都特别强调了一个数字：

4102

国际货币基金组织推荐生态友好型CBDC和非PoW支付机制:金色财经报道，在题为“数字货币和能源消耗”的研究中，国际货币基金组织根据其独特的设计元素检查了加密资产的能源消耗，以评估开发的理想机制中央银行数字货币（CBDC）。基金组织分享了围绕数字货币对环境影响的政策讨论的基础，建议放弃基于工作量证明的分布式账本技术应用，并补充说：尤其是比特币，这种类型中最著名的应用，估计每年消耗大量能源（约 144 TWh [太瓦时]）。尽管可扩展性解决方案降低了每笔交易的能源成本，但它们并没有减少整体能源支出。然而，与传统金融系统相比，该国际组织承认非 PoW 许可加密资产带来的高能效：相对于现有支付系统，非 PoW 许可的加密资产减少能源消耗的潜力来自于核心处理架构和用户支付方式的节能。除了环保成分外，IMF 建议中央银行在 CBDC 中加入其他功能，例如合规性、更高的弹性和离线能力。（cointelegraph）[2022/6/9 4:12:11]

这可不是一个普通的数字，这意味着：李宁其实是购买了无聊猿BAYC系列的第#4102号头像，并相应获得了所有的衍生开放权利……

这就是说，李宁并不是像传统的IP授权一样，去和无聊猿官方公司进行了繁琐的合作谈判，这些都不需要做。

李宁所做的，只是去市场上购买了#4102号头像，然后就可以自行安排各种产品设计、宣传活动和元宇宙发展了。就是这么简单。

这是一种全新的IP发展方式，直接就是拥有了#4102的I P产权，归李宁所有。

李宁实际上在开发的、是永远属于自己的IP形象，是自家的一亩三分地。

这是有可能彻底颠覆迪士尼等建立的传统IP授权模式的。

正如我在之前文章《NFT才是元宇宙的中心，带来文化产业两大新变革……》中所说：“无聊猿IP通过发行NFT，以及开放版权共享的方式，让每一个拥有无聊猿NFT的人都可以帮助进行IP的衍生和价值变现，极快提升了IP的价值发展速度。”

早在之前，Adidas 让无聊猿在元宇宙穿Adidas 服装……

还有环球音乐购买无聊猿NFT打造虚拟乐队

这些都是直接购买了无聊猿BAYC的某款头像就能自己直接应用的，比如环球音乐购买的就是无聊猿的Ape?NFT#5537.

这是全新的IP发展模式——

和传统复杂的IP授权完全不同，完全不需要花费大量时间，和无聊猿背后的公司谈繁琐的IP授权细节。

环球音乐集团只需要将自己刚刚购买NFT的无聊猿形象，直接去打造就行。

这将彻底改变IP和文化产业的发展效率，也极大改变传统对IP版权的认知……

原来，IP版权并不需要整体铁板一块，可以用NFT将一个IP版权拆分成无数碎片，每一块碎片都可以有自己独立的IP发展方式。

这种新IP运营模式，不仅仅使IP能够通过NFT变现价值，还能通过NFT实现碎片化、标准化、去中心化。

这是将IP的赋能价值变成一个个NFT，从现在开始，IP授权可以这样做：IP发行NFT，卖给授权方，也就是to B；也可以直接面向IP的粉丝发行，也就是to C，然后授权方B再从个人手中购买NFT，来获得IP的授权，两种皆可。

NFT将成为IP价值的中心，

极大简化提升IP的效率。

因此，让我们再看回中国李宁，品牌方完全可以对无聊猿与李宁自己元宇宙进行长线结合，在IP知识产权自属下，进行真正长远的规划。

说得再直白一些：李宁甚至可以用这款#4102，在中国发行自成系列的数字藏品，并且符合国内的法规和法则。

再进一步，这不只是短期的市场营销活动，还可以沉淀到社群和私域上去，只要李宁能建立一个数字藏品的“自留地”，就能将IP与粉丝社群、产品衍生完整地连接在一起。

这才是NFT的最强价值，不仅是能做营销活动，而是真正将品牌与IP融于一起，通过NFT来实现品牌+IP价值，在社群、产品上的无限延展。

中国NFT向未来前进！

这次的中国李宁+无聊猿，开了一个很好的开端。

但这还远远不够的，后续如何让NFT这种元宇宙新技术，为中国的实体经济赋能，还有大量的创新和突破可以做。

下面，就要看中国本土原创IP的自己努力了。

希望国产IP借此东风，

通过数字藏品NFT做出新价值，

并打造出真正的强大NFT-IP。

其实，正是因为国内的NFT尚无实际应用，才导致了各种市场乱象，其底层原因是——数字藏品除了收藏没有实用价值，导致用户只能参与炒作。

目前在国内，NFT和实体经济、和品牌、和产品的连接太弱了，不管是现实艺术品的「数字藏品化」，还是「线上原生艺术品」，都不能真正和实际结合，只是抽象的使用权，非常粗浅的数字映射而已。

所以，要超越。只有真正将NFT「非同质化」的特性应用到切实的商业经济和现实场景中，才是健康持续发展的归宿。

简而言之——

NFT将给企业带来三个重大进步

（品牌资产、产品营销、用户管理）

所以，如何在不违反国家法规，真正为实体经济赋能的前提下，让数字藏品（NFT）的价值、理念真正意义上得到实现和发挥，是每一个品牌方、IP创作方、产业运营方都要去做的事。

这当中的12个关键字是——

知识产权开放

虚实经济相生

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