窥见LV：奢侈品牌是怎样入局元宇宙的

“买不起贵重的LV商品，但是还可以薅一下LV免费游戏的羊毛”体验过该游戏的用户如此打趣道。

2021年8月4日，LV在创始人路易·威登诞辰200周年的时候推出NFT游戏《Louis：The Game》，该游戏是一款可收藏NFT的视频游戏，推出之际以“Louis 200”为主题纪念来作为庆祝项目，从而获得巨大的关注量，在IOS免费游戏排行榜中曾位列第一，游戏中主要采用著名NFT艺术家Beeple的作品来作为时尚品牌的印花，以及制作成一些视频来宣扬LV的企业文化。

（图片来源于游戏内截图）

奢侈品牌为何称为“奢侈”呢？又为何价格能卖得这么贵？莫非真的像是某些电影里影射出来的富人“人傻钱多”吗？答案显然不是。奢侈品的每个环节都比较注重产品细节，做工优良，以及内涵的文化价值和营销品味都是高端的，对个人生活品质有着实际的提升，所以被称为“奢侈品”。

Binance平台4月现货交易量环比下降48%至2870亿美元:5月10日消息，据CCData数据显示，Binance平台4月现货交易量环比下降48%至2870亿美元，为2021年以来的第二低水平。

据悉，中心化交易平台4月份的现货交易量总体下降了40%，达到了去年12月以来的最低水平。CCData表示，围绕宏观经济状况的不确定性，例如迫在眉睫的衰退威胁以及几家美国银行的倒闭，导致交易量下降。（CoinDesk）[2023/5/11 14:55:38]

目前元宇宙开发尚未完善，缺陷还很多，所以作为高端品牌的Louis Vuitton入局元宇宙是自降身份吗？还是另有打算？

奢侈品牌适合制成NFT吗？

NFT的用途能作为艺术、游戏、音乐、体育、新闻等等，但是奢侈品牌适合制成NFT吗？

分析：BitDAO拥有20亿美元的第二大加密货币财库:1月8日消息，Blockworks Research发推分析称，BitDAO代币BIT在过去14天上涨了47%，原因如下：

1. 12月27日，BitDAO社区关于BIT回购计划的提案已开启投票，目前该提案支持率为100%，投票将于12月31日结束。

据此前消息，该提案旨在作为其DAO部署战略计划的一部分，建议从2023年1月1日起，将每日目标购买额（TDPA）设定为200万USDT，持续50天（总额为1亿USDT）。购买BIT后，BitDAO财库仍将持有3亿美元的USDT/USDC和27万枚ETH（约3.45亿美元），应该足以覆盖5年以上的BIT产品开发需求。

2. 该DAO实际上持有第二大加密货币财库，拥有20亿美元的多元化资产，包括大量的ETH、USDC、USDT和FTT。

3. BitDAO还致力于开发Mantle，这是一种利用EigenLayer的模块化ETH L2。[2023/1/8 11:01:07]

投资区块链和元宇宙业务的Outlier Ventures的创始人兼首席执行官杰米·伯克曾经说过：“NFT非常适合奢侈品，因为NFT出处透明、持久性、与不会腐烂的特征，并且还能够更好地在原生元空间中得到展示。”

AAVE突破90美元:金色财经报道，行情显示，AAVE突破90美元，现报90.01美元，日内涨幅达到6.71%，行情波动较大，请做好风险控制。[2022/9/2 13:05:34]

由于NFT的这些特征较贴切奢侈品牌固有属性的发展方向，因而已经有相关奢侈品牌率先进入元宇宙积极布局了。如GUCCI品牌和客户参与执行副总裁Robert Triefus宣称：“在Roblox游戏虚拟世界中，累计1900万游客访问‘古驰花园’（GUCCI GARDEN）。”并且据相关元宇宙报告显示：“率先进入元宇宙的品牌能够抢占市场份额的50%。”所以LV作为奢侈品牌入局元宇宙就显得很有必要了。

奢侈品制作成NFT后，经济价值高。2021年，数字艺术界的艺术家Beeple创作的NFT作品《每一天：前5000天》以6900万美元的成交价创新高。此位艺术家Beeple正是游戏《Louis：The Game》所采用相关作品的作家，并且由于NFT是在区块链中运作的，有着个人独一无二的归属权，由此可见NFT可以作为有形和更昂贵商品的一种认证形式。再者从林俊杰入局元宇宙“买地”，到贾斯丁·比伯带货《无聊的猿》，以及奥运吉祥物“冰墩墩”可用NFT购买等等事件中，NFT实现了虚拟物品的资产化，符合奢侈品牌入局元宇宙的经济定位。

