将新闻作品变成NFT 对媒体而言是一门好生意吗？

2021年是NFT快速走向大众的一年。年初，NFT还只是一种新潮的收藏品，通过天价拍卖进入主流视野；到年底，在技术和资本的支持下，科技企业、时尚公司、快消公司也纷纷发行自己的NFT，用不同方式试验其可行性。

随着NFT完成从一个高概念到无数个落地应用的进化，新闻机构也不甘落后，《纽约时报》、美联社等国外媒体开始推行独家的NFT产品，并且有蔓延趋势。本期将从国外新闻媒体在NFT领域的探索入手，解析新闻机构入局NFT的收益和风险。

NFT的全称是“非同质化货币”（Non-Fungible Token，NFT），从字面含义来看，“非同质化”意味着不可替换、无法分割。我们熟知的各种货币，例如纸币，是可以被替换的。比如你花了一块，又挣了一块，总资产并没有变化。

但NFT则不同，我们可以把NFT想象成一张写有地址的纸条，与普通纸条不同，这个地址在区块链上生成，指向独一无二的数字资产。每个人都可以通过这个地址追踪资产的所有权及其交易记录。

NFT的发展离不开区块链技术的支持。2015年8月，以太坊区块链平台诞生，为NFT的发展和运行提供了基础。

2017年6月，首个正式的NFT项目“加密朋克”（Cryptopunk）诞生，并迅速成为投资和艺术圈身份的象征。“加密朋克”系列头像总共有10000个，在手机上看，它们只是简单的头像，但成交价却十分惊人，例如该系列里的7523号作品以1170多万美元的价格成交。

2021年，艺术家Beeple的NFT作品《每一天：前5000天》以6900万美元成交价进入大众视野。这是一幅巨型拼贴作品，由5000幅不同的绘画构成。

不断冒出的巨额拍卖点燃了全球投资者对NFT的热情，DappRadar数据显示，NFT销售额从2021年7月开始出现爆发性增长，9月达到峰值，全年总市值接近250亿美元，同比增长三百多倍。

去中心化无线网络 Helium 将新的 MOBILE 和 IOT 代币，以激励 5G 网络与 LoRaWAN 网络:6月12日消息，去中心化无线网络 Helium 将新的 MOBILE 和 IOT 代币。本月，该项目计划推出 MOBILE 代币以奖励运营 5G 节点并为Helium 最新网络做出贡献的用户，8 月，该网络计划推出一种新的 IOT 代币，节点运营商将为最初为物联网 (IoT) 设备（如传感器和跟踪器）设计的 LoRaWAN 网络赚取该代币。同时，现有的 HNT 代币将继续存在，并作为不断扩大的 Helium 生态系统的“储备货币” 。（Decrypt）[2022/6/12 4:20:03]

NFT的发展过程回顾。来源：ownest

从麦当劳推出的NFT作品“巨无霸魔方”，到奢侈品牌Louis Vuittond的NFT手游LOUIS：THE GAME，过去一年里，我们见证了不同行业的知名品牌纷纷入局NFT。

为什么NFT能持续“破圈”？也许是因为，在无限复制的数字世界中，NFT试图赋予数字资产稀缺性。而在2021年的NFT热潮中，我们看到了NFT背后更多元的价值：社交属性、开放精神、名人与品牌效应。这些价值，对于新闻机构而言同样意味着机会。

“新闻是历史的底稿”，新闻机构作为历史的记录者，拥有很多独一无二的内容版权，在推出NFT方面具备天然优势。

2021年，新闻媒体也开始试水NFT。最先加入这场游戏的是《纽约时报》。2021年3月，《纽约时报》作家Kevin Roose将自己的专栏制成了NFT，并拍出56万美元的高价。

韩国SK电讯旗下元宇宙ifland将新增加密货币经济系统，拟下半年进军80个国家:5月10日消息，韩国SK电讯在今日召开的2022年第一季度财报电话会议上，SK电讯元宇宙负责人 Yang Maeng-seok表示，“今年第一季度，为了加强元界空间通信的核心价值，ifland改进了以会议和社区功能为重点的服务。

ifland第二季度将增加开放平台和加密货币经济系统等新功能，以塑造社交元宇宙。”他补充道，“通过开放平台，我们可以直接创建头像和空间，我们计划在下半年进军80个国家，提供基于加密经济系统的支持和内容交易。”

