2023年我们从M2E项目得到的教训

Mar.2023,Daniel

数据来源：?UseRetention;?Walken;?STEPN-Solana&BSC

Move-to-Earn，一种通过地理追踪跟踪用户的运动并对他们的身体活动进行奖励的协议，在去年五月获得大众的关注以及追捧，在搜索兴趣方面超过了?GameFi。然而，这一类型的游戏，目前只有?Solana?上的两个项目：Walken?和?STEPN。这两款游戏有类似的概念与玩法，但在通证、游戏性和设计上有不同的做法。

GameFi?在牛市中有大量的模仿项目。当一个项目做得很好时，就会有几十个复制品冒出来，希望能复制它的成功。因此，尽管?M?2?E?只有两个代表性项目，但它们相对于其他链游项目更具备原创性。该类型项目，某种程度上，也是区块链技术的创新和真正的有趣应用的出现。

国际证监会组织发布2023年加密监管路线图:7月11日消息，国际证监会组织（IOSCO）发布了其未来几年通过解决加密货币法规缺乏问题来管理该行业的框架。

7月7日发布的指南显示，IOSCO董事会级金融科技工作组（FTF）的框架将专注于两个工作流程，重点是Crypto和Digital Assets（CDA）和DeFi。每个工作组计划在2023年底前发布一份包含政策建议的报告。

今年年初成立的特别工作组表示，今年出现投资者的损失是由于缺乏市场监管。因此，FTF指出，有必要保护投资者，并应对市场的完整性。考虑到加密货币的跨境性质，该组织还与金融稳定委员会（FSB）就金融稳定可能面临的风险等问题进行合作。这种合作还需要在全球和区域两级交换信息。（Finbold）[2022/7/11 2:05:24]

通过调查?Walken?和?STEPN?内的链上活动，我们可以开始分析在该流派中什么是有效的，以及我们可以期待什么样的功能在未来出现并取得成功。

SEC将Bitwise和灰度比特币ETF申请的决定推迟至2022年2月:12月18日消息，SEC将对Bitwise Bitcoin ETP Trust和Grayscale Bitcoin Trust申请做出决定的日期推迟至2022年2月1日和2022年2月6日。文件表示，“委员会认为，指定更长的时间对拟议的规则变更采取行动是合适的，以便有足够的时间来考虑拟议的规则变更和收到的任何评论，”（The Block）[2021/12/18 7:47:19]

时机对链游项目来说很重要

STEPN?在牛市高峰前推出，随着ETH4?月份价格的反弹，它的市值出现了暴涨。

所有的加密货币项目最终都与宏观经济条件联系在一起。随着?2022?年春季加密货币的崩溃，STEPN?也是无法逃避面临着价格的暴跌。由于其在中国的用户的?GPS?服务被拒绝，更是加剧了项目的崩盘。

MyEtherWallet研发副总裁：ETH价格在2021年有望继续飙涨:10月10日消息，MyEtherWallet研发副总裁Olga Kupchevskaya接收采访时表示，“就价格而言，ETH当然会上涨。我们已经看到，在以太坊区块链进行质押的兴趣增加，并推动其价格高于2017年的水平。如果以太坊基金会在2021年底履行其向主网和信标链合并的承诺，ETH的价值将进一步得到保障。此外，我们将看到更多的去中心化金融跨链功能和桥接整合。在之前的DeFi繁荣期之后，越来越多的用户对参与不同的DeFi项目感兴趣。这是项目为用户创造最大价值并获得更高市场份额的下一步。”（Cointelegraph）[2021/10/10 20:18:43]

STEPNTokenMarketCap

虽然从最初的那几个月开始，游戏的功能和用户界面仍有在调整，但在项目的市值、活动和代币价格方面还没有恢复。

IDC：2020年全球区块链支出将达到近43亿美元:国际数据公司（IDC）指出，与2019新型冠状病疫情前的预测相比，2020年区块链支出将会下降。造成这种下降的原因是，近几个月来，由于疫情，IT支出显著减少，经济增长乏力。预计到2020年，全球用于区块链解决方案的支出将接近43亿美元，比2019年的27亿美元增长了57.7%。

IDC预计，在2018-2023年期间，区块链的支出将温和增长，亚太地区5年复合年增长率（CAGR）为55.3%，全球为57.1%——到2023年，全球的支出将达到144亿美元。（IDC官网）[2020/6/23]

