看区块链如何打通信息壁垒，盘活万亿级”积分”市场-ODAILY

无论是点外卖时商家赠送的可兑换实物贴纸，还是航空公司里程积分，积分无处不在。积分累营销模式是商户维持会员关系、形成品牌粘性、增强品牌价值方式之一。

但由于此类营销模式使用方式过多，已经无法对用户产生吸引，大部分情况下的积分通常由于兑换价值不高，用户并不会特别关注，会员信息和积分信息就会沉淀在商家自己的会员系统中，无法进行流通并产生价值。商家希望通过积分增强用户活跃度和复购率的目的，也无法得到很好的增强。

从品牌方面来看，人们对于品牌的印象需要不停的激活，但由于某些原因却很难达到。一方面，由于传统的积分系统中的积分价值不高，需要长时间的积累才能拥有价值，时间跨度长且过程繁琐；另一方面，各商家及平台之间好似一个个封闭的孤岛，积分难以流通变现，自然无法被高效利用。通过区块链技术，可以建立一个“积分大数据联盟”，再连通相关行业的上下游企业，制定统一标准，发掘积分在各大商家之间的流动价值，使规模庞大的积分市场释放出能量。

数据：1inch第二季度总交易量超280亿美元，DAO金库环比下降10.8%:7月10日消息，Messari发布1inch Network 2023年第二季度报告，报告显示，1inch Network处理的总交易量超过280亿美元，较第一季度下降37%。下降并不仅仅归因于第二季度交易量的减少，而是由于2023年3月USDC脱钩事件导致第一季度交易量膨胀。以太坊在1inch Network中保持领先地位，占第二季度总聚合量的70%。1inch DAO金库环比下降10.8%，为1630万美元。1INCH V2吸引1.84亿枚1INCH质押，较上一季度增长超过20%。[2023/7/10 10:12:32]

本文，旺链科技将就区块链技术赋能商家的“积分大数据联盟”这一具体应用场景为重点，来提供一些参考。

Avalanche的Cortina升级在Protocol的测试网上线:金色财经报道，Avalanche 的 Cortina 升级在 Protocol 的测试网上线。Cortina 使交易所更容易支持 Avalanche 的 X-Chain，协议使用它来发送和接收资金。据 Avalanche 称，升级还将实现更快的开发，以及其他好处。[2023/4/7 13:49:30]

发行“业态”会员积分

价值小且流程繁琐，这是导致积分系统无法发挥作用的最主要原因。回想一下，你是不是有很多会员卡放在钱包里积灰，甚至根本忘了什么时候办理的？

本来，会员系统的设置是为了鼓励用户二次或者多次消费，但由于每个品牌或每个商家都拥有自己独立的会员体系，而用户在日常消费时，对于品牌的选择是非常多样的，在某种程度上“碎片化”了“消费”这个动作，没有让积分发挥出它应有的营销价值。对于用户而言，频繁地办理各种会员卡，更增加了繁琐的工序，除了糟糕的用户体验，并没有任何增值意义。

香港立法会议员吴杰庄：预算案内容体现了港府对于Web3发展的决心:金色财经报道，2月22日，由Meta Era主办、OKX协办的「香港概念暴涨，神秘东方力量崛起」Twitter Space正式开启，特邀香港立法会议员、高等学府、香港机构代表协同Web3行业代表肖风、Jack孔、孙宇晨、杜均等全面解读香港新财政预算案科技和经济政策。

吴杰庄对于预算案中的几个重点内容进行了解读。对于预算案中的“Web3同样潜力庞大”，吴议员认为这代表港府看到了Web3的无限潜力。对于“与时并进”，吴议员指出这代表港府愿意去学习新的东西，并去配合发展。对于“Web3生态圈”，吴议员认为Web3行业内有各种赛道，港府也是想要聚集行业赛道人员，打造Web3生态圈。吴议员特别强调了预算案中的“推动跨界别业务合作”，表示这也是Web3破圈的契机。对于“成立虚拟资产发展小组”，吴议员指出香港的发展小组都有自己的任务和期限，并且需要展示成果，这也体现了港府对于Web3发展的决心。最后，吴议员表示港府想要的Web3发展是如预算案中说的“可持续、负责任地发展。”[2023/2/22 12:23:21]

想要让“积分”发挥真正的价值，一个基于区块链技术的品牌“积分大数据联盟“生成可让积分。“积分大数据联盟”是让相关行业产业链上的各品牌一起合作起来，使用同一体系的联盟积分，形成一种商业生态型积分体系。

当前DeFi协议总锁仓量跌至440亿美元附近:金色财经报道，defillama链上数据显示，当前DeFi项目总锁仓量（TVL）为440.3亿美元，24小时内涨幅为3.23%。锁仓量资产排名前五：MakerDAO（68.7亿美元），Lido（61.2亿美元），Aave（46.5亿美元），Curve（38.9亿美元），UniswapV3（37.2亿美元）。[2022/11/13 12:57:25]