此前消息，韩国电信巨头SK Telecom拟在80个国家推出Ifland元宇宙服务。(News1)[2022/5/10 3:04:02]

《时代》周刊则将自己最具标志性的封面“NFT化”。其中，1959年1月19日的封面“时代太空探索”拍出约30万美元的价格。

除了复刻纸质版，《时代》周刊还依托NFT进行了新的艺术尝试。2021年9月23日，该周刊推出名为“TIMEPiece”的系列NFT作品，收藏了来自40位艺术家的4676件作品。购买了该系列NFT作品的用户还可以在《时代》周刊成立100周年之前无限制地访问其官网内容。

CNN推出了名为“改变我们的时刻”的NFT项目，计划把具有代表性的历史瞬间转换为数字藏品发售。该项目推出的首波NFT共两款，发行量各500个，每个价值25美金。

“过去，人们没有办法收集这些时刻。用户通常可以在网上找到旧的图片和视频，但却不能拥有它们，也不能像印刷报纸或杂志那样展示它们。”CNN这样解释推出该系列NFT的理由。

美联社也即将推出一个NFT摄影作品的交易平台。第一批NFT摄影作品将于1月31日开始陆续发售，包括来自美联社记者拍摄的太空、气候和战争等主题的照片。美联社还计划每两周推出限量版的普利策奖获奖照片。

Crypto.com与Cardlytics合作将新品牌添加到卡奖励计划中:金色财经报道，Crypto.com Visa Cards现在将通过与拥有数百个品牌和零售合作伙伴的现金返还奖励平台Cardlytics建立新的合作伙伴关系，提供更多奖励。从今天开始，美国的持卡人除了现有的Crypto.com Visa卡奖励外，还可以获得高达10%的奖励奖励。所有美国持卡人都会自动加入该计划。与Cardlytics的合作将使持卡人能够在顶级零售商处获得奖励，包括Adidas、Costco、H&M、OfficeDepot、Sam'sClub和ShakeShack等品牌。根据FIS的Crypto.com和WorldPay最近的一项研究，75%的Crypto.com客户希望使用加密货币购买商品和服务。（finextra）[2022/3/31 14:29:27]

“175年来，美联社的摄影师用扣人心弦的图像记录了全世界的重大新闻，这些图像至今仍能引起共鸣。”美联社区块链和数据许可总监Dwayne Desaulniers表示。

这些作品将在以太坊上铸造，交易平台则由区块链基础设施平台Xooa构建，Xooa市场负责人表示，此次合作将成为“虚拟世界与现实世界之间的连接”。

回顾新闻界对于NFT的初探，一开始多是试验性的，如《纽约时报》、Quartz等曾将关于NFT的新闻报道转化为NFT；其后，将具有代表性的新闻作品“NFT化”成为相对主流的模式。如今，以美联社为代表的媒体开始探索建立NFT交易平台，尝试创造更多样的NFT产品。

那么，新闻机构入局NFT，有哪些吸引因素呢？

首先，发行NFT作品，对于各大媒体来说最直接的回报是营销价值和拍卖收益。当前，新闻业面临没有足够的用户愿意为新闻付费、没有足够的广告商愿意为广告位付费的困境，而发行NFT作品，可以让新闻机构获得大笔收入用于采写更有价值的新闻。例如，美联社就曾表示，拍卖NFT所得收益将用于推动真实、公正的新闻报道。

香港新闻媒体端传媒将新增虚拟货币支付通道，并计划发行对应新闻瞬间的 NFT:香港新闻媒体端传媒（Initium Media）发文称接下来将新增虚拟货币支付通道，为会员提供更多元的支付选择，同时还计划发行 NFT 以保存珍贵的新闻瞬间，将其制成属于用户的收藏品。[2021/8/4 1:33:01]

