Digital Fashion：元宇宙里的下一个万亿机会

在安徒生 1837 年撰写的童话《国王的新装》中，讲述了一位皇帝被两个子愚弄，穿上了一件看不见的——实际上根本不存在的新装，赤裸裸地举行游行大典的故事。这位皇帝也成为了第一位 Virtue Fashion 的受害者。让我们快进到 2022 年，只要你有一台智能手机，你不仅能看到一件不存在的衣服，还可以借由 AR 技术穿在身上。

虽然你平时可能并不在意时尚潮流的发展，但你也很可能在 Digital Fashion 中进行过消费。如果你有在王者荣耀或是 LOL 中购买过皮肤，那么恭喜，你也是个时尚人士了！

Digital Fashion 不局限于法国巴黎的时装周，而扩散到元宇宙的各个角落。Digital Fashion 主要分为两类：

On Real Life(ORL)：人穿的。

Un Real Life(URL)：虚拟角色穿的（皮肤）。

ORL 和 URL

时尚的演变总是与科技发展密不可分，让我们从计算机诞生之后，人类面临的第一次危机开始回顾。

1999 年，人类面临了一场遍布全球的电脑 Bug-千年虫 (Y2K)。千年虫是一种计算机程序错乱，系统因无法处理跨世纪日期而导致崩溃。计算机会把 2000 年解析为 1900 年，从而导致各行业电子系统日期混乱。当时的人类生活已经极大地享受了计算机和互联网带来的便利。不可预知的未来让人们对千禧年充满了想象与危机感，Y2K 美学诞生于此。

Y2K, (Y-year, 2K-2000) 的设计风格多为使用金属材质，透明 PVC 和荧光色材料来描绘高科技。这是当时人们对极度信息化、高度科技世界的想象。如果你小时候看过快乐星球，你会发现他们的服装就是 Y2K 风格。二十年过去了，当年的千年虫早已被解决，但 Y2K 风格却一直延续到今天。例如乘风破浪的姐姐主题曲无价之姐的服装，和被称为亚文化的小众青年亚文化穿着，都是 Y2K 风格的延续。

First Digital Trust完成2000万美元融资，Nogle等参投:5月30日消息，金融服务公司Legacy Trust旗下数字资产托管机构First Digital Trust宣布完成2000万美元融资，Nogle和Kenetic Capital参投。First Digital Trust将利用部分新资金向新加坡、英国和加拿大市场扩张，并为私募股权和数字资产开发二级市场。[2022/5/30 3:50:41]

《快乐星球》中的 Y2K 服饰

2018 年，一个在 Ins 上拥有 300 万粉丝的巴西西班牙混血女孩 Lil Miquela，成为时尚圈的新宠。她掌握着 Prada AW18 show 的 Ins 账号，和不少大牌都有合作，还与 Trump, Rihanna 共同入选《时代》年度网络最具影响力人士榜单。

公开资料显示她是一个来自 LA 的混血女孩，是一个模特，歌手，发行过自己的单曲《Not Mine》。然而她并不是一个有血有肉的人，而是计算机生成图像（CGI）。

Instagram: Lil Miquela

高科技往往意味着高价值的、先进的、文明的，这吸引着时尚品牌的目光。

近两年由于 COVID-19 的疫情影响，无数人被迫困在家中，人们把时间花在虚拟世界中，这加快了时尚数字化的进度。在 2021 年 10 月，扎克伯格宣布将公司改名 Meta 后，让许多人第一次听说了元宇宙。时尚第一时间成为元宇宙中的话题，各家大厂也纷纷入场。

在 Meta 的官方推特，「Hey /img/2022812185450/3.jpg" />

Snapchat 的 AR 试装

虚拟时尚正式进入现实世界，穿上 Tribute Brand 设计的 Buba 礼服裙，充满数码时代的特色。

Digital Fashion 主要的使用者有两个群体：

时尚博主/UP 主：能够通过流量赚钱的人。

Digital Fashion 为这些时尚 KOL，提供全新的展示工具，同时也为这些 KOL 节省了成本。比起把衣服，包，首饰买回家开箱，再对粉丝进行展示，Digital Fashion 可以让她们节省产内容产出的费用，降低制作成本。也可以在新品正式发售前，通过 Digital Fashion 的方式让 KOL 对产品进行宣传。

拼多多名媛：想买品牌但是却支付不起高昂的价格

想背个爱马仕的包出去拍照，但又花不起 5 万块钱，与其和别人一起拼个包或是在微商上买个 A 货，反正都是发小红书，为什么不选择一个 Digital version 呢？怕撞包？没事，可以拼着买一个稀有度高的 1/1 NFT。

