Web3产品与代币间的关系：“必需品”还是“潜在陷阱”？

原文作者：JanBaeriswyl，OutlierVentures研究员

原文编译：0x11，ForesightNews

自从代币在2017年ICO时代开始流行以来，我们经历了多种叙事和用例的循环，从使用代币筹款，到授权社区治理，一直到发布产品的新方式。在这个过程中，出现了「支付代币」、「实用代币」、「治理代币」等类别。

围绕代币仍然存在很多混淆和分歧，主要有两个原因：

首先，不同的代币类别对不同的人意味着不同的东西，比如从用户或投资者的角度，或者从法律的角度。

其次，不同人接触过的项目以及他们进入Web3的时间点不同，他们对代币的总体理解将有显着差异。

最近，代币和产品之间的关系一直是讨论的焦点。「你的产品需要代币吗？」是活跃于Web3创始人经常被问到的问题。本文旨在回答这个问题，并阐明Web3项目如何利用代币。

Polygon和Immutable合作扩展 Web3 游戏生态系统:金色财经报道，Web3游戏公司Immutable和Polygon合作希望加速新兴加密游戏领域的创新和采用。该联盟将致力于为大型游戏工作室和独立开发者提供更快、更简单、更低风险的web3游戏。Polygon网络还拥有一些大型web3游戏项目和发行商，如育碧、雅达利、Animoca Brands、Decentraland和Sandbox等等。Immutable最近几个月在其平台上推出了web3游戏和计划，包括GameStop、DC漫画、TikTok和漫威等品牌，以及迪士尼和星球大战的IP。该平台还在6月份启动了一个5亿美元的基金，以促进web3游戏的采用。[2023/3/21 13:15:57]

产品与代币的关系

Web3开发平台Alchemy将推出Web3 DApp快速创建工具:金色财经报道，Web3开发平台Alchemy透露将发布一款新工具，帮助开发者更快地创建Web3应用程序。Alchemy产品负责人Elan Halpern和Vitto Rivabella指出，这款工具名为“create-web3-dapp”，将帮助开发者在四分钟内启动其应用程序。该工具将与Alchemy支持的区块链兼容，比如以太坊、Polygon、Arbitrum、Optimism等。他补充说，它还计划在未来包括其他协议和软件开发工具包。（TechCrunch）[2023/2/25 12:28:09]

产品和代币可以以不同的方式相互关联。确实存在需要先有代币才能使产品的情况；更常见的情况是产品可以从代币中受益，但并不严格需要代币才能运行。在大多数情况下，产品不需要代币，但无论如何，项目仍可能有充分的理由决定推出代币。我们现在将逐一分析这些案例，并以每个类别中现有项目为例进行说明。

Orpheus Media以1亿欧元收购巴塞罗那足球俱乐部数字内容子公司Bar?a Studios股份，拟加大Web3投入:金色财经报道，由西班牙媒体巨头 MediaPro 首席执行官 Jaume Roures 负责运营的 Orpheus Media 宣布以 1 亿欧元价格收购巴塞罗那足球俱乐部数字内容子公司 Bar?a Studios 24.5% 的股份，作为交易的一部分，Bar?a Studios 将被命名为Bar?a Digital Entertainment，并将专注于 Web3、NFT 和数字增长。 另据巴塞罗那足球俱乐部官方公告称，通过这项战略合作伙伴的投资，Bar?a Studios 对交易价值以及体育界数字内容的未来发展充满信心。 （路透社）[2022/8/13 12:22:56]

需要代币的产品

元宇宙平台Roblox正在招聘Web3高级软件工程师，以开发Web3解决方案:7月10日消息，据元宇宙平台Roblox官网发布的招聘信息，该公司正在招聘Web3高级软件工程师，以帮助Roblox市场做好Web3准备，开发Web3解决方案并将它们与Roblox中现有的Roblox技术堆栈集成，帮助决定Roblox中Web3的未来以及我们的Web3解决方案的性质。

据悉，Roblox作为大型社区互动游戏，玩家可以通过平台与朋友聊天、互动以及创作，多重属性让Roblox被外界认为是目前最具元宇宙气质的平台。[2022/7/10 2:03:28]

实际上，只有少数用例和产品类别需要代币，没有代币它们就无法提供核心功能。

最明显的用例是L1区块链：为了保护区块链，所有类型的共识算法都需要一种原生代币资产，以激励验证者/矿工并确保他们的激励一致性。通常，代币还被作为使用区块链的交易费用的支付方式。可以说，这是比特币和以太坊等区块链原生代币的原始用例，并且仍然是现在主权链的最佳实践。