其次，媒体拥有海量的原创作品可转化为NFT，从业者迅速意识到这是一条内容变现的路径。特别是那些原创能力强、历史悠久的大媒体，积累了规模化的优质内容，这降低了入局NFT的成本。更重要的是，许多作品本身就是独一无二的，从信息传播角度来看，这些媒体内容的公共属性的确很强，似乎没什么收藏的必要；但如果变成NFT，这些作品本身的独家性和纪念意义就会被大大凸显，一条NFT化的内容给媒体带来的二次收益，将远超过其首次发行渠道的单价。

第三，NFT为数字新闻报道的所有权提供了解决方案。《华盛顿邮报》的商业副总裁Jarrod Dicker认为：“NFT的价值在于将所有权带回媒体，并赋予个人及其所创造的作品更多价值，除了能够获利，还能控制内容的使用、许可和分发。”

例如，在网络平台上，新闻机构无法主导新闻报道的转载，很多时候流量收入大部分被平台获取，而开发独一无二的NFT产品，则成为新闻机构增加收入的重要途径。内容产品的买卖边界会更容易分辨，而不是模棱两可。

最后，出售NFT还有助于增强新闻媒体与用户之间的联系。当人们购买新闻类NFT时，买的是难以复制的专栏文字和摄影图片，这在一定程度上成为了身份的象征，也是个体与新闻机构之间关系的证明。

过去，媒体和忠实用户之间的联系是相对薄弱的，组织一次线下交流会，或者做社群运营，都是很费精力的事情；而反过来个人如果想证明自己是某家媒体的长期用户，也是一件困难的事情。在这种语境下，交易新闻类NFT产品就成为了媒体与用户之间进行强关联的一种方式。

YouSwap将新增DOGD/DogdNFT矿池:据官方消息，YouSwap将于7月14日15:00（UTC+8）于BSC链联合多挖区新增开启DOGD/DogdNFT单币挖矿，用户可以通过质押DOGD来挖矿DogdNFT。

DogdNFT是DOGD去中心化NFT算力聚合器平台的平台代币，DogdNFT应用于DOGD去中心化NFT算力聚合器平台，持有DogdNFT可以获得相应的挖矿收益；同时DogdNFT也可以转让和交易，实现云算力的流动性。

截至7月13日16:00 ，YouSwap累计交易总额达100267483 USDT，累计挖矿总产值1628391USDT。[2021/7/13 0:48:55]

The Verge的副编辑Elizabeth Lopatto则认为，新闻业要从NFT的热潮中得到好处，社区感是至关重要的。他表示：“NFT是一种加密货币的支付凭证，铁杆粉丝可以通过购买NFT对记者或机构表示支持，并获取相应的社交价值。”这也是对上述观点的一种具体诠释。

目前，新闻机构的NFT产品也在拓展更多的应用场景。例如，《Vogue》新加坡版推出了“火焰裙”等15个NFT时尚产品，用户可以在一款名为Altava的时尚游戏中使用它们。中标者还将收到一份数字认证书，以及创意总监设计的NFT裙子的草图。

福克斯广播公司与《瑞克和莫蒂》（Rick and Morty）的创作者Dan Harmon合作开发“有史以来第一个完全在区块链上策划的系列动画”，该项目背后有1亿美元的资金支持。

对出版和媒体行业而言，推出NFT产品只是依托区块链技术搭建生态价值链的第一步。未来，具备收藏、保值、流通等属性的NFT还有望与更多的新闻应用场景相结合。

新闻机构入局NFT有上述诸多好处，但所有新闻机构都适合尝试NFT吗？有哪些缺陷是需要提前知道的呢？

首先，NFT市场尚不成熟。在水涨船高的拍卖额背后，数字藏品市场的野蛮生长值得持续观察。许多收藏家将NFT视为一种有暴利可图的投资，就像当初的比特币一样，这增加了因投机和炒作而产生的不确定性因素。而多数新闻类NFT的实际价值难以衡量，盲目入局容易踩坑。

