元宇宙的创作者经济：让你最爱的社交媒体相形见绌

创作者经济被定义为一种围绕独立内容创作者的经济模式，市场规模逾1000亿美元，它一直是现有社交平台的支柱，为创作者本身、也为雇员及合作品牌创造了大量机会。

正如我们在之前的文章中所说，创造者经济对元宇宙的运营至关重要，它与虚拟形象/头像、虚拟经济和游戏等其他组成元素息息相关，对于创业公司和成熟公司的产品开发都会产生影响。

本文中，我们将重点分析元宇宙能如何推动创造者经济发展，以及元宇宙版本的创造者经济与我们耳熟能详的主流社交媒体的创作者经济有何差别。

元宇宙相关加密资产总市值为237亿美元:金色财经报道，据最新数据显示，元宇宙相关加密资产总市值为237亿美元，24小时跌幅8.42%，24小时交易额75.2亿美元。当前市值排名前五的NFT通证分别是：ApeCoin（47.5亿美元）、Decentraland（27.3亿美元）、TheSandbox（24.1亿美元）、THETA（22.8亿美元）、AxieInfinity（18.7亿美元）。[2022/5/2 2:44:48]

当前社交媒体平台的创作者经济 来源：Doug Sharpio

对于创作者而言，社交媒体等Web2.0平台为他们提供了内容变现及社区互动渠道。对于品牌而言，创作者能帮助他们以传统渠道难以比拟的深度和频率，开展针对特定群体的营销。而在元宇宙版本中，创作者-平台-受众三方的关系更加民主，也更加多变，参与者将获得更多自主权，尤其是在“社区向”元宇宙项目中。在元宇宙应用中，受众有更多与创作者的作品互动的空间，而随着更多工具的推出，受众自己也能成为创作者。例如，融资最多的元宇宙游戏之一《The Sandbox》提供了各种工具，帮助开发者构建游戏、3D资产及销售NFT，创作者可获得95%的销售分成。

安谋科技与Rokid共同开发元宇宙终端芯片和生态:金色财经报道，Rokid今日宣布，安谋科技（中国）有限公司与Rokid宣布就面向元宇宙应用的终端芯片和生态建设达成战略合作协议。安谋科技将依托本土自研的核芯动力XPU智能数据流融合计算平台以及广泛的Arm技术生态，赋能元宇宙终端芯片设计，向Rokid提供高算力、低功耗的全新AR解决方案，满足新一代元宇宙终端的特定需求。双方达成共识，将在终端芯片、终端设备，以及操作系统、软件工具和人工智能算法等多个领域进行深度合作，共同推动元宇宙的生态建设。（芯智讯）[2022/4/15 14:27:32]

相比当前的社交媒体，一个有趣的差别在于，受众有更多机会与创作者互动，甚至成为合作伙伴，共同追求团队目标，例如一起玩游戏和推广社交代币/数字资产等。

万向区块链肖风：元宇宙不会基于Web2.0存在，区块链是元宇宙的底座:3月7日消息，万向区块链实验室创始人肖风近日“外滩元宇宙中心”揭牌活动上表示，元宇宙不会基于Web2.0存在。Web2.0则是当下互联网所处的阶段，此时互联网的基础是数据，表现为人们通过各种APP实现各项功能，流量是此阶段互联网的一个重要指标。肖风表示，而Web3.0的基础是资产，由于区块链能够确认数据的所有权，因而区块链是元宇宙的底座。[2022/3/7 13:41:24]

更广泛的内容类别

相比现有平台，元宇宙应用带来的主要不同之处在于，创作者可以在一个虚拟空间里构建自己的内容，不论是虚拟土地还是虚拟建筑物，这为3D艺术家创造了全新需求。正如我们在上一篇关于元宇宙文化的文章中所述，虚拟形象/头像和数字服装等虚拟资产可望孕育出新的创作者类别。其中，我们预计与音乐和游戏相关的基础设施和内容将迎来更多需求，一些现有平台已经展露出此类趋势。