报告：过去几个月中大约有54%投资者未出售其持有的加密货币:金色财经消息，根据消费者情报研究平台CivicScience发布的一份报告，大约54%的投资者在过去几个月中没有出售他们持有的加密货币。

然而，大约四分之一的加密货币投资者抛售了几乎所有持仓，20%的受访者只出售少量加密货币。此外，一个人的收入和持有加密货币的能力之间存在直接关联。那些年收入超过15万美元的投资者通常有很高的信念，其中大约70%的人在过去几个月没有卖出任何持仓。相反，大多数年收入低于5万美元的人确实卖掉了全部或至少部分持有的加密资产。（U.Today）[2022/7/27 2:41:02]

这款游戏能因何为我所用？

比特币地址总数已超过10亿个:金色财经报道，Watcher.Guru在社交媒体上称，有史以来创建的比特币地址总数已超过10亿个。[2022/7/12 2:08:07]

用户进入《Louis：The Game》中，是以LV经典玩偶ViVienne作为游戏主人公来获得体验，该游戏由6个虚拟世界组成，玩家能够在这6个空间中通过寻找蜡烛、收集相关物品，来体验创始人路易·威登人生中的冒险。

《Louis：The Game》的亮点之一就是其中推出的NFT系列收藏品抽奖活动，该游戏采用最新的区块链技术，含有30种NFT艺术收藏品，其中10种由前述的艺术家Beeple创作，玩家可以通过参与收集蜡烛去抽奖等活动获取。但是游戏中用户获取的NFT物品却只能收藏，不可出售，所以在经济价值弥散后，玩家获得的NFT物品又能够有什么用呢？其使用价值是什么？

身份价值

像周杰伦、林俊杰这样的明星购买与支持NFT商品，并非是“人傻钱多”，而是你拥有的NFT商品能够在区块链技术中储蓄你的个人证书，同时你拥有着它独一无二的归属权，所以这是你个人身份显赫的体现，犹如名牌手表、名牌包包、豪宅等这样的商品，并且拥有贵重的NFT商品是进入富人社区的一种显示，能够促进与同层阶级的交往价值。

美学价值

前面已经提到，NFT作品有着艺术收藏品的价值，因为数字作品做得精致美丽，所以得到用户的喜爱，并且NFT的优质作品目前还比较稀缺，物以稀为贵，所以拥有NFT艺术作品犹如收藏一副名画，自然有它美的地方所在。

收藏价值

用户拥有NFT作品独一无二的归属权，在于拥有它的原品价值，犹如一副名画在工业印刷下批量生产，那些复制品自然失去了原作的韵味，如德国社会学家阿多诺提出的“文化工业”一般，流水线上的产品没有神韵，而NFT作品却是你拥有的原品，好比虽然像库里的头像你能够复制过来使用，但是库里的头像版权却只属于他个人，由此可见，NFT作品有着收藏价值。

游戏为何能更好地传播LV企业文化？

《Louis：The Game》的游戏起源是以创始人路易·威登当年背井离乡去创业的经历为故事线的，为一场壮观的冒险。路易·威登14岁离开法国汝拉地区的家乡，花了两年步行到巴黎。因而玩家体验游戏时，感受到当时路易的刺激冒险，便会对路易本人产生认可，从而对LV企业文化产生认同感。

据Newzoo发布的《2021年全球游戏市场报告》来看，2024年全球游戏市场规模将超2000亿美元，玩家总数达33亿，由此可见游戏有着庞大的市场规模和用户群体。LV想要更好地传播自己企业的内部文化，获取核心用户群体是必不可少的一个步骤，并且由于经济与文化相辅相成，因而游戏作为一种传递信息的媒介有着举足轻重的战略地位。

数字藏品是文化交流另一张“船票”，作为艺术“风向标”更能带来人文认同。这是因为NFT作为数字藏品的形式，能够作为一种新的文化传播与交流的载体，其技术构成是冰冷的，但是内在的人文情怀却是有温度的。玩家在游戏体验中有收集物品的相关活动，这些物品共计两百张明信片，每张明星片对应一段品牌文化背后的故事，玩家在体验活动中便会潜移默化地接受LV的企业文化，从而扩大LV企业的影响力。

尾

有言：“明者因时而变”，随着互联网流量红利逐渐见顶，获客成本变高，因此作为奢侈名牌的Louis Vuitton趁风口积极入局元宇宙未必是自降身份，反而顺应时代潮流才是智者所为。

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