一些NFT平台也存在漏洞。1月7日，用户Moxie在当前最大的NFT交易平台OpenSea上进行了一次实验：Moxie铸造了一款NFT，但他很快发现，该NFT会随着IP地址的变化而改变。通过这个简单的实验，Moxie证实该平台的NFT相关应用并没有在区块链上工作，这也就意味着他所铸造的NFT失去了独一无二这一特性。

第二，和加密数字货币一样，NFT产业链的能源消耗也为人诟病。目前，NFT交易主要在以太坊上完成。在拍卖中，为了让矿工优先处理交易，拍卖者需要支付高额的“燃料费”，以支持分布在全球各地的矿工展开算力竞争，这一过程将消耗大量电力，增加二氧化碳排放。

尽管有不同的声音表明，NFT对于能源的消耗并没有想象中那么夸张，以及随着技术的发展，能耗会进一步降低，但这方面的争议依然很大。而对于社会属性很强的媒体机构而言，在环保、能源等问题上的道德感可能会比一般企业更高。

第三，利润丰厚的拍卖活动赚足了眼球，但发行新闻类NFT的门槛似乎还很高。从《纽约时报》到美联社，从福克斯到《时代》周刊，目前国外较为知名的新闻类NFT都是由大型传媒集团发行的，也只有这些机构才拥有足够多的可以NFT化的新闻内容作品。因此，在现阶段NFT或许并不是整个新闻界的经营增收新渠道，特别是对于小本经营的媒体而言，布局NFT要慎重考虑投入产出比。

最后，新闻机构发行NFT可能会有损自身的信誉和权威。由于天文数字般的价格缺乏价值支撑，数字货币、元宇宙、NFT艺术品被称为“炒作三兄弟”，媒体发行NFT的行为本身，也是在用自己的权威为加密经济背书。

当新闻机构自身也成为NFT的铸造者，是否还能够冷静地看待NFT热潮中的炒作现象与金融局？早前，各大新闻媒体对NFT及加密货币还是持谨慎甚至批评的态度，而如果未来媒体自己也成了利益链条中的一环，它还能客观报道那些负面事件吗？例如，在CNN宣布发售NFT的推文下，不少用户都讽刺CNN以此赚钱吃相难看。

一位用户评论道：“我原本以为你们想作为一家新闻机构被认真对待。”

图片来源：Twitter

还有用户嘲讽道：“你们要考虑举行一次车库拍卖（家庭清理闲置的旧物销售活动）吗？”

可见，媒体本身的特殊职能不仅会影响媒体自身对于新闻产品NFT化的判断，也会影响用户对于媒体商业化的容忍度。

当然无论如何，种种因素并不会阻碍“NFT+新闻”的整体趋势。目前，一些新闻机构已经在“NFT化”的道路上获得进展，这一定程度上促进了数字内容的金融价值与传播价值的融合，让新闻机构的优质内容获得丰厚的二次报酬。只是，新闻机构在开拓NFT市场方面，应比其他一般企业主体多几分审慎和思考。

参考链接：

The Verge. The New York Times just sold an NFT for more than half a million dollars:?

https://www.theverge.com/2021/3/25/22350663/new-york-times-nft-auction-half-million-dollar-article-charity?

https://time.com/5948741/time-nft-covers/

CNN.Vault by CNN:https://vault.cnn.com/faqs

AP to launch NFT photography marketplace built by Xooa:?

https://www.ap.org/press-releases/2022/ap-to-launch-nft-marketplace-built-by-xooa

CJR. Could NFTs help the media, or are they just a sideshow??

https://www.cjr.org/the_media_today/could-nfts-help-the-media-or-are-they-just-a-sideshow.php

Cointelegraph. Fox teams up?with Rick and Morty co-creator on animated NFT series:

https://cointelegraph.com/news/fox-teams-up-with-rick-and-morty-co-creator-on-animated-nft-series

Moxie. My first impressions of web3:?

https://moxie.org/2022/01/07/web3-first-impressions.html

The Verge. The climate controversy swirling around NFTs:?

https://www.theverge.com/2021/3/15/22328203/nft-cryptoart-ethereum-blockchain-climate-change

标签：NFTTHEDOGCOMGenesis NFT迩尔etherealSAFEDOGecomi币最新消息

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