State Machine联合著名拳王穆罕默德·阿里知识产权方推出Web3游戏:据官方消息，AI元宇宙项目Altered State Machine（ASM）宣布与Non-Fungible Lab（NF Labs）和著名拳击运动员穆罕默德·阿里知识产权方Muhammad Ali Enterprises共同开发Web3游戏 “Muhammad Ali — The Next Legends”，由ASM的人工智能协议驱动，由NF Labs领导。

该游戏的灵感将汇集一组元宇宙拳击手，他们将在游戏世界中训练和争夺冠军。[2022/4/10 14:15:53]

另一类用例是数字资源网络，它以去中心化的方式提供这些资源，需要平衡从存储到计算甚至数据连接的供需。示例包括用于存储的Filecoin和最近的Uplink，这是一种用于去中心化连接的mesh网络。

可以通过代币显着改进的产品

更常见的是，某些类型的产品可以说通过代币经济而得到显着改进，它们也可以在没有代币的情况下构建。例如，代币可以改进依赖用户提供给定服务的产品，包括SuperRare和OceanProtocol。

金融应用程序可以利用代币创建本地保险来提供额外的安全层。这种机制由Aave首创，并被许多金融应用程序采用，如RandNetwork。NexusMutual是去中心化保险服务的代表。

有些产品类别可以从代币中获益最大，它们的特点是依赖网络效应提供服务并且需要克服「冷启动」问题才能发挥作用。这包括各种市场，例如Hundo和Lemonade。LooksRare通过代币从OpenSea手中夺走市场份额而掀起了波澜。

与去中心化内容创作和冷启动问题都相关的另一个用例是数据联合，例如PoolData和Ozone。代币还有其他改进产品的方式，并且该领域的创新将继续。

将代币引入产品的潜在陷阱

重要的是要考虑到，在某些情况下，引入代币可能会损害产品的前景。Web3创始人应该注意并尽可能避免一些反复出现的陷阱。

首先，使用原生代币作为唯一可接受的支付方式通常只在L1区块链或去中心化资源网络的情况下才有意义。在大多数其他情况下，支付代币会造成严重摩擦，只能为代币提供微弱的效用，而且不能维持长期价值。

另一个陷阱是，如果代币只是用作激励机制，而没有提供用户持有甚至锁定代币的理由。财务激励的引入可能会损害用户持有的动力，如果他们唯一能用代币做的就是卖掉它换取现金，代币的价值将很难维持。

最后，如果项目之前以股权形式筹集过资金，则需要注意不要在代币持有人和股权持有人之间引入冲突和不利激励。这通常发生在产品收入的一部分流向注册公司而另一部分流向代币持有者的情况下。

需要代币还是不需要？

如果产品不属于上述类别，回答「产品是否需要代币？」可以得到一个明确的「否」。然而，仍然有充分的理由推出代币。

最值得注意的是，如果项目想要分散控制权并广泛分配所有权，无论是出于法律还是意识形态原因，代币可能仍然有意义。只要能够避免上述陷阱并且相关司法管辖区允许，治理代币就可以有效用于激励团队成员并为项目筹集资金。如果项目的贡献者分布在世界各地并且希望从许多小贡献者那里筹集资金，那么这种推理就变得更加相关。

然而，同样重要的是要注意，在这种情况下的项目应该仔细考虑这个决定，而不是仅仅因为他们正在构建与Web3相关的产品。特别是在整体市场低迷的情况下，如果没有足够的理由，引入治理代币可能会遭到投资者反对。此外，还有其他可能更合适的激励用户和合作者的方法，例如收入分成或声誉系统。

上面的流程图总结了本文中描述的注意事项。

我们希望它能为Web3创始人决定是否推出自己的代币提供指导，并帮助回答关于是否需要代币及其用途的问题。一旦项目决定推出代币，还有许多其他相关因素需要考虑，例如，何时、如何以及向谁分发代币。

在这篇文章中，你了解了需要和不需要代币的Web3产品。以下是我们的重要提示：

围绕代币及其用例的叙述随着时间的推移而发生变化，在周期的不同时间进入Web3生态系统的人们可能对代币的用途有不同的理解。

产品分为三类：需要代币的产品、可以通过代币改进的产品和不需要代币的产品。了解你的产品属于哪个类别。

需要代币的产品包括Layer1区块链和数字资源网络。

可以使用代币显着改进产品的示例是：内容创作或管理、使用安全模块创建去中心化保险的金融产品、依赖网络效应的产品。

如果你认为你的产品需要一个代币，请注意一些陷阱，例如如果你的代币是唯一的支付代币就会引入摩擦，或者创建一个用于奖励但可能会被出售以换取现金的代币。你还应注意疏远现有股权持有人。

治理代币在特定情况下可能有意义，但也要考虑其他激励机制，例如声誉系统或收入分成。

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