Digital Fashion 给予了设计者：

实现量产

时装周上的 T 台，走秀是大多数人对时尚的印象。我们总是会在这些时装周上看到非常前卫，大胆而又不适合日常通勤所传的衣服。事实上，一个时装周展示出来的服装只有 10% 会投入生产，原因是这些服装绝大部分就是用来为时装周走秀设计的。但不论是 ORL 或是 URL，现在这些设计都能够「穿」在身上，并且能够进行大规模生产（ERC-1155），并触达到消费者。

服装作品版权保护

服装创作者保护作品版权异常艰难，绝大多数的服装能够被轻而易举地复制，但追究每一个侵权行为的难度大、成本高，严重打击创作者的积极性。而基于区块链技术产生的 NFT，能为商品打下唯一确信的「身份证」，让设计师保护自己的权益。

没有浪费、没有邮递；任何尺寸、任何性别

NFT 让时装设计师不再被面料、工艺以及功能性所束缚，他们可以让数字服务于创意，进行更自由、更大胆和更有想象力的创作。同时对于品牌来说，创造 NFT 不仅可以减少在生产中对环境造成的污染，同时也能在一定程度上减少产能过剩的问题。

从 Digital Fashion 的使用角度来看，Fashion 并不是元宇宙里的一个细分赛道。属 ORL 品类下的服装产品并不依靠某个元宇宙平台而为用户提供服务。在未来，可能你的美图秀秀里面就会存着很多 NFT，为你拍照随时提供换装的便利。

此外，根据Vice 对 3000 名受访者的调查中，发现对 Digital Fashion 感兴趣的人中有 47% 是非币圈用户。70% 的人表示他们购买东西是为了增强数字身份，表达自己或拥有独特的东西，就像在现实世界中一样。Digital Fashion 可以为大码消费者、残疾人和 LGBTQI+ 社区创造更公平的空间和体验，使人们能够探索不受传统角色、期望和限制限制的新身份模式。

目前，游戏是 Digital Fashion 的主要消费场所，62% 被调查的美国消费者买过虚拟物品。Roblox 中最畅销的 Digital Fashion 产品是休闲装，例如 T 恤和口罩。根据 Roblox 的 VP Wootton 解释，「有些人选择反映他们的日常外表和现实生活中的衣着，而另一些人则想尝试他们在现实世界中不会采用的大胆外观和风格。」而彩虹火焰光环上衣，也是排在去年畅销榜的前十。

2021 年 NFT 的消费额达到了$410 亿，随着人们对于数字身份的价值认同不断增加，预计在未来 5 年，你，游戏里的你，Zoom 里的你，社交平台中的你，都会穿上 Digital Fashion。Digital Fashion 可以达到与目前全球服装市场同等的$1 万亿规模。

RTFKT：2021 年被 Nike 收购，预估价格为$20M。这个就不多介绍了。

Space Runner：元宇宙可穿戴时尚品牌，商品可以在元宇宙与现实中穿戴。Space Runners 于去年 12 月与前 NBA 冠军 Kyle Kuzma 和 Nick Young 一起推出了首个 NBA Champions Sneaker Collection 2022 年 3 月 Space Runners 宣布完成$1000 万美元种子轮融资 Polychain 和 Pantera Capital 领投，Accel、Jump Crypto、Animoca Brands 执行主席兼联合创始人 Yat Siu、Twitch 联合创始人 Justin Kan 等参投。

UNXD：UNXD 是一家元宇宙时尚公司，目前在构建一个 B2B2C 平台，同时还将自主创建 NFT 集合和 NFT 市场。2022 年 3 月由 Animoca Brands, Polygon Studios, Red DAO 共同投资，种子轮融资$400 万。

DressX：DressX 是一个美国虚拟时尚平台，创立于 2020 年 8 月，曾和众多设计师和品牌合作，让他们可以在自己的平台上创造和交易各种虚拟时尚产品。2021 年 7 月和 9 月分别完成了$300 万的种子轮融资。

Red DAO：专注投资 Digital Fashion 的 DAO。共募集了 3700E，当时约为$12M。

SandStorm：SandStorm 为世界顶级品牌提供建设服务服务，并将建设者汇集在一起。2022 年 3 月完成种子轮融资，融资金额$2.5M。主要投资人有 The Sandbox, Sanctor Capital, Fenbushi Capital；天使投资人包括 The Sandbox 联合创始人兼首席运营官 Sebastien Borget 等。

6. What’s Next:

关注下周 Decentraland Metaverse Fashion Week

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