深度解读Dookey Dash：「以小搏大」的NFT街机游戏

原文作者：NFTGo

1.你真的看懂DookeyDash了嘛？

1.1简单的小游戏

这是一款小游戏，玩家需要做的只有一件事尽可能让自己获得最高分数，规则如下：

在下水道里操纵飞行器躲避障碍物，生存时间越长分数越多。

在飞行途中通过收集碎片类型、摧毁障碍物来提高游戏积分。

1.2令人惊叹的数据

与极其简单的游戏机制所不同的是，DookeyDash在短短三周内创造的游戏数据却十分不简单：

25,?525名SewerPass的持有者累计玩了7,?487,?850次，每个玩家平均在这款「小游戏」上花费27.7小时，累计游戏时间706,?436小时，这个数值按「年」进行换算是80.64年，而这些数据大部分是由「非专业游戏领域」的「NFT用户」创造。

除了游戏数据，作为DookeyDash入场券的SewerPass也在NFT市场取得了相当不错的成绩，发行之后价格从0ETH涨至最高2.89ETH，累计交易量达到55.39?kETH，这让SewerPassNFT的市值短时间超过了1亿美金。许多Flipper也因此获利，下图收益排行榜展示了前10名的具体盈利情况。

1.3讲故事的套路

当然我们也不可避免要提到DookeyDash背后的蓝筹项目缔造者YugaLabs，在本次对DookeyDash的宣发推广中，YugaLabs再一次向我们展示了「如何将NFT项目的故事讲的既神秘又生动」。

步骤如下：

1.先在Twitter上发布模糊的文字、概念图等材料，设置悬念给社区留下话题空间，激发人们的好奇心进行讨论。

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2.发布短片讲述小猴子Jimmy的故事讲述故事背景，交代之前悬念的答案，并用奖励、奖品用途再次吊人胃口。

3.上线游戏，在游戏中将之前的悬念和细节串联在一起，将细节碎片拼凑成一个完整框架，让人们形成完整的故事链条。

这种把「讲故事」本身又设定为一个故事，对其进行再次讲故事的方式被人称为「前置放大法」，通过不断嵌套故事，让用户强化了内容情节的记忆点。

在向用户逐步揭露的时候，则采用从前到后的手法，再次留下悬念。同时在其中注入大量的无厘头情节，比如猴子Jimmy误吞了神秘金属箱的钥匙，游戏玩家的目标拔出卡在猴子屁股里的钥匙，这样有趣的故事情节增强玩家在游戏体验中的沉浸感，这种讲故事的方法和当初Otherside如出一辙，DookeyDash也成功让NFT玩家产生了和Otherside一样的期望。

1.4另有布局？

抛开数据面和投机性，DookeyDash似乎成为现阶段NFT和游戏结合的合理案例，这种案例既另类又让人无法反驳，比起Otherside庞大的开放世界游戏建模、复杂繁琐的游戏机制以及背后被人们一直探讨的代币经济系统设计，同为YugaLabs下的DookeyDash则显得尤为「迷你」。

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这不由得引发我们进行「猜想」：似乎YugaLabs的目的就是要让DookeyDash抢占NFT小游戏的市场。在所有Web3游戏厂商都在不断为自己的Metaverse添砖加瓦时，什么会变成NFT游戏「以小搏大」的法宝呢？

2.令人上瘾的街机游戏

2.1街机游戏介绍

许多玩家在体验过DookeyDash后都会有两个感受：简单、上瘾，这种感觉并不只是NFT带给人的冲击，而这种感受正来源于街机游戏的快感，而如今NFT的加持对整件事情起到了催化剂的作用。

上世纪70到90年代，街机游戏占据了以美国为首的发达国家青少年大部分的闲暇时光，这类游戏以横版过关游戏和格斗游戏见长。为了启动游戏，玩家需要投入一定数量的游戏币，当游戏角色的生命值耗光，玩家一般有10秒时间决定是否用游戏币为其续命。

2.2街机游戏特点

以上的诞生背景和诸多元素让街机游戏具备了：

1.短时间：

为了满足多种玩家，街机游戏一般为回合制或固定关卡，玩家可以随时开始和停止，不需要线性的游戏体验。

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2.紧张度：

街机游戏设计者为了让分销商盈利，会在游戏中会设置时间、积分等限定条件，这也让玩家的体验充满了紧张感。

3.成长性：

玩家在不断体验街机游戏的过程中会逐渐掌握游戏技能，随着游戏关卡难度的提升，玩家的操作熟练度也会提升。

4.竞技性：

街机游戏充满对决PK、排行榜、回合关卡等比赛要素，这为玩家营造了紧张刺激的竞技环境。

3.NFT和街游的底层共性和区别

通过上面对街机游戏的初步介绍，我们已经可以看到一些与NFT匹配的特征，比如通过一个简单的游戏设计和画风，在短时间内抓住用户的心，吸引到初始用户。街机游戏均带有强烈的设计风格：无论是初代风靡欧美国家的吃豆人，还是90年代后期的日本SNK出品的拳皇和合金弹头，这些鲜明的人物设计几乎都成为了大众印象和时代标志。