项目开发者仍然活跃，并公开露面讨论推出的问题，但价格的走向，依旧让它看起来像一个已经被大家抛弃的项目。

StepNTokenPrice

人民网：2025年新基建中区块链产业规模将达389亿元:人民网官方公众号刊文《“新基建”，将这一改变你的生活！》，文章提到新基建将覆盖包括区块链在内的新技术基础设施，算力将成为新生产力。联接和计算是“新基建”的两个核心，一是联接网络、平台，二是计算，包括算力、算法。“新基建”离不开算力，算力所在的数据中心将逐步演变成为计算中心。文章还提到，2019年全球数字经济规模达到15.6万亿美元，占全球经济的19.7%，预计到2025年这一比例会达到24.3%，数字经济增速是全球经济增速的3.5倍。在2025年“新基建”细分产业规模中，区块链将会达到389亿元人民币。[2020/4/22]

在区块链行业，信任就是一切，而且无一例外地与发展势头有关，而发展势头在消亡后很难再恢复。

Walken?在?STEPN?之后七个月推出。虽然它的设计和玩法明显不同，但它也是?Solana?上的一个?M2E?游戏。随着市场开始复苏，Walken?出现了用户和增长的高潮。

与?STEPN?相比，Walken?的增长并不只是?STEPN?一年前的巨大数字造成的错觉——Walken?乘着?GameFi?和?Solana?生态系统的乐观浪潮产生了更多的搜索兴趣，而不是停留在恢复?STEPN?以前价值的叙述中。

这已经转化为其?NFT?交易量和代币价格的一个更积极的趋势。

虽然这两个项目都是时尚的、移动优先以及将运动游戏化的应用程序，但在?GameFi?中叙事很重要，而社区是善变的。即使死亡螺旋在很大程度上是不可避免的，负面的叙述已被证明会阻碍项目的恢复。

数据表明，GameFi?项目的代币价格和用户活动与市场不是简单的?1?比?1?的关系。时机很重要，不要让你的大部分用户抓到一把落水的刀。

M2E?项目必须让用户活跃起来

STEPN?和?Walken?在第一次下载时都让新用户感到紧张。

在作者看来，STEPN?的上机操作相对更直观，因为跑鞋和跑步之间的联系比?Walken?的卡通猫和走路之间的联系更直接。

这并不是说?STEPN?对一个加密货币新手来说很容易。NFT?的质量、稀有性和矿工都是陌生的——开发商似乎忘记了这一点。例如，为什么一只鞋会有一个"薄荷"？他们闻起来很臭吗？而在这一切之上，用户必须购买一个?NFT?才能开始游戏——这对那些想把日常慢跑游戏化而不是成为?NFT?交易者的人来说是一个很大的阻碍点。

Walken?有一个相当复杂的游戏玩法，有许多元素——奖赏、比赛、服装和各种类型的战利品箱，此外还有双代币。对于不熟悉区块链游戏的人来说，要跳进去的东西很多。然而，Walken?的留存率比?STEPN?高得多。

UseRetention

有一个显著的区别可以作为解释。

WALKEN?的新用户在第一次打开应用时自动获得?CATlete。然后游戏开始通过用户的手机追踪步数，每日自动得到奖励。用户只需点击一个按钮即可获得?GEM，并按照自己的节奏进一步进入游戏。虽然?Walken?的主屏幕可能看起来很吓人，但这种方法比要求用户购买?NFT，然后记得手动将该应用程序纳入他们的日常运行中的阻碍要少得多。

这两种方法都有优点和缺点，但目前来看，哪种方法产生的?DAU?更多是显而易见的。

GameFi?分析的难点

许多加密货币作家和分析师的记忆短暂得像金鱼一样，因为短期的代币价格上涨而每隔?8?秒就从一个项目带入另一个项目。

这也太容易陷入简化主义思维。在这种情况下，它将把上述游戏的价格和活动减少到一个或两个原因。现在试图了解?GameFi?的每个人都像在黑暗中摸索。没有人知道接下来会发生什么，或者哪个项目会爆发或崩溃。事后进行的分析总是很容易，而且没有风险。

这篇文章只是为了说明为什么时机和新用户入职对?M2E?项目很重要。此外，像?FootprintAnalytics?这样的区块链分析工具可以发现它们与游戏的关键指标之间的关系。?

Walken?和?STEPN?对?M2E?采取了不同的方法，在实现他们的愿景方面面临着根本不同的挑战。然而，这两个项目团队都是加密货币领域最强大的团队，无论在顺境还是逆境中都不断与他们的社区进行沟通。随着不断的更新和改进，他们已经准备好在可预见的未来确定?M?2?E?的方向。

本文来自?FootprintAnalytics?社区贡献。

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