巴黎世家或将成为首个进军元宇宙的时尚巨头:11月8日消息，Demna Gvasalia 接任巴黎世家（Balenciaga）创意总监后，开始将科技、数字化、虚拟等元素应用到伸展台上。在Balenciaga 2022春季系列形象图中，模特儿身穿之前大秀上所见过的服饰与Gucci联名包包，脸上全都挂着未来感十足的机器面罩，不禁让人想到元宇宙Metaverse概念。 巴黎世家前阵子曾与电玩游戏《堡垒之夜Fortnite》合作过，为游戏里的人物设计服装，而该款游戏又被外媒称为是元宇宙的前身！值得一提的是，在宣布元宇宙转型后没多久，Meta的官方推特就出现一则推文：嘿，/img/2022812211101/3.jpg" />

体育数字元宇宙平台Blocksport完成600万美元融资:据官方信息，11月30日，体育数字元宇宙平台Blocksport宣布顺利完成融资，融资金额600万美元。本轮融资由FBG Capital领投，LD Capital、Spark Digital Capital、熊猫资本、Luna Capital、Calvert Drive Ventures、NewTribe Capital、LVT Capital、Signal Ventures、CV VC、BIP 32等参投。本轮融资资金将用于Blocksport的NFT平台、FanToken、GameFi三方面的研发与市场推广。[2021/12/4 12:50:51]

来源：GWI

我们还预计，随着硬件用户体验的改善，人们将在元宇宙中度过更多时间，这将进一步促进商务和教育等非娱乐类应用的发展。比如，Mesh for Teams作为微软的企业元宇宙，致力于将大部分线上会议转移至3D环境。

减少对品牌销售的依赖

创作者高度依赖品牌获取收入，主要原因在于：品牌谈判条款更灵活、头部明星占据优势（与名流合作的奢侈品牌预算丰富）、多数平台有严格的利润分享限制（创作者需要触及一定数量的受众群，才能达到基础收益分享标准）。但藉由新的活动形式和虚拟参与方式，元宇宙应用有望改变这一高度依赖局面。例如，创作者可构建自己的元宇宙内经济，并有更多机会向粉丝出售虚拟物品。

为创作者提供更高的回报投入比

据数字身份管理服务商Linktree今年4月的最新调查，全职创作者中仅12%年收入超过5万美元，46%年收入不足1000美元。例如，Instagram的最新“徽章”允许创作者的直播观众购买和使用额外功能，但前提是创作者至少有1万粉丝，而且苹果App Store还要抽成30%。在Youtube上，平台收取45%的广告分成后，每月观看次数达2万次的创作者月收入约500美元。

元宇宙版本的创作者经济能为创作者带来更多赚钱方式，包括可利用更丰富的数字资产以及去中心化元宇宙应用的优势，通过可观的代币分享和NFT发售获得回报。

来源：Linktree

中心化社交媒体平台之所以能收取如此高的费用，一大原因就是他们在全球市场上拥有海量受众。尽管平台分成高达30%-50%，但创作者没有更好的选择，平台也缺少降价的竞争和动力。Web3有望改变这一格局，因为多数发行代币的早期初创公司都会保留代币发行量的20%-50%，专门用作生态系统增长基金，其中很大比例会分配给内容创作者和早期社区成员。

持有这些代币的创作者就像新兴平台的股东，他们更有动力推广相关服务和进行内容创作。例如，Rally等Web3平台允许创作者免费设计自己的社交代币经济，由此，创作者的粉丝不仅能支持他们的创造力，还能通过持有代币成为股东，分享社交代币的收益（或分担风险）。在元宇宙环境中，该机制还有望进一步深化，因为数字资产奖励可从代币扩展至虚拟土地、NFT艺术品等等。Decentraland等开放元宇宙拥有自己的土地经济，创作者可购买土地，建造虚拟场所，然后出租或出售给他人。

在去中心化的元宇宙中，创作者之间的关系也会有所不同。主流社交平台的注意力经济往往是一种零和游戏，每位创作者多多少少都是受众眼球的争夺者，而在去中心化元宇宙平台，创作者说到底都是新平台的股东。因此，我们预计会出现更多跨界合作，进一步拓展去中心化元宇宙的内容多样性。

虽然这些去中心化的元宇宙应用，包括游戏、社交空间和元宇宙平台，谈论与中心化平台的竞争还为时过早，但长远看，随着更多选择和收益的浮现，它们整体有望激励创作者向其他平台迁移。毕竟，每一场新的技术浪潮都会催生新的消费应用类别。

0 ?

作者 | NGC Ventures 合伙人 Andrea Chang

编译 | PANews?

标签：元宇宙ITAWEBTAL元宇宙官方网站AKITAX币Webflix TokenSharpe Capital

比特币交易热门资讯