3.1个性造就吸引力

这一点同样被大量应用在NFT领域：每一个成功的蓝筹NFT项目方对于IP的构建都尤为重视，从一开始便想尽办法，刻意创造独特且鲜明的画风，除了BoredApeYachtClub和MutantApeYachtClub这种同系列的NFT具有一定的相似画风，Azuki、Doodles、CLONEX、Moonbirds等一众NFT项目均走出了属于自己的风格概念。NFT和街机游戏两件事物的交叉验证让我们很难不承认：不管是上世纪的老玩家还是如今的Z时代玩家是有天生审美偏好的，在娱乐消费性领域没有人喜欢中规中矩的产品。

动态 | 梦网集团：深度布局“区块链+通信”:据证券时报消息，梦网集团(002123.SZ)向证券时报回应其在区块链领域的布局情况时表示，目前，梦网集团区块链主要涉及三大业务：网间清结算、可信账单支付和通信反欺诈溯源平台，而在梦网集团云通信战略部署中，基于区块链技术的“可信云”已成为公司四大战略版块之一。其中，区块链网间结算平台基于手机通话或其他通信数据，通过区块链的方式进行密钥管理、身份管理，提供细粒度敏感业务数据或隐私数据加密保护，保护业务数据安全和隐私安全，防止欺诈，提升安全级别。而可信通信结算层的应用，能够在支持与运营商之间直接结算DCB（Direct Carrier Billing）的同时，通过智能合约独立运行的沙箱环境，保障交易数据的隐私性，提高交易的自动化水平。[2019/10/28]

3.2忠诚度与意义感

街游的用户之所以经久不衰的玩下去，不单单是因为「画风」的个性，「成长性」才是主要原因，回想一下你在玩俄罗斯方块的时候，一个固定的简单游戏规则「让方块消失」，便让你极其投入和上瘾，这种「在固定的游戏模式下，通过多次尝试提升自己的游戏能力」可以给人快速带来成长性和成就感，满足了用户的最高心理需求，也往往会让他们成为游戏最忠实的捍卫者。

NFT用户的忠诚度与街游相比，则有一些不同，绝大多数NFT用户的忠诚度在于共同信仰，这个信仰的前提绝大部分是「未来会增值」。用户和NFT的联系更像是依靠「买卖商品所属权」绑定的交易关系，并没有通过「成长机制」建立深度的链接。换句话来说，用户之所以会忠于社区，实际上是忠于自己花钱购买的商品。

用户忠诚度不同所造成的粉丝经济是截然不同的，举个例子便知：许多玩家十分愿意购买游戏周边，他们购买单纯是为了娱乐自己，但NFT周边却鲜有人购买，大部分持有者购买周边商品则是为了向别人展示。这便是构建的忠诚度不同所带来的用户消费需求的差异。

动态 | 国家邮政局局长：重点推动大数据、区块链等技术和邮政业深度融合:国家邮政局局长马军胜今日在2019年世界邮政日表示，针对我国邮政业的发展不足，在“智慧邮政”方面，要聚焦提质效育动能，进一步增强邮政业的发展后劲。加快推进“两进一出”工程，推动“快递进厂”、“快递进村”、“快递出海”；大力实施“科技兴邮”战略，加快落实“邮政业大数据发展”行动计划，重点推动云计算、大数据、物联网、区块链、人工智能和邮政业深度融合，提高全要素生产率和运行效率，加快“智慧邮政”建设等。（新京报）[2019/10/9]

如果我们再深一层，街机玩家在不断的挑战中追寻「意义感」，至少是在短暂的十几分钟人生中，追寻正在操纵的游戏人物的「意义感」，过程中所建立的情感链接，无形中影响了玩家的情绪、态度甚至是价值观，也是用户的黏度会这么高的根本原因。

当然DookeyDash目前也没有做到像传奇的街机游戏一样，可以让用户不断建立情感链接，并给用户带来成长性，但结合Web3行业的现状，我们能够得到一些有趣的启示。

4.如何让Web3营销变得上瘾

从上述DookeyDash的数据面板中，我们看到单个用户的游玩时间之久，这对于任何一个Web3项目方都是十分羡慕的成绩。这些游戏内的数据，和街机游戏的机制设计有很大关系。DookeyDash的小游戏「在下水道找钥匙」同样和街机游戏一样，在通过大量重复的游戏行为下，人会变得熟练，同时也会上瘾，我们同样根据其特点设计一种「令人上瘾」的Web3营销方式。

4.1简单、重复

人们不喜欢阅读长篇大论，也不喜欢复杂的交互方式。如果无法避免用文字进行营销，确保表达的内容最简化。当然文字还是不够简单，所以尽量利用图片和视频来讲述相对复杂的故事，这一点也是YugaLabs反复使用的技巧。设计简单重复的交互机制往往会让人上瘾，如DookeyDash的下水道游戏一样，玩家游戏中死亡可以无限制快速重开，你同样可以找到一种符合自己品牌的街机游戏机制。