利用区块链的分布式算法，可以将用户在各个品牌的消费记录上链，填平各商业主体“积分体系“之间的相互交易沟壑，构建各品牌主之间可以共享价值的数字系统。该系统能够把“积分”这种数字资产的特性更大化地发挥，加深相关产业数字化升级。同时，区块链技术的不可篡改性也能让消费数据永久保存。即便将来发生退货或者其它消费争议，平台上的数据也能直接代替纸质小票，生成电子证据，不仅可以极大便捷了用户消费，还在降低了消费的决策成本，也减少了相关资源的浪费。

SBI和Securitize将在新加坡合作发行代币化债券:金色财经报道，上周，SBI Digital Markets和Securitize宣布计划在新加坡联合建立一个数字资产发行和分销平台，并在11月开始发行代币化债券。

SBI Digital Markets是SBI数字资产控股（SBI DAH）的子公司，于9月获得新加坡金融管理局（MAS）颁发的资本市场服务（CPM）许可证。这两家公司将共同针对机构投资者提供基于区块链的发行和分销服务。SBI控股在2019年投资了Securitize。（ledgerinsights）[2022/10/17 17:29:24]

管理“业态”会员积分

目前，积分浪费可以说一种极其普遍的现象。据数据显示，电信运营商会拿营业额的3%左右来做积分回馈；航空业的积分回馈比例高达8%~10%；银行信用卡有1%~2%，其他行业也有相当比例的积分回馈。即便有如此庞大的市场，我国目前国积分兑换率却仅为12%，远低于国外50%。

“积分”是最直接的用户消费行为展示，浪费它等于是丢掉了绝佳的精准营销的机会。

对于商家而言，一个基于区块链技术的“积分大数据联盟”，就是一个可以用于精准营销的大数据库。首先，联盟之间的合作可以让“积分”大数据进行流通，打通相关行业上下游之间的信息壁垒。区块链不可篡改的属性，让链上所有积分的发行、使用、结算的数据都公开透明，有迹可循，让各个品牌主之间的“数字”资产可以实现互通互认。依据链条上真实的消费大数据，勾勒出用户画像，了解用户的消费习惯，可提高商家进行品牌营销时的精准度，便于商家推送最合适的产品给相应的用户，实现个性化营销。

更何况，由于区块链技术的使用，平台上所有的积分数据都可以在区块链账本上得到加密保护，即使是平台用户，想要查看也需要相应的授权与密钥，避免了大规模数据泄漏，能够在安全的环境下进行行业协作，帮助相关业态里的所有企业深入挖掘“积分”背后的商业价值，真正实现科技赋能推动行业数字经济的发展。

流通“业态”会员积分

流通，便能共赢。新冠疫情给各行各业都带去了不同程度的影响，特别是许多中小型品牌商家直接面临着生存危机。危机之下的团结协作，能够共同抵御风险，无疑是最好的选择。区块链技术的“积分大数据联盟”，“去中心化“的特质、加密算法的应用、以及全部信息上链且不可更改的属性，都是形成协同网络最好的信任背书。所以，积分大数据联盟”是商家与商家之间进行协作共赢的最好的选择之一。

对于品牌商家而言，用户积累的积分在区块链“积分大数据联盟”上直接消费，可以减少商家之间的收付、验证等环节，减少一定的人力成本。同时，产业供应链上的商家，也能结合区块链的可溯源且不可更改的特性，进行相关商品的溯源和责任界定，减少欺诈现象的产生，提高企业的运用效率。

“积分大数据联盟”上的积分，除了在常规化地在同一行业的上下游之间流通以外，也能跨行业产生效能。比如：电商网站上的购物积分，可以作为景区门票的“预付款”。利用的就是基于区块链技术“智能合约“的点对点机制，“去中心”化交易网络让彼此之间的交易可以不受限制。由于每个交易账本都具备全程可溯源且不可更改的属性，杜绝了“预付款”之间的信任危机，降低了用户的决策难度。同时，也能丰富平台福利品种，相关品牌既能加深与用户之间的粘性，也能拓展合作的业务范畴，拥有更多的商业机会。

对于用户而言，拥有一个统一的“积分平台”也能减少许多的麻烦。一方面，杜绝了需要频繁办理会员卡的现象；另一方面，平台的使用也让原本“沉睡”的零散积分聚集在一起，发挥出真正的价值，极大地减少了时间成本和降低了“积分”兑换的门槛。拥有更好的用户体验的同时，也能让积分更加合理利用。

结语

解决实际问题，永远是一门科学技术最好的姿态。区块链技术的“去中心化”特质与积分领域的分散、低效能的现象具有天然的契合点，可以完美解决现存的积分浪费的问题。而新型区块链通证形式下的“积分大数据联盟”能给许多行业创造更多的商业价值。随着区块链技术的不断发展以及不同应用场景下的应用的逐步落地。未来，旺链科技也将会与更多的企业合作，一起推动区块链技术的创新型应用，为更多领域的可信产业生态建设贡献更多的力量。

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