4.2风格鲜明

这也是为什么不提倡用文字进行营销的原因，在表现品牌的风格上，声音和画面对于形成鲜明的风格尤为重要，所以善于运用图片营销的NFT团队通常会拥有不错的流量，在娱乐消费性领域没有人喜欢中规中矩的产品，这一点同样适用于Web3。NFT本身就是可视化的，大部分NFT用户仍偏爱视觉向的作品，所以如果你想吸引到NFT用户，就要从画面去抓住用户的快感，这也是我们多次看到为什么像像素风、复古风、二次元等越鲜明独特的风格，越让人感觉有号召力。

4.3借鉴游戏机制

我们同样可以仿照街机游戏，设计「稍微努力就可以进步」的参与机制，具体方式可以是竞赛、对抗、合作等等各种游戏类型，也可以根据用户喜爱偏好进行分类：

社交性：扮演，管理，合作，运营

探索性：涂色，随机，建筑，创造

对抗性：竞技，跑酷，战斗，生存

养成性：成长，收集，交换，叙事

除了类型，还应该借鉴街机游戏的「难度递增机制」，人们之所以上瘾正是因为：在不断的挑战中，人们可以获取「成就感」，在此提供几个参照原则：

1.通过几个特定步骤让用户进入角色，并赋予角色意义，比如给你的用户颁发奖章。

2.任务难度对用户是可以预见的，让用户感到心里有底，比如线性增长的难度曲线。

3.难度是递增的，奖励也要递增，保证每个环节都有新鲜感、悬念感，这样才能不断刺激用户。

4.4营造信仰

1.打开心智大门

移动互联网所盛行的数字营销存在「诱导性」，用户被各种营销手段吸引后，参与点击互动，这当然会提升数据，但这并不会对用户心智层面造成深刻的影响。通过游戏化的营销中，则可以很好的解决这个问题，为什么上述中要赋予用户一个「角色」，其实就是让角色使命代入自己，产生主动探索的欲望，而不是抗拒心理，这样才能打开Web3用户心智的大门，也更方便项目方接下来讲的故事会被用户接纳。

2.创造共同经历

你可以使用上述中的机制设计几个简单的任务，初步让用户拥有了共同经验、共同话题，形成群体意识；之后为这个用户群体创建一个「群体任务」，完成任务的关键便在于群体的努力，通过这两步便将用户与项目、用户与用户的关系紧密结合在一起，这一点我们在Web3项目上屡见不鲜，在DookeyDash中亦是如此。

5.对NFT街机游戏的期望与担忧

5.1大游戏与小游戏

在千千万万个Metaverse游戏正在大兴土木之时，小而精的Web3街机游戏有必要吗？当然有必要，率先成功的NFT游戏模型，一定是在小型游戏率先在机制上进行验证，因为Web3街机游戏开发难度小，更容易在机制设计和玩法设计与NFT做大胆的结合，并且从投资角度来说试错成本较小、赔率较高，这对于用户和工作室来说都是不错的选择。其次，即使是大型MMORPG的游戏里，也需要无数个类似于街机游戏的小型游戏进行填充，这在提倡去中心化社交的Web3中更是如此，开放世界也要给玩家提供点事情来做，毕竟谁会拒绝在《巫师3?》中打一把昆特牌呢？

由此，我们也不得不怀疑DookeyDash有可能会以另一种形式出现在Otherside的开放世界中，并成为小型街机游戏的集合体。这样YugaLabs不仅满足了开发大型Metaverse漫长的周期中，用户对于NFT娱乐游戏的需求，也以「小而快」的形式提前抢占了用户心智，正如三体舰队到达地球前发射的水滴。

5.2Web3游戏的中间态

以「短、平、快」为特点的快餐文化正在越来越传播的广泛，NFT街机游戏也会存在同样的问题：从游戏制作层面，街机游戏内容呈现方面远没有大型游戏完整丰富，表现的精神价值也会缺乏深刻性。作为Web3游戏的中间态，我们可能会逐渐看到比21年GameFi项目更具游戏机制、比未来RPG更迷你的NFT街机游戏涌出。

而从Web3目前的情况来看，NFT街机游戏虽然远比「套着游戏外壳的DeFi」要更具进步性，但具体到实现「NFT街机游戏」的最小模型上，项目团队能够将「Game」和「Fi」的轻重上保持一致已经实属不易了，在「设计游戏机制」和「讲故事」这两件事最「街机游戏式」的事上则力不从心，结果就是游戏连同NFT都变成了道具和商品，NFT的故事性和趣味性也都十分同质化。这一点上除了像DookeyDash这种拥有背后YugaLabs的品牌加持的项目可以兼顾，其余的项目方可能会面临更多的挑战。

从DookeyDash上我们窥探到了一些Web3可能正在发生的趋势，也看到了NFT街机游戏在Web3展示的可能性。同时这也给许多项目方带来了启示：也许在NFT领域多尝试街机游戏式的行动，会产生以小搏大